概览

Peacock是NBC环球（康卡斯特的娱乐子公司）运营的美国OTT流媒体服务。它结合了NBC环球电视和电影业务的内容、授权第三方内容、原创剧集和电影、实时新闻以及大量体育节目。其名称源自NBC的多彩孔雀标志，并将该服务定位为NBC环球产品组合的主要直接面向消费者的延伸。 NBC环球于2019年1月宣布了该服务的计划，作为从传统电视发行向订阅和广告支持的流媒体转变的一部分。Peacock名称于2019年9月公布，该产品于2020年4月15日向康卡斯特Xfinity客户软启动，随后于2020年7月15日在美国全国上线。其初始定位与许多订阅型视频点播竞争对手不同，因为它包含一个免费的广告支持层级，以及付费的Premium和几乎无广告的Premium Plus计划。免费选项提供有限的目录，而Premium提供更广泛的库，Premium Plus则增加几乎无广告的观看体验，并在符合条件的市场提供本地NBC电视台接入。NBC环球于2023年1月停止向新客户提供免费层级，尽管一些现有或流失的订阅者在特定情况下仍可保留访问权限。该服务的内容基础包括环球影业电影、NBC和Bravo的电视节目、Telemundo节目、新闻和深夜节目以及原创作品。Peacock还使用策划的数字线性频道来重现广播电视和有线电视的某些排播特点。主要的库和授权关系包括华纳兄弟电视、派拉蒙、A&E网络、狮门、Cinedigm、Hallmark Media等提供商的节目。该平台对NBC环球的体育内容尤为重要，包括NBC体育和Telemundo Deportes的报道、部分奥运会节目、国家橄榄球联盟比赛、WWE赛事、英超足球以及主要国际赛事的西班牙语报道。一个关键的战略转折点是NBC环球的主要版权从竞争平台迁移。2020年和2021年，《办公室》和《公园与游憩》分别成为Peacock的独家库内亮点。环球还将其付费优先电影策略从HBO转向Peacock，该服务在影院上映后获得指定的独家期。2022年，《我们的日子》从NBC移至Peacock Premium，而Bravo节目的次日流媒体播放也转移到了该服务。这些决定使Peacock不仅仅是一个库产品：它成为NBC环球当前节目和精选直播活动的发行渠道。体育一直是主要的订阅获取工具。Peacock的西班牙语FIFA世界杯报道帮助推动了2022年末的增长。其在2024年1月独家流媒体播放的NFL外卡赛据报道吸引了2300万观众，并被称为当时美国历史上流媒体播放量最高的赛事。WrestleMania XL成为该平台最大的娱乐活动之一，而2024年夏季奥运会又带来了大量订阅用户增长。到2020年代中期，NBC环球越来越多地将Peacock用作吸引超越传统NBC广播网络观众的优质节目目的地。 Peacock还通过苹果设备、Roku、PlayStation、三星智能电视、亚马逊Fire产品、Meta Quest头显、供应商捆绑、Instacart+和其他商业合作伙伴关系扩大了其分发渠道。其商业模式仍然是混合的：广告支持计划、付费订阅、供应商包含、许可和活动驱动的获取都对该服务在康卡斯特更广泛的媒体战略中的作用有所贡献。该平台报告了快速的付费用户增长，但随着NBC环球在内容、技术、体育版权和客户获取方面的投资，该平台也产生了巨额运营亏损。Peacock目前仍在运营，并且主要是一项美国服务。

