宝莹

Persil是一个洗衣粉品牌，其国际运营结构分为两部分。汉高于1907年6月6日在德国推出该品牌，而联合利华在多个市场（尤其是英国、爱尔兰和法国）持有并使用Persil商标权。因此，Persil产品并非由一家全球性公司生产或销售：汉高在德国和许多其他国家管理该品牌，而联合利华则根据历史许可和商标安排，在另一组地区运营该品牌。 最初的Persil是家庭清洁领域的一项重大发展。它将洗涤剂基质与过硼酸钠（一种释放氧气的漂白剂）和硅酸钠结合在一起。这使得粉末在洗涤过程中产生氧气气泡，减少了手动擦洗和传统户外阳光漂白的需要。Persil这个名字由两种原始成分的名称组成：过硼酸盐和硅酸盐。在法语中，这个词也恰好意为“欧芹”，尽管这种语言上的巧合与品牌创建无关。 Persil的历史与大众市场洗涤产品的发展和商标纠纷密切相关。1906年，Jules Ronchetti推出了一款名为Le Persil的法国肥皂。在第一次世界大战期间及之后的一系列商业和法律纠纷之后，1927年的一项协议将Persil商标在法国和英国的使用权分配给了英国的Lever Brothers公司（后来成为联合利华的一部分），而汉高则保留了在大多数其他地区的商标权。这一安排解释了为什么同一个名称可以标识来自两家不相关的公司运营商的产品。 该品牌已从最初的粉末扩展到液体洗涤剂、凝胶、片剂、液体胶囊和浓缩产品。其产品组合包括酶配方、非酶配方、护色洗涤剂以及针对羊毛和丝绸的专业产品。产品名称和配方因市场而异。汉高在德国、欧洲大部分地区、北美和部分中东市场直接使用Persil，而在一些无法使用Persil商标或商标由其他商业所有者持有的国家，则使用相关的本地名称，如Dixan、Wipp和Le Chat。联合利华的区域产品组合包括英国和爱尔兰的Persil Small & Mighty，以及在法国和其他市场强调浓缩剂量、织物护理和皮肤友好或天然定位的配方。 重要的现代发展包括汉高2007年的全球重新发布和包装重新设计，2015年在美国推出Persil ProClean，2016年扩展到加拿大，以及在汉高收购Sun Products后，用Persil取代Wisk。包装和剂量也在不断演变。联合利华的英国和爱尔兰Small & Mighty系列推出了浓缩形式和可用于预处理的多功能剂量球；后来的包装采用了再生塑料，并取消了剂量装置。 如今，Persil仍然是一个活跃的洗衣护理品牌，而不是一个全球标准化的产品线。其竞争定位通常是高端大众市场，强调去污、清洁性能、配方技术、浓缩形式，在某些市场还强调对颜色、敏感肌肤或精致织物的护理。该品牌的确切所有权、包装、配方和产品名称取决于销售所在的国家。

