PEZ

PEZ是奥地利糖果品牌，其名称源自德语PfeffErminZ（薄荷）。1927年，Eduard Haas III在维也纳推出该品牌，最初为压缩薄荷糖。早期产品作为吸烟替代品销售，以清新口气，最初包装为卷状、罐装等紧凑形式。后来，糖果标准化为今天PEZ所特有的小、干、长方形块状。 该品牌独特的分配器成为其身份核心。早期的分配器被称为“Regular”，形状类似打火机，面向成人消费者。1949年，分配器在维也纳贸易博览会上正式推出，PEZ于1952年进入美国。1955年，公司通过给分配器添加卡通头部，将产品重新定位为儿童产品。早期设计包括圣诞老人、大力水手、米老鼠和唐老鸭。这一转变使PEZ从薄荷糖产品转变为糖果和玩具品牌，并具有强烈的收藏属性。 PEZ分配器为手动操作：倾斜头部或顶部机制，每次释放一颗糖果。标准分配器可容纳12颗。糖果有水果和其他口味，而薄荷口味后来与原始Regular分配器的复刻版一起重新推出。该品牌的视觉系统也很独特；全大写的PEZ标志采用透视风格，让人联想到块状糖果。 公司在20世纪下半叶扩大了制造足迹。1973年在康涅狄格州奥兰治建立了工厂，支持品牌在美国日益增长的业务。生产与匈牙利和美国的设施相关，而分配器也在中国生产。奥兰治工厂后来扩建，2011年在那里开设了PEZ游客中心，展示品牌、包装和分配器历史。 PEZ商业策略的主要部分是使用授权娱乐、流行文化和季节性角色。星球大战、星际迷航、绿野仙踪、指环王、霍比特人、白雪公主、怪兽大学、愤怒的小鸟和忍者神龟等是分配器收藏中的代表。PEZ还发行了体育、历史、节日、音乐和名人相关设计。尽管公司传统上强调其本质是糖果业务，但分配器设计的数量和多样性使PEZ成为突出的收藏品类。 收藏社区由大会、专业出版物和交易网络支持。自1991年以来，俄亥俄州克利夫兰的Pez-a-Mania一直举办，被称为最古老的PEZ大会。稀有原型、不寻常变体和限量版套装可以卖出高价，但收藏价值差异很大，不等同于官方零售价。该品牌还出现在更广泛的流行文化中，启发了收藏卡牌游戏，并成为纪录片《The Pez Outlaw》的主题，该片于2022年制作，2023年流媒体发布。 PEZ仍然是一个活跃的国际品牌，专注于包装糖果、机械分配器、授权角色项目和收藏文化。其长期差异化来自于将廉价的消耗品与可重复使用、可识别的物体相结合，其设计可以通过新角色、主题和限量版不断更新。

PEZ始于1927年的维也纳，当时Eduard Haas III推出了一种压缩薄荷糖。名称浓缩了德语单词PfeffErminZ，意为薄荷。最初产品作为薄荷糖销售，最初以卷状和小罐等形式出售。其制造工艺最终生产出直边、圆角的块状，成为标准PEZ糖果格式。 该品牌的第一批分配器专为成人设计，类似打火机。这些早期的“Regular”分配器支持PEZ作为吸烟替代品的定位，并提供了一种便携的薄荷糖消费方式。Oscar Uxa被认为是分配器概念的发明者。1949年，在维也纳贸易博览会上进行了正式的分配器展示。二战后，公司推广Pez Box Regular，作为重建分销和知名度努力的一部分。 PEZ于1952年进入美国，由Curtis Allina领导美国业务。决定性的变化发生在1955年，当时分配器添加了卡通头部，产品面向儿童推广。早期角色设计包括圣诞老人、大力水手、米老鼠和唐老鸭。此举将糖果与玩具般的游戏联系起来，创造了一种可以通过新角色设计不断更新的格式。 PEZ还在德语欧洲发展了自动售货机分销。20世纪50年代，机器出现在德国、瑞士和奥地利，生产涉及几家区域制造商。这些机器扩大了品牌的知名度，并加强了其与冲动购买和新奇零售的关联。 公司的国际增长在20世纪下半叶持续。1973年在康涅狄格州奥兰治建立了制造工厂。美国成为PEZ最重要的市场之一，而品牌继续从奥地利运营，并通过欧洲和北美的设施生产产品。在20世纪90年代中期，薄荷通过原始Regular风格产品的复刻版重新推出，将现代品牌与其历史身份联系起来。 所有权在21世纪初发生变化。2002年，创始家族从投资公司PGH手中以1800万欧元回购了32.5%的股份；随后据报道，该家族持有公司67.5%的股份。由于该交易是历史性的，且品牌为私人持有，不应从该信息推断当前所有权和估值。 在2000年代和2010年代，PEZ通过主要娱乐授权、音乐表演、体育主题、历史人物、季节性主题和限量版礼品套装扩展了其分配器产品组合。星球大战成为品牌最知名的收藏项目之一。其他有记录的发售包括猫王、星际迷航、绿野仙踪、白雪公主和七个小矮人、指环王、霍比特人、怪兽大学、愤怒的小鸟和忍者神龟。公司在其历史上生产了超过1500种分配器设计，有数百种不同的头部设计和许多变体。 收藏生态系统成为品牌的重要文化延伸。诸如Pez-a-Mania等大会、专业收藏指南和交易社区帮助确立了分配器作为流行文化纪念品的可识别类别。PEZ还开发了相关的娱乐和促销项目，包括一款绝版的收藏卡牌游戏和2015年宣布的拟议动画电影项目。2011年，奥兰治工厂开设了一个致力于PEZ历史和纪念品的游客中心。 PEZ继续将糖果制造与设计主导的分配器项目相结合。品牌的核心业务仍然是糖果，而授权角色产品和收藏品发售提供了差异化、重复参与和额外的零售场合。制造和供应安排包括在匈牙利Jánossomorja和康涅狄格州奥兰治的糖果生产，分配器在匈牙利和中国生产。当前的公司领导层、所有权细节和完整的运营市场数据未由引用的参考材料确定。

