Play Magnus集团
Play Magnus集团是一家挪威国际象棋科技与媒体公司，围绕数字国际象棋对弈、学习、出版和在线竞赛而建立。
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概览
Play Magnus集团是一家与世界冠军马格努斯·卡尔森相关的挪威国际象棋科技与媒体公司。它起源于2013年10月，由卡尔森、其经纪人埃斯彭·阿格德斯泰因和企业家安德斯·布兰特在奥斯陆创立，当时名为Play Magnus AS。最初的业务是一款移动国际象棋应用，允许用户与模拟卡尔森历史对弈风格的计算机对手对战。该应用基于卡尔森对局（包括童年时期）的记录位置数据库，于2014年发布。 公司从单一游戏应用扩展到一系列消费级国际象棋产品。2016年推出的Magnus Trainer提供结构化的国际象棋练习和学习内容。2018年推出的Magnus' Kingdom of Chess通过游戏化形式向幼儿传授国际象棋概念。2019年，Play Magnus AS与成熟的在线国际象棋网站chess24合并，组建了更广泛的Play Magnus集团。此次交易使公司获得了涵盖国际象棋对弈、视频内容、赛事报道和教育的更广阔平台。 集团采取了以收购为主导的战略。2019年2月收购了Chessable，增加了一个基于数字课程和间隔重复学习方法的互动式国际象棋学习与出版平台。2020年11月收购了美国国际象棋网站ichess.net。2021年，集团增加了多个教育和出版资产：荷兰国际象棋杂志《New in Chess》、出版商Everyman Chess、与特级大师西蒙·威廉姆斯及GingerGM.com相关的国际象棋内容业务，以及国际象棋分析服务Aimchess。这些收购使集团定位为多品牌国际象棋生态系统，而不仅仅是应用开发商。 Play Magnus集团还开发了国际象棋赛事和在线竞赛。它于2020年11月至2021年10月举办了首届冠军国际象棋巡回赛。该巡回赛将公司的数字平台与精英职业国际象棋联系起来，并在网络竞赛变得尤为重要时期提供了定期的在线赛事。 公司于2020年10月在奥斯陆证券交易所公开上市。据引用的维基百科记载，此次发行筹集了约3亿挪威克朗，当时公司估值约为7.96亿挪威克朗。上市后，由卡尔森及其家族控制的Magnus Chess持有公司约9.5%的股份。此后，集团继续专注于构建广泛的国际象棋平台，尽管其业务组合包括订阅服务、数字产品、出版、内容和赛事。 2022年8月，Play Magnus集团接受了Chess.com的收购要约，估值约为8亿挪威克朗。交易于2022年12月16日完成。此次收购结束了Play Magnus集团的独立企业存在，并将其主要资产置于Chess.com之下。参考材料中引用的当代评论称，Chessable是集团唯一明显可持续盈利的业务，并认为该交易大幅减少了Chess.com除开源Lichess生态系统外的大型商业竞争对手数量。
沿革
Play Magnus集团始于2013年10月在奥斯陆成立的Play Magnus AS。马格努斯·卡尔森与经纪人埃斯彭·阿格德斯泰因和企业家安德斯·布兰特共同创立了该公司。卡尔森最初持有多数股权，而阿格德斯泰因持有较小的所有权份额。创始人利用卡尔森和美国及挪威投资者的资金开发了一款以卡尔森对弈历史为核心的移动国际象棋应用。 Play Magnus应用于2014年问世。其显著特点是引擎能够模拟不同年龄的卡尔森，使用其记录对局数据库中的局面。该产品并非仅提供通用的计算机国际象棋，而是试图根据著名棋手的风格和历史实力创造个性化挑战。公司随后拓宽了其教育主张。Magnus Trainer于2016年11月作为学习应用推出，而Magnus' Kingdom of Chess于2018年作为面向幼儿的国际象棋主题游戏推出。 2019年发生了重大结构性变化，Play Magnus AS与chess24合并。该交易将应用业务与成熟的在线国际象棋服务整合，形成了Play Magnus集团。同年，集团收购了Chessable，一个互动式学习平台和国际象棋课程市场。Chessable成为集团最重要的资产之一，代表了向经常性数字教育和创作者主导内容的转变。 公司继续通过收购扩张。2020年11月收购了美国网站ichess.net。2021年2月收购了荷兰国际象棋杂志《New in Chess》，随后于5月收购了出版商Everyman Chess。2021年3月，特级大师西蒙·威廉姆斯通过收购GingerGM.com背后的业务加入集团，包括视频课程和电子书。2021年5月收购了国际象棋分析网站Aimchess。这些交易共同创建了一个涵盖在线对弈、训练、出版、分析和视频教学的组合。 Play Magnus集团于2020年10月在奥斯陆证券交易所上市。上市筹集了约3亿挪威克朗，公司估值约为7.96亿挪威克朗。发行后，由卡尔森及其家族控制的Magnus Chess持有约9.5%的股份。公开上市为集团提供了资本和知名度，因为它试图组建一个大型国际象棋平台。 集团还开发了现场和在线竞技项目。其冠军国际象棋巡回赛于2020年11月开始了首个周期，并持续到2021年10月。该巡回赛将公司的商业数字产品与顶级国际象棋联系起来，并帮助在线竞赛成为其业务身份的核心部分。 2022年8月，Chess.com同意以约8亿挪威克朗的估值收购Play Magnus集团。交易于2022年12月16日完成。此次收购结束了Play Magnus集团作为独立上市国际象棋公司的地位，并将其品牌和运营转移至Chess.com。交易后的评论强调了Chessable在组合中的相对实力，以及Chess.com与其他大型商业国际象棋平台之间竞争距离的缩小。
- 2022
