菲利普·莫里斯
一个历史悠久的卷烟品牌，在大多数市场由菲利普·莫里斯国际公司拥有，在美国由菲利普·莫里斯美国公司拥有。
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概览
菲利普·莫里斯是一个同名卷烟品牌，起源于英国，在美国和国际烟草市场有着悠久的历史。该品牌于1847年引入美国，而菲利普·莫里斯公司于1902年在纽约注册成立。在1929年公司收购其位于弗吉尼亚州里士满的第一家卷烟厂之前，其产品由费城的Stephano Brothers授权生产。 该品牌在二十世纪经历了多次产品和包装变化。菲利普·莫里斯英式混合型于1933年推出，是一种普通尺寸的无过滤嘴卷烟。1948年更名为菲利普·莫里斯特调混合型。1953年推出了特大号和皇后号规格，同时还有过滤嘴、无过滤嘴和薄荷醇变体。该品牌随后使用了包括Multifilter、Menthol和Commander在内的名称和规格。一些变体使用炭过滤嘴和塑料包装，反映了当时在过滤、口味和感知顺滑度方面的激烈竞争。 菲利普·莫里斯通过大众媒体赞助和知名的广告人物而特别引人注目。从1933年开始，公司使用了Johnny Roventini，一个身材矮小的行李员，他的“Call for Philip Morris!”表演与该品牌紧密相关。菲利普·莫里斯还在1950年代赞助了电视剧《我爱露西》，并支持CBS新闻节目，包括《Douglas Edwards and the News》以及后来Walter Cronkite继任后的广播。这些安排将品牌卷烟形象和赞助信息置于那个时代一些最具影响力的美国媒体中。 该品牌的营销在1950年代中期消费者研究之后发生了变化，研究表明早期的广告留下了与刺激相关的联想。菲利普·莫里斯用更轻的设计取代了长期使用的棕色包装，暂时停用了Roventini，并推广了以温和为导向的信息。据报道，这一变化使1956年第一季度销售额与上一年相比有所上升，尽管该品牌后来恢复了其早期身份的一些元素，包括Roventini和“Call for Philip Morris!”口号。1960年，特大号产品被重新定位为菲利普·莫里斯指挥官，并采用航海主题广告。 菲利普·莫里斯也是更广泛的卷烟行业定向营销的一部分。从1960年代起，烟草公司扩大了在黑人报纸、杂志和城市社区的广告，同时推广薄荷醇产品并赞助社区组织和活动。这段历史现在在烟草行业种族化营销实践和与卷烟使用相关的健康负担不平等的背景下被讨论。 在当前商业结构中，菲利普·莫里斯由菲利普·莫里斯国际公司在美国以外的市场生产和销售，而菲利普·莫里斯美国公司在美国处理该品牌。该品牌已在欧洲、美洲、亚太和其他地区销售。在意大利，Diana卷烟品牌于2015年更名为菲利普·莫里斯并重新设计。该品牌与万宝路以及菲利普·莫里斯国际公司的IQOS加热烟草产品系统保持区别，尽管它们都属于相关的企业组合。
沿革
菲利普·莫里斯卷烟品牌可追溯到与英格兰的菲利普·莫里斯相关的烟草业务。它于1847年进入美国，远早于后来菲利普·莫里斯国际公司作为独立国际公司的成立。美国公司实体于1902年在纽约注册成立。在1929年收购弗吉尼亚州里士满的卷烟厂之前，带有菲利普·莫里斯名称的产品由费城的Stephano Brothers授权生产。 品牌发展的主要时期始于1933年，推出了菲利普·莫里斯英式混合型，一种普通尺寸的无过滤嘴卷烟。广告以Johnny Roventini为特色，他是一位行李员，其高音调的“Call for Philip Morris!”使他成为独特的商业象征。1948年更名为菲利普·莫里斯特调混合型。在1950年代，该品牌通过特大号和皇后号规格、过滤嘴和无过滤嘴版本以及薄荷醇产品扩大了产品线。公司还在1960年代推出的变体中尝试了炭过滤嘴和塑料包装。 该品牌深度参与了美国广播赞助的黄金时代。