• 2022

  纪录片《The Pez Outlaw》制作完成

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  一部纪录片探讨了PEZ分配器的收藏经济和国际交易。

• 2015

  宣布动画电影项目

  [1]Pezen.wikipedia.org

  Envision Media Arts开始开发动画PEZ电影项目。

• 2011

  PEZ游客中心开业

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  公司在康涅狄格州奥兰治开设游客中心，专注于品牌历史和纪念品。

• 2004

  乔·维托里亚成为总裁

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  乔·维托里亚接替斯科特·麦克温尼担任总裁。

• 2002

  创始家族回购主要股份

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  创始家族以1800万欧元从PGH回购32.5%的股份，随后据报道持有多数股份。

• 1991

  Pez-a-Mania大会开始

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  俄亥俄州克利夫兰的收藏大会成立，成为PEZ爱好者的定期聚会。

• 1983

  斯科特·麦克温尼成为总裁

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  斯科特·麦克温尼开始担任总裁，直至2003年退休。

• 1973

  康涅狄格州奥兰治工厂开业

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  PEZ在康涅狄格州奥兰治建立美国制造工厂。

• 1955

  推出卡通头部分配器

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  公司添加卡通头部，将分配器转向面向儿童的糖果和玩具定位。

• 1952

  PEZ进入美国

  [1]Pezen.wikipedia.org

  Eduard Haas将品牌引入美国，Curtis Allina领导美国业务。

• 1949

  首次官方分配器展示

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  PEZ分配器在维也纳贸易博览会上正式推出。

• 1927

  PEZ在维也纳推出

  [1]Pezen.wikipedia.org

  Eduard Haas III在奥地利推出PEZ作为压缩薄荷糖。

大众市场糖果品牌，以有趣的分配器机制、授权角色和强烈的收藏吸引力为特色。

• 糖果 · 1927

  PEZ压缩糖果

  PEZ糖果由小、干、压制的块状组成，直边圆角。原始口味是薄荷，而水果口味成为现代系列的核心。糖果设计适合品牌的机械分配器，标准分配器可容纳12颗。薄荷后来与原始Regular产品的复刻版一起重新推出。

• 糖果分配器 · 1949

  PEZ Regular分配器

  Regular是早期没有卡通头部的分配器格式。其紧凑的矩形机身和翻盖机制受到打火机形状的影响。它们最初面向成人，定位为清新口气。后来的复刻版和相关薄荷产品使用Regular设计，将当代PEZ商品与品牌的前角色历史联系起来。

• 授权糖果商品 · 1955

  卡通人物分配器

  卡通人物分配器将标准糖果机制与雕刻头部或主题顶部相结合。自1955年第一个角色设计出现以来，PEZ已生产了数千种变体，涵盖娱乐、节日、体育、历史和新奇主题。该格式允许公司通过新授权刷新产品组合，同时保留共同的机械主体和糖果补充系统。

• 礼品套装 · 1990

  授权角色礼品套装

  PEZ礼品套装将多个主题分配器包装在罐、盒或其他展示格式中。有记录的项目包括星球大战、星际迷航、绿野仙踪、白雪公主和七个小矮人、指环王、霍比特人、猫王、Kiss、怪兽大学、愤怒的小鸟和忍者神龟。限量生产有助于将某些套装定位为收藏品，而不仅仅是糖果礼品。

• 2011PEZ游客中心

  United States

  公司在康涅狄格州奥兰治开设游客中心，通过展览和纪念品展示PEZ历史，支持公众参与。

  结果. 创造了永久性的面向游客的品牌体验。

  来源
• 1955角色分配器重新定位

  United States · International

  PEZ给分配器添加卡通头部，并面向儿童营销，将品牌从成人薄荷糖定位转变为糖果、玩具和角色产品。

  结果. 确立了分配器作为品牌最具代表性的商业和文化资产。

  来源

• 2002

  创始家族回购公司股份并购

  背景

  创始家族此前已将部分公司出售给投资公司PGH。

  采取的行动

  家族以1800万欧元回购了32.5%的股份，随后据报道拥有67.5%。

  后续影响

  根据引用的历史记录，该交易恢复了家族多数所有权；当前所有权尚未在此确定。

  Share repurchase price. €18 million (2002)

  来源

• 1990

  扩展授权角色项目新品

  背景

  分配器格式已成为收藏品和糖果包装。

  采取的行动

  PEZ扩展到主要娱乐、音乐、体育和历史主题，包括星球大战以及后来的电影和电视属性。

  后续影响

  授权成为生成新分配器设计和限量版收藏需求的主要机制。

  来源

• 1973

  建立美国制造战略

  背景

  PEZ于1952年进入美国后，美国成为重要市场。

  采取的行动

  PEZ在康涅狄格州奥兰治建造了工厂。

  后续影响

  该设施支持了品牌在美国的生产，后来成为PEZ游客中心的所在地。

  来源

• 1955

  从成人薄荷糖转向面向儿童的卡通糖果战略

  背景

  原始Regular分配器与成人薄荷糖和吸烟替代品定位相关。

  采取的行动

  PEZ引入了卡通头部，包括基于熟悉节日和娱乐人物的早期设计，并将营销转向儿童。

  后续影响

  卡通分配器成为PEZ身份的核心，并实现了数十年的授权和收藏产品开发。

  来源

1. 1Pezen.wikipedia.org
2. 2Official PEZ websitepez.com