珀西猪
玛莎百货旗下的糖果品牌，以猪形软糖和不断扩展的珀西猪角色宇宙为特色。
最近更新 2026年8月22日
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概览
珀西猪是玛莎百货（M&S）旗下的英国糖果品牌，以耐嚼的猪形软糖闻名，口味包括覆盆子、草莓、樱桃、葡萄等水果味。产品由德国Katjes公司授权生产，主要通过玛莎百货门店及相关零售渠道销售。 该品牌于1992年首次出现在玛莎百货门店。最初的糖果使用草莓、黑加仑和覆盆子口味，并含有猪源性明胶。1997年短暂下架后，珀西猪回归，并逐渐从单一新奇糖果发展成为玛莎百货最知名的食品品牌之一。其吸引力在于独特的猪形、俏皮的产品命名、鲜艳的包装以及可跨季节、食品和非食品商品延伸的角色。 珀西猪的产品系列包括原始糖果、小号珀西猪仔、珀西猪和朋友、水果软糖、气泡软糖、减糖产品以及万圣节、圣诞节和复活节的季节性款式。相关产品已从软糖扩展到果汁、汽水、巧克力、爆米花、饼干、蛋糕、松饼、冰淇淋、甜点酱、肉馅饼和降临节日历。玛莎百货还将珀西猪的名字用于玩具、书籍、袜子、派对用品、床单和存钱罐，使该品牌在零售商的自有品牌组合中扮演更广泛的家庭和礼品角色。 成分改良是品牌发展的重要部分。2011年，玛莎百货推出了名为“素食珀西”的素食产品，用蜂蜡和豌豆蛋白替代明胶，并以绿色耳朵作为标记。2016年又推出了一些无明胶的品种。2019年5月，整个珀西猪系列重新配方，用果胶替代明胶，并更新了标志和包装。随后蜂蜡也被移除，从2022年5月起，糖果适合纯素食者。这些变化扩大了潜在客户群，同时回应了人们对素食和纯素产品不断变化的期望。 珀西猪角色也成为玛莎百货的营销资产。2008年，该糖果出现在英国《Vogue》杂志的“值得关注的人物和趋势”名单上。2021年，珀西出现在玛莎百货的圣诞广告中，由演员汤姆·霍兰德配音，这是该角色首次开口说话。2022年4月，玛莎百货在其新开的斯蒂夫尼奇门店屋顶安装了一个大型玻璃纤维珀西猪雕像，计划放置一年。据报道，该品牌于2026年3月进入美国塔吉特门店。 珀西猪定位为高端超市零售商的糖果品牌：亲民且适合冲动购买，但通过玛莎百货的品质暗示、角色品牌和季节性商品陈列实现差异化。它与其他零售商拥有的新奇软糖产品间接竞争，包括利德尔的亨利河马和阿尔迪的狮子利奥。该品牌仍然活跃，并与玛莎百货的食品业务紧密相连，而非作为独立的糖果公司运营。
沿革
珀西猪是为玛莎百货创建的，于1992年首次出现在该零售商的商店中。最初的产品是猪形软糖，有草莓、黑加仑和覆盆子口味。新颖的形状和基于角色的呈现使这些糖果有别于传统的水果软糖袋，而与玛莎百货的关联则将其置于零售商更广泛的食品和自有品牌产品中。 该品牌在1997年经历了一次短暂中断，然后重返玛莎百货货架。在接下来的几年里，它从单一产品发展成为一个相关的糖果系列。早期的扩展包括“珀西猪和朋友”，增加了其他动物形状和口味；“珀西猪仔”采用较小格式；以及“佩妮猪”，一种柠檬和橙子口味的产品，于1998年推出，后来停产。进一步的变体使用了气泡质地、不同形状、季节性主题和角色组合。产品系列包括“Phizzy Pig Tails”、“Percy Pig Goes Globetrotting”、“Percy Pig Party Time”和“Percy Pig Reversy Percy”等格式。 珀西猪的形象超越了糖果货架。2008年，英国《Vogue》杂志将这种糖果列入其“值得关注的人物和趋势”热门名单，这对零售商拥有的产品来说是一种不寻常的文化认可。玛莎百货随后将该名称扩展到饮料、巧克力、爆米花、饼干、蛋糕、松饼、冰淇淋、甜点酱和肉馅饼。它还将品牌应用于降临节日历和一系列非食品商品，包括玩具、书籍、袜子、派对用品、床单和存钱罐。这些扩展帮助珀西猪成为一个以角色为主导的零售品牌，而不仅仅是一种软糖。 配方变化成为品牌后期历史的重要组成部分。最初的糖果使用猪明胶。2011年，玛莎百货推出了“素食珀西”，用蜂蜡和豌豆蛋白替代明胶，并用绿色耳朵表示素食配方。从2016年起，其他一些品种也采用了无明胶配方。2019年5月，玛莎百货以果胶替代明胶重新推出了整个珀西猪糖果系列，并配以新标志和重新设计的包装。2022年移除蜂蜡使糖果适合纯素食者。这一系列变化使玛莎百货能够保留可识别的产品，同时调整其成分以适应不断变化的饮食偏好。 该角色在玛莎百货的营销中变得越来越突出。珀西猪出现在零售商2021年的圣诞活动中，由汤姆·霍兰德配音，这给了这个以前不会说话的角色一个说话的角色。2022年4月，一个大型玻璃纤维珀西猪雕像被安装在赫特福德郡斯蒂夫尼奇新开的玛莎百货商店的屋顶上，作为为期一年的零售景观。该品牌也一直是英国糖果市场竞争和法律关注的一部分。其他零售商销售动物形状的替代品，而在2023年，Swizzels在玛莎百货律师的接洽后同意重新设计其Pigs Mugs糖果。 珀西猪主要与英国和玛莎百货门店网络相关联，但据报道，该品牌于2026年3月进入美国塔吉特门店。其持续发展说明了零售商的标志性食品产品如何成为多格式的角色品牌，产品重新配方、季节性发布、广告和商品都强化了相同的身份。
