花生漫画全球

《花生漫画》（Peanuts）由美国漫画家查尔斯·M·舒尔茨（Charles M. Schulz）创作，Peanuts Worldwide 是负责该作品全球授权与品牌管理的公司。该品牌的核心角色包括查理·布朗（Charlie Brown）、史努比（Snoopy）、露西（Lucy）、莱纳斯（Linus）、伍德斯托克（Woodstock）、薄荷·派蒂（Peppermint Patty）、施罗德（Schroeder）等《花生漫画》群像成员。虽然这部连环漫画最初通过报纸辛迪加发行，但其商业与文化影响力已扩展至电视特别节目、院线动画、出版、玩具、服装、食品饮料联名、游戏、线下体验以及慈善活动。 《花生漫画》的现代公司架构在舒尔茨于2000年去世后逐步形成。舒尔茨家族保留了重要的所有权与守护角色，而商业管理则先后由多家专业品牌与媒体公司负责。2010年，Iconix Brand Group 收购了 Peanuts Worldwide 的控股权，舒尔茨家族仍持有少数股权。这一安排将日常的全球授权与品牌开发，与家族在保护角色资产及创作者遗产方面的持续角色区分开来。 Peanuts Worldwide 的主营业务是知识产权管理，而非制造消费品。它向选定的被授权方授予权利，统筹角色与美术作品的使用，开发零售与推广项目，并支持媒体发行与新内容。公司的授权模式覆盖出版、玩具、服装、配饰、家居用品、文具、食品、个人护理、数字产品以及线下娱乐等品类。史努比在国际营销中尤为突出，而更广泛的角色群像则支撑叙事与特定品类的合作。 2015年是一个重要转折点，由 Blue Sky Studios 制作、20th Century Fox 发行的《史努比：花生大电影》（The Peanuts Movie）上映。该片在保持与舒尔茨作品视觉和叙事联系的同时，将这一品牌介绍给新一代院线观众。另一个重要阶段始于苹果公司达成协议，通过 Apple TV+ 提供新的《花生漫画》节目。这一合作既包括新的原创节目，也包括经典节日特别节目，拓宽了品牌的数字发行渠道，并为动画内容创造了持续的平台。 2017年，DHX Media 收购了 Iconix 在 Peanuts Worldwide 的控股权。DHX Media 后来将公司名称改为 WildBrain，使《花生漫画》成为该公司娱乐与授权组合中的核心全球品牌之一。舒尔茨家族继续持有少数股权。在 WildBrain 旗下，《花生漫画》被作为跨平台品牌运营，结合内容制作、授权、消费品、数字发行与体验活动。 该品牌的定位依赖于其在国际知名度、情感熟悉度、幽默感以及相对克制的角色设计之间的独特平衡。《花生漫画》既能参与高端时尚与设计联名，也能进入大众消费市场，而史努比及更广泛的角色群像在各年龄层和各地区都保持辨识度。公司还通过《查理·布朗的圣诞节》（A Charlie Brown Christmas）、《查理·布朗的感恩节》（A Charlie Brown Thanksgiving）和《这是伟大的南瓜，查理·布朗》（It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown）等作品，与季节性观看和公共活动保持紧密联系。 因此，Peanuts Worldwide 最准确的分类是娱乐知识产权与授权品牌，而非食品公司。其当前业务范围包括对《花生漫画》品牌的全球守护、商业授权、媒体与内容合作、零售项目、推广联名，以及支持与角色和舒尔茨遗产相关的各项活动。

