PJ's Smoothies

PJ's Smoothies 是一个英国水果冰沙品牌，由 Harry Cragoe、Patrick Folkes 和 David Clancy 于1994年创立。它被描述为英国最早的冰沙品牌，并帮助冰沙在英国市场成为一种公认的包装饮料类别。该品牌最初以“Pete & Johnny's”的名称进行营销，尽管与该品牌相关的账户表明并没有叫 Pete 或 Johnny 的真实人物；据称当时的新闻报道对该名称提供了不同的解释。 该品牌开发了一系列瓶装水果冰沙，包括橙子、橘子和番石榴、草莓、苹果和大黄、苹果、猕猴桃和酸橙，以及草莓和香蕉等口味。产品以250毫升和一升瓶装销售，使品牌既有单人份包装，也有适合家庭使用的大包装。2003年，PJ's 推出了 Frooties，被描述为第一款专门为儿童推出的冰沙。同年，该品牌赞助了真人秀游戏节目《幸存者》，这是其电视首秀。电视赞助意义重大，因为 PJ's 被认定为第一个以这种方式出现在英国电视上的冰沙品牌。 百事公司于2005年以2000万英镑收购了 PJ's Smoothies。该品牌通过 Copella（一家水果汁生产商，也是 PJ's 的母公司）在百事公司更广泛的饮料组合中运营。收购后，PJ's 面临来自 Innocent Smoothies 日益激烈的竞争。到2007年，据报道该品牌已失去领先地位，而 Innocent 据称占据了相关市场约80%的份额。在此期间，PJ's 进行了视觉和包装上的改变：Landor Associates 于2006年负责品牌重塑，并于2007年进一步重新设计了标志和包装。 2008年初，百事公司宣布计划将 PJ's 的价格降低30%，并将产品系列规模减半。其既定目标是使产品更易获得，并吸引更多消费者进入冰沙品类。2008年晚些时候，百事公司宣布将停产 PJ's Smoothies 品牌，并更加专注于 Tropicana。因此，PJ's 成为一个已停产的品牌，而不是英国冰沙市场中持续存在的独立竞争者。其历史重要性主要在于其早期在英国商业化瓶装冰沙的角色、面向儿童的 Frooties 产品线，以及早期使用全国电视赞助。

PJ's Smoothies 于1994年由 Harry Cragoe、Patrick Folkes 和 David Clancy 在英国创立。该品牌在英国冰沙行业的早期进入市场，并在其参考历史中被描述为英国最早的冰沙。其最初的营销名称是“Pete & Johnny's”。品牌历史指出，并没有叫 Pete 或 Johnny 的真实人物与该名称相关，尽管当时的一份报纸报道称 Peter Dubens 可能是“Pete”的来源。 公司围绕瓶装水果冰沙建立其身份，提供多种口味和两种主要包装尺寸。记录在案的口味包括橙子；橘子和番石榴；草莓；苹果和大黄；苹果；猕猴桃和酸橙；以及草莓和香蕉。250毫升瓶装面向单人饮用，而一升瓶装则供家庭使用。2003年，PJ's 通过 Frooties 扩展了其核心成人产品线，Frooties 被描述为第一款专为儿童设计的冰沙。同年，该品牌赞助了真人秀游戏节目《幸存者》，使其获得电视曝光，并成为参考材料中认定的第一个出现在英国电视上的冰沙品牌。 百事公司于2005年以2000万英镑收购了 PJ's Smoothies。该品牌由 Copella 生产，Copella 本身是百事公司旗下的果汁企业。此次收购将 PJ's 置于大型跨国饮料组合中，但该品牌随后面临来自 Innocent Smoothies 的激烈竞争。到2007年，据报道 PJ's 已失去市场主导地位，而 Innocent 据称控制着约80%的市场。百事公司以品牌和包装工作作为回应。Landor Associates 于2006年进行了品牌重塑，并于2007年重新设计了标志和包装。 2008年初，百事公司宣布了一项重大的商业调整。它计划将 PJ's 的价格降低30%，并将产品系列减半，旨在为冰沙品类带来新消费者。这些措施在同年晚些时候被决定完全停产 PJ's 并更加重视 Tropicana 所取代。这一过程显示了从收购和尝试重新定位到合理化和退出的进展。因此，PJ's Smoothies 是一个已停产的品牌。其历史意义与其在英国冰沙市场的早期存在、推出专门的儿童冰沙系列以及在被百事公司吸收并最终从其饮料战略中移除之前使用电视赞助有关。

