百乐门

百乐门是一个于1931年推出的香烟品牌，以其凹陷纸质滤嘴而闻名，这一设计特点使其与大多数主流香烟使用的传统滤嘴区分开来。该品牌与菲利普·莫里斯公司有关：菲利普·莫里斯美国公司在美国拥有并生产该品牌，而菲利普·莫里斯国际公司则负责美国以外的市场。该品牌在超过30个国家销售，包括美国、部分欧洲国家、拉丁美洲、中东、亚洲和澳大利亚。 凹陷滤嘴最初是在过滤嘴香烟尚未成为标准时推出的。百乐门早期的宣传将这种不寻常的滤嘴结构视为一个差异点，而商业过滤嘴在20世纪30年代中期开始更广泛地出现在香烟市场上。到了20世纪50年代和60年代，百乐门的广告主要聚焦于凹陷滤嘴与吸烟体验之间的关系。历史广告使用了诸如“只有香味到达嘴唇”和“当滤嘴凹陷时烟草味道最佳”等信息。该品牌还声称这种设计减少了焦油与吸烟者口腔的接触，这些说法反映了历史上的香烟营销，而非表明吸烟是安全的。 百乐门的包装也在演变。直到20世纪50年代末，它使用双层硬盒包装。在百乐门转向更传统的纸质包装后，这种结构后来在Benson & Hedges品牌下继续使用。尽管有这一变化，凹陷滤嘴仍然是该品牌的核心物理和视觉标识。 该品牌传统上占据高端或理想化的位置。从20世纪50年代起，它逐渐形成了受富裕吸烟者青睐的声誉，其广告经常强调精致、独特设计和国际化形象，而非价格竞争。在日本，从20世纪80年代起的电视广告使用纽约城市景观、道路、桥梁、航拍照片、精致的音乐和电影制作来强化高端的国际形象。演员查理·辛在20世纪90年代出现在日本的百乐门广告中。 百乐门的产品组合包括全味、淡味和超淡味变体，以及在美国的薄荷醇版本。例如蓝盒全味国王尺寸、白盒淡味国王和100毫米规格、银盒超淡味，以及相应的薄荷醇品种，采用绿色、白色和银色包装。产品名称和供应因市场而异，并可能受到当地烟草法规的影响。 该品牌是菲利普·莫里斯国际公司的主要国际香烟品牌之一。参考资料将其列为公司第四大品牌，并报告2016年产量为460亿支香烟。在美国，同一资料显示百乐门占香烟销售额的1.9%，远低于万宝路的份额。这些数据是历史性的和特定市场的，而非当前的全球衡量标准。百乐门仍然是一个活跃的燃烧型烟草品牌，尽管其分销、产品范围、包装和营销受到不断变化的公共卫生规则和广告限制的约束。

百乐门于1931年推出，是一个以凹陷纸质滤嘴为特色的香烟品牌。这一特点出现在香烟滤嘴成为大众市场常态之前，最初被呈现为一种不寻常的设计特征。商业香烟滤嘴在20世纪30年代开始更广泛地使用，但百乐门保留了凹陷结构作为其定义性产品属性。 该品牌的历史包装也随时间变化。直到20世纪50年代末，百乐门使用双层硬盒。在百乐门采用传统纸质包装后，这种包装形式随后与Benson & Hedges品牌相关联。包装结构的变化并未消除凹陷滤嘴在品牌身份中的地位。 在20世纪50年代和60年代，百乐门广告集中于滤嘴的位置及其声称对吸烟体验的影响。广告语言暗示凹陷滤嘴使香味到达嘴唇，并且当滤嘴从香烟末端缩回时烟草味道最佳。广告还声称该设计使焦油不像标准滤嘴那样与吸烟者口腔接触。这些是历史上的营销主张，不应被解释为百乐门或吸烟安全的证据。 从20世纪下半叶起，百乐门形成了高端和理想化的声誉。其营销通常强调产品独特性、精致和生活方式形象。在日本，从20世纪80年代初的电视广告使用风格化的纽约图像，包括动画包装图案、城市道路、桥梁，以及后来的实景航拍。在20世纪90年代，该品牌的日本传播采用了更加高端的视觉和音乐风格。查理·辛在该十年间出现在日本的百乐门广告中，而所引用的活动期间的旁白与永冢恭三有关。 该品牌的产品组合通过多种强度和格式变体扩展或呈现。美国列表包括全味、淡味和超淡味香烟，有国王和100毫米格式，以及薄荷醇版本。这些品种的具体名称和供应因司法管辖区而异，并可能受到监管变化的影响。 百乐门在菲利普·莫里斯公司体系内制造和管理。菲利普·莫里斯美国公司负责美国市场，而菲利普·莫里斯国际公司负责其他市场。该品牌已在超过30个国家销售，包括美国、欧洲市场、拉丁美洲、中东、南亚、东亚和澳大利亚。参考资料将百乐门描述为菲利普·莫里斯国际公司第四大品牌，并报告2016年产量为460亿支。它还引用了美国香烟销售额1.9%的份额，与万宝路的更大份额形成对比。百乐门仍然是一个活跃的燃烧型香烟品牌，其包装、分销和推广受到烟草控制法律和市场特定法规的限制。