《花生漫画》最初是查尔斯·M·舒尔茨创作的报纸连环漫画，最早的作品于1950年发表。舒尔茨在近五十年间一直亲自撰写并绘制这部漫画，塑造出一个精简的角色阵容，其人物关系、焦虑情绪、幽默笑料以及视觉上的简洁风格，使这部作品异常易于跨越不同文化传播。查理·布朗是常常受挫的中心人物，而史努比则成为该品牌在国际上最知名的角色。早在现代Peanuts Worldwide公司架构建立之前，这部漫画的成功就已支撑起图书合集、周边商品、电视制作、广告和授权业务。 电视极大地提升了该品牌的公众知名度。《查理·布朗的圣诞节》于1965年首播，成为经久不衰的节日节目，随后又推出了《这是伟大的南瓜，查理·布朗》和《查理·布朗的感恩节》等其他特别节目。这些制作确立了《花生漫画》与节日收视之间的长期关系，同时证明这些角色能够从报纸版面走向动画而不失其基本基调。舒尔茨参与编剧和制作过程，也有助于保持漫画与影视版本之间的连贯性。 舒尔茨于2000年去世后，遵照他生前的意愿，没有再创作新的每日连载漫画。《花生漫画》此后的商业生命力转而依赖于对既有作品的保存、授权和审慎延伸。查尔斯·M·舒尔茨家族始终与该品牌保持密切联系，而企业合作伙伴则负责全球商业运营。2010年，Iconix Brand Group取得Peanuts Worldwide的控股权，舒尔茨家族保留少数股权，这一架构由此正式确立。 该品牌持续在各类消费品领域和媒体中扩张。授权项目将《花生漫画》角色应用于服装、玩具、图书、配饰、家居用品、食品相关产品和宣传物料。史努比的视觉形象尤其适合国际零售和设计合作，而整个角色阵容则支撑起儿童出版、教育产品和家庭向产品。该品牌还与博物馆、主题景点、体育和文化活动，以及与《花生漫画》所承载的价值观和遗产相关的慈善项目建立了合作关系。 2015年上映的《史努比：花生大电影》标志着该系列重返大银幕动画。该片由蓝天工作室制作，采用电脑动画，同时保留了辨识度极高的角色设计和该品牌温和的喜剧结构。它的上映既是一款新的娱乐产品，也是该品牌一次广泛的消费品和授权契机。 2017年，DHX Media收购了Iconix在Peanuts Worldwide的控股权。这笔交易将该系列纳入一家专注于儿童内容、发行和授权的公司。DHX Media随后更名为WildBrain，《花生漫画》成为WildBrain旗下最重要的品牌之一。舒尔茨家族继续持有少数股权，从而保持了家族与创作者作品之间的持续联系。 在2010年代末和2020年代初，数字发行变得日益重要。Peanuts Worldwide与Apple建立了内容合作关系，包括推出新节目并通过Apple的服务发行经典特别节目。《史努比太空历险记》和《史努比秀》等较新的制作将这些角色延伸至连续剧式的流媒体内容，而节日特别节目则继续作为核心片库资产发挥作用。Apple还通过其数字平台提供这些特别节目，改变了观众获取那些历史上与定时广播电视相关联的节目的方式。 如今，Peanuts Worldwide主要作为一家全球知识产权、授权和娱乐企业运营。它并不制造每一件带有《花生漫画》形象的产品，而是管理权利、审批用途、挑选合作伙伴、支持内容和营销，并在各个地区和品类之间协调该品牌。它持续面临的挑战是：在保持舒尔茨作品独特幽默感和情感克制的同时，让该品牌与新的受众、平台、零售商和文化语境保持相关性。

