概览

Pinterest 是由 Pinterest, Inc. 运营的美国视觉发现与搜索平台。该服务让用户通过图片、视频、链接及其他视觉媒介收集、整理和探索创意。其基本单元是 Pin（用户保存或上传的单条内容）和 board（用于整理这些 Pin 的主题合集）。用户通常围绕家居设计、食谱、时尚、旅行、婚礼、手工艺、健身、爱好和个人项目等主题创建 board。公司起源于一款名为 Tote 的早期移动购物应用，由 Ben Silbermann 和 Paul Sciarra 通过其公司 Cold Brew Labs 开发。Tote 原本意在成为纸质产品目录的移动替代品，但早期移动支付基础设施的局限使直接购买难以实现。不过，创始人观察到用户正在保存和分享大量产品与图片。这一行为促成了 Pinterest 的诞生，它将重点从即时交易转向收集、整理和发现创意。开发始于 2009 年底，封闭原型于 2010 年 3 月上线。该服务最初通过邀请、个人推广和高度视觉化的内容而非传统社交网络互动实现增长。Pinterest 的早期体验由 board、关注、转发（repin）以及展示来自感兴趣的人、board 和主题内容的主页信息流所定义。移动应用帮助加速了采用，尤其是在 2011 年 iPhone 应用发布以及随后的 Android 和 iPad 应用推出之后。 Pinterest 逐渐从主要被描述为社交网络转向定位为视觉搜索与发现引擎。公司开发了基于图像的搜索、相关内容推荐以及人工智能辅助工具，如 Pinterest Lens、Instant Ideas 和 Shop the Look。这些功能让用户可以用照片或照片的一部分进行搜索，而不仅限于文字。该平台的商业价值在于，用户往往带着规划、比较、保存或最终购买的意图而来，即使他们尚未选定特定品牌或产品。商业产品已成为 Pinterest 商业模式的核心。公司推出了企业账户、Rich Pins、Promoted Pins、购物功能、产品目录、个性化推荐以及面向品牌和零售商的广告工具。Pinterest 越来越将自己呈现为灵感与行动之间的桥梁：用户发现一个创意，将其整理到 board 中，研究相关产品，并可能通过外链完成购买。Pinterest Analytics 和广告产品为企业提供关于展示、互动、保存、点击和转化的效果数据。公司于 2019 年 4 月上市。此后几年，它扩展了视频、创作者和购物能力，收购或吸收了旨在加强内容创作与发现的团队和产品，并通过 Pinterest TV Studio 尝试直播视频。它还推出了拼贴与情绪板应用 Shuffles，并设立了 Creator Fund，旨在通过资助、广告 credits 和设备支持代表性不足的创作者。在首席执行官 Bill Ready 的领导下——他于 2022 年接替联合创始人 Ben Silbermann——Pinterest 强调商业、人工智能、创作者参与、用户安全和情感健康。公司将其服务描述为更积极、更有目的的在线环境，而其投资者材料则将 Pinterest 描述为 AI 驱动的视觉搜索、发现和购物平台。根据其 2026 年委托书材料，截至 2025 年底，Pinterest 报告月活跃用户为 6.19 亿，当年年收入约为 42 亿美元。2026 年，公司继续通过创作者工具、广告主产品以及由 Roku 发行的系列节目《Bring My Pinterest to Life》将该品牌延伸到应用之外。

