企鹅
企鹅是英国Pladis公司旗下McVitie's品牌的一款巧克力夹心饼干。
最近更新 2026年8月31日
AI 爬虫读取
1次请求
1家公司- Anthropic1
- 词条页
- 1
- 争议页
- 0
- JSON · MD
- 0
- 首次读取
- 2026年11月4日
- 最近读取
- 2026年11月4日
统计自 2026年10月28日 · 数据来自本站服务器日志
概览
企鹅是一个英国饼干品牌，与McVitie's有关，由Pladis所有。其核心产品是一种长方形饼干，由两层巧克力味饼干层夹着巧克力味奶油馅，并覆盖巧克力味涂层。这些饼干在英格兰的McVitie's斯托克波特工厂生产，主要定位为日常甜点零食，通过英国杂货店、便利店和冲动消费渠道销售。 该产品起源于Macdonald Biscuits，一家由威廉·麦克唐纳于1928年创立的格拉斯哥公司。麦克唐纳受到安特卫普巧克力涂层饼干的启发，开发了一种结合巧克力涂层和巧克力奶油夹心的饼干。企鹅饼干于1932年首次生产。该品牌后来在Macdonald Biscuits于1965年被联合饼干公司收购后进入McVitie's产品组合，将企鹅与英国最著名的饼干公司之一联系起来。Pladis随后成为联合饼干业务及其主要品牌（包括McVitie's和企鹅）的所有者。 企鹅的身份认同很大程度上依赖于包装和幽默，以及饼干本身。包装纸上通常印有企鹅插图，并带有笑话或与企鹅相关的事实。该品牌使用了多种幽默设计，包括对知名作品和文化参考的视觉模仿。这种包装形式赋予单个饼干可收藏和可对话的品质，有助于将企鹅与更纯粹功能性的巧克力饼干产品区分开来。该品牌在20世纪70年代还与广告语“当你感到有点饿，就拿起一块企鹅！”相关联。 产品系列包括标准牛奶巧克力口味以及橙味、薄荷味和焦糖味等风味版本。以前的变体包括太妃糖和黑巧克力。McVitie's还测试了延伸产品和相关形式，包括企鹅Chukkas、Wing Dings、Flipper Dipper、Splatz、Mini Splatz和三层巧克力威化。这些推出表明，在保留企鹅主题视觉形象的同时，努力将核心特色和风味适应不同的质地、形式和消费场合。 企鹅在其自身市场之外也有影响力。Arnott's的Tim Tam于1964年在澳大利亚首次销售，是基于企鹅概念的。两者之间的关系偶尔在媒体和流行文化中通过比较这两种巧克力涂层夹心饼干而幽默地讨论。 该品牌面临过几次显著的产品和法律发展。在20世纪90年代，联合饼干公司挑战Asda的自有品牌Puffin饼干，认为其呈现构成与企鹅相关的仿冒。法院在仿冒问题上支持联合饼干，但裁定Asda未侵犯企鹅商标。联合饼干还因奶油馅中的反式脂肪酸而受到批评。到2007年12月，该公司在去除产品中的反式脂肪后，宣传企鹅不含反式脂肪。自2025年起，产品描述将涂层称为“巧克力味”而非巧克力，因为可可含量降低到低于适用的最低标准，无法将其描述为巧克力。这一变化说明了成分组成和标签规则如何影响一个长期存在的零食品牌的呈现。
沿革
企鹅的历史始于Macdonald Biscuits，一家由威廉·麦克唐纳于1928年创立的格拉斯哥饼干制造商。麦克唐纳受到安特卫普巧克力涂层饼干的启发，追求一种结合巧克力涂层外观和巧克力奶油夹心中心的产品。由此产生的企鹅饼干于1932年投入生产。 该产品在几十年后成为McVitie's家族的一部分。Macdonald Biscuits于1965年被联合饼干公司收购，之后企鹅被纳入McVitie's产品组合。该品牌的长期身份围绕巧克力风味、独立包装形式和卡通企鹅角色发展。其包装纸通常包含笑话和与企鹅相关的事实，而正面设计使用幽默和富有想象力的插图。在20世纪70年代，电视广告帮助确立了令人难忘的结巴口号：“当你感到有点饿，就拿起一块企鹅！” 企鹅的形式也成为后来巧克力饼干产品的参考点。Arnott's的Tim Tam于1964年在澳大利亚推出，是基于企鹅概念的。这两个产品随后在关于哪种巧克力夹心饼干更优越的轻松辩论中被比较。 该品牌通过多种口味和形式扩展了其原始标准产品。持续系列包括牛奶巧克力、橙味、薄荷味和焦糖味。太妃糖和黑巧克力是后来停产的几种口味。