迪士尼游戏屋
迪士尼游戏屋是迪士尼的一个学龄前电视品牌，包括美国迪士尼频道的节目板块以及国际有线电视和卫星频道及板块。
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概览
迪士尼游戏屋是华特迪士尼公司为大约两到七岁儿童创建的学龄前电视品牌。它最初在美国作为迪士尼频道上的晨间和日间节目板块出现，将迪士尼长期以来的学龄前节目安排正式化。该板块于1999年2月1日推出，此前已推出《PB&J Otter》《Rolie Polie Olie》和《Out of the Box》等原创系列。它结合了动画和真人系列、短片插播、音乐专题、教育内容、宣传片段以及偶尔的电影或主题节目活动。 该品牌旨在为迪士尼在包括尼克国际儿童频道Nick Jr.在内的市场中提供独特的学龄前定位。其节目强调熟悉的迪士尼角色、温和的喜剧、早期学习主题、音乐、想象游戏以及为年轻观众及其父母设计的故事。其最知名的节目包括《大熊贝儿蓝色的家》《米奇妙妙屋》《小爱因斯坦》《万能阿曼》《特工欧宝》《小熊维尼与跳跳虎》《创意小魔星》《小熊维尼的故事书》《斯坦利》和《The Wiggles》。《大熊贝儿蓝色的家》在迪士尼游戏屋名称之前就已首播，并成为该板块的标志性节目之一。The Wiggles于2002年加入阵容，此前迪士尼通过收购福克斯家庭频道获得了相关节目版权。 在美国，迪士尼游戏屋通常作为无广告服务运营，尽管迪士尼使用短宣传片，并从2002年起在周边时段引入承销商赞助。该品牌还开发了独特的荧幕角色和呈现元素。Clay是一个由黛比·德里贝里配音的动画或拟人化黏土角色，于2002年成为吉祥物。2007年，木偶猴子Ooh和Aah取代Clay成为该板块的主要主持人。插播内容包括音乐和活动片段，其中Feet Beat素材后来与BB's Music Time名称相关联。Radio Disney也使用迪士尼游戏屋品牌进行相关的音乐板块和交叉推广活动。 迪士尼在21世纪初曾考虑推出专门的美国迪士尼游戏屋频道，但该提议当时未获推进。相反，该品牌通过授权或迪士尼运营的频道和节目板块在国际上扩展。它出现在包括英国和爱尔兰、加拿大、拉丁美洲以及欧洲、中东、非洲和亚太地区的多个市场。国际服务在时间表、所有权和分销安排上各不相同。在英国，一个专门频道于2000年在Sky Digital平台上推出，而加拿大英语和法语服务则通过Astral Media根据许可安排推出。 2010年5月26日，迪士尼宣布迪士尼游戏屋将被迪士尼少年取代，这是一个新的学龄前品牌，旨在统一美国板块、即将推出的美国有线频道以及国际迪士尼游戏屋服务。美国板块于2011年2月13日结束，迪士尼少年于次日登陆迪士尼频道。美国24小时迪士尼少年频道于2012年3月23日推出，使用了先前与Soapnet相关的频道容量。国际转换持续到2013年，最后一个被引用的迪士尼游戏屋板块——迪士尼频道俄罗斯——于2013年9月1日采用迪士尼少年。因此，迪士尼游戏屋主要作为历史品牌和节目库标识而存在，而非活跃的电视服务。
沿革
在迪士尼游戏屋存在之前，迪士尼频道自1983年开播以来一直在早间时段播出学龄前节目。1997年的频道改版使这些节目有了更独特的呈现，而1998年《PB&J Otter》《Rolie Polie Olie》和《Out of the Box》的首播提供了更强的原创节目基础。迪士尼于1999年2月1日将这一产品整合到迪士尼游戏屋名下。 在最初几年，美国板块占据了迪士尼频道工作日时间表的很大一部分，以及较短的周末时段。其形式围绕大约半小时的节目、短片、音乐视频和收购的短系列构建。《大熊贝儿蓝色的家》于1997年首播，成为核心节目。该板块于2001年增加了《小熊维尼的故事书》和《斯坦利》，后来在2002年引入了The Wiggles，后者成为重要的观众吸引点。 