帕萨坦波

PASSATEMPO是雀巢旗下的巴西饼干品牌，历史上主要面向儿童和家庭。该品牌于1986年以Divertidos的名称推出，通过后来停业的Biscoitos São Luiz子公司销售。其早期产品为长方形牛奶饼干，带有焦糖风味，并印有包括史努比和迪士尼角色在内的知名卡通形象。这种易于食用的零食形式、印有图案的表面以及授权或角色主题的结合，帮助该品牌在儿童中建立了吸引力。 该品牌从1992年开始进行重大配方调整和重新定位。其设计最初采用忍者神龟主题，后来采用恐龙主题，同时产品转向与PASSATEMPO紧密相关的方形夹心饼干形式。改良后的饼干由两块烘烤饼干夹巧克力馅组成，比原来的普通牛奶饼干更加美味。在此期间，PASSATEMPO这一名称成为该产品线的主要标识。 PASSATEMPO的形象还依赖于动物吉祥物。最初的吉祥物是一只猴子，后来的版本引入或展示了鳄鱼、斑马、美洲豹、大象和熊。这些角色强化了品牌俏皮、面向儿童的定位，并为包装和传播提供了灵活的视觉系统。该品牌与娱乐界的联系还体现在2002年至2003年间与巴西电视名人舒沙的合作上。舒沙还为其电视节目《舒沙在想象世界》演唱了品牌广告歌。 2002年Biscoitos São Luiz停业后，PASSATEMPO产品开始以雀巢品牌销售。这标志着企业展示方式的变化，同时保留了品牌既定的名称和产品身份。核心产品系列尤其与巧克力和草莓夹心饼干以及威化产品相关联。随后，产品开发扩展了产品线，超越了既定的形式和口味。2015年推出了巧克力曲奇，2017年推出了牛奶酱夹心饼干口味，2019年推出了受雀巢Chambinho品牌启发的限量草莓口味。2020年，该品牌与雀巢其他糖果品牌合作，推出了与Baton和Galak巧克力相关的饼干口味。 2022年，产品组合扩展到早餐产品，推出了PASSATEMPO品牌的早餐麦片。这将品牌从下午茶或零食饼干扩展到另一个食用场合，同时保持了其熟悉的名称和儿童友好的视觉语言。总体而言，PASSATEMPO的发展结合了配方调整、角色主导的包装、口味扩展、跨品牌合作以及向相邻谷物产品的扩展。其主要市场仍然是巴西，在雀巢产品组合中定位为俏皮、平易近人、面向家庭包装食品品牌。

PASSATEMPO的历史始于1986年的巴西，当时该产品以Divertidos的名称通过Biscoitos São Luiz推出。早期的饼干是长方形牛奶饼干，带有焦糖风味，并印有包括史努比和迪士尼人物在内的流行卡通形象。印有图案的设计赋予了产品视觉和收藏价值，使其区别于传统的普通饼干，并增强了其对儿童的吸引力。 1992年，该产品线进行了重新配方，并越来越多地围绕娱乐主题发展。首先使用了忍者神龟形象，随后是恐龙。在这一转变过程中，产品身份转向PASSATEMPO名称和方形夹心饼干形式。新形式将两块饼干与巧克力馅搭配，成为品牌的核心表达。巧克力和草莓成为夹心饼干和威化的既定口味。 该品牌还开发了吉祥物系统。猴子作为最初的吉祥物，随后出现了其他动物角色，包括鳄鱼、斑马、美洲豹、大象和熊。这些角色有助于传达品牌俏皮的个性，并支持面向年轻消费者的包装和营销。 2002年发生了企业转型，Biscoitos São Luiz作为相关子公司停止运营，PASSATEMPO产品开始以雀巢品牌销售。大约在同一时期，即2002年至2003年，巴西电视名人舒沙与该品牌合作，并录制了与其电视节目《舒沙在想象世界》相关的广告歌。这次合作将PASSATEMPO与一个著名的儿童娱乐背景联系起来。 雀巢随后通过新形式和口味扩展了产品线。2015年增加了巧克力曲奇，随后在2017年推出了牛奶酱夹心饼干口味。2019年，一款限量草莓变体借鉴了雀巢的Chambinho品牌。2020年与Baton和Galak巧克力品牌的合作推出了使用这些糖果品牌相关风味概念的饼干。2022年，PASSATEMPO扩展到早餐麦片，扩大了品牌在包装食品中的角色。在这些阶段中，该品牌保持了俏皮呈现、儿童友好角色、夹心饼干和熟悉甜味的重点。

