Philip Morris (cigarette)

菲利普·莫里斯（Philip Morris）是一个同名香烟品牌，其根源可追溯至十九世纪伦敦的烟草贸易。与菲利普·莫里斯相关的生意始于1847年由菲利普·莫里斯创立的烟草店和卷烟作坊。该品牌后来经历了家族所有权、公司重组、许可授权和国际扩张等发展阶段。它应与菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International）区分开来——后者是一家公开上市的烟草公司，在许多国家拥有并销售该品牌；也应与菲利普·莫里斯美国公司（Philip Morris USA）区分开来——后者是奥驰亚集团（Altria）的子公司，负责美国市场。 菲利普·莫里斯这一名称于1847年通过进口的英国制造香烟进入美国。1902年，一家纽约公司注册成立，但多年来生产一直由费城的斯蒂芬诺兄弟公司（Stephano Brothers）以许可方式完成。1929年，公司收购了其第一家卷烟厂，位于弗吉尼亚州里士满。这帮助该品牌从进口和许可生产的产品转向垂直整合的美国制造业务。 该品牌有据可查的产品开发之一，是1933年在美国推出的菲利普·莫里斯英式混合（Philip Morris English Blend），一款无滤嘴、常规尺寸的香烟。1948年，其名称改为菲利普·莫里斯特别混合（Philip Morris Special Blend）。该品牌尤其与广告人物约翰尼·罗文蒂尼（Johnny Roventini）联系在一起——这位身材矮小的行李员高喊“Call for Philip Morris!”，从1930年代到1950年代成为广播、电视和印刷广告中反复出现的标志性声音。这场广告活动使罗文蒂尼——有时被称为约翰尼·菲利普·莫里斯——成为该产品独特的活体象征。 菲利普·莫里斯还受益于二十世纪中叶香烟广告与大众娱乐之间的紧密关系。该品牌赞助了CBS的《我爱露西》（I Love Lucy），早期播出中节目呈现与菲利普·莫里斯香烟包装有着醒目的关联。其另一句历史性广告语“Have a Commander, welcome aboard”则反映了更具情境性和好客导向的广告风格。 该品牌的公司环境在二十世纪末和二十一世纪初发生了重大变化。菲利普·莫里斯公司（Philip Morris Companies）从烟草扩展到食品业务，包括通用食品（General Foods）、卡夫（Kraft）和纳贝斯克（Nabisco）相关业务，之后该企业集团于2001年更名为奥驰亚（Altria）。奥驰亚于2008年将其国际烟草业务分拆为菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International）。因此，菲利普·莫里斯香烟品牌如今处于一个分裂的运营结构中：PMI在美国境外制造和销售该品牌，而菲利普·莫里斯美国公司负责美国国内业务。 菲利普·莫里斯仍然是一种可燃烟草产品，受到广泛的健康警告、广告限制、税收和无烟法律的约束。香烟烟雾含有致癌物质，吸烟是可预防疾病和死亡的主要原因。因此，该品牌处于一个充满争议的位置：它具有重大的历史和商业意义，但其产品与严重的健康风险和持续的公共卫生批评相关联。PMI的整体战略已转向加热烟草、尼古丁袋和其他无烟产品，但在销售该品牌的市场中，菲利普·莫里斯香烟品牌仍是其可燃产品组合的一部分。

菲利普·莫里斯这一名称源自菲利普·莫里斯于1847年在伦敦创立的烟草店。最初的生意在伦敦制造和销售烟草产品，后来与机制卷烟联系在一起，并扩展到本地市场之外。菲利普·莫里斯去世后，他的遗孀玛格丽特和他的兄弟利奥波德继续经营这一生意。利奥波德随后整合了业务，并建立合伙关系，帮助成立了更正式的公司企业。 该公司的美国历史始于进口英国制造的菲利普·莫里斯香烟。古斯塔夫·埃克迈耶（Gustav Eckmeyer）自十九世纪起担任美国代理商，1902年一家纽约关联公司注册成立。在1929年收购弗吉尼亚州里士满的一家卷烟厂之前，菲利普·莫里斯品牌在美国一直由费城的斯蒂芬诺兄弟公司以许可方式生产。里士满工厂为企业提供了国内制造基地，并支持了更广泛的分销。 菲利普·莫里斯英式混合于1933年问世，是一款无滤嘴、70毫米的香烟。1948年，其名称改为菲利普·莫里斯特别混合。该产品的广告历史有异常详尽的记载。约翰尼·罗文蒂尼，一位身高3英尺11英寸的行李员，成为该品牌长期代言人，并在广播、电视和印刷广告中喊出“Call for Philip Morris!”。1950年代，菲利普·莫里斯还赞助了CBS的《我爱露西》，将香烟推广与当时最受欢迎的电视节目之一联系在一起。 在整个二十世纪，更广泛的菲利普·莫里斯组织扩展到烟草和食品领域。它收购了大型食品企业，包括通用食品以及后来与卡夫和纳贝斯克相关的权益，同时继续建设其卷烟业务。2001年，菲利普·莫里斯公司更名为奥驰亚集团。奥驰亚后来分离了其国际烟草业务，菲利普·莫里斯国际公司于2008年开始独立交易。奥驰亚保留了菲利普·莫里斯美国公司，形成了当前的地域分工：PMI在国际上经营该品牌，PM USA在美国经营该品牌。 该品牌的现代背景受到许多市场香烟消费下降、更严格的监管、诉讼、税收和公共卫生反对的影响。香烟被归类为致癌产品，因为烟草烟雾含有多种有害和致癌成分。PMI大力投资于加热烟草和口服尼古丁产品，包括IQOS以及通过瑞典火柴（Swedish Match）收购的产品，作为其宣称的无烟战略的一部分。这些发展并未消除菲利普·莫里斯香烟品牌：可燃香烟仍在选定市场销售，但它们现在是一个产品组合的一部分，而该组合的企业方向日益强调吸烟替代品。