该品牌的呈现经历了多次重新设计和主持系统。2001年的改版由Beehive制作，Allyce Beasley担任美国宣传播音员直到2007年，由Margit Furseth接任。2002年，该板块采用了与迪士尼频道更广泛的荧幕品牌重塑一致的标志，并引入了Clay，一个由黛比·德里贝里配音的黏土状吉祥物。与Ooh, Aah & You相关的木偶猴子Ooh和Aah于2007年成为官方主持人。时间表还使用了品牌音乐和活动功能，包括Feet Beat和BB's Music Time。 迪士尼游戏屋主要是一个无广告的节目服务，但迪士尼在2002年引入了短宣传片和承销商赞助。这些元素推广了迪士尼产品或相关娱乐，同时保持了学龄前服务而非传统商业频道的外观。该品牌也出现在广播推广中：Radio Disney将其Mickey and Minnie's Tune Time板块更名为迪士尼游戏屋，并进行了相关交叉推广。 迪士尼在2001年宣布了美国迪士尼游戏屋频道提案，但该计划后来被放弃。公司转而开发专门的国际迪士尼游戏屋服务和板块。英国和爱尔兰板块于1999年推出，随后于2000年在Sky Digital上推出专门频道。英国板块后来被停用，而频道持续到2011年转换。Astral Media于2007年和2010年根据单独的许可安排推出了加拿大英语和法语版本。其他服务和板块出现在迪士尼国际发行地区。 2010年，迪士尼宣布迪士尼少年作为继任品牌。美国迪士尼游戏屋板块于2011年2月13日结束，迪士尼少年于次日以《小爱因斯坦》开始。几个既定的迪士尼游戏屋系列转移到新品牌，而Clay、Ooh和Aah从常规呈现中退役。专门的美国迪士尼少年频道于2012年3月23日推出，其时间表最初包含大部分前迪士尼游戏屋节目库。国际品牌重塑继续进行，包括2011年的加拿大和英国以及2013年的俄罗斯。这一变化结束了迪士尼游戏屋作为活跃品牌的存在，同时将其大部分节目保留在迪士尼少年和更广泛的迪士尼儿童内容目录中。
- 2013
国际转换在俄罗斯完成
[1]据报道，迪士尼频道俄罗斯的迪士尼游戏屋板块于9月1日更名为迪士尼少年。
- 2012
美国迪士尼少年频道推出
[1]24小时迪士尼少年频道于3月23日推出，最初播出新制作和大部分迪士尼游戏屋节目库。
- 2011
美国板块被迪士尼少年取代
[1]迪士尼游戏屋板块于2月13日结束，迪士尼少年于2月14日在迪士尼频道开始。
- 2010
迪士尼宣布迪士尼少年
[1]迪士尼宣布迪士尼游戏屋将在美国和国际服务中被迪士尼少年取代。
- 2009
英国配套杂志推出
[1]Egmont Group为英国和爱尔兰推出迪士尼游戏屋杂志，专注于热门节目和亲子活动。
- 2007
Ooh和Aah成为官方主持人
[1]木偶猴子Ooh和Aah取代Clay成为美国板块的主要主持人。
- 2007
加拿大英语频道推出
[1]Astral Media根据品牌许可安排推出加拿大英语迪士尼游戏屋频道。
- 2002
Clay成为美国吉祥物
[1]该板块引入了Clay，一个用于插播和呈现的拟人化黏土角色。
- 2002
The Wiggles加入阵容
[1]The Wiggles移至迪士尼游戏屋，并成为该板块的重要观众表演者。
- 2001
迪士尼游戏屋获得呈现重新设计
[1]由Beehive制作的新荧幕标识推出，Allyce Beasley成为美国宣传播音员。
产品与定位
一个值得信赖的、面向家庭的学龄前电视服务，将迪士尼角色和故事与音乐、想象游戏、温和喜剧和早期学习主题相结合，面向幼儿及其父母。
电视节目板块 · 1999
迪士尼游戏屋美国节目板块
该品牌在美国的最初表现形式是迪士尼频道的一个板块，主要面向学龄前观众。它呈现动画和真人系列、短片教育或音乐插播、宣传功能以及偶尔的电影和特别活动。该板块的时间表随时间变化，但通常在工作日的早晨和白天时段以及周末的早晨播出。