2003年6月，McVitie's在企鹅旗下推出了几种衍生产品，包括企鹅Chukkas、Wing Dings、Flipper Dipper、Splatz和Mini Splatz。该推出得到了据报道500万英镑的促销活动支持。2008年1月，随后推出了三层巧克力威化产品。 企鹅还卷入了一场重大的英国饼干品牌纠纷。1996年10月，联合饼干公司对Asda就其超市的Puffin饼干提起诉讼，声称其呈现将产品冒充为与企鹅有关。1997年3月，法院在仿冒问题上支持联合饼干，但裁定Asda未侵犯企鹅商标。 成分政策和产品描述是品牌发展的进一步阶段。联合饼干因在奶油馅中保留反式脂肪酸而受到批评。到2007年12月，它已从企鹅中去除反式脂肪，并在广告中宣传这一变化。2025年，涂层开始被描述为巧克力味，因为产品的可可含量已降至法律使用“巧克力”一词所需的最低阈值以下。这一变化反映了重新配方、成分成本或规格以及食品标签标准如何影响成熟包装食品品牌的呈现。 企鹅由Pladis的制造部门McVitie's在斯托克波特工厂生产。它仍然主要是一个英国饼干品牌，其最强的资产在于英国日常零食和幽默的家庭导向包装。
- 2025
涂层描述改为巧克力味
[1]在可可含量降至适用阈值以下后，涂层被描述为巧克力味。
- 2008
三层巧克力威化推出
[1]McVitie's将企鹅三层巧克力威化添加到品牌的扩展形式系列中。
- 2007
去除反式脂肪
[1]联合饼干在去除产品线中的反式脂肪后，开始宣传企鹅不含反式脂肪。
- 2003
衍生形式推出
[1]McVitie's推出了企鹅Chukkas、Wing Dings、Flipper Dipper、Splatz和Mini Splatz，并进行了大型促销活动。
- 1997
Puffin饼干纠纷的法院裁决
[1]联合饼干在对Asda的仿冒诉讼中胜诉，而商标侵权索赔未成功。
- 1970
电视广告语与品牌关联
[1]企鹅广告以“当你感到有点饿，就拿起一块企鹅！”开头的台词而闻名。
- 1965
Macdonald Biscuits被联合饼干收购
[1]此次收购将企鹅带入联合饼干业务，随后进入McVitie's产品组合。
- 1964
Tim Tam推出
[1]Arnott's在澳大利亚推出Tim Tam；该产品基于企鹅概念。
- 1932
企鹅饼干首次生产
[1]Macdonald Biscuits开始生产巧克力涂层巧克力奶油夹心饼干，即后来的企鹅。
- 1928
Macdonald Biscuits成立
[1]威廉·麦克唐纳在格拉斯哥创立了Macdonald Biscuits，该公司后来开发了企鹅。
产品与定位
一种平易近人、幽默的日常巧克力饼干，以独特的企鹅角色、独立包装和俏皮的笑话或事实为特色。
巧克力夹心饼干 · 1932
企鹅牛奶巧克力
核心企鹅产品由两层巧克力味饼干层夹着巧克力味奶油馅，外层为巧克力味涂层。通常作为独立包装零食和多包装出售。
风味巧克力夹心饼干
企鹅橙味
企鹅饼干的橙味变体，保留品牌的层状饼干形式和巧克力导向的涂层及包装身份。
风味巧克力夹心饼干
企鹅薄荷味
企鹅的薄荷味变体，以薄荷口味扩展核心巧克力夹心饼干，同时保持熟悉的企鹅角色和独立包装形式。
风味巧克力夹心饼干
企鹅焦糖味
企鹅系列中的焦糖味变体，旨在将品牌吸引力扩展到标准牛奶巧克力口味之外。
衍生饼干形式 · 2003
企鹅Chukkas、Wing Dings、Flipper Dipper、Splatz和Mini Splatz
McVitie's于2003年推出的一组企鹅子品牌和形式扩展。这些产品将企鹅名称和角色适应不同的形状、尺寸或食用形式，并得到了大量促销活动的支持。
巧克力威化 · 2008
企鹅三层巧克力威化
在企鹅品牌下推出的威化基扩展，为品牌既定的巧克力风味特征增添了更轻、更分层的质地。
营销活动
品牌决策
近期事件
Penguin取得《The Upper World》系列出版版权[2]
报道日期：
Penguin Random House Children’s通过竞拍取得Femi Fadugba两部曲《The Upper World》系列的英国及英联邦地区版权和翻译版权。
来源2 个来源
引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/penguin · 编辑方针 · 词条如何编纂