沿革

NBC环球于2019年1月宣布计划构建一个直接面向消费者的流媒体服务。拟议的平台旨在结合NBC环球的电视和电影库、新的原创内容以及免费、广告支持和付费访问的混合。同年9月，公司选择了Peacock这个名称，将该服务与NBC长期使用的孔雀标志联系起来。 Peacock于2020年4月15日向部分康卡斯特Xfinity客户软启动，随后于7月15日在美国全国开放。其启动结构包括一个目录受限的免费层级、付费的Premium层级，以及Premium Plus，后者增加了几乎无广告的点播观看和可用的本地NBC电视台流。这使Peacock与那些仅作为订阅推出的服务区分开来，尽管NBC环球后来通过于2023年1月停止向新客户提供免费选项，降低了免费访问的战略重要性。早期内容策略结合了NBC环球自有内容、授权节目、策划的数字频道和原创项目。计划或推出的原创包括《美丽新世界》、《卢瑟福瀑布》、《安珀·鲁芬秀》、《死亡博士》、《我们之中有一个是骗子》、《安吉琳》以及与《太空堡垒卡拉狄加》、《小女巫萨布琳娜》和《救命下课铃》相关的复兴或续集。该平台还利用独家库内权利吸引习惯性电视观众。《办公室》于2020年10月成为独家内容，《公园与游憩》于2021年1月紧随其后。分发范围扩展到苹果设备、PlayStation、Roku、三星电视、亚马逊Fire产品以及后来的Meta Quest。Peacock还依赖电信、有线电视、零售和会员捆绑。与内容供应商的协议扩大了其目录，超越了NBC环球，而与Hallmark Media等合作伙伴的交易增加了可识别的库和线性频道。该服务开发了独特的基于频道的界面，提供类似传统电视的定时流，同时保留点播访问。体育越来越成为该服务经济和身份的核心。Peacock承载NBC体育和Telemundo Deportes的内容，包括直播活动和线性电视上不总是显示的补充报道。Telemundo的西班牙语FIFA世界杯报道支持了2022年末的订阅用户增长。该平台随后利用NFL比赛、奥运会、WWE赛事、足球和其他比赛的独家或增强呈现来产生大量的观看和注册。 NBC环球逐步将当前节目移至Peacock。2022年9月，在NBC播出数十年后，《我们的日子》成为Premium独家内容。Bravo的次日流媒体权利也在NBC环球结束相关Hulu安排后移至Peacock。环球影业通过将部分影院后电影窗口从HBO转向Peacock，并后来缩短选定电影从影院上映到流媒体可用的预期间隔，进一步加强了该服务。增长伴随着大量投资和亏损。Peacock在2022年报告了付费订阅用户和月活跃账户的快速增长，体育和独家库内节目促进了参与度。2024年NFL外卡赛和2024年夏季奥运会展示了活动驱动获取的价值。与此同时，NBC环球继续在节目、体育权利、平台开发和营销上大量投入。到2020年代中期，Peacock已成为康卡斯特消费者流媒体战略的主要组成部分，尽管它仍然主要专注于美国，并未在证券交易所单独上市。

2024
NFL外卡赛推动创纪录的流媒体播放
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
一场独家NFL比赛成为Peacock报道的最大流媒体活动，并带来了显著的订阅用户增长。
2023
免费层级对新客户关闭
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
NBC环球停止将免费计划作为新客户选项提供。
2022
《我们的日子》成为Peacock独家内容
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
这部肥皂剧从NBC移至Peacock Premium。
2021
环球电影付费优先策略转向Peacock
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
环球指定Peacock在影院后电影窗口期间拥有独家期。
2020
向Xfinity客户软启动
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
Peacock向部分康卡斯特Xfinity X1和Flex客户开放。
2020
美国全国上线
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
Peacock在美国全国上线。
2019
NBC环球宣布直接面向消费者的流媒体服务
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
NBC环球宣布计划于2020年推出结合库内容、原创以及免费和付费观看选项的服务。
2019
Peacock名称公布
[1]Peacock (streaming service)en.wikipedia.org
该服务获得了一个源自NBC孔雀标志的名称。