国际电视服务 · 1999
国际迪士尼游戏屋频道和板块
在美国以外，迪士尼游戏屋通过品牌板块、专门频道和授权服务的组合运营。例子包括英国和爱尔兰服务、加拿大英语和法语频道，以及迪士尼其他国际地区的服务或板块。它们的时间表和分销结构因市场而异。
原创和收购节目 · 1999
学龄前电视系列
该品牌汇集了广泛的学龄前节目库，结合了迪士尼原创、收购的动画系列、真人节目、角色驱动系列和音乐主导节目。重要作品包括《大熊贝儿蓝色的家》《米奇妙妙屋》《小爱因斯坦》《万能阿曼》《The Wiggles》《Rolie Polie Olie》《小熊维尼的故事书》和《创意小魔星》。
节目板块 · 2005
Movie Time Monday
Movie Time Monday是迪士尼游戏屋的一个呈现功能，播出精选的家庭和学龄前电影。其时间表包括迪士尼动画电影、小熊维尼及相关作品、爱心熊电影和其他儿童作品。
短片插播系列
Ooh, Aah & You
Ooh, Aah & You以木偶猴子角色Ooh和Aah为主角，他们后来成为美国迪士尼游戏屋板块的主要荧幕主持人。当迪士尼少年推出时，这些角色从常规呈现中退役，尽管短片素材后来在有限的数字或重播环境中提供。
营销活动
- 2007Ooh和Aah主持形式
United States
Ooh和Aah成为迪士尼游戏屋板块的官方主持人，为该服务提供了木偶主导的呈现标识。
结果. 这些角色一直与该板块保持关联，直到迪士尼少年过渡。
- 2002BB音乐时间推广
United States
迪士尼游戏屋将其Feet Beat插播素材更名为BB's Music Time，以配合Radio Disney学龄前产品的推广。
结果. 该倡议将短片音乐内容与迪士尼更广泛的学龄前定位联系起来。
- 2002黏土吉祥物展示
United States
该板块引入了Clay，一个在插播和品牌呈现中使用的反复出现的吉祥物，其口号和短片互动专为年轻观众设计。
结果. Clay成为美国主要的呈现角色，直到2007年Ooh和Aah的引入。
- 2001迪士尼广播电台与迪士尼小天地交叉推广
United States
Radio Disney将其Mickey and Minnie's Tune Time板块更名为迪士尼游戏屋，将学龄前品牌扩展到相关的音频和促销背景中。
结果. 广播品牌倡议支持了电视板块的跨平台知名度。
品牌决策
2012
迪士尼少年接管与Soapnet相关的美国频道容量换代背景
迪士尼少年作为24小时学龄前网络推出，而Soapnet的订户覆盖范围正在下降。
采取的行动
迪士尼于3月23日使用与Soapnet相关的频道位置和容量推出迪士尼少年频道，同时为一些提供商继续提供临时的自动Soapnet馈送。
后续影响
这一变化为继任品牌创造了一个独立的美国之家，并加速了迪士尼游戏屋作为活跃标识的退役。
2010
决定用迪士尼少年取代迪士尼游戏屋战略背景
迪士尼寻求为现有的迪士尼游戏屋板块和频道以及计划中的美国独立网络建立统一的学龄前标识。
采取的行动
迪士尼宣布迪士尼少年作为继任品牌，并开始准备美国和国际服务的转换。
后续影响
美国板块于2011年2月转换，美国网络于2012年3月推出，其余国际服务在接下来的两年内转换。
2001
放弃拟议的美国迪士尼游戏屋频道战略背景
迪士尼宣布计划推出一个专门的数字有线电视和卫星频道，服务于与迪士尼频道板块相同的学龄前观众。
采取的行动
拟议的美国迪士尼游戏屋频道未推出。迪士尼转而通过专门的服务和板块在国际上扩展该品牌。
后续影响
美国继续主要通过迪士尼频道节目板块接收迪士尼游戏屋，直到迪士尼少年品牌重塑。
来源2 个来源
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