Persil诞生于从家用肥皂向专用洗衣粉过渡的时期。19世纪末，制造商开始销售粉末状清洁产品，这些产品比传统条皂更易使用且更稳定。汉高是一家成立于1876年的杜塞尔多夫公司，致力于进一步的化学改进，并于1907年6月6日推出了Persil。 该产品的关键创新是将洗涤剂与过硼酸钠（一种释放氧气的漂白化合物）和硅酸钠相结合。在洗涤过程中，配方产生氧气气泡，有助于松动污垢并使织物变白。汉高将其宣传为一种自活化粉末，因为它减少了在搓衣板上搓洗衣服所需的体力劳动。它还减少了对阳光漂白的依赖，阳光漂白是一种将洗过的纺织品铺在户外进行增白的传统方法。 Persil这个名字由两种原始成分的名称构成：过硼酸盐和硅酸盐。其国际使用因语言之间的发音差异而变得复杂。这个名字也恰好与法语中的“欧芹”一词相同，但这种语言上的巧合并非产品名称的来源。 该品牌在法国和英国的所有权历史变得复杂。马赛企业家Jules Ronchetti于1906年推出了一款名为Le Persil的肥皂。在第一次世界大战期间，与汉高洗衣业务相关的法国特许经营商与Ronchetti达成协议，停止以Persil名称销售洗涤剂产品。随后的法律纠纷导致了1927年的和解。英国Lever Brothers公司获得了在法国和英国使用该商标的权利，而汉高保留了世界大部分地区的权利。Lever Brothers后来成为联合利华的一部分，从而形成了至今仍定义该品牌的两家公司运营模式。 汉高在德国、波兰、欧洲大陆大部分地区、美国、加拿大和部分中东市场直接销售Persil。在一些国家，它使用相关配方的替代名称，包括希腊、意大利和塞浦路斯的Dixan，西班牙和中国的Wipp，以及法国的Le Chat，在法国，联合利华控制着Persil名称。比利时有一种混合安排，Persil和Dixan产品可能同时存在，Persil在汉高的本地营销中享有优先权。 联合利华在英国、爱尔兰、法国、拉丁美洲部分地区、中国、马来西亚、新加坡和新西兰销售Persil，在澳大利亚和其他市场也有历史变化。其Small & Mighty系列于2007年在英国和爱尔兰推出，反映了向浓缩液体发展的更广泛趋势。后来的版本使用了一个灵活的剂量球，也可以用作预处理工具。2020年，包装改用再生塑料重新设计，并取消了剂量装置。 汉高在2007年以品牌和包装重新发布来纪念Persil百年。在美国，汉高于2015年推出了Persil ProClean，提供液体、Power-Caps和Power-Pearls形式。该系列于2016年扩展到加拿大。汉高在2016年收购Sun Products也影响了北美洗涤剂组合：Wisk被停产，Persil被用作其继任者。 Persil目前的产品组合涵盖粉末、液体、凝胶、片剂和胶囊，以及护色和精致织物产品。配方可能是酶制剂、非酶制剂或无漂白剂，具体取决于预期用途和市场。该品牌仍然活跃，但其产品不应被视为全球相同，因为制造商、配方、商标所有权和产品名称因地区而异。

• 2020

  Small & Mighty包装变化

  [1]Persilen.wikipedia.org

  联合利华更新了Small & Mighty包装，采用再生塑料并取消了剂量装置。

• 2016

  北美产品组合扩展

  [1]Persilen.wikipedia.org

  Persil ProClean扩展到加拿大，而汉高在收购Sun Products后用Persil取代了停产的Wisk品牌。

• 2015

  Persil ProClean在美国上市

  [1]Persilen.wikipedia.org

  汉高以液体、胶囊和珠状形式推出ProClean，最初通过沃尔玛分销。

• 2011

  Persil进入墨西哥

  [1]Persilen.wikipedia.org

  Persil被引入墨西哥市场。

• 2007

  百年重新发布和浓缩液体扩展

  [1]Persilen.wikipedia.org

  汉高更新了Persil的全球形象，而联合利华在英国和爱尔兰推出了Small & Mighty。

• 1931

  联合利华成为Persil运营商

  [1]Persilen.wikipedia.org

  联合利华收购或承担了在包括英国、爱尔兰和法国在内的一组地区销售Persil的权利。

• 1927

  商标权按地区划分

  [1]Persilen.wikipedia.org

  一项和解协议将Persil在法国和英国的命名权授予Lever Brothers，并保留了汉高在大多数其他地区的权利。

• 1907

  汉高推出Persil

  [1]Persilen.wikipedia.org

  汉高在德国推出Persil，这是一种将洗涤剂与基于氧气的漂白化学相结合的粉末。

• 1906

  Le Persil肥皂在法国出现

  [1]Persilen.wikipedia.org

  Jules Ronchetti推出了一款名为Le Persil的法国肥皂，后来引发了围绕该品牌的商标纠纷。

高端大众市场洗衣护理，专注于去污、清洁性能、配方技术以及日益浓缩或专业化的形式。

• 洗衣粉 · 1907

  Persil粉末

  原始产品形式，开发为将洗涤剂与基于氧气的漂白化学相结合的粉末洗涤剂。粉末变体继续出现在消费者偏好测量固体洗涤剂的市场中，可能提供标准、护色或专业配方。

• 洗衣粉

  Persil液体

  液体洗涤剂为机洗提供预溶解形式，并以多种区域配方销售。根据市场不同，Persil液体可能强调去污、护色、敏感肌肤定位、浓缩剂量或冷水性能。

• 高端洗衣粉 · 2015

  Persil ProClean

  汉高在北美的Persil平台，于2015年在美国推出。该系列包括Power-Liquid、Power-Caps和Power-Pearls形式，产品定位于强大的清洁性能和优质洗涤剂技术。

