Paris Saint-Germain

巴黎圣日耳曼（Paris Saint-Germain，简称PSG）是一家位于法国巴黎的职业足球俱乐部。俱乐部于1970年由巴黎足球俱乐部（Paris FC）和圣日耳曼体育场（Stade Saint-Germain）合并而成，迅速成为法国体育界最引人注目的机构之一。其主场为位于巴黎的王子公园球场（Parc des Princes），现代训练中心则位于首都以西的普瓦西（Poissy）。PSG在男子、女子和青年足球领域均有运营，并发展了涵盖票务、会员、转播、零售、数字媒体、酒店服务、青训学院和赞助的商业活动。 俱乐部的竞技身份与巴黎、红蓝配色以及这座城市的文化和时尚声誉紧密相连。因此，PSG的产品不仅限于比赛相关服饰。品牌销售复刻球衣、训练服、生活方式服装、配饰和收藏品，并与运动服装、奢侈品牌、娱乐和消费品牌展开合作。合作伙伴关系和胶囊系列帮助PSG定位为一个跨界品牌，将足球与街头服饰、音乐、旅行和流行文化连接起来。 PSG在1982年赢得法国杯，取得首个重大国内赛事成功，随后于1983年再夺法国杯，并于1986年赢得法国联赛冠军。俱乐部后来在1996年赢得欧洲优胜者杯，这是其首个重要欧洲奖杯。1990年代带来了更多国内杯赛荣誉，PSG一度成为欧洲赛场上的重要竞争者，尽管此后数十年俱乐部的竞技成绩有所起伏。 决定性的转折点出现在2011年，卡塔尔体育投资公司（Qatar Sports Investments）收购了控股权，并围绕俱乐部启动了新的投资和发展项目。这一变化带来了大幅增加的资源、国际引援和更具雄心的商业战略。在QSI时代，PSG签下了兹拉坦·伊布拉希莫维奇、内马尔和基利安·姆巴佩等国际知名球员，同时通过社交媒体、国际巡回赛、赞助和商品销售建立了庞大的全球受众。俱乐部成为法国国内足球的主导力量，赢得了众多法甲冠军和国内杯赛。 QSI时期也引发了关于足球经济、转会支出、赞助估值以及国家关联投资与俱乐部所有权之间关系的争论。PSG在2020年打入欧洲冠军联赛决赛，但输给了拜仁慕尼黑。俱乐部的长期竞技目标仍然是欧洲赛场的成功，而其商业战略则日益强调直接面向消费者的商务、国际球迷社区、女子足球、青训发展以及与球场和训练设施相关的房地产项目。 2023年12月，Arctos Partners收购了据报道为12.5%的少数股权。该投资被描述为支持PSG的运营增长、国际扩张、球场相关举措、普瓦西训练中心和女子足球，而QSI保留了对俱乐部和竞技决策的控制权。PSG仍然是一个活跃的足球品牌，拥有全球商业足迹，其定位结合了精英体育、巴黎身份和当代生活方式文化。