• 2016

  历史产量报告

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  参考资料报告2016年百乐门香烟产量为460亿支，并将其描述为菲利普·莫里斯国际公司的主要产品。

• 1990

  日本广告转向高端形象

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  在20世纪90年代，日本广告使用精致的摄影、成人导向的音乐和名人参与来强化百乐门的高端形象。

• 1980

  日本广告采用纽约意象

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  日本电视广告使用动画和后来的实景纽约图像，将百乐门呈现为国际化和精致的品牌。

• 1959

  包装格式变化

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  20世纪50年代末后，百乐门从双层硬盒转向传统纸质包装。

• 1950

  滤嘴为中心的定位成为核心

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  在20世纪50年代和60年代，百乐门在广告中强调其凹陷滤嘴以及相关的口味和口腔接触主张。

• 1935

  商业香烟滤嘴开始更广泛采用

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  商业香烟滤嘴开始出现在市场上，使百乐门的凹陷滤嘴设计处于快速变化的品类中。

• 1931

  百乐门推出

  [1]Parliament (cigarette)en.wikipedia.org

  百乐门香烟品牌推出，以凹陷纸质滤嘴作为其核心产品特色。

一个以凹陷纸质滤嘴、独特包装、国际形象和长期与富裕消费者关联为基础的高档香烟品牌。

• 全味香烟

  百乐门蓝盒

  蓝盒国王尺寸变体被列为百乐门在美国的产品之一。它代表该品牌的全味细分市场，并使用历史上定义百乐门产品架构的凹陷纸质滤嘴。供应和具体规格可能因市场而异。

• 淡味香烟

  百乐门白盒

  白盒系列包括美国参考列表中的国王和100毫米规格的淡味香烟。它将百乐门独特的滤嘴和高端视觉形象扩展到低焦油细分市场。产品描述和允许的标签因司法管辖区而异，因为不同市场的烟草法规不同。

• 超淡味香烟

  百乐门银盒

  银盒被列为百乐门的超淡味产品，采用国王尺寸。它构成该品牌历史美国产品组合的一部分，与全味和淡味产品并列。“超淡味”一词是所引产品列表中的市场描述，并不表示降低健康风险。

• 薄荷醇香烟

  百乐门薄荷醇

  百乐门在美国的薄荷醇产品组合包括绿盒全味国王、白盒淡味国王和100毫米规格，以及银盒超淡味国王。这些品种将品牌的凹陷滤嘴设计与薄荷醇烟草产品相结合，受市场特定产品规则和限制的约束。

• 1990日本高端形象广告活动

  Japan

  从20世纪90年代起，百乐门的日本广告采用更精致的图像和成人导向的AOR音乐。所引资料还指出查理·辛在该十年间出现在百乐门广告中。

  结果. 这些传播强化了百乐门与精致和富裕消费者的既有联系。

  来源
• 1980纽约电视意象

  Japan

  日本电视广告使用计算机生成的包装设计和纽约城市景观、道路和桥梁的图像。后来的执行版本加入了城市实景航拍。

  结果. 该活动将百乐门与国际、都市和视觉精致的身份联系起来。

  来源
• 1950凹陷滤嘴口味广告活动

  United States · International markets

  百乐门中世纪的广告强调凹陷滤嘴，传达香味到达嘴唇和滤嘴凹陷时烟草味道最佳的信息。该活动将技术产品特性置于品牌身份的中心。

  结果. 滤嘴成为百乐门最知名的差异点，并支持其高端定位。

  来源

• 1980

  在日本建立国际高端形象战略

  背景

  百乐门寻求通过广告表达其高端定位，而不仅仅依赖滤嘴技术或包装设计。

  采取的行动

  日本电视广告使用纽约地标、城市运动、航拍、音乐以及后来的名人参与。

  后续影响

  该品牌在20世纪80年代和90年代在日本形成了强烈的国际化广告身份。

  来源

• 1959

  从双层硬盒包装转向传统纸质包装战略

  背景

  百乐门在20世纪50年代末之前一直使用独特的双层硬盒，而更广泛的品牌身份日益以凹陷滤嘴为中心。

  采取的行动

  该品牌在20世纪50年代末后采用了更传统的纸质包装。

  后续影响

  即使包装格式改变，凹陷滤嘴仍然是百乐门的主要产品差异化因素。

  来源

1. 1Parliament (cigarette)en.wikipedia.org