沿革

Pinterest 脱胎于 Cold Brew Labs，这是一家由 Ben Silbermann 和 Paul Sciarra 创立的公司。在 Pinterest 之前，创始人开发了 Tote，一款旨在让产品目录在移动设备上更有用的 iPhone 应用。Tote 遇到了实际障碍，因为移动支付尚未足够成熟，难以轻松完成交易。尽管如此，其用户表现出强烈的保存产品和建立个人合集的习惯。Silbermann 及其合作者将这一行为解读为更广泛产品机会的证据：一项以收集和整理创意而非完成即时购买为核心的服务。 Pinterest 的概念在 2009 年底成形，Evan Sharp 加入 Silbermann 和 Sciarra 成为联合创始人。2010 年 3 月，一个原型以封闭测试形式向小范围群体发布。早期增长缓慢，创始人严重依赖与用户的直接沟通。Silbermann 亲自联系了一些最早的用户，而小团队在服务初期从一间公寓运营。该产品独特的词汇和互动模式——Pin、board、关注和转发——使其与状态驱动的社交网络截然不同。用户通常前来收集未来使用的创意，如食谱、穿搭、房间、项目或购买。移动分发加速了知名度。Pinterest 于 2011 年初发布 iPhone 应用，随后推出 iPad 和更广泛的移动版本。该服务获得越来越多的科技和媒体关注，包括《时代》和 TechCrunch 的认可。到 2012 年初，第三方测量公司报告其在美国的用户快速增长。Pinterest 还因其社交应用和视觉设计获得 Webby 认可。邀请要求于 2012 年 8 月取消，企业账户于同年晚些时候推出。公司的早期扩张伴随着法律和政策批评。由于 Pinterest 鼓励用户保存来自互联网其他地方的图片，摄影师、插画师和出版商对版权责任以及公司对会员内容权利的范围提出质疑。Pinterest 引入了使用 no-pin HTML 标签的退出机制，为来自多个外部服务的内容添加了署名，并于 2012 年修订了服务条款。修订后的条款删除了被解释为赋予 Pinterest 出售用户发布材料权利的措辞。 Pinterest 开始围绕其视觉库存构建商业系统。Rich Pins 添加了产品价格、评分或食谱详情等结构化信息。Promoted Pins 将付费分发引入信息流和搜索结果。Buyable Pins（后来被 Product Pins 取代）试图缩短从灵感至购买的距离。产品目录和个性化推荐随后使企业资料更像视觉店面。这些变化将 Pinterest 从主要是用户生成的书签服务转变为媒体平台、发现引擎和商业渠道的结合体。第二次重大转变涉及搜索和机器学习。基于图像的搜索让用户可以用照片而非仅用文字进行搜索。Pinterest 开发了 Lens、Shop the Look 和 Instant Ideas，以识别物体、定位相似图片并推荐相关内容。公司越来越将自己描述为视觉搜索引擎，强调用户通常使用 Pinterest 来规划活动和做决定，而非仅仅消费信息流。 Pinterest 继续向静态图片之外扩展。它增加了视频上传和广告，尝试了 Idea Pins 和授权音乐，并收购了与移动、内容创作、深度链接、阅读和购物相关的团队或产品。2021 年，它宣布设立 Creator Fund 以支持代表性不足的创作者。随后它收购了 Vochi 并推出 Shuffles，一款围绕视觉构图和情绪板设计的拼贴应用。Pinterest 还通过 Pinterest TV Studio 尝试直播视频。 2019 年，Pinterest 在纽约证券交易所完成首次公开募股。公司仍依赖广告，同时试图使其具有商业意图的受众对零售商和品牌更有价值。其战略后来包括数据洁净室合作、第三方广告关系和扩展的购物工具。公司面临来自视频优先服务对用户注意力的竞争，并应对影响在线平台的更广泛挑战，包括错误信息、内容审核、隐私、青少年安全和创作者变现。 2020 年和 2021 年，Pinterest 的职场文化成为重大声誉问题，此前前员工指控种族和性别歧视、薪酬不平等、报复以及未能保护员工免受骚扰。公司和解了诉讼并宣布了与多元化相关的承诺，但这一事件仍是该品牌企业历史的一部分。 2022 年 6 月，Silbermann 成为执行董事长，Bill Ready 成为首席执行官。Ready 的任期强调商业、AI 驱动的发现、广告效果、Z 世代参与、创作者参与以及更安全、情感更积极的在线环境。Pinterest 还引入了对年轻用户更强的保护，包括许多青少年账户默认私密以及互动限制。2026 年，公司通过 Promote a Pin 和 Roku 系列节目 Bring My Pinterest to Life 等产品扩大了营销和媒体影响力，强化其将数字灵感与现实世界项目和购物行为连接起来的努力。

