Piperlime
Piperlime是Gap Inc.旗下的在线零售商，专注于鞋履、手袋和时尚服装，于2015年关闭。
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概览
Piperlime是Gap Inc.于2006年创建的在线时尚零售商，总部位于加利福尼亚州旧金山。它是Gap品牌组合中的一个独立零售概念，专注于精选时尚，而非传统百货商店的广泛商品。该业务最初专注于女性、男性和儿童的鞋履和手袋，将众多知名第三方品牌的产品汇集在一个电子商务平台上。 上线时，Piperlime拥有超过100个知名品牌。其鞋履系列后来扩展到超过250个品牌，包括Frye、Kenneth Cole、Nine West、Crocs、Converse、Steve Madden、Giuseppe Zanotti、Alberto Fermani、Hollywould、Belle by Sigerson Morrison和Donald J Pliner等平价、当代和设计师品牌。该系列旨在为购物者提供在专业数字环境中广泛的风格和价格点。2008年春季，Piperlime增加了手袋，系列包括Marc by Marc Jacobs、Chloé、Botkier、Kooba、Foley + Corinna、Beirn、Orla Kiely和Linea Pelle等品牌。 该品牌将编辑和名人造型师合作作为其商品和营销模式的一部分。Rachel Zoe、Rachel Bilson和Olivia Palermo等造型师作为Piperlime的“时尚编辑”出现，推荐季节性产品，并通过个性主导的时尚指导帮助零售商展示其目录。这种方法使Piperlime不仅仅是一个交易性的鞋类和配饰网站：它旨在为在线购物的消费者提供品味导向、整体造型的策展。 从2009年秋季开始，Piperlime将其产品扩展到女装。后来也增加了男装，但男装业务于2014年8月停止。向服装的转变反映了零售商试图超越其最初的鞋类和手袋专业化，而后来退出男装则表明随着业务在Gap Inc.更广泛的品牌组合中评估，产品范围有所缩小。 Piperlime还通过娱乐和实体零售寻求知名度。它与电视节目《天桥骄子》的创作者合作了第八季和第九季，赞助了该节目的配饰墙，并为第八季的获胜者提供了一个重要奖品：设计一个由Piperlime独家销售的系列的机会。2012年9月6日，该公司在纽约市SoHo区开设了第一家实体店。这家店代表了将在线品牌延伸到购物环境的努力，顾客可以在那里亲身体验其策展时尚理念。 尽管有这些举措，Piperlime仍然是Gap Inc.最小的品牌。2015年1月23日，Gap Inc.宣布将在2015年4月底前关闭Piperlime，以便公司将资源集中在核心品牌上。该零售商的年收入据报道低于1亿美元，占Gap Inc.总收入的不到百分之一。Piperlime的在线业务和SoHo门店均在2015年4月结束。因此，该品牌是一个大型服装集团试图建立专业化、数字化主导的多品牌时尚零售商的失败案例。
沿革
Piperlime由Gap Inc.于2006年推出，是一个总部位于旧金山的在线零售概念。其最初的定位是女性、男性和儿童鞋类的专业数字系列，由许多外部品牌组装而成，而不是仅限于Gap自有商品。该零售商最初拥有超过100个知名品牌，并开发了特别广泛的鞋类选择。随着时间的推移，其鞋类系列超过250个品牌，涵盖当代、休闲、沙龙和设计师品牌。 公司于2008年春季扩展到手袋。该类别增加了超过30个品牌，包括Marc by Marc Jacobs、Chloé、Botkier、Kooba、Foley + Corinna、Beirn、Orla Kiely和Linea Pelle。鞋类和手袋的组合使Piperlime具有可识别的配饰主导身份，并使其与Gap Inc.的主要服装品牌区分开来。 Piperlime还在其电子商务运营周围建立了编辑层。名人造型师担任“时尚编辑”，推荐季节性产品，并为顾客提供基于个性的导航方式。