菲利普·莫里斯在1950年代赞助了《我爱露西》，原始广播中出现了卷烟包装形象。它还赞助了CBS新闻节目，包括《Douglas Edwards and the News》以及与Walter Cronkite早期相关的广播。这些赞助帮助品牌与主流家庭娱乐和新闻联系起来，而后来的广告继续使用音乐、播音员、包装重新设计和反复出现的口号。 到1950年代中期，公司正在重新评估其广告的有效性。消费者研究据报道发现，人们将菲利普·莫里斯与刺激联系起来，因为之前的广告强调了不存在所谓的制造刺激物。品牌以白色条纹包装和修订的标志以及专注于温和的广告作为回应。Johnny Roventini暂时退休，尽管该角色和“Call for Philip Morris!”身份后来回归。品牌还使用了关于温和和年轻成年吸烟者的信息，这些主题反映了更广泛的卷烟行业营销实践，后来在道德和法律上引起争议。 1960年，特大号产品更名为菲利普·莫里斯指挥官，并采用航海呈现。随着消费者偏好转变和菲利普·莫里斯的产品组合更集中于其他名称，尤其是万宝路，品牌的知名度在随后的几十年中下降。尽管如此，菲利普·莫里斯卷烟仍在选定的市场继续销售。制造和所有权安排在地理上有所不同：菲利普·莫里斯美国公司保留在美国的责任，而菲利普·莫里斯国际公司在国际烟草业务与奥驰亚分离后负责大多数国际市场的品牌。 品牌的历史也与烟草行业针对黑人社区的有针对性的外展活动相交。从1960年代起，卷烟公司增加了在黑人媒体和城市社区的广告，并推广薄荷醇产品，作为应对公共卫生批评和扩大市场份额的更广泛努力的一部分。历史学家记录了这些做法如何导致黑人社区中薄荷醇卷烟使用量增加和与烟草相关的伤害不成比例。这是菲利普·莫里斯品牌社会和市场背景的重要组成部分，即使具体来源材料涉及整个行业而不是单一活动。 菲利普·莫里斯仍在多个国家销售，但其确切产品范围和制造安排因市场而异。在意大利，Diana品牌于2015年采用了菲利普·莫里斯的名称和外观。当前品牌不应与菲利普·莫里斯国际公司的企业身份或IQOS混淆，IQOS是同一国际烟草集团营销的独立加热烟草产品系统。
- 2015
意大利Diana品牌重塑
[1]意大利的Diana卷烟更名为菲利普·莫里斯并进行了视觉重新设计。
- 1960
指挥官重新定位
[1]特大号产品更名为菲利普·莫里斯指挥官，并采用航海主题营销。
- 1953
增加更长和过滤嘴规格
[1]推出了特大号、皇后号、过滤嘴、无过滤嘴和薄荷醇规格。
- 1948
采用特调混合型名称
[1]英式混合型更名为菲利普·莫里斯特调混合型。
- 1933
英式混合型推出
[1]推出了普通尺寸的无过滤嘴菲利普·莫里斯英式混合型卷烟。
- 1929
第一家自有卷烟厂
[1]公司在弗吉尼亚州里士满收购了一家卷烟厂。
- 1902
纽约注册成立
[1]与该品牌相关的公司在纽约注册成立。
- 1847
在美国引入
[1]菲利普·莫里斯卷烟品牌起源于英格兰，后引入美国。
产品与定位
一个历史悠久的卷烟品牌，历史上围绕混合型特征、顺滑度、温和度以及多种规格进行定位，后来根据市场调整包装和变体。
香烟 · 1948
菲利普·莫里斯特调混合型
作为菲利普·莫里斯英式混合型的继承者，这款卷烟在1948年更名后成为品牌的主要主流表达。它提供无过滤嘴以及后来的多种尺寸和包装配置，可用性和规格因市场而异。
香烟 · 1960
菲利普·莫里斯指挥官
1960年作为更名的特大号菲利普·莫里斯产品推出，指挥官在其广告中使用了航海身份。该变体说明了品牌在竞争加剧时调整名称、包装和促销主题的做法。
过滤嘴香烟 · 1963
菲利普·莫里斯多重过滤嘴
多重过滤嘴是1960年代推出的菲利普·莫里斯过滤嘴系列，与炭过滤嘴相关。它是品牌应对消费者对过滤嘴卷烟和差异化包装兴趣变化的一部分。
薄荷香烟 · 1953
菲利普·莫里斯薄荷醇
薄荷醇表达构成了品牌1950年代和1960年代扩展系列的一部分。与其他薄荷醇卷烟一样，其市场可用性和法律地位在不同国家差异很大。