2026
[8]Bring My Pinterest to Lifenewsroom.pinterest.com
2025
[4]Pinterest 2026 Proxy Statementsec.gov
2022
领导层交接
[11]Pinterest appoints Bill Ready as CEObusinesswire.com
本·西尔伯曼出任执行董事长，比尔·雷迪出任首席执行官。
2022
[15]Shuffles launchestechcrunch.com
2021
创作者基金公布
[1]Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 设立了一项计划，旨在通过资金和推广支持代表性不足的创作者。
2019
首次公开募股
[1]Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为 PINS。
2017
Lens、Instant Ideas 与 Shop the Look 上线
[2]Timeline of Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 推出了一组由人工智能辅助的视觉发现工具。
2015
可购买 Pin 与视觉搜索
[2]Timeline of Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 推出可直接购买的 Pin，并开始开发基于图像的搜索功能。
2014
推广 Pin 扩大投放
[2]Timeline of Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 在搜索结果和内容信息流中为品牌扩展了付费广告形式。
2013
推出 Rich Pins
[1]Pinteresten.wikipedia.org
Rich Pins 加入结构化元数据，以改善商品、食谱及其他内容的展示效果。
2012
[2]Timeline of Pinteresten.wikipedia.org
2012
修订服务条款与版权政策
[1]Pinteresten.wikipedia.org
Pinterest 修订了服务条款，并推出允许网站选择退出图片 Pin 的工具。
2011
[1]Pinteresten.wikipedia.org
2010
[1]Pinteresten.wikipedia.org
2009
[1]Pinteresten.wikipedia.org

产品与定位

Pinterest 将自身定位为一个积极向上的视觉搜索与发现平台，帮助人们从灵感走向行动。其战略重点融合了视觉探索、规划、商业、创作者参与，以及日益增强的 AI 辅助推荐。

视觉发现与搜索 · 2010
Pinterest 平台
Pinterest 的核心服务让用户通过 Pin 和图板发现、保存、整理并分享视觉内容。其内容涵盖生活方式、家居、时尚、美食、旅行、手工艺、娱乐、购物和个人规划。该平台将关注内容与算法推荐及搜索结果相结合，既适合长期收藏积累，也适合即时项目调研。
视觉搜索 · 2017
Pinterest Lens
Pinterest Lens 利用图像识别，帮助用户通过拍摄物品或选择现有图片中的元素进行搜索。它将视觉输入与相关 Pin 以及产品或创意推荐关联起来，减少用户必须知道所寻内容确切文字名称的需要。
企业与广告 · 2012
Pinterest 企业账户
企业账户为品牌、零售商、出版商和组织在 Pinterest 上提供专属展示空间。它们支持商业内容、受众拓展、广告、分析和商品目录功能，使企业能够将 Pinterest 视为视觉店面与发现渠道。
广告 · 2013
推广 Pin
推广 Pin 是付费展示位，旨在出现在信息流、搜索结果及其他发现界面中。它们保留普通 Pin 的视觉形式，同时为广告主增加定向和广告系列管理功能。
电商 · 2015
商品 Pin 与购物目录
Pinterest 的电商工具允许商家提供结构化的商品信息，将商品整理成目录，并在用户浏览灵感内容时向其展示相关商品。该系统由 Buyable Pins 演变而来，发展为商品 Pin 以及更广泛的购物推荐，将发现与零售商网站连接起来。
衡量与营销 · 2014
Pinterest 分析
Pinterest 分析为商家和营销人员提供展示次数、互动次数、Pin 点击量、外链点击量和收藏量等数据，旨在帮助账户所有者评估内容表现、了解受众行为并优化营销活动。
创意应用 · 2022
Shuffles
Shuffles 是 Pinterest 旗下的一款拼贴制作与情绪板应用。用户可以将 Pinterest 图库中的图片与上传的素材组合，创作视觉作品、个人风格板以及可分享的创意项目。
直播视频 · 2022
Pinterest TV Studio
Pinterest TV Studio 是作为创作者在 Pinterest 上进行直播的工具而推出的，支持在直播过程中使用多台设备或多个机位。它体现了公司从静态发现向直播及创作者主导的视频领域拓展的努力。