产品与定位

一个混合广告支持和订阅的流媒体服务，专注于NBC环球的娱乐、电视、电影、新闻和体育直播，并强调独家当前节目和活动驱动的观看。

订阅流媒体计划 · 2020
Peacock Premium
Peacock的主要付费计划提供更广泛的点播目录，包括NBC环球的电视、电影、原创、当前节目和精选直播内容。它由广告支持，并可能通过参与的电视或会员提供商包含。
无广告订阅流媒体计划 · 2020
Peacock Premium Plus
Premium Plus是价格更高的计划，提供几乎无广告的点播观看，但受节目和直播活动限制，并在符合条件的市场提供本地NBC电视台流。它可作为直接订阅或从某些提供商包含的Premium计划升级。
有限订阅流媒体计划 · 2025
Peacock Select
Select是2020年代中期推出或测试的较低价格计划。它提供较窄的库内容和当前NBC及Bravo节目选择，仍由广告支持，且不包含体育直播。
原创节目 · 2020
Peacock原创
原创作品组合包括剧本剧集、限定剧、电影、纪录片、脱口秀节目、特别节目和复兴作品。与该服务相关的例子包括《美丽新世界》、《卢瑟福瀑布》、《死亡博士》、《安珀·鲁芬秀》、《我们之中有一个是骗子》和《救命下课铃》。
体育直播流媒体 · 2020
Peacock体育
体育产品承载NBC体育和Telemundo Deportes的节目，包括精选NFL比赛、奥运会报道、足球、WWE赛事以及补充或独家直播活动流。体育是平台的主要获取和参与工具。

营销活动

2024活动驱动的NFL获取
United States
Peacock将其独家NFL外卡赛作为重大流媒体活动进行推广，利用优质体育权利吸引新订阅用户并产生非凡的观看量。
结果. 据报道，该比赛吸引了2300万观众，并带来了约300万新订阅用户。
来源
2020Peacock全国上线
United States
NBC环球以免费、付费、广告支持和无广告访问的组合在全国推出Peacock，并辅以NBC环球库内节目和原创内容。
结果. 该服务确立了Peacock品牌作为NBC环球在美国的主要直接面向消费者的平台。
来源

品牌决策

2025
提高Premium价格并测试Select涨价
背景
NBC环球正在完善Peacock的层级结构，为2025-26体育赛季做准备，并寻求按内容需求细分客户。
采取的行动
Peacock宣布Premium和Premium Plus每月价格提高约3美元，并推出价格更低的Select层级，目录有限且不包含体育直播。
后续影响
这一变化扩大了价格细分，同时为寻求完整目录和体育访问的客户保留了更高价格的层级。
来源
2023
停止向新客户提供免费访问战略
背景
NBC环球调整了Peacock的模式，优先考虑付费订阅和变现，而不是无限制的免费获取。
采取的行动
免费计划被移除作为新用户选项，而某些现有用户和付费订阅失效的客户可以保留访问权限。
后续影响
Peacock更加明确地以付费层级为中心，尽管广告仍然是该服务经济的一部分。
来源
2022
将《我们的日子》从NBC移至Peacock战略
背景
NBC环球正在增加为其流媒体平台保留的当前节目数量。
采取的行动
《我们的日子》自2022年9月12日起成为Peacock Premium的独家内容，此前在NBC长期播出。
后续影响
此举使NBC日间主要节目成为Peacock的订阅驱动因素，并展示了既有广播特许经营权向流媒体的转变。
来源
2021
将环球的付费优先电影窗口移至Peacock战略
背景
NBC环球寻求为其自己的流媒体服务提供更具特色的电影库存，并减少对早期HBO输出安排的依赖。
采取的行动
环球指定Peacock在18个月的影院后付费优先窗口期间拥有独家期，后来将一些电影在影院上映后约45天内移至流媒体。
后续影响
该决定加强了Peacock与环球影业的联系，并使影院电影时间成为其竞争主张的一部分。
来源