• 2008

  国际业务从奥驰亚分离

  [5]International business separates from Altriaen.wikipedia.org

  菲利普·莫里斯国际公司开始独立交易，而奥驰亚保留了菲利普·莫里斯美国公司和美国香烟业务。

• 1950

  《我爱露西》赞助期

  [1]Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org

  菲利普·莫里斯赞助了CBS的《我爱露西》，将该品牌融入节目最初的播出呈现中。

• 1948

  英式混合更名为特别混合

  [1]Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org

  英式混合这一名称改为菲利普·莫里斯特别混合。

• 1933

  英式混合推出

  [1]Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org

  菲利普·莫里斯美国公司推出菲利普·莫里斯英式混合，一款无滤嘴、常规尺寸的香烟。

• 1929

  收购第一家菲利普·莫里斯卷烟厂

  [1]Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org

  在美国多年许可生产之后，公司收购了其第一家卷烟厂，位于弗吉尼亚州里士满。

• 1902

  纽约关联公司注册成立

  [1]Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org

  一家美国菲利普·莫里斯公司在纽约注册成立，正式确立了该品牌的跨大西洋商业存在。

• 1847

  菲利普·莫里斯烟草业务在伦敦起步

  [2]About PM USAphilipmorrisusa.com

  菲利普·莫里斯家族在伦敦开设了一家烟草店，并开始制造和销售烟草产品，奠定了这一同名品牌的起源。

• 香烟 · 1933

  菲利普·莫里斯英式混合

  英式混合于1933年在美国推出，是一款无滤嘴、常规尺寸的香烟，定位为传统烟草产品。其营销在很大程度上依赖菲利普·莫里斯可识别的品牌形象和约翰尼·罗文蒂尼这一广告角色。该名称后来改为菲利普·莫里斯特别混合。

• 香烟 · 1948

  菲利普·莫里斯特别混合

  特别混合是菲利普·莫里斯英式混合在1948年之后更名后的形式。它代表了该品牌已确立的美国可燃香烟产品线，属于与菲利普·莫里斯名称相关的历史产品系列。

• 2012

  涉及菲利普·莫里斯国际公司的欧洲香烟走私和解案

  菲利普·莫里斯国际公司与欧洲共同体就香烟走私和非法贸易相关指控达成和解。此事涉及更广泛的公司，而非某一款菲利普·莫里斯产品。

  来源

阅读更多

• 1950《我爱露西》赞助

  United States

  菲利普·莫里斯赞助了CBS《我爱露西》最初的播出，香烟包装形象和品牌呈现被融入节目早期的片尾字幕和赞助形式中。

  结果. 这次赞助将菲利普·莫里斯与一部美国热门电视节目联系在一起，并体现了当时烟草广告与娱乐节目之间的紧密关系。

  来源
• 1933Call for Philip Morris!

  United States

  菲利普·莫里斯启用约翰尼·罗文蒂尼——一位以身材矮小著称的行李员——作为长期代言人，他在广播、电视和印刷广告中喊出该品牌标志性的广告语。

  结果. 这场广告活动使罗文蒂尼成为菲利普·莫里斯极具辨识度的象征，并帮助确立了该品牌最著名的历史广告语之一。

  来源

• 2021

  加速向无烟产品转型战略

  背景

  香烟消费下降和监管加强促使PMI围绕替代品重新定位业务，面向原本会继续吸烟的成年人。

  采取的行动

  PMI领导层承诺加快加热烟草、口服尼古丁和其他替代品的开发与商业化步伐。

  后续影响

  传统的菲利普·莫里斯香烟仍留在产品组合中，但企业投资和传播日益强调定位为可燃香烟替代品的产品。

  来源

• 2008

  将国际烟草业务从奥驰亚分离战略

  背景

  奥驰亚重组其业务组合，将国际烟草业务与美国烟草业务分离。

  采取的行动

  菲利普·莫里斯国际公司被分拆为一家独立的上市公司，而菲利普·莫里斯美国公司留在奥驰亚。

  后续影响

  菲利普·莫里斯品牌形成了分裂的运营结构：PMI负责大多数国际市场，奥驰亚旗下的PM USA负责美国市场。

  来源

1. 1Philip Morris (cigarette)en.wikipedia.org
2. 2About PM USAphilipmorrisusa.com
3. 3Philip Morris International board and corporate governancepmi.com
4. 4Philip Morris International 2024 Annual Reportsec.gov
5. 5International business separates from Altriaen.wikipedia.org
6. 6Accelerate the transition toward smoke-free productspmi.com
7. 7European cigarette-smuggling settlement involving Philip Morris Internationalhistoryoasis.com