争议事件

2025
大规模封号与内容删除投诉
用户报告称大量Pin被删除、账号被停用，并将这些处置归因于社区准则的执行。公开报道描述了用户对该公司解释和申诉流程的不满。
来源
2021
种族与性别歧视和解案
Pinterest就涉及种族与性别歧视的诉讼达成和解，并公布了与多元化和职场改革相关的承诺。
来源
2021
创意总监就涉嫌未获报酬起诉Pinterest
Christine Martinez提起诉讼，指控Pinterest所有者违反默示合同、窃取创意、不当得利及不公平商业行为。Pinterest称这些指控毫无根据，并计划在法庭上为其联合创始人辩护。
来源
2021
Pinterest 首席执行官承诺推进多元化招聘
Pinterest 首席执行官 Ben Silbermann 表示，承诺到 2025 年聘用更多有色人种员工和女性高管。此前公司曾面临员工投诉并达成歧视纠纷和解；他称此举旨在打造更加多元和包容的公司。
来源
2020
职场歧视指控
前员工指控存在种族和性别歧视、薪酬不平等、打击报复以及职场保护缺失。这些指控引发了员工罢工、公众批评以及诉讼和解。
来源
2020
Pinterest前首席运营官起诉公司并指控性别歧视
2020年，Pinterest前首席运营官Francoise Brougher对公司提起诉讼，指控性别歧视及不当解雇。诉状称，她的薪酬条件不如男性同事，并因发声而被解雇。这些是诉状中的指控，并非事实裁定。该事件作为Pinterest相关的争议记录在案。
来源
2020
Pinterest 就性别歧视诉讼达成和解
Pinterest 与前首席运营官 Francoise Brougher 就她提出的性别歧视、报复和不当解雇诉讼达成和解。根据和解协议，Pinterest 将向 Brougher 及其律师支付 2,000 万美元，双方还将共同投入 250 万美元，支持科技行业女性及代表不足的群体。
来源
2020
针对 Pinterest 提起股东派生诉讼
一项针对 Pinterest 的股东派生诉讼指称，该公司高管因实施或明知而忽视公司内的系统性歧视与报复而违反受托义务。诉状还指称女性和少数族裔员工遭遇薪酬不平等及职业发展机会受限；这些均为指控，并非裁定。
来源
2019
虚假信息与内容审核争议
Pinterest因健康虚假信息、反疫苗内容以及引发争议的审核决定而受到审视。平台限制了与缺乏依据的医学主张及部分政治敏感内容相关的搜索和推荐。
来源
2017
审查与访问限制
Pinterest在中国被屏蔽，官方未给出明确的公开解释；在印度，一项法院相关封禁命令曾短暂影响该平台，该命令针对被指控侵犯版权的网站。
来源

