佩布尔斯
佩布尔斯是Post Consumer Brands旗下以《摩登原始人》为主题的早餐麦片品牌，以Fruity Pebbles和Cocoa Pebbles最为知名。 美国水果味早餐麦片品牌，以彩色脆米粒为特色。
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概览
佩布尔斯是Post Holdings子公司Post Consumer Brands拥有并营销的早餐麦片品牌。该系列与《摩登原始人》动画系列紧密相关，以其两种核心产品Fruity Pebbles和Cocoa Pebbles最为知名。Fruity Pebbles由多种水果风味的脆米片组成，而Cocoa Pebbles则采用巧克力风味的脆米麦片。这两款产品主要面向儿童和家庭营销，但由于长期存在于市场，也已成为成年人的怀旧品牌。 该品牌源于Post旗下市场份额有限的儿童麦片Sugar Rice Krinkles。时任Post产品组经理的Larry Weiss寻求从Hanna-Barbera Productions获得《摩登原始人》的授权。这一策略在当时并不寻常：Post并非仅仅利用电视角色来推广现有产品，而是直接围绕授权娱乐品牌创建了麦片品牌。这一概念面临内部质疑，认为它可能只是短暂的流行，但消费者反应强烈。20世纪60年代末，水果味麦片以Pebbles之名在美国西海岸地区推出，随后于1970年推出可可味版本，并以Fruity Pebbles之名在全国范围内广泛分销。该品牌的主要全国性推出日期为1971年10月20日。 Cocoa Pebbles和Fruity Pebbles的名称取代了包括Flint Chips和Rubble Stones在内的拟议工作名称。这些产品保留了与Sugar Rice Krinkles相关的基本膨化米生产工艺，使Post能够利用现有制造方法，而非创建全新的麦片工艺。Cocoa Pebbles的巧克力配方相对稳定，而Fruity Pebbles的颜色、风味特征和变体则随时间变化。两种核心麦片的糖含量在行业范围内的重新配方努力中从早期配方中降低；根据引用的参考资料，后来的配方中Fruity Pebbles每份含9克糖，Cocoa Pebbles每份含10克糖。 佩布尔斯的营销随着儿童娱乐、广告和授权的变化而演变。早期电视广告将真人儿童与动画角色Fred Flintstone和Barney Rubble相结合。后来的广告完全动画化，并通常使用Barney试图获取Fred麦片的喜剧故事。随后的广告将注意力转向Pebbles和Bamm-Bamm、定格动画制作、武术主题、名人关联以及Team Cocoa与Team Fruity的竞争。该品牌还受益于传统麦片广告之外的文化引用，包括涉及Fruity Pebbles的职业摔跤关联。 产品线通过授权或联合品牌食品扩展到盒装麦片之外，如蛋白产品、糖果、冰淇淋、薯片和棉花糖零食。在Post于2015年收购MOM Brands后，Pebbles产品也以类似Malt-O-Meal袋装平价麦片的包装形式出现。在2021年品牌五十周年之际，Post与Love Your Melon合作推出品牌服装和冬季配饰。加拿大版本描述为由全麦、玉米粉和燕麦粉制成的鹅卵石状膨化食品，现已不再销售。美国核心产品仍然活跃，是基于电视或电影的最长寿麦片品牌之一。 Fruity Pebbles 是美国市场上知名的水果味早餐麦片品牌，以其鲜艳的色彩和甜味著称。该品牌通常与卡通形象关联，面向儿童和家庭消费者。产品主要在超市和零售渠道销售。
沿革
Pebbles起源于对Sugar Rice Krinkles的重新定位，这是Post的一款未达到领先市场地位的儿童麦片。20世纪60年代末，Post产品组经理Larry Weiss寻求将《摩登原始人》不仅仅用作传统广告授权。该提议将动画角色置于新麦片品牌的核心，这种方法在当时并不常见，因为授权角色通常用于推广独立于娱乐品牌创建的产品。 Hanna-Barbera Productions将《摩登原始人》授权给Post用于麦片项目。1969年，一款水果味产品以较短的名称Pebbles在美国西海岸地区首次亮相。强劲的需求支持了更广泛的分销，随后产品被命名为Fruity Pebbles。Cocoa Pebbles于1970年推出。Pebbles麦片系列更广泛的全国性推出日期为1971年10月20日。在拒绝了Flint Chips和Rubble Stones等替代工作名称后，最终确定了这些名称；Benton & Bowles Post麦片账户的创意主管Frank Corey提出了最终使用的名称。 最初的麦片使用了与Sugar Rice Krinkles相关的基本膨化米形式和制造方法。这使Post能够重用既定的生产流程和设施，同时改变产品的品牌、风味和娱乐关联。Cocoa Pebbles开发了巧克力风味，并保持了相对一致的配方。Fruity Pebbles多年来变化更为明显，尤其是在颜色和风味组合方面。