Peperami

Peperami 是一个品牌肉类零食系列，在英国最为知名，以其独立包装的萨拉米风格香肠棒著称。核心产品主要由猪肉制成，定位为便携、风味浓郁的零食，而非传统的切片肉类产品。其产品通过超市、便利店和独立零售商销售，主要市场为英国、爱尔兰和墨西哥。生产与杰克林克在德国安斯巴赫的工厂有关。 该品牌于1979年推出，随后成为联合利华更广泛的全球肉类零食组合的一部分。Peperami 的公众形象既受广告影响，也受食品本身影响。从20世纪90年代初起，核心创意是“Animal”，一个拟人化的香肠角色，被描绘为不羁、滑稽且刻意夸张。该角色由广告公司 Lowe 创作，首次出现在1993年的电视广告中，使用了“Peperami，有点动物性”或类似变体的广告语。早期版本使用定格动画，喜剧演员阿德里安·埃德蒙森为其配音。该吉祥物成为品牌长期使用的视觉和口头标识，后来以计算机生成的形式重新出现。 Animal 还支持了电视广告之外的活动。1996年发布了一款名为《Animal》的点击式电脑游戏，将该角色扩展到互动形式。在一段时间内吉祥物不太突出后，它于2015年重返电视广告。随后的产品扩展创造了额外的角色变体，包括用于牛肉系列的 Beef Animal 和与鸡肉小食系列相关的 Chicken Animal。 Peperami 的产品组合已超越其最初的猪肉棒。2017年推出了牛肉变体，2018年11月增加了 Peperami 和奶酪零食盒。2019年4月，该品牌推出了一款名为 Pep'd Up Chicken Bites 的鸡肉产品。这些新增产品使品牌能够在不同的肉类形式和口味中使用其现有的角色化身份，同时保持对便捷零食的强调。 2003年，联合利华修改了产品配方，以回应更注重健康的消费者。据称，重新配方降低了脂肪、饱和脂肪和盐的含量。该品牌后来依靠合作和促销活动来更新 Animal 平台，包括2016年与《愤怒的小鸟》电影的合作，以及2018年与默林娱乐的合作，涉及索普公园和奥尔顿塔。2018年，“Brothers From Another Mother”活动将原始的 Pork Animal 和较新的 Beef Animal 一起放在电视和环境媒体中。 所有权在2014年发生变化。当年2月21日，联合利华宣布已同意将其肉类零食业务出售给杰克林克，金额未披露。交易包括 Peperami 和主要在德国销售的另一个肉类零食品牌 BiFi。此后，Peperami 在杰克林克的产品组合中运营。该品牌仍然活跃，其身份以便携肉类零食、大胆调味和独特的幽默角色广告为中心。

Peperami 于1979年作为品牌肉类零食推出。其核心主张是一种紧凑、独立包装的萨拉米风格产品，无需准备即可食用，并通过大型零售商和较小的独立门店分销。该系列在英国尤为知名，同时在爱尔兰和墨西哥销售。 在联合利华旗下期间，Peperami 是公司更广泛的肉类零食活动的一部分。2003年，联合利华调整了配方，以使产品更符合消费者对营养日益变化的兴趣。所述变化降低了脂肪、饱和脂肪和盐的含量，同时保留了产品作为咸味零食的作用。 Peperami 品牌发展的决定性阶段来自广告。Animal 吉祥物由 Lowe 开发，并在1993年的电视广告中推出。Animal 被设计为拟人化的香肠，体现了品牌刻意不羁和幽默的个性。早期广告使用 Loose Moose Productions 的定格动画，喜剧演员阿德里安·埃德蒙森为角色配音。该活动使用了令人难忘的主张，即 Peperami “有点动物性”，建立了一个与品牌数十年来相关的创意平台。1996年推出了一款名为《Animal》的点击式电脑游戏，表明该吉祥物已成为独立的品牌资产。 Animal 从20世纪90年代初到2014年一直出现在广告中，然后在2015年以计算机生成的形式回归。角色系统随后被调整以支持新产品。为2017年推出的牛肉变体创建了 Beef Animal，而 Chicken Animal 则伴随2019年 Pep'd Up Chicken Bites 的推出。 Peperami 还利用娱乐和休闲合作伙伴关系来保持消费者的关注。2016年的合作将品牌与《愤怒的小鸟》电影联系起来。2018年，与默林娱乐的促销活动涉及索普公园和奥尔顿塔。同年还看到了“Brothers From Another Mother”活动，该活动将原始的 Pork Animal 和 Beef Animal 一起放在电视和户外媒体中。这些举措将品牌扩展到产品包装之外，并强化了其以角色为主导的定位。 所有权在2014年发生变化。2月21日，联合利华宣布已签署最终协议，将其肉类零食业务出售给杰克林克。对价未披露。交易包括 Peperami 和在德国销售的类似肉类零食品牌 BiFi。交易完成后，Peperami 成为杰克林克产品组合的一部分。生产与德国安斯巴赫有关，而品牌继续在英国、爱尔兰和墨西哥销售。 产品开发继续进行，包括牛肉系列、2018年11月添加的 Peperami 和奶酪零食盒，以及2019年4月推出的 Pep'd Up Chicken Bites。品牌的历史连续性依赖于便携肉类零食形式和独特的喜剧广告资产的结合，而非单一产品变体。

• 2019

  Pep'd Up Chicken Bites 推出

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  Peperami 通过 Pep'd Up Chicken Bites 和 Chicken Animal 角色扩展到鸡肉零食。