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营销活动

2026让我的 Pinterest 成真
United States · Canada · Mexico · United Kingdom
Pinterest 制作了一档六集系列节目，由创作者和专家将用户的 Pinterest 画板变成现实项目，涵盖房间、衣橱、商业和社交空间。
结果. 该系列于 2026 年 3 月 23 日在 The Roku Channel 首播，将 Pinterest 从灵感走向行动的定位延伸到电视和娱乐领域。
来源
2026科切拉无手机合作
United States
Pinterest 推广了科切拉音乐节的无手机体验及相关筹备内容，借助音乐节时尚与准备相关的搜索，鼓励用户在平台上规划穿搭与活动。
结果. 该活动将 Pinterest 的规划用途与现场活动及音乐节文化联系起来。
来源
2023LiveRamp 数据洁净室试点
United States
Pinterest 与 LiveRamp 合作，为广告主测试面向隐私保护的数据洁净室。Albertsons 被确定为健康饮食广告活动的早期试点合作伙伴。
结果. 该计划旨在改善广告衡量和个性化，同时减少共享原始第一方数据的需要。
来源
2021创作者基金
United States · Global
Pinterest 设立创作者基金，通过现金资助、广告额度和设备支持代表性不足的创作者，目标是提升他们在平台上的参与度和变现能力。
结果. 该项目被定位为对创作者多元化和平台参与度的投资。
来源
2021身体中立与减肥广告禁令
Global
Pinterest 禁止减肥广告，并将该政策与更广泛的努力联系起来，以减少有害的身体形象信息，让平台更有利于用户的身心健康。
结果. Pinterest 报告称，广告政策推出后，与减肥相关内容的搜索量有所下降。
来源

品牌决策

2023
开发面向隐私的广告衡量方案战略
背景
广告主希望获得个性化衡量和定向，而隐私法规和平台限制使直接数据共享变得更加困难。
采取的行动
Pinterest 与 LiveRamp 合作，为选定的广告合作伙伴测试数据洁净室。
后续影响
该举措支持 Pinterest 在扩大广告业务的同时，将隐私保护作为商业主张的一部分。
来源
2022
任命 Bill Ready 为首席执行官战略
背景
随着公司加大对购物和变现的关注，Pinterest 寻求在商业、支付和在线市场方面拥有深厚经验的领导层。
采取的行动
Ben Silbermann 转任执行董事长，Bill Ready 成为首席执行官兼董事会成员。
后续影响
Pinterest 的公开战略日益强调 AI 驱动的购物、广告主效果、创作者工具和用户安全。
来源
2021
禁止减肥广告战略
背景
Pinterest 将减肥广告与有害的身体形象压力联系起来，并寻求为用户建立更支持性的环境。
采取的行动
该公司禁止推广减肥产品、服务及相关信息的广告。
后续影响
Pinterest 将该政策纳入其更广泛的身体中立和用户福祉定位中。
来源
2019
完成首次公开募股其他
背景
Pinterest 寻求获得公开资本和公开市场估值，同时继续开发广告和商业产品。
采取的行动
Pinterest 将其 A 类普通股在纽约证券交易所上市，股票代码为 PINS。
后续影响
此次上市使 Pinterest 受到上市公司报告要求和股东审视的约束。
来源
2019
限制疫苗错误信息战略
背景
Pinterest 发现平台上的疫苗相关内容与反疫苗主张及健康错误信息的关联异常突出。
采取的行动
该公司限制了疫苗相关搜索结果，并移除或限制了某些与缺乏依据的医疗主张相关的账号和内容。
后续影响
这一决定使 Pinterest 成为早期采用搜索抑制和推荐控制来应对健康错误信息的大型平台之一。
来源
2017
优先发展视觉搜索换代
背景
文本查询不足以满足 Pinterest 的许多使用场景，因为用户往往先认出某个物品或风格，然后才知道它的名称。
采取的行动
Pinterest 推出了 Lens、Instant Ideas 和 Shop the Look，以实现物体识别、视觉相似性和基于图像的探索。
后续影响
该公司越来越多地将自己描述为视觉搜索引擎，而不仅仅是社交网络。
来源
2015
推出可购买图钉新品
背景
Pinterest 试图将商品发现转化为商业活动，而无需用户立即离开平台。
采取的行动
该公司推出了 Buyable Pins，后来将其替换为 Product Pins 和更广泛的产品目录功能。
后续影响
购物成为 Pinterest 作为从灵感激发到购买平台这一长期定位的核心部分。
来源
2012
修订用户内容条款战略
背景
艺术家和评论人士批评其条款似乎赋予 Pinterest 对会员上传或保存图片的广泛权利。
采取的行动
Pinterest 修订了条款，删除了被解读为授权出售用户内容的措辞。
后续影响
此次修订减少了一个法律和声誉批评来源，但并未消除围绕图片钉选的更广泛版权问题。
来源