它最初有橙色、红色和黄色碎片，以及天然橙子、柠檬和柑橘风味描述。后来的迭代引入了更多颜色，包括1985年的紫色、1987年的绿色、1994年的Berry Blue、1995年的Incrediberry Purple和2005年的Bedrock Berry Pink。随着配方的演变，麦片也在天然和人工风味描述之间切换。 这两种主要产品在2010年代初进行了重新配方，作为包装食品行业减少糖分的更广泛努力的一部分。早期配方每四分之三杯含12克糖。后来引用的配方中Fruity Pebbles含9克，Cocoa Pebbles含10克。麦片保留了其基本的脆米身份及其在品牌组合中的核心作用。 广告是Pebbles发展的重要组成部分。由D'Arcy Masius Benton & Bowles与Hanna-Barbera合作制作的早期广告将Fred Flintstone和Barney Rubble置于与儿童一起的真人早餐场景或动画Bedrock场景中。大约从1978年开始，广告主要采用动画形式，并反复使用Barney试图拿走Fred麦片的喜剧前提。反复出现的冲突以Fred发现盗窃并追赶Barney结束，并伴有“They're Yabba-Dabba-Delicious!”的口号。季节性广告有时会通过让Fred在圣诞节期间与Barney分享麦片来缓和竞争。 广告模式在2000年代末和2010年代初发生了变化。2009年，Pebbles和Bamm-Bamm获得了更大的突出地位。2010年至2012年间，Burns Group制作了定格动画广告，围绕麦片“摇滚你的整个嘴巴”的理念，用更直接的饮食体验庆祝取代了旧的盗窃叙事。2012年至2014年，广告使用了涉及角色的功夫和其他武术动作。从2014年开始，品牌开发了Team Cocoa与Team Fruity的框架，使用儿童和选定的名人代表两种口味。据报道，参与者包括Bella Thorne、Shaquille O'Neal和Alex Morgan。 该品牌还在2010年卷入了与职业摔跤手Hulk Hogan的法律纠纷。一则Cocoa Pebbles广告中出现了一位名叫Hulk Boulder的摔跤手，他被Bamm-Bamm击败并碎成碎片。Hogan认为该角色过于接近他的个人形象和早期擂台名。双方于2010年9月和解，该广告不得重播。 Pebbles后来通过授权扩展到传统早餐麦片之外。与Fruity Pebbles或Cocoa Pebbles风味相关的产品包括蛋白粉、含麦片碎片的白巧克力产品、冰淇淋、薯片和棉花糖零食。Post Holdings于2015年收购MOM Brands，拓宽了Pebbles的包装形式，包括类似Malt-O-Meal平价麦片包装的袋子。2021年，该品牌通过与Love Your Melon合作庆祝五十周年，涉及帽子和衬衫。加拿大配方由全麦、玉米粉和燕麦粉制成，形状为膨化鹅卵石，现已停产。核心的Fruity Pebbles和Cocoa Pebbles产品仍然活跃，并继续在儿童麦片、角色授权和消费者怀旧的交汇处占据独特地位。
- 2021
五十周年商品合作
[1]Post与Love Your Melon合作推出Pebbles主题帽子和衬衫。
- 2015
Post Holdings收购MOM Brands
[1]此次收购为Pebbles产品带来了额外的平价包装形式。
- 2014
Team Cocoa与Team Fruity定位开始
[1]广告开始将两种主要口味定位为对立团队，儿童和名人代表各自一方。
- 2012
武术广告主题引入
[1]Pebbles广告转向以Pebbles和Bamm-Bamm为主角的功夫和相关武术场景。
- 2011
减糖配方被引用
[1]核心麦片与减少糖分的重新配方相关联，从早期每份12克的水平降低。
- 2010
定格动画广告时期开始
[1]Burns Group制作的定格动画广告以新的广告语推广Pebbles的感官享受。
- 2009
Pebbles和Bamm-Bamm在广告中获得更大突出地位
[1]广告开始让年轻的Flintstones角色在Pebbles广告中扮演更突出的角色。
- 2005
添加Bedrock Berry Pink
[1]Fruity Pebbles添加了Bedrock Berry Pink颜色和风味变体。
- 2004
Seymour Schachter开始绘制包装盒封面
[1]商业艺术家Seymour Schachter开始与Pebbles包装上使用的插图相关联。
- 1995
添加Incrediberry Purple变体
[1]该品牌推出了另一种紫色为主的Fruity Pebbles变体。
产品与定位
一款色彩缤纷、甜味的儿童早餐麦片品牌，将脆米麦片与《摩登原始人》角色授权、趣味风味多样性和强烈的怀旧吸引力相结合。 大众市场，儿童和家庭
早餐麦片 · 1969
Fruity Pebbles