- 2026
据报道美国零售扩张
[1]珀西猪糖果开始在美国塔吉特门店销售。
- 2023
Swizzels重新设计Pigs Mugs
[1]在玛莎百货律师的接洽后，Swizzels同意重新设计其Pigs Mugs糖果。
- 2022
完成纯素配方
[1]移除了蜂蜡，使糖果适合纯素食者。
- 2022
斯蒂夫尼奇珀西猪雕像安装
[1]一个大型玻璃纤维珀西猪被放置在斯蒂夫尼奇新开的玛莎百货商店屋顶上。
- 2021
珀西出现在玛莎百货圣诞广告中
[1]汤姆·霍兰德为珀西猪配音，这是该角色首次开口说话。
- 2020
降临节日历重新推出
[1]玛莎百货在缺席两年后恢复了珀西猪降临节日历。
- 2019
整个系列成为无明胶产品
[1]果胶替代了珀西猪糖果系列中的明胶，同时更新了包装。
- 2011
推出素食配方
[1]玛莎百货推出“素食珀西”，用蜂蜡和豌豆蛋白替代明胶。
- 2008
英国《Vogue》认可
[1]珀西猪在英国《Vogue》杂志的“40位值得关注的人物和趋势”名单中位列第11位。
- 1998
佩妮猪推出
[1]玛莎百货推出柠檬和橙子口味的佩妮猪糖果，后来停产。
产品与定位
一个俏皮的高端零售商自有品牌糖果品牌，结合了新颖的猪形糖果、角色主导的商品、季节性创新以及改良的素食和纯素配方。
软糖 · 1992
珀西猪原味
核心珀西猪产品是耐嚼的猪形软糖，口味包括覆盆子、草莓、樱桃和葡萄等水果味。它是品牌的基础，也是与玛莎百货联系最紧密的格式。
素食软糖 · 2011
珀西猪原味素食版
最初以“素食珀西”销售，此版本用蜂蜡和豌豆蛋白替代猪明胶，并用绿色耳朵区分素食配方。该系列后来转向完全纯素成分。
软糖
珀西猪仔
珀西猪仔是主要猪形糖果的较小版本。该格式将核心角色扩展为一口大小的产品，适合分享、小份量和混合糖果选择。
什锦软糖
珀西猪和朋友
此什锦组合将珀西与其他动物形状的糖果（包括牛和羊）结合在一起，使玛莎百货能够改变形状和口味，同时保留珀西猪的身份。
减糖软糖
减糖珀西猪
核心系列的减糖扩展，面向寻求不同营养状况的购物者，同时保留品牌的猪形格式和水果糖果定位。
气泡糖果
Phizzy Pig Tails
一种气泡珀西猪变体，采用尾巴灵感的格式，比标准软糖更具泡腾感。
主题软糖
珀西猪环游世界
以前称为“环球珀西”，这种主题变体以旅行为产品概念，并将角色扩展到叙事或场合为基础的什锦组合中。
季节性糖果
季节性珀西猪系列
季节性产品包括万圣节的“珀西猪搞怪”、圣诞节的“圣诞快乐珀西！”和“珀西猪和他的节日朋友们”，以及复活节的“复活节派对珀西猪”。这些发布支持基于日历的商品和礼品。
品牌食品和饮料
珀西猪饮品和甜点
该品牌已扩展到果汁、汽水、冰淇淋和甜点酱，将珀西猪从袋装糖果扩展为更广泛的面向家庭的食物主张。
季节性礼品糖果 · 2020
珀西猪降临节日历
降临节日历将珀西猪糖果包装为季节性倒计时产品。玛莎百货在2018年或2019年未提供后，于2020年重新推出。
营销活动
品牌决策
2023
对Swizzels Pigs Mugs设计的挑战其他背景
Swizzels自1996年以来一直销售Pigs Mugs糖果，在猪主题糖果市场中造成了产品设计问题。
采取的行动
在玛莎百货律师的要求下，Swizzels同意重新设计Pigs Mugs糖果。
后续影响
产品被重新设计；现有参考资料并未确定发生了法庭诉讼或财务和解。
- Swizzels — 在玛莎百货律师接洽后，Swizzels同意重新设计Pigs Mugs。
2022
2019
整个系列的无明胶重新配方换代背景
玛莎百货已经推出了无明胶变体，但更广泛的产品系列仍然需要一致的配方和品牌方法。
采取的行动
玛莎百货用果胶替代了珀西猪糖果系列中的明胶，并更新了标志和包装。
后续影响
重新配方使整个糖果系列无明胶，并支持品牌向纯素适宜性过渡。
2011
推出素食珀西新品背景
最初的珀西猪糖果使用猪明胶，对素食消费者构成了障碍。
采取的行动
玛莎百货推出了素食版本，用蜂蜡和豌豆蛋白替代明胶，并以绿色耳朵作为标记。
后续影响
该推出为珀西猪系列中更广泛的饮食包容性铺平了道路。
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