近期事件

2026-10-06
Pinterest推出AI驱动的Beauty Guides新功能[24]Pinterest推出AI驱动的Beauty Guides新功能techcrunch.com
报道日期：2026-10-06
Pinterest展示新功能Beauty Guides,利用AI将用户保存的美发和美甲Pin翻译成发型师和美甲师使用的沙龙术语(如balayage、root melt、almond nails),并提供预估费用、预约时长和护理需求。该功能由Pinterest的视觉智能与生成式AI技术Pinterest Intelligence驱动。
2026-09-17
Pinterest 在美国和加拿大以 beta 形式推出 AI 功能 Restyle[25]Pinterest 在美国和加拿大以 beta 形式推出 AI 功能 Restyletechcrunch.com
报道日期：2026-09-17
Pinterest 宣布推出由 Pinterest Intelligence 驱动的新 AI 功能 Restyle，在美国和加拿大以 beta 形式上线，用户可在自己房间的照片中可视化家具、装饰、灯光等改动效果。
2021-10-24
PayPal 放弃收购 Pinterest 的计划[26]PayPal 放弃收购 Pinterest 的计划foxbusiness.com
报道日期：2021-10-26
PayPal 表示不再寻求收购 Pinterest；此前其董事会和管理层决定放弃这项潜在交易。
2021-10-20
Pinterest 推出新的 Watch 信息流[27]Pinterest 推出新的 Watch 信息流slashgear.com
报道日期：2021-10-20
Pinterest 在其移动应用中推出 Watch 信息流，让用户以全屏方式浏览 Idea Pins 中可滑动观看的视频内容。
2021-10-08
Pinterest 推出 Havens 心理健康支持计划[28]Pinterest 推出 Havens 心理健康支持计划techcrunch.com
报道日期：2021-10-08
Pinterest 宣布推出 Pinterest Havens 计划，提供关注心理健康与休息的线上及线下空间。计划包括线上图片与 Idea Pins 合集，以及在芝加哥委托建设的装置项目。
2021-09-27
Pinterest 宣布举办第二届全球创作者节[29]Pinterest 宣布举办第二届全球创作者节prnewswire.co.uk
报道日期：2021-09-27
Pinterest 宣布将于 2021 年 10 月 20 日举办第二届全球创作者节。该线上活动计划邀请创作者和嘉宾，并公布新的创作者产品、功能和体验。
2021-09-13
创意总监就涉嫌未获报酬起诉Pinterest[21]Creative director sues Pinterest over alleged unpaid contributionsdailymail.com
报道日期：2021-09-15
Christine Martinez提起诉讼，指控Pinterest所有者违反默示合同、窃取创意、不当得利及不公平商业行为。Pinterest称这些指控毫无根据，并计划在法庭上为其联合创始人辩护。
尚未确定
Pinterest 获得 TAG 品牌安全认证[30]Pinterest 获得 TAG 品牌安全认证adweek.com
报道日期：2021-07-01
Pinterest 获得了 Trustworthy Accountability Group 的品牌安全认证，认证范围涵盖亚太、欧洲、拉丁美洲和北美。
2021-05-27
Celtra与Pinterest宣布创意整合合作[31]Celtra与Pinterest宣布创意整合合作prnewswire.com
报道日期：2021-05-27
Celtra宣布与Pinterest合作，通过直接API集成，让用户经Celtra平台制作和分发Pinterest广告。
2021-05-19
Pinterest 首席执行官承诺推进多元化招聘[22]Pinterest CEO pledges diversity hiring changesbusinessinsider.com
报道日期：2021-05-19
Pinterest 首席执行官 Ben Silbermann 表示，承诺到 2025 年聘用更多有色人种员工和女性高管。此前公司曾面临员工投诉并达成歧视纠纷和解；他称此举旨在打造更加多元和包容的公司。

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