Fruity Pebbles是一种脆米麦片，具有多种鲜艳颜色和水果风味。该产品最初有较小的橙色、红色和黄色组合，后来添加了紫色、绿色、Berry Blue、Incrediberry Purple和Bedrock Berry Pink等颜色和命名变体。它是Pebbles两款标志性产品之一，并通过《摩登原始人》角色、口味竞争活动、授权食品和怀旧品牌延伸进行营销。
早餐麦片 · 1970
Cocoa Pebbles
Cocoa Pebbles是一种巧克力味脆米麦片，作为Fruity Pebbles的伴侣推出。其配方在品牌历史上被描述为相对稳定，其包装和广告使用相同的以Flintstones为中心的身份。该产品通常被定位为Team Cocoa与Team Fruity营销框架中的巧克力替代品。
授权食品
Pebbles风味授权食品
Pebbles名称和风味已通过授权扩展到传统麦片通道之外的产品。报道的例子包括蛋白粉、含麦片碎片的白巧克力产品、冰淇淋、薯片和模仿膨化米麦片棒形式的棉花糖零食。可用性因授权方和市场而异。
早餐麦片
加拿大Pebbles配方
前加拿大版本与更知名的美国产品不同。它被描述为由全麦、玉米粉和燕麦粉制成的鹅卵石状膨化食品。该配方现已不再可用。
争议事件
营销活动
- 2021Pebbles五十周年合作
United States
Post与Love Your Melon合作，为品牌五十周年生产Pebbles品牌冬季帽子和衬衫。
结果. 该合作将周年活动扩展到服装和生活方式商品。
- 2014Team Cocoa与Team Fruity
United States
Pebbles广告邀请消费者认同Cocoa Pebbles或Fruity Pebbles。儿童和选定的名人，包括Bella Thorne、Shaquille O'Neal和Alex Morgan，被用作双方的代表或吉祥物。
结果. 该活动将产品组合的口味选择转变为简单、参与式的品牌竞争。
- 2012Pebbles武术广告
United States
以Pebbles和Bamm-Bamm为主角的广告使用功夫和相关武术动作作为核心创意手段。
结果. 该活动在保留Flintstones角色联系的同时刷新了动画身份。
- 2010Rocks Your Whole Mouth
United States
由Burns Group制作的定格动画广告摆脱了传统的麦片盗窃情节，专注于Pebbles的感官享受。
结果. 该活动代表了从角色冲突到产品体验信息的暂时转变。
- 1978Barney偷走Fred的Pebbles
United States
一个反复出现的动画广告格式显示Barney伪装自己或分散Fred的注意力以吃掉他的Pebbles，随后被发现并追逐。广告使用了反复出现的“我的Pebbles！”喜剧冲突和“They're Yabba-Dabba-Delicious!”的口号。
结果. 该格式成为品牌最知名的长期广告主题之一。
- 1971《摩登原始人》早餐广告
United States
早期广告将动画Fred Flintstone和Barney Rubble与真人儿童相结合，或将角色置于Bedrock早餐场景中。该活动将麦片直接与其授权的电视品牌联系起来。
结果. 以角色为主导的方法帮助Pebbles确立为耐用的品牌麦片，而非短暂的授权促销。
品牌决策
2015
将Pebbles整合到额外的MOM Brands包装格式中并购背景
Post Holdings收购了MOM Brands，前身为Malt-O-Meal业务，将其平价袋装麦片格式引入更广泛的Post组合。
采取的行动
Pebbles产品开始以类似Malt-O-Meal折扣通用袋装麦片的包装出现，与传统盒装并存。
后续影响
该品牌获得了额外的格式和价格定位选项，而无需取代其既定的盒装产品。
2011
降低核心麦片的糖含量战略背景
重新配方发生在行业范围内减少面向家庭销售的包装食品中糖分的更广泛努力中。
采取的行动
Fruity Pebbles和Cocoa Pebbles从早期每四分之三杯含12克糖的配方重新配方。
后续影响
引用的后续配方中Fruity Pebbles含9克，Cocoa Pebbles含10克，同时保留了产品的基本脆米形式。
1970
推出Cocoa Pebbles新品背景
最初的水果味Pebbles产品为针对同一儿童麦片受众的互补口味创造了机会。
采取的行动
Post推出了Cocoa Pebbles作为巧克力味脆米麦片。
后续影响
Cocoa Pebbles成为品牌中两款经久不衰的核心产品之一。
1969
围绕《摩登原始人》打造麦片品牌战略背景
Post试图重振一款低份额的儿童麦片，并寻求与Hanna-Barbera的《摩登原始人》建立直接的娱乐品牌联系。
采取的行动
公司授权了这些角色，并推出了一款水果味麦片，最终成为Fruity Pebbles。
后续影响
以角色为中心的概念发展成为一个长期的麦片系列，并随后推出了Cocoa Pebbles。
近期事件
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