Chess.com收购完成
[1]Chess.com对Play Magnus集团的收购于12月16日完成，结束了集团的独立企业地位。
- 2021
扩展到出版、内容和国际象棋分析
[1]New in Chess、Everyman Chess、GingerGM内容和Aimchess在年内成为集团的一部分。
- 2020
奥斯陆证券交易所上市
[1]集团公开上市，筹集了约3亿挪威克朗。
- 2019
chess24合并与Chessable收购
[1]Play Magnus AS与chess24合并并收购Chessable，大幅拓宽了其在线和教育范围。
- 2018
Magnus' Kingdom of Chess发布
[1]一款面向幼儿的国际象棋主题游戏加入了公司的移动产品组合。
- 2016
Magnus Trainer发布
[1]集团推出了一款专门用于国际象棋学习的应用。
- 2014
Play Magnus应用发布
[1]公司发布了一款移动应用，其国际象棋引擎模拟卡尔森的历史对局。
- 2013
Play Magnus AS成立
[1]马格努斯·卡尔森、埃斯彭·阿格德斯泰因和安德斯·布兰特在奥斯陆创立Play Magnus AS，以开发数字国际象棋产品。
产品与定位
一个多品牌的数字国际象棋生态系统，结合了消费级国际象棋应用、结构化学习、在线对弈、国际象棋媒体、出版、分析和职业锦标赛，并与马格努斯·卡尔森紧密关联。
移动国际象棋应用 · 2014
Play Magnus
该公司的原创移动国际象棋应用允许玩家与模拟不同年龄马格努斯·卡尔森的引擎对战。其底层数据库基于卡尔森记录对局中的局面，赋予产品独特的名人棋手和进阶导向身份。
国际象棋教育应用 · 2016
Magnus Trainer
Magnus Trainer作为结构化移动学习产品推出。它将公司的定位从与卡尔森风格引擎对弈扩展到通过教学练习和指导训练来练习国际象棋技能。
儿童国际象棋视频游戏 · 2018
Magnus' Kingdom of Chess
这款游戏化产品旨在向幼儿介绍国际象棋概念。它比公司的训练和竞技应用更具趣味性，是集团接触家庭和初学者努力的一部分。
在线国际象棋平台
chess24
Chess24提供在线国际象棋对弈、视频内容、赛事报道和相关媒体能力。其2019年与Play Magnus AS的结合为集团提供了超越独立移动应用的更广泛平台。
数字国际象棋学习平台
Chessable
Chessable是一个互动式国际象棋课程市场和学习平台。其数字学习方法，包括结构化课程内容和基于重复的学习，使其成为Play Magnus组合中的核心教育资产。
在线国际象棋锦标赛系列 · 2020
冠军国际象棋巡回赛
冠军国际象棋巡回赛是集团开发的定期在线竞技赛事。首个引用的周期始于2020年11月，持续到2021年10月，将精英国际象棋竞赛与集团的数字平台联系起来。
国际象棋杂志
New in Chess
New in Chess是2021年加入集团组合的荷兰国际象棋杂志。其加入将Play Magnus集团扩展到成熟的国际象棋新闻和印刷媒体领域。
国际象棋出版商
Everyman Chess
Everyman Chess是2021年收购的国际象棋出版业务。它通过专注于国际象棋书籍和教育内容的传统出版业务补充了Chessable的数字课程。
国际象棋分析服务
Aimchess
Aimchess是集团于2021年收购的国际象棋分析网站。该服务为集团更广泛的学习和训练组合增加了数据驱动的对局审查和性能分析。
营销活动
- 2020冠军国际象棋巡回赛
International online chess market
Play Magnus集团于2020年11月开始建立定期在线锦标赛系列。该倡议促进了精英国际象棋竞赛，同时将注意力引向集团的chess24和更广泛的数字生态系统。
结果. 首个引用的巡回赛周期持续到2021年10月，成为集团最引人注目的竞技项目之一。
品牌决策
2022
被Chess.com收购并购背景
在通过数字产品、赛事、教育、出版和分析进行扩张后，Play Magnus集团同意被Chess.com收购。
采取的行动
集团于2022年8月接受了约8亿挪威克朗的收购要约；交易于2022年12月16日完成。
后续影响
Play Magnus集团不再作为独立上市公司运营，其组合转移至Chess.com。
Acquisition value. Approximately NOK 800 million (Offer announced August 2022; transaction closed December 16, 2022)
2020
在奥斯陆证券交易所公开上市战略背景
集团寻求公开市场资金以支持其作为多品牌国际象棋科技公司的扩张。
采取的行动
Play Magnus集团于2020年10月在奥斯陆证券交易所上市。
后续影响
此次发行筹集了约3亿挪威克朗，估值约为7.96亿挪威克朗。
Capital raised and implied company valuation. Approximately NOK 300 million raised; approximately NOK 796 million valuation (October 2020)
2019
与chess24合并并购背景
Play Magnus AS寻求通过与成熟的在线国际象棋平台合并，将其业务扩展到移动应用之外。
采取的行动
公司与chess24合并，此后作为Play Magnus集团的一部分运营。
后续影响
此次合并将集团扩展到在线对弈、视频、媒体和赛事服务。
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