帕克伊

Parkay 是一个美国人造黄油品牌，于1937年推出。在二十世纪大部分时间里，它由卡夫业务开发和销售，1999年成为康尼格拉食品公司的一部分。该品牌占据食品市场的消费涂抹酱领域，提供针对不同家庭用途设计的多种形式的人造黄油，包括传统可涂抹产品、可喷雾产品和可挤压产品。 该品牌的早期历史与 National Dairy Products Corporation 有关，该公司从1937年推出至1969年一直以卡夫名义生产和销售 Parkay。经过公司重组后，该品牌先后经历了 Kraftco Corporation、Kraft, Inc.、Kraft General Foods, Inc. 和 Nabisco Brands, Inc.，最终于1999年被康尼格拉食品公司收购。这些变化反映了美国主要包装食品企业所有权和组织的转变，而非 Parkay 基本品类定位的改变。 Parkay 尤其通过广告而独具特色。在20世纪40年代和50年代，它是广播节目《The Great Gildersleeve》的长期赞助商。从1973年开始，该品牌推出了一项极具辨识度的电视广告活动，以一个机械动画包装为特色，该包装似乎会说话。包装反复强调“Parkay”一词，而人类演员则将产品的奶油质地和黄油风味与“黄油”联系起来。这种喜剧性的争论通常以品尝者承认黄油味结束，随后包装强调回应：“Parkay”。该活动赋予品牌令人难忘的个性，并将其包装变成了反复出现的广告角色。 该活动的变体出现在不同年份和面向不同受众。1973年的版本使用家庭厨房场景和消费者与 Parkay 包装之间熟悉的言语交流。1975年的版本以拉丁裔角色为特色，并加入了西班牙语中表示黄油的词“mantequilla”。1976年的广告由 Todd Bridges 和另一位儿童演员出演，其他版本则由 Vic Tayback 和 Mel Stewart 等表演者出演。这一概念还被《The Electric Company》模仿，表明会说话的包装装置在流行文化中变得多么知名。Parkay 的广告语后来在 Gang Starr 1993年的嘻哈单曲“DWYCK”中被引用。 因此，Parkay 的身份建立在两个相互关联的要素上：一种熟悉的家庭人造黄油产品和一项长期传播策略，该策略强调黄油般的味道，同时保持人造黄油与黄油之间的区别。该品牌主要与美国相关，并仍以多种便捷产品形式而闻名。

Parkay 于1937年作为与卡夫相关的人造黄油品牌推出。其早期制造和营销历史与 National Dairy Products Corporation 有关，该公司从1937年到1969年以卡夫品牌名称生产和销售该产品。此后，Parkay 一直处于一系列与卡夫相关的公司结构中：1969年至1976年为 Kraftco Corporation，1976年至1990年为 Kraft, Inc.，1990年至1995年为 Kraft General Foods, Inc.，1995年至1999年为 Nabisco Brands, Inc.。 该品牌早期的公众形象得到了广播广告的支持。在20世纪40年代和50年代，Parkay 是广播节目《The Great Gildersleeve》的长期赞助商。这种关联将产品置于那个时代面向家庭的广播赞助模式中，包装食品品牌通过反复出现的娱乐节目建立熟悉度。 Parkay 最知名的广告形象出现在1973年。该品牌推出了以机械动画、会说话的 Parkay 包装为特色的广告。基本结构是消费者与包装之间的喜剧性争论：消费者坚持认为产品是 Parkay，而包装则反复用“黄油”一词回应。品尝人造黄油后，消费者通常会承认其黄油味，促使包装通过说“Parkay”来重申其身份。该活动的核心信息将产品的奶油质地和黄油味道与黄油和人造黄油之间的品类区别联系起来。 这一广告概念在几年内不断调整。1973年的广告使用家庭场景和方形 Parkay 容器。1975年的版本以拉丁裔男性为特色，并在交流中使用了西班牙语中表示黄油的“mantequilla”。1976年的广告包括 Todd Bridges 和另一位儿童演员。其他版本使用了 Vic Tayback 和 Mel Stewart 等表演者。该活动还产生了广播广告歌曲，包括与 Thurl Ravenscroft 等表演者相关的版本。当《The Electric Company》模仿会说话的食物包装创意时，其文化可见度得到加强，Skip Hinnant 为食品产品配音。 1999年，Parkay 被康尼格拉食品公司收购。此次收购结束了其在纳贝斯克旗下的时期，并将该品牌纳入康尼格拉的包装食品组合。Parkay 已提供多种形式，包括可涂抹、可喷雾和可挤压形式。该品牌的历史结合了其核心人造黄油品类的连续性以及公司所有权和包装形式的变化。其最著名的历史资产仍然是动画包装广告活动，其“Parkay”和“黄油”的对话成为品牌身份的持久部分，后来在 Gang Starr 1993年的歌曲“DWYCK”中被引用。

• 1999

  康尼格拉食品公司收购 Parkay

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  康尼格拉食品公司从 Nabisco Brands, Inc. 购买 Parkay 品牌。