• 2008

  宣布价格和系列调整

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  百事公司宣布降价30%，并计划将产品系列减半。

• 2008

  品牌停产

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  百事公司宣布将放弃 PJ's Smoothies，并更加专注于 Tropicana。

• 2007

  标志和包装重新设计

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  随着品牌面临来自 Innocent Smoothies 日益激烈的竞争，Landor Associates 重新设计了 PJ's 的标志和包装。

• 2006

  首次有记录的品牌重塑

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  Landor Associates 负责了 PJ's Smoothies 的品牌重塑。

• 2005

  被百事公司收购

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  百事公司以2000万英镑收购了 PJ's Smoothies。

• 2003

  Frooties 推出

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  PJ's 推出了 Frooties，在参考历史中被认定为其第一款儿童冰沙系列。

• 2003

  通过赞助《幸存者》实现电视首秀

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  PJ's 赞助了真人秀游戏节目《幸存者》，并成为参考历史中认定的第一个出现在英国电视上的冰沙品牌。

• 1994

  品牌成立

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  Harry Cragoe、Patrick Folkes 和 David Clancy 在英国创立了 PJ's Smoothies。

• 1994

  最初的 Pete & Johnny's 营销

  [1]PJ's Smoothiesen.wikipedia.org

  该品牌最初以 Pete & Johnny's 的名称进行营销，尽管据称没有叫这些名字的真实人物。

一个早期的英国包装冰沙品牌，定位围绕水果饮料、广泛的口味选择和便捷的瓶装形式。其 Frooties 系列将品牌延伸至儿童饮料。

• 儿童冰沙 · 2003

  Frooties

  Frooties 是 PJ's Smoothies 面向儿童的产品线，于2003年推出。它将品牌的水果饮料主张延伸至更年轻的消费者，并在参考历史中被认定为第一款专门为儿童推出的冰沙。现有资料未指明 Frooties 的具体口味、成分、包装尺寸，或该产品线在品牌后期合理化过程中是否继续存在。

• 水果冰沙

  核心瓶装冰沙系列

  PJ's 的核心系列包括以250毫升和一升瓶装销售的瓶装水果冰沙。记录在案的口味包括橙子、橘子和番石榴、草莓、苹果和大黄、苹果、猕猴桃和酸橙，以及草莓和香蕉。该系列为品牌提供了单人份和更大的家庭装选择。现有来源未提供详细配方、营养信息或各口味推出的日期。

• 2003《幸存者》电视赞助

  United Kingdom

  PJ's Smoothies 赞助了真人秀游戏节目《幸存者》，标志着该品牌的电视首秀，并提供了全国性娱乐节目的曝光。

  结果. 该赞助使 PJ's 成为参考材料中认定的第一个出现在英国电视上的冰沙品牌。未提供观众、销售或投资回报数据。

  来源

• 2008

  降价和系列合理化涨价

  背景

  到2007年，据报道 PJ's 已失去对 Innocent Smoothies 的市场主导地位，促使百事公司寻求更易获得和更专注的定位。

  采取的行动

  百事公司宣布降价30%，并计划将产品系列减半。

  后续影响

  这些措施在2008年晚些时候被宣布停产 PJ's Smoothies 所取代。

  来源

• 2008

  停产以专注于 Tropicana战略

  背景

  百事公司已降低价格并缩减 PJ's 系列，同时与 Innocent 在英国冰沙市场竞争。

  采取的行动

  百事公司宣布将放弃 PJ's Smoothies 品牌，并更加专注于 Tropicana。

  后续影响

  PJ's Smoothies 成为一个已停产的品牌。

  来源

• 2005

  百事公司收购并购

  背景

  PJ's Smoothies 是英国一个成熟的冰沙品牌，在水果饮料市场运营。

  采取的行动

  百事公司以2000万英镑收购了该品牌，并通过 Copella 将其纳入其饮料组合。

  后续影响

  该品牌后来面临来自 Innocent Smoothies 的竞争，并最终于2008年停产。

  Acquisition price. £20 million (2005)

  来源

1. 1PJ's Smoothiesen.wikipedia.org