巴拿马

巴拿马是雅虎开发并于2007年2月5日推出的在线广告平台。它旨在取代雅虎早期通过2003年收购Overture Services（前身为GoTo.com）继承的搜索广告基础设施。该平台代表了雅虎试图通过超越主要按广告商出价排名的相对简单系统，来缩小与谷歌在搜索广告方面日益扩大的竞争差距。 该项目引入了更复杂的付费搜索管理方法。它为广告商提供了数字仪表板，用于创建和管理广告活动、地理定位受众、监控绩效以及试验广告效果。它还包括旨在根据广告商的预算和期望受众覆盖范围推荐出价的工具。更广泛地说，巴拿马旨在通过纳入除广告商愿意支付的金额之外的因素，来提高雅虎赞助搜索结果的相关性和商业表现。 这一区别在战略上很重要。谷歌的广告系统日益将出价水平与历史点击表现和相关性指标相结合。这种系统可以更突出地展示用户更可能参与的广告，从而可能改善用户体验和收入。因此，巴拿马试图通过引入质量导向的排名逻辑和更大的广告商运营控制，使雅虎的搜索广告更具竞争力。 该平台也是雅虎整合和更新从Overture继承的广告技术的更广泛努力的一部分。Overture开创了付费排名搜索广告，并与雅虎和MSN等门户网站建立了重要关系。在早期在线广告市场，其技术和商业模式变得具有战略价值，但随着搜索广告的成熟，雅虎最终需要更新继承的系统。 与巴拿马项目相关的几位人士包括Brian Acton、David Henke和Qi Lu。该平台在推出后的几个月内逐步向现有雅虎广告客户推出。在Marissa Mayer担任雅虎首席执行官期间，雅虎推出了名为Gemini的新广告平台，特别关注原生广告。Gemini于2014年推出，后来与雅虎更广泛的原生和搜索广告服务相关联。因此，巴拿马最好被理解为雅虎历史上的广告技术品牌，而不是当前的面向消费者的产品。 该平台的历史与围绕在线广告的更广泛辩论和争议有关。雅虎的广告谱系包括Overture涉及付费搜索的专利诉讼，以及对Overture与广告软件提供商Gator Corporation在2003年合作的批评。这些事件早于巴拿马，但构成了围绕雅虎广告业务的法律和声誉背景的一部分。巴拿马自身有记录的角色主要是技术和商业上的：现代化雅虎的付费搜索基础设施，改进广告活动控制，并支持公司在快速整合的数字广告市场中竞争的努力。

巴拿马源于雅虎重建其付费搜索广告基础设施的努力。雅虎于2003年以约16.3亿美元收购了Overture Services，获得了源自GoTo.com开创性的付费排名搜索模式的技术和商业关系。该早期模式允许广告商针对特定搜索词出价以获得可见性，并在用户点击赞助链接时付费。它成为搜索门户的重要收入来源，但雅虎继承的系统日益被视为不如谷歌的广告技术复杂。 雅虎于2007年2月5日推出巴拿马。该系统旨在通过采用更先进的广告绩效和相关性评估方法，使雅虎超越主要基于出价的排名方法。其工具允许广告商组织活动、选择关键词、定位位置、接收出价指导并评估结果。现有雅虎广告客户在推出后的几个月内转移到新平台。 竞争理由与谷歌的成功密切相关。谷歌的付费搜索模式同时考虑广告商出价和诸如先前点击行为等指标，允许系统推广更可能与用户相关的广告。巴拿马试图在类似方向上改进雅虎的结果。更有用的排名模型可以通过更好的活动绩效使广告商受益，通过更相关的商业结果使用户受益，并通过更强的搜索流量货币化使雅虎受益。 该项目与Brian Acton、David Henke和Qi Lu有关。它不是独立的消费者公司，而是雅虎广告系统品牌和技术项目。因此，其身份位于雅虎更广泛的广告业务之内，该业务还服务于雅虎财产和合作伙伴环境中的商业展示。 雅虎后来在Gemini名下进行了另一项重大广告计划。Gemini于2014年推出，强调原生广告，其中商业信息以旨在类似周围内容的格式呈现。其工具包括质量指数和分析，旨在帮助广告商了解活动排名和绩效。这个新系统标志着从巴拿马作为雅虎搜索广告平台的主要角色的代际转变。 巴拿马的故事也处于付费搜索的法律和声誉历史之中。Overture曾提起涉及影响搜索结果中广告位置的方法的专利诉讼，包括涉及谷歌的诉讼。在雅虎收购Overture后，谷歌纠纷通过谷歌向雅虎发行股票和永久许可解决。另外，Overture与Gator Corporation（后来称为Claria）的合作受到批评，因为广告软件可以监控浏览活动、捕获搜索词，并即使在未与Overture关联的网站上显示Overture列表。这些事件与周围的雅虎和Overture广告业务相关，而不是被记录为巴拿马特有的事件。