• 2022

  推出早餐麦片

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  PASSATEMPO以其现有品牌名称进入早餐麦片类别。

• 2020

  雀巢糖果合作

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  与Baton和Galak的合作产生了使用这些巧克力品牌风味关联的饼干。

• 2019

  推出Chambinho灵感限量口味

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  该品牌推出了与雀巢Chambinho品牌相关的限量草莓夹心饼干口味。

• 2017

  推出牛奶酱口味

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  为夹心饼干系列推出了牛奶酱口味。

• 2015

  增加巧克力曲奇系列

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  PASSATEMPO通过巧克力曲奇扩展了其既定的夹心饼干和威化形式。

• 2002

  采用雀巢品牌

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  Biscoitos São Luiz结束后，PASSATEMPO产品开始以雀巢品牌销售。

• 1992

  重新配方并过渡到PASSATEMPO身份

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  该产品线围绕娱乐主题进行了重新配方，并转向与PASSATEMPO相关的方形巧克力夹心饼干形式。

• 1986

  以Divertidos名称推出品牌

  [1]Passatempoen.wikipedia.org

  早期饼干通过Biscoitos São Luiz在巴西推出，使用带有焦糖风味和卡通角色印花的矩形牛奶饼干。

一个俏皮、面向儿童的巴西零食品牌，专注于夹心饼干、可识别的吉祥物、角色形象和亲切的糖果风味。

• 夹心饼干 · 1992

  夹心饼干

  PASSATEMPO的核心形式由两块方形饼干夹甜馅组成。巧克力和草莓是既定口味，后来的扩展包括牛奶酱、限量版Chambinho灵感草莓变体以及雀巢糖果灵感口味。角色图像和动物吉祥物是产品视觉形象的重要元素。

• 威化饼干

  威化

  PASSATEMPO威化构成了与品牌甜味、面向儿童的零食定位相关的相邻饼干产品。巧克力和草莓被确定为威化和夹心饼干系列的典型风味特征。

• 曲奇 · 2015

  巧克力曲奇

  2015年推出的巧克力曲奇系列将PASSATEMPO扩展到夹心形式之外，同时保留了品牌熟悉的零食定位。

• 早餐麦片 · 2022

  早餐麦片

  2022年推出的早餐麦片将PASSATEMPO扩展到新的食用场合。它代表了品牌名称在饼干和威化之外的更广泛使用。

• 2002舒沙合作

  Brazil

  PASSATEMPO在2002年至2003年间与巴西电视名人舒沙合作。舒沙还演唱了与其节目《舒沙在想象世界》相关的品牌广告歌。

  结果. 这次合作将PASSATEMPO与一个著名的儿童电视和娱乐环境联系起来。

  来源

• 2022

  扩展到早餐麦片战略

  背景

  PASSATEMPO主要作为饼干和威化品牌建立了知名度。

  采取的行动

  推出了PASSATEMPO品牌的早餐麦片产品。

  后续影响

  该品牌扩展到早餐类别和额外的包装食品场合。

  来源

• 2015

  巧克力曲奇扩展新品

  背景

  该品牌主要与夹心饼干和威化相关。

  采取的行动

  雀巢将巧克力曲奇添加到PASSATEMPO产品组合中。

  后续影响

  产品范围扩大到包括传统曲奇形式以及夹心饼干。

  来源

• 2002

  过渡到雀巢品牌战略

  背景

  Biscoitos São Luiz，该品牌最初通过其销售的子公司，停止了运营。

  采取的行动

  PASSATEMPO产品开始以雀巢品牌销售。

  后续影响

  该品牌在雀巢所有权下继续，并保留了其既定的产品身份。

  来源

• 1992

  重新配方和形式改变换代

  背景

  最初的Divertidos产品是带有焦糖风味和印刷卡通人物的矩形牛奶饼干。

  采取的行动

  该产品线进行了重新配方，采用了新的娱乐主题，转向PASSATEMPO身份，并开发了带有巧克力馅的方形夹心饼干形式。

  后续影响

  夹心饼干形式成为品牌后续身份的决定性部分。

  来源

1. 1Passatempoen.wikipedia.org