• 2018

  奶酪零食盒和双 Animal 活动

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  该系列增加了 Peperami 和奶酪零食盒，而“Brothers From Another Mother”活动将 Pork 和 Beef Animals 放在一起。

• 2017

  牛肉变体推出

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  Peperami 增加牛肉变体，并引入 Beef Animal 角色。

• 2015

  Animal 以 CGI 形式回归

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  吉祥物以计算机生成的形式重返电视广告。

• 2014

  杰克林克收购肉类零食业务

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  联合利华同意将其肉类零食业务（包括 Peperami）出售给杰克林克，金额未披露。

• 2003

  配方修订

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  联合利华修订配方，降低脂肪、饱和脂肪和盐的含量，旨在满足注重健康的消费者。

• 1996

  Animal 电脑游戏发布

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  基于 Animal 吉祥物的点击式电脑游戏将品牌扩展到互动娱乐领域。

• 1993

  Animal 吉祥物首次亮相

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  拟人化的 Animal 角色出现在电视广告中，并成为品牌不羁个性的核心表达。

• 1979

  Peperami 推出

  [1]Peperamien.wikipedia.org

  Peperami 作为品牌猪肉肉类零食进入市场。

一个不羁、高度可识别的肉类零食品牌，围绕便携式萨拉米风格产品、大胆风味和滑稽的 Animal 吉祥物建立。

• 猪肉零食 · 1979

  Peperami 原味

  最初的 Peperami 形式是一种紧凑的猪肉萨拉米零食，以独立包装的棒状形式出售。它是与品牌和原始 Animal 广告角色最密切相关的产品。该形式设计为便于携带和即时食用，适合便利店零售以及午餐盒或外出场合。

• 牛肉零食 · 2017

  Peperami 牛肉

  牛肉变体将 Peperami 的肉类零食产品扩展到其既定的猪肉基础之外。它于2017年推出，并由 Beef Animal（品牌吉祥物的产品特定改编）支持。该推出使 Peperami 能够保留其既定的视觉形象，同时为消费者提供替代的肉类选择。

• 肉类和奶酪零食盒 · 2018

  Peperami 和奶酪零食盒

  于2018年11月添加到产品系列中，Peperami 和奶酪零食盒将品牌的肉类零食主张与奶酪结合在捆绑的即食形式中。该产品将 Peperami 从单棒场合扩展到更多样化的零食盒形式。

• 鸡肉零食小食 · 2019

  Pep'd Up Chicken Bites

  Pep'd Up Chicken Bites 标志着 Peperami 扩展到鸡肉形式。于2019年4月推出，该系列伴随 Chicken Animal 角色，将品牌以吉祥物为主导的传播系统应用于新产品类型。

• 2018Brothers From Another Mother

  United Kingdom

  该活动在电视和环境媒体中共同推广原始的 Pork Animal 和较新的 Beef Animal。

  结果. 这是据报道首次将两个角色变体一起放在这些媒体中的 Peperami 活动。

  来源
• 2018默林娱乐合作

  United Kingdom

  Peperami 与默林娱乐进行了促销活动，具体涉及索普公园和奥尔顿塔。

  结果. 该合作将品牌与英国主要主题公园目的地联系起来，并支持更广泛的 Animal 重新推出活动。

  来源
• 2016《愤怒的小鸟》电影合作

  United Kingdom

  Peperami 与《愤怒的小鸟》电影合作，作为通过娱乐相关促销来更新和重新推出 Animal 资产的努力的一部分。

  结果. 该合作将吉祥物的促销背景扩展到标准产品广告之外。

  来源
• 2015Animal CGI 回归

  United Kingdom

  在角色早期长期广告期之后，Peperami 以计算机生成的形式将 Animal 带回电视广告。

  结果. 回归重新确立了吉祥物作为品牌主要传播平台的地位。

  来源
• 1993It's a bit of an animal

  United Kingdom

  Lowe 在电视广告中引入了拟人化的 Animal 香肠，围绕 Peperami “有点动物性”的理念。早期执行使用定格动画，阿德里安·埃德蒙森为角色配音。

  结果. Animal 成为 Peperami 广告和包装的长期标志。

  来源

• 2019

  进入鸡肉零食领域新品

  背景

  该品牌继续通过新的肉类形式扩大其产品系列。

  采取的行动

  Peperami 推出了 Pep'd Up Chicken Bites，并引入了 Chicken Animal 角色。

  后续影响

  该推出将品牌的角色系统扩展到鸡肉小食。

  来源

• 2017

  扩展到牛肉新品

  背景

  Peperami 试图将其既定的零食主张扩展到猪肉之外。

  采取的行动

  该品牌推出了牛肉变体，并开发了 Beef Animal 作为其相关角色。

  后续影响

  Animal 平台被调整以支持第二个主要肉类变体。

  来源

• 2014

  将肉类零食业务出售给杰克林克并购

  背景

  联合利华表示，肉类零食难以融入其全球组合。

  采取的行动

  2014年2月21日，联合利华宣布达成最终协议，将其肉类零食业务（包括 Peperami）出售给杰克林克。

  后续影响

  Peperami 进入杰克林克的品牌组合。交易价值未披露。

  来源

• 2003

  为注重健康的消费者重新配方产品战略

  背景

  联合利华试图使肉类零食对更关注营养的消费者保持相关性。

  采取的行动

  修订了 Peperami 配方，以降低脂肪、饱和脂肪和盐的含量。

  后续影响

  重新配方保留了产品在肉类零食组合中的地位，同时满足了不断变化的营养期望。

  来源

1. 1Peperamien.wikipedia.org