巴黎圣日耳曼于1970年由巴黎足球俱乐部和圣日耳曼体育场合并而成。新俱乐部旨在代表首都参加高水平职业足球，并很快采用了红蓝配色，这一配色至今仍是其视觉品牌的核心。巴黎圣日耳曼的主场设在王子公园球场，该球场成为法国最具辨识度的足球场馆之一。 俱乐部在竞技层面的首次重大突破出现在1980年代初。巴黎圣日耳曼于1982年和1983年夺得法国杯，随后在1986年首次赢得法国足球甲级联赛冠军。这些成就帮助俱乐部确立了全国性机构的地位，尽管其在管理、引援和联赛表现方面仍经历了一段段不稳定时期。 巴黎圣日耳曼在1996年取得了尤为重要的欧洲赛事成功，赢得欧洲优胜者杯。俱乐部也一直是欧洲赛事的常客，并以吸引技术出众、国际知名的球员而闻名。国内杯赛的胜利提升了其声望，但球队并未立即成为后来那样持续稳定的联赛霸主。 所有权变更塑造了巴黎圣日耳曼的现代历史。Canal+在1990年代和2000年代初的大部分时间里控制着俱乐部。2006年，巴特勒资本合伙公司从先前所有权结构中收购了俱乐部，之后俱乐部于2011年再次被出售。卡塔尔体育投资公司随后收购了控股权，这标志着巴黎圣日耳曼历史上最具深远意义的变革。 在卡塔尔体育投资公司旗下，俱乐部推行高投入的竞技项目，引进知名球员并加强商业组织。兹拉坦·伊布拉希莫维奇、内马尔和基利安·姆巴佩等巨星的到来提升了巴黎圣日耳曼的国际知名度，并帮助俱乐部转变为全球媒体和商品品牌。在此期间，巴黎圣日耳曼多次赢得法甲冠军和国内杯赛，在2010年代和2020年代的大部分时间里成为法国国内足球的主导力量。 俱乐部的转型不仅限于男子一线队。巴黎圣日耳曼还拓展了女子足球、青训、国际学院、数字媒体、零售和品牌合作。面向时尚的联名合作和与全球企业的宣传活动，将俱乐部呈现为与巴黎相关联的生活方式品牌，而不仅仅是体育组织。该战略利用足球明星、巴黎意象、娱乐合作和社交平台来触达法国以外的受众。 欧洲赛事仍是主要的竞技挑战。巴黎圣日耳曼于2020年闯入欧冠决赛，但被拜仁慕尼黑击败。俱乐部在调整引援和组织战略的同时继续追逐该奖杯。2023年，Arctos Partners从卡塔尔体育投资公司手中购买了少数股权，据报道为12.5%。该交易被定位为进一步商业和基础设施增长的平台，卡塔尔体育投资公司保留对俱乐部和竞技决策的控制权。 巴黎圣日耳曼当前的定位融合了竞技成功、国际所有权、巴黎本地的传承以及广泛的商业雄心。其业务包括王子公园球场的比赛日活动、商品销售、赞助、内容、会员、学院和招待服务。该品牌的持续发展与其球场管理、普瓦西训练中心、女子足球和全球数字社区密切相关。

• 2023

  Arctos Partners收购少数股权

  [3]US firm Arctos Partners takes minority stake in Paris Saint-Germainfrance24.com

  Arctos Partners收购少数股权，卡塔尔体育投资公司保留控制权和体育事务决策权。

• 2020

  首次晋级欧冠决赛

  [1]Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org

  巴黎圣日耳曼首次闯入欧洲冠军联赛决赛，负于拜仁慕尼黑。

• 2011

  卡塔尔体育投资公司接管

  [2]Qatari takeover heralds new dawn for Paris Saint-Germainbbc.com

  卡塔尔体育投资公司收购控股股权，并启动大规模体育与商业发展计划。

• 1996

  欧洲优胜者杯夺冠

  [1]Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org

  巴黎圣日耳曼击败维也纳快速，赢得欧洲优胜者杯。

• 1986

  首个法国联赛冠军

  [1]Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org

  巴黎圣日耳曼赢得首个法甲联赛冠军。

• 1982

  首个重要奖杯

  [1]Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org

  巴黎圣日耳曼赢得法国杯，这是其首个重要国内奖杯。

• 1970

  巴黎圣日耳曼成立

  [1]Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org

  巴黎圣日耳曼由巴黎足球俱乐部和圣日耳曼体育场合并而成。

• 职业体育 · 1970

  男子一线队足球

  巴黎圣日耳曼的旗舰体育资产是其男子职业足球队，参加法国顶级联赛及欧足联各项赛事。该队是俱乐部核心媒体版权、票务、赞助、商品销售及国际受众的主要驱动力。俱乐部引进国际知名球员，也使该队成为巴黎圣日耳曼全球品牌建设战略的主要载体。

• 职业体育

  女子足球

  巴黎圣日耳曼女足是俱乐部体育架构和国际定位的重要组成部分。它有助于巴黎圣日耳曼的竞技表现、球员培养以及对女子足球的更广泛承诺。女足也与商业拓展以及俱乐部塑造多队体育组织形象的努力密切相关。

• 运动服饰与生活方式零售

  官方服装与商品

  巴黎圣日耳曼的商品系列包括比赛复刻球衣、训练服、休闲服装、鞋类、头饰、围巾、配饰和收藏品。俱乐部通过时尚导向的联名合作和限量发售拓展这一品类，使红蓝标识不仅在比赛日出现，也进入街头服饰和生活方式领域。