近期事件

2026-10-22
Peacock连续第二个季度实现盈利[2]Peacock连续第二个季度实现盈利cnbc.com
报道日期：2026-10-22
Comcast旗下流媒体服务Peacock连续第二个季度实现季度盈利，调整后EBITDA为2.61亿美元，营收为18亿美元。
尚未确定
YouTube Premium 达成协议，在服务内引入 Peacock 内容且不额外收费[3]YouTube Premium 达成协议，在服务内引入 Peacock 内容且不额外收费cnbc.com
报道日期：2026-10-02
据报道，YouTube Premium 在报道刊发前几周达成协议，将在其订阅服务内引入 Peacock 内容且不额外收费。文章将此举置于 YouTube 发展其 Premium 服务的目标背景下，同时指出 YouTube Premium 不一定希望达成大量类似交易而变成其他流媒体服务的聚合器。
尚未确定
《温蒂·威廉姆斯秀》纪录片定档 Peacock[4]《温蒂·威廉姆斯秀》纪录片定档 Peacock163.com
报道日期：2026-08-26
Peacock 宣布制作三集纪录片《Clap If You Care: The Wendy Williams Show》（暂定名），计划于 2027 年上线。该片将回顾温蒂·威廉姆斯从电台主持人到日间谈话节目主持人的职业轨迹，并重新梳理她离开节目的过程。《温蒂·威廉姆斯秀》于 2008 年开播，共播出 13 季。
2022-02-07
Focus Features、Peacock及Monkeypaw取得《Honk for Jesus. Save Your Soul》全球版权[5]Focus Features、Peacock及Monkeypaw取得《Honk for Jesus. Save Your Soul》全球版权screendaily.com
报道日期：2022-02-07
Focus Features、Peacock及Jordan Peele的Monkeypaw Productions取得电影《Honk For Jesus. Save Your Soul》的全球版权。
2021-11-22
Purina与NBC宣布推出National Dog Show Junior流媒体节目[6]Purina与NBC宣布推出National Dog Show Junior流媒体节目prnewswire.com
报道日期：2021-11-22
Purina与NBC宣布面向年轻爱犬人士推出National Dog Show Junior扩展节目，计划于感恩节当天美国东部时间下午2点起在Peacock上线。
2021-11-16
Peacock 面向英国和爱尔兰的 Sky 客户上线[7]Peacock 面向英国和爱尔兰的 Sky 客户上线pocket-lint.com
报道日期：2021-11-15
Peacock 作为 Sky TV 服务的一部分上线，英国和爱尔兰的客户无需额外付费即可观看其节目。
2021-07-26
Peacock获得《驱魔人》新三部曲版权[8]Peacock获得《驱魔人》新三部曲版权ign.com
报道日期：2021-07-26
Peacock获得《驱魔人》新三部曲的版权。报道指出，Universal Pictures与Peacock合作，并与Blumhouse和Morgan Creek协作，完成了购买该系列版权的交易。
2021-06-15
Peacock宣布推出奥运纪录片节目[9]Peacock宣布推出奥运纪录片节目thefutoncritic.com
Peacock宣布将在亚特兰大奥运会25周年之际推出纪录片《The '96 Effect》和特别节目《The Sisters of '96: The 1996 USA Women's Olympic Soccer Team》。《The '96 Effect》计划于6月17日开始上线。
2021-04-19
Peacock与UNINTERRUPTED合作推出体操纪录剧集[10]Peacock与UNINTERRUPTED合作推出体操纪录剧集awfulannouncing.com
报道日期：2021-04-19
Peacock宣布与UNINTERRUPTED合作制作六集纪录剧集《Golden: The Journey of USA’s Elite Gymnasts》，跟拍五名美国体操国家队候选选手备战东京奥运会。
尚未确定
WWE 完成与 Peacock 的 WWE Network 美国授权协议[11]WWE 完成与 Peacock 的 WWE Network 美国授权协议wrestlinginc.com
报道日期：2021-02-04
WWE 完成了一项多年期协议，向 NBCU 的流媒体服务 Peacock 授权 WWE Network 内容。协议于 2021 年 3 月 18 日生效。

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