• 1995

  Parkay 与 Nabisco Brands 关联

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  Parkay 进入 Nabisco Brands, Inc. 所有权时期。

• 1993

  Parkay 的广告语在流行音乐中被引用

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  该品牌的广告语在 Gang Starr 的嘻哈单曲“DWYCK”中被引用。

• 1990

  Parkay 进入 Kraft General Foods 时期

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  该品牌与 Kraft General Foods, Inc. 关联。

• 1976

  Parkay 成为 Kraft, Inc. 的一部分

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  另一次公司重组后，Parkay 在 Kraft, Inc. 旗下销售。

• 1973

  会说话的包装活动开始

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  Parkay 推出其长期广告概念，以机械动画包装为特色，在关于黄油的幽默争论中说出“Parkay”。

• 1969

  生产转移至 Kraftco Corporation

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  公司转型后，Parkay 与 Kraftco Corporation 关联。

• 1937

  Parkay 推出

  [1]Parkayen.wikipedia.org

  Parkay 作为人造黄油品牌推出，由 National Dairy Products Corporation 以卡夫名义生产和销售。

一个主流家庭人造黄油品牌，定位围绕奶油质地、黄油风味和便捷的产品形式。

• 人造黄油

  Parkay 可涂抹人造黄油

  Parkay 的传统可涂抹形式，旨在作为黄油替代品或涂抹酱供家庭使用。其历史广告强调奶油质地和黄油味，同时将产品标识为人造黄油。

• 人造黄油

  Parkay 可喷雾人造黄油

  一种可喷雾形式，旨在将人造黄油分配到食物或烹饪表面上。它代表了 Parkay 从传统桶装或固体涂抹酱扩展到更便捷的应用形式。

• 人造黄油

  Parkay 可挤压人造黄油

  该品牌的可挤压版本，设计用于控制分配。该形式拓宽了 Parkay 的家庭使用场景，同时保留其作为人造黄油产品的核心身份。

• 1976Todd Bridges会说话的包装广告

  United States

  一个由 Todd Bridges 和另一位儿童演员出演的广告，使用了消费者与会说话的 Parkay 包装之间既定的争论。

  结果. 扩展了广告活动的演员阵容，并继续使用知名表演者。

  来源
• 1975Mantequilla会说话的包装执行

  United States

  一个西班牙语变体以拉丁裔男性为特色，其包装在熟悉的喜剧争论中使用西班牙语中表示黄油的“mantequilla”。

  结果. 将既定的广告概念改编为面向西班牙语和拉丁裔受众的执行方案。

  来源
• 1973会说话的Parkay包装

  United States

  一个机械动画的 Parkay 包装与人类演员争论产品是否尝起来像黄油。反复出现的对话以消费者承认黄油味后包装说“Parkay”结束。

  结果. 创造了Parkay最具辨识度的广告角色和口号结构。

  来源
• 1940《伟大的吉尔德斯利夫》赞助

  United States

  Parkay 在20世纪40年代和50年代是《The Great Gildersleeve》的长期赞助商，利用广播娱乐建立家庭品牌熟悉度。

  结果. 在广播的黄金时代，将Parkay确立为知名的消费品广告主。

  来源

• 1999

  Parkay 转移至康尼格拉食品公司并购

  背景

  Parkay 自1995年起由 Nabisco Brands, Inc. 持有。

  采取的行动

  康尼格拉食品公司于1999年购买了 Parkay 品牌。

  后续影响

  Parkay 继续作为康尼格拉食品公司的人造黄油品牌，并保持可涂抹、可喷雾和可挤压形式。

  来源

• 1973

  采用会说话的包装品牌角色战略

  背景

  Parkay 寻求一种令人难忘的方式来传达黄油味，同时保持其作为人造黄油的身份。

  采取的行动

  该品牌推出了广告，其中机械动画包装在产品的身份和风味上与消费者进行口头挑战。

  后续影响

  该装置成为 Parkay 的标志性广告概念，并针对多位表演者、场景和语言进行了调整。

  来源

• 1999

  Parkay 被康尼格拉食品公司收购[1]Parkayen.wikipedia.org

  并购

  Parkay 品牌的所有权从 Nabisco Brands, Inc. 转移到康尼格拉食品公司。

• 1973

  Parkay 推出会说话的包装广告活动[1]Parkayen.wikipedia.org

  营销活动

  Parkay 开始了一项长期广告活动，以机械动画包装为特色，与消费者幽默地争论产品是否尝起来像黄油。

• 1940

  Parkay 与《The Great Gildersleeve》建立关联[1]Parkayen.wikipedia.org

  营销活动

  在20世纪40年代和50年代，Parkay 长期赞助广播节目《The Great Gildersleeve》。

• 1937

  Parkay 作为卡夫关联的人造黄油品牌推出[1]Parkayen.wikipedia.org

  产品发布

  Parkay 推出，由 National Dairy Products Corporation 以卡夫品牌名称生产和销售。

1. 1Parkayen.wikipedia.org