Rachel Zoe、Rachel Bilson和Olivia Palermo是与该计划相关的造型师。该模式反映了将在线零售与时尚权威和策展发现相结合的努力。 从2009年秋季开始，Piperlime进入女装领域。男装后来加入，但男装业务于2014年8月停止。该零售商还寻求与时尚娱乐相关的营销合作伙伴关系。在第八季和第九季，它与《天桥骄子》的创作者合作，赞助了该节目的配饰墙，并提供了第八季的主要奖品：获胜设计师获得为Piperlime独家销售系列的机会。 该品牌首次实体零售实验于2012年9月6日在纽约市SoHo区开业。该店于2015年4月关闭，同时Piperlime整体业务结束。实体店意义重大，因为Piperlime主要作为在线业务建立；它为Gap Inc.提供了一种测试该品牌策展数字身份是否能转化为面对面购物环境的方式。 Piperlime最终没有成为Gap Inc.内的重要贡献者。该公司将其描述为最小的品牌，年收入低于1亿美元，占Gap总收入的不到百分之一。2015年1月23日，Gap Inc.宣布Piperlime将在4月底前关闭。所述理由是专注于公司的核心品牌。关闭结束了Piperlime的在线零售活动和SoHo门店，使该品牌成为Gap Inc.在专业化、多品牌时尚电子商务方面的失败实验。
产品与定位
一个策展式、数字化主导的多品牌时尚零售商，最初专注于鞋履和手袋，后来扩展到女装和男装。
鞋履 · 2006
鞋履
鞋履是Piperlime最初且定义性的类别。该零售商为女性、男性和儿童提供鞋子，成熟阶段汇集了超过250个品牌。选择范围从日常和休闲品牌到沙龙和设计师品牌，包括Frye、Kenneth Cole、Nine West、Crocs、Converse、Steve Madden、Giuseppe Zanotti、Alberto Fermani、Hollywould、Belle by Sigerson Morrison和Donald J Pliner。
配饰 · 2008
手袋
Piperlime于2008年春季引入手袋以补充其鞋履业务。系列包括超过30个品牌，涵盖当代和设计师配饰，包括Marc by Marc Jacobs、Chloé、Botkier、Kooba、Foley + Corinna、Beirn、Orla Kiely和Linea Pelle等品牌。
服装 · 2009
女装
女装从2009年秋季开始加入，将Piperlime从配饰专家扩展到更广泛的时尚零售商。服装与鞋履和手袋系列一起展示，并支持品牌策展、整体造型的购物理念。
服装
男装
Piperlime后来提供男装作为其扩大客户和类别基础尝试的一部分。男装业务于2014年8月停止，之后Gap Inc.关闭了整个品牌。
营销活动
- 2010《天桥骄子》合作
United States
Piperlime与《天桥骄子》的创作者合作了第八季和第九季。该零售商赞助了该节目的配饰墙，并将其品牌与新兴设计师时尚和电视设计竞赛联系起来。
结果. 该合作给Piperlime带来了突出的时尚媒体曝光，并包括与独家系列机会相关的第八季奖品。
品牌决策
2015
关闭Piperlime战略背景
Piperlime是Gap Inc.最小的品牌，年收入低于1亿美元，占Gap总收入的不到百分之一。
采取的行动
Gap Inc.于2015年1月23日宣布，Piperlime将在4月底前关闭。
后续影响
在线业务和SoHo门店于2015年4月结束，Gap Inc.将资源转向其核心品牌。
Annual revenue. Below $100 million (Before the January 2015 closure announcement)
2014
2009
扩展到女装战略背景
Piperlime最初专注于鞋履和手袋，并寻求扩大其作为时尚零售商的作用。
采取的行动
从2009年秋季开始，该品牌增加了女装。
后续影响
这次扩展使Piperlime的产品比其最初的配饰主导模式更广泛，尽管该品牌后来被关闭。
近期事件
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