• 2019

  DHX Media 更名为 WildBrain

  [6]WildBrain corporate rebranding announcementwildbrain.com

  母公司采用 WildBrain 这一名称，Peanuts 继续作为其旗下的主要全球品牌运营。

• 2018

  宣布与 Apple 达成内容合作

  [5]Apple and Peanuts content partnership announcementapple.com

  Peanuts Worldwide 与 Apple 宣布合作，推出全新原创节目，并通过数字渠道发行《花生漫画》内容。

• 2017

  DHX Media 收购 Iconix 所持股份

  [4]DHX Media acquisition announcementwildbrain.com

  DHX Media 收购了 Peanuts Worldwide 的控股权，并将该品牌纳入其儿童娱乐业务组合。

• 2015

  《史努比：花生大电影》上映

  [1]Peanuts official websitepeanuts.com

  首部花生漫画院线大电影让这一品牌走进了新的电影观众群体。

• 2010

  Iconix 获得控股权

  [3]Iconix announcement concerning Peanutsir.iconixbrand.com

  Iconix 品牌集团收购了 Peanuts Worldwide 的多数股权，舒尔茨家族保留少数股权。

• 2000

  查尔斯·M·舒尔茨逝世

  [2]Charles M. Schulz Museum biographyschulzmuseum.org

  舒尔茨在最后一部原创《花生漫画》日报连载发表后不久去世；此后不再有新日报连载问世。

• 1965

  《查理·布朗的圣诞节》首播

  [1]Peanuts official websitepeanuts.com

  首部重要的《花生漫画》电视特别节目确立了该品牌与节日电视节目之间持久的合作关系。

• 1950

  《花生漫画》首次亮相

  [1]Peanuts official websitepeanuts.com

  查尔斯·M·舒尔茨的漫画开始在报纸上连载，引入了后来成为《花生漫画》品牌核心的角色和背景设定。

一个以舒尔茨漫画角色为核心、享誉全球的角色与娱乐品牌，将经典出版与电视传统与当代授权、动画、数字发行、零售合作及体验式营销相结合。

• 出版 · 1950

  《花生漫画》连环画及合集

  最初的报纸连环画及其结集版本始终是该IP的根基。这些书籍保留了舒尔茨的连续叙事，并为授权出版、档案项目、角色参考和改编提供了主要素材。

• 动画内容 · 1965

  《花生漫画》电视特别节目

  《查理·布朗的圣诞节》《这是伟大的南瓜，查理·布朗》和《查理·布朗的感恩节》等经典特别节目构成了该品牌媒体遗产的核心部分。它们反复在节日季播出，使其成为该IP最具辨识度的作品之一。

• 院线动画 · 2015

  《花生漫画大电影》

  这部2015年的剧情长片将查理·布朗、史努比及一众角色带入电脑动画院线电影。它被设计为一部当代电影，同时保留了角色既有的视觉语言和叙事个性。

• 流媒体剧集 · 2019

  《史努比上太空》

  这部动画剧集将史努比置于富有想象力的太空冒险故事中，并与《花生漫画》角色的愿望相呼应。它是通过与Apple合作开发的新一批面向流媒体的内容之一。

• 流媒体剧集 · 2021

  《史努比秀》

  该剧集以史努比及《花生漫画》其他角色为主角，呈现短篇动画故事。它延续了该品牌在电视领域的布局，面向当代家庭观众，并依托观众熟悉的角色关系。

• 授权

  《花生漫画》授权消费品

  Peanuts Worldwide 将角色与美术形象授权用于服装、玩具、配饰、文具、出版、家居用品、食品相关产品、数字产品及其他品类。各品类产品由获授权的合作伙伴制造和分销，而非全部由 Peanuts Worldwide 自行生产。

• 2018

  通过 Apple 扩大《花生漫画》的发行战略

  背景

  观看习惯的变化和流媒体的增长，使得有必要将《花生漫画》扩展到传统播出时间表之外。

  采取的行动

  Peanuts Worldwide 与 Apple 达成内容合作，涵盖新的原创节目以及《花生漫画》节目的数字访问。

  后续影响

  该合作支持了新剧集，并使该品牌在数字家庭娱乐平台上占据更核心的位置。

  来源

• 2017

  将控制权转让给 DHX Media并购

  背景

  DHX Media 将《花生漫画》视为其儿童内容、发行和授权组合的重要补充。

  采取的行动

  DHX Media 收购了 Iconix Brand Group 在 Peanuts Worldwide 的控股权。

  后续影响

  《花生漫画》成为该公司的核心品牌，该公司后来以 WildBrain 之名运营。

  来源

• 2015

  发行《史努比：花生大电影》新品

  背景

  该品牌多年来未推出大型院线动画长片，这为将这些角色介绍给新的影院观众创造了机会。

  采取的行动

  蓝天工作室制作了《史努比：花生大电影》，由二十世纪福克斯发行。

  后续影响

  该片重新提升了该系列的主流知名度，并支持了新一轮授权、零售和推广活动。

  来源

• 2010

  采用控股所有权结构并购

  背景

  在为《花生漫画》全球授权建立现代公司架构后，Iconix Brand Group 寻求掌控其商业业务，而舒尔茨家族保留所有权角色。

  采取的行动

  Iconix 收购了 Peanuts Worldwide 的多数股权，查尔斯·M·舒尔茨家族保留少数股权。

  后续影响

  这一安排将全球授权和品牌开发置于一家专业商业公司之下，同时保留了家族与该品牌持续的联系。

  来源

1. 1Peanuts official websitepeanuts.com
2. 2Charles M. Schulz Museum biographyschulzmuseum.org
3. 3Iconix announcement concerning Peanutsir.iconixbrand.com
4. 4DHX Media acquisition announcementwildbrain.com
5. 5Apple and Peanuts content partnership announcementapple.com
6. 6WildBrain corporate rebranding announcementwildbrain.com