• 浓缩液体洗涤剂 · 2007

  Persil Small & Mighty

  联合利华针对英国和爱尔兰的浓缩液体洗涤剂系列。其推出促进了更小的包装和更低的剂量，而后来的包装使用灵活的剂量球进行测量和污渍预处理，随后进行了包装更改。

• 护色洗涤剂

  Persil Color

  专为彩色衣物设计的洗涤剂系列。护色配方通常优先考虑清洁，同时避免或减少可能导致颜色褪色的传统漂白效果。

• 专业衣物护理

  Persil Delicate Care

  针对羊毛和丝绸等精致纺织品的专业产品。可用性和确切名称因国家而异，但该系列将Persil从通用洗衣洗涤剂扩展到针对特定织物的护理。

• 2013无论生活抛来什么

  United Kingdom · Ireland

  联合利华推广了更新的Small & Mighty瓶及其集成剂量球，将该设备呈现为测量工具和污渍预处理辅助工具。

  结果. 该活动支持了浓缩液体洗涤剂的定位和包装的实际使用。

  来源
• 2007Persil 百年焕新

  Henkel markets

  汉高在品牌100周年之际更新了Persil的形象和包装，并计划对相关的区域名称进行重新设计。

  结果. 此次焕新为品牌第二个世纪更新了品牌形象。

  来源
• 1927Persil 空中写字

  United Kingdom

  Persil通过空中写字进行宣传，这是一种与该品牌早期营销相关的历史性户外广告形式。

  结果. 该活动被记录为Persil品牌广告的早期案例；详细的绩效结果不可得。

  来源

• 2016

  在收购Sun Products后用Persil取代Wisk并购

  背景

  汉高收购了Sun Products，其产品组合包括Wisk，并审查了其北美洗衣品牌的定位。

  采取的行动

  汉高停产了Wisk，并在相关市场用Persil取代了它。

  后续影响

  Persil成为汉高在北美更突出的洗衣品牌，与扩展的ProClean系列并列。

  来源

• 2015

  在美国推出Persil ProClean新品

  背景

  汉高在Persil之前通过更有限的渠道在美国市场推出后，以高端定位的Persil平台进入美国市场。

  采取的行动

  汉高推出了Power-Liquid、Power-Caps和Power-Pearls，最初通过沃尔玛分销该系列。

  后续影响

  此次发布使Persil成为美国更广泛的消费者零售品牌。

  来源

• 2007

  为百年重新发布Persil战略

  背景

  汉高寻求现代化一个百年历史的洗涤剂品牌，同时保留其历史身份。

  采取的行动

  汉高宣布为Persil及相关区域品牌推出新的品牌和包装设计。

  后续影响

  重新设计支持了Persil在汉高国际洗衣产品组合中的持续使用。

  来源

• 1927

  接受领土商标和解其他

  背景

  涉及汉高洗衣业务和Jules Ronchetti的法国Le Persil肥皂的竞争性主张，使得在法国和英国使用该名称存在不确定性。

  采取的行动

  和解协议将Persil商标在法国和英国保留给Lever Brothers，而汉高在大多数其他地区保留该商标。

  后续影响

  该安排最终导致了该品牌在联合利华运营市场和汉高运营市场之间的持续划分。

  来源

• 2020-10-21

  Asda在米德尔顿开设永续商店[3]Asda在米德尔顿开设永续商店the-independent.com

  报道日期：2020-10-21

  Asda在利兹米德尔顿开设永续商店，提供补充站及散装农产品。公司将在该店测试哪些设施受顾客欢迎，并评估于2021年推广至更多门市。

1. 1Persilen.wikipedia.org
2. 2Persil official websitepersil.com
3. 3Asda在米德尔顿开设永续商店the-independent.com