争议事件
营销活动
- 1960指挥官航海主题活动
United States
更名的菲利普·莫里斯指挥官使用航海图像和相关促销主题来区分特大号产品。
结果. 在卷烟品牌广泛重新定位的时期，为特大号产品线创造了新的身份。
- 1960针对黑人社区的定向烟草营销
United States
菲利普·莫里斯是扩大烟草广告在黑人报纸、杂志和城市社区以及支持社区活动和组织的行业环境的一部分。历史记录将这些做法与薄荷醇卷烟的推广和黑人社区吸烟的增长联系起来。
结果. 这些做法导致了长期对烟草行业种族化营销和公共卫生影响的批评。
- 1955温和形象重塑
United States
在研究了负面消费者联想后，菲利普·莫里斯引入了更轻的包装设计，并将信息转向温和和更积极的品牌呈现。
结果. 参考资料报告称，1956年第一季度销售额比上一年同期增长了26%。
- 1950《我爱露西》赞助
United States
菲利普·莫里斯在《我爱露西》原始电视播出期间赞助了该节目，品牌形象出现在一些原始广播的演职员表和展示材料中。
结果. 扩大了品牌与大众电视娱乐的关联；赞助在1950年代结束。
- 1933为菲利普·莫里斯欢呼！
United States
Johnny Roventini以行李员角色使用独特的“Call for Philip Morris!”在广播、电视和印刷广告中推广品牌。该活动成为品牌最知名的历史身份之一。
结果. 建立了一个高度可识别的广告角色，后来被停用，之后又恢复。
品牌决策
2015
在意大利将Diana重塑为菲利普·莫里斯战略背景
意大利市场在变更前使用Diana卷烟名称。
采取的行动
Diana更名为菲利普·莫里斯并改变了视觉外观。
后续影响
菲利普·莫里斯名称在意大利卷烟产品组合中获得了更强的角色。
1960
将特大号产品线转换为指挥官换代背景
菲利普·莫里斯寻求刷新其特大号卷烟的身份。
采取的行动
特大号产品更名为菲利普·莫里斯指挥官，并使用航海图像进行推广。
后续影响
指挥官成为菲利普·莫里斯产品组合中一个独特的历史变体。
1955
更换棕色包装并修改广告战略背景
消费者研究据报道发现，早期的声明使品牌与刺激相关联。
采取的行动
菲利普·莫里斯引入了白色条纹包装，修改了标志呈现，强调温和，并暂时停用了Johnny Roventini。
后续影响
参考资料报告称，1956年第一季度销售额比上一年第一季度增长了26%，而早期的广告元素后来被恢复。
First-quarter sales growth. 26% year-over-year increase (First quarter of 1956 versus first quarter of 1955)
1948
近期事件
- 尚未确定
菲利普莫里斯有限公司任命Bahar Demirci为无烟产品高级总监[4]
报道日期：
菲利普莫里斯国际的英国和爱尔兰子公司菲利普莫里斯有限公司任命Bahar Demirci为无烟产品高级总监，负责英国和爱尔兰市场的无烟产品组合，并领导线上和线下渠道的无烟转型。她接替Baris Ozcan，后者被任命为菲利普莫里斯国际欧洲区无烟产品品类副总裁。
- 尚未确定
蒙大拿州就和解款项起诉烟草公司[2]
报道日期：
蒙大拿州起诉烟草公司，称其扣留了应付该州的 4300 万美元和解款项。该州的动议指称，这些公司利用年度争议不当减少或拖延付款；报道未称法院已对此作出裁定。
蒙大拿州就和解款项起诉烟草公司[5]
报道日期：
蒙大拿州起诉包括Philip Morris和R.J. Reynolds在内的多家烟草公司，指称其扣留了根据烟草和解协议应付州政府的4,300万美元。相关内容属于诉讼指控，并非责任认定。
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