• 足球发展

  PSG青训学院

  PSG青训学院网络将俱乐部的青训和教练模式推广到法国以外。学院为国际市场的儿童和家庭提供足球训练和品牌接触点，支持长期球迷培养，同时扩大巴黎圣日耳曼的社区和商业影响力。

• 2024Let's Paris

  South Korea · United States · France · Southeast Asia

  巴黎贝甜在幽默的数字广告中启用巴黎圣日耳曼球员，由球员品尝精选烘焙产品。此次营销借助俱乐部的国际影响力，助力巴黎贝甜首次开展全球数字广告投放。

  来源
• 20242024–25赛季AI生成球衣宣传活动

  Global digital platforms

  巴黎圣日耳曼通过一场使用AI生成图像的活动来推广其2024–25赛季主场球衣，图像中出现了马尔基尼奥斯和沃伦·扎伊尔-埃梅里等球员，并将生成的环境与后期制作设计相结合。

  结果. 据报道，该活动获得了球迷和行业观察人士的积极关注。

  来源
• 2023世界最佳，齐聚一堂

  France · Qatar · United Kingdom

  巴黎圣日耳曼与卡塔尔航空的合作 campaign 跟随三位支持巴黎圣日耳曼的旅客，从哈马德国际机场出发前往巴黎，将旅行与足球呈现为一段高端的球迷旅程。

  来源
• 2022一切开始的地方

  France · Brazil · Morocco · Italy · Spain

  巴黎圣日耳曼与雅高集团旗下ALL忠诚计划合作，以部分巴黎圣日耳曼球员的童年居所和成长背景为灵感复刻酒店客房，将旅行、个人故事与球迷互动融为一体。

  结果. 根据该活动案例资料，活动获得业内认可，包括凭借360度整合营销 campaign 摘得Sporsora金奖。

  来源
• 2020花园

  France

  新冠疫情期间，巴黎圣日耳曼与Yard合作打造的内容营销活动，在居家隔离的背景下以足球相关的叙事触达受众。

  来源

• 2023

  Arctos Partners 的少数股权投资并购

  背景

  卡塔尔体育投资公司希望为俱乐部的运营、国际化和基础设施目标引入更多战略专长与资本。

  采取的行动

  Arctos Partners 收购了少数股权，多家消息源称比例为12.5%，而卡塔尔体育投资公司保留控制权及竞技事务的决策权。

  后续影响

  这笔投资被用于运营增长、国际扩张、球场相关计划、普瓦西训练中心以及女足。

  Reported implied club valuation. €4.25 billion (2023 transaction reporting)

  来源

• 2011

  卡塔尔体育投资公司收购与战略转型并购

  背景

  巴黎圣日耳曼被收购时，俱乐部正寻求提升竞技稳定性、商业影响力和国际地位。

  采取的行动

  卡塔尔体育投资公司收购了控股权，任命新的管理层，并承诺投入高额资金推进竞技与商业项目。

  后续影响

  巴黎圣日耳曼成为法国足坛的主导力量，并发展为全球性的体育与生活方式品牌。

  • French Ligue 1 clubs — 当时的报道称，巴黎圣日耳曼新增的财务实力是法国足球竞争格局的重大转变。

  来源

• 2026-10-26

  巴黎圣日耳曼获评年度男子俱乐部[10]巴黎圣日耳曼获评年度男子俱乐部nagalandpost.com

  报道日期：2026-10-28

  巴黎圣日耳曼在金球奖颁奖活动中获评年度男子俱乐部。

• 2022-02-18

  GEEKVAPE推出巴黎圣日耳曼联名产品[11]GEEKVAPE推出巴黎圣日耳曼联名产品businessghana.com

  GEEKVAPE在巴黎举办新品发布活动，推出三款巴黎圣日耳曼版产品：Obelisk 65FC、Geekvape S100和Geekvape 1FC。

• 尚未确定

  巴黎圣日耳曼与Crypto.com签署多年赞助协议[12]巴黎圣日耳曼与Crypto.com签署多年赞助协议coinspeaker.com

  报道日期：2021-09-10

  巴黎圣日耳曼与Crypto.com达成多年赞助协议，Crypto.com将担任俱乐部官方加密平台合作伙伴。报道指出，巴黎圣日耳曼将以CRO获得相当一部分赞助款，并获得部分独家NFT。

1. 1Paris Saint-Germain F.C.en.wikipedia.org
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