• 2014

  雅虎推出Gemini

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎推出Gemini作为更新的原生广告平台，标志着向与周围内容集成的广告格式的转变。

• 2007

  巴拿马推出

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎于2月5日推出巴拿马，作为重新设计的搜索广告平台，具有活动控制、地理定位、出价指导和绩效工具。

• 2003

  雅虎收购Overture Services

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  雅虎收购了其主要搜索广告合作伙伴Overture，将Overture的付费搜索技术纳入雅虎业务。

• 2001

  GoTo更名为Overture Services

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  前身为GoTo的公司采用Overture Services名称，同时扩展其付费搜索技术和门户合作伙伴关系。

• 1998

  GoTo推出付费排名搜索广告

  [1]Yahoo Nativeen.wikipedia.org

  GoTo开始允许广告商针对搜索词出价以获得展示位置，并在用户点击其列表时付费，建立了后来被雅虎广告系统继承的商业谱系。

一个以绩效为导向的搜索广告平台，旨在使雅虎的付费列表更具相关性、可衡量性，并与谷歌的拍卖式广告产品竞争。

• 搜索广告平台 · 2007

  巴拿马

  雅虎的巴拿马平台使广告商能够创建和管理付费搜索活动，选择和组织关键词，地理定位广告，接收出价建议，并评估活动效果。它旨在通过使用更复杂的赞助列表排名和商业绩效方法，改进雅虎早期以出价为中心的广告系统。巴拿马主要是一个面向企业和广告商的技术产品，而不是消费者品牌。

• 原生广告平台 · 2014

  雅虎Gemini

  Gemini是雅虎后来的广告平台，在Marissa Mayer任职期间开发并于2014年推出。它专注于原生广告，以旨在适应内容环境的格式呈现商业信息。该平台包括质量指数和分析工具，旨在帮助广告商了解活动绩效和排名。Gemini代表了雅虎广告产品演进中巴拿马的继任一代。

• 2003

  Overture与Gator广告软件合作

  Overture宣布与Gator Corporation达成三年合作，后者的软件监控用户活动、提取搜索词，并可能显示Overture赞助的列表，即使当用户访问无关的搜索引擎或网站时也是如此。该安排受到严厉批评。它早于巴拿马，但与雅虎继承的广告业务历史相关。

  来源

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• 2014

  转向Gemini和原生广告换代

  背景

  雅虎寻求超越传统搜索广告，开发能够将商业信息与周围媒体内容集成的格式。

  采取的行动

  在Marissa Mayer任职期间，雅虎开发并推出了Gemini，结合了质量指数和更广泛的活动分析。

  后续影响

  Gemini代表了雅虎广告技术的新一代，减少了巴拿马作为公司主要广告系统品牌的作用。

  来源

• 2007

  用巴拿马取代雅虎早期的付费搜索基础设施新品

  背景

  雅虎继承的广告系统过于依赖广告商出价，并面临谷歌更复杂的相关性和绩效导向拍卖模式的日益激烈的竞争压力。

  采取的行动

  雅虎推出巴拿马，并在接下来的几个月内将现有雅虎广告客户迁移到新平台。该系统增加了活动管理工具、地理定位、出价建议和效果测量。

  后续影响

  巴拿马成为雅虎主要的历史搜索广告平台，之后公司在2014年开发了Gemini作为更新的原生广告解决方案。

  来源

1. 1Yahoo Nativeen.wikipedia.org