Panadol

必理痛（Panadol）是一个国际非处方止痛药品牌，其核心产品含有对乙酰氨基酚（又称扑热息痛）。它主要用于暂时缓解常见的轻至中度疼痛和发热，包括头痛、肌肉酸痛、牙痛、背痛以及感冒和流感相关症状。根据不同市场，产品组合包括标准片剂、速溶配方、复方产品以及含咖啡因或其他活性成分的变体。产品成分、适应症、包装形式和监管状态因国家而异，因此该品牌并非全球完全相同的单一药品。 该品牌于1955年由Sterling Drug推出，是一种仅含对乙酰氨基酚的止痛药。其定位有助于将其与基于阿司匹林或其他成分的旧式止痛药区分开来，此后该名称在众多国际消费者健康市场中得到确立。1994年，SmithKline Beecham收购了Sterling，从而获得了必理痛。该品牌后来成为GlaxoSmithKline通过合并Glaxo Wellcome和SmithKline Beecham业务及后续消费者健康交易而组建的消费者健康产品组合的一部分。 2019年，GSK与辉瑞同意将其消费者健康业务合并为一家合资企业。必理痛加入了一个还包括Sensodyne、Voltaren、Centrum和Advil等品牌的产品组合。该合资企业后来被命名为Haleon。Haleon于2022年7月从GSK分拆并作为独立上市公司上市，使必理痛成为独立消费者健康集团内的旗舰品牌，而非直接隶属于GSK制药业务。 必理痛在发达和新兴市场均有业务，据报道在中东和非洲、澳大利亚、东南亚和台湾具有特别强的商业影响力。该系列产品通过药店、超市、便利店、电子商务和其他零售渠道销售。本地版本包括Panadol Extra、Panadol Advance、Panadol Rapid和Panadol Cold + Flu，但供应情况和配方因市场而异。该品牌的传播已从功能性展示止痛效果和产品技术，演变为更广泛的情感和文化主题，包括疼痛消退后回归日常活动的价值。 由于必理痛是非处方药，其使用须遵守标签说明和当地卫生法规。过量摄入对乙酰氨基酚可导致严重肝损伤，尤其是当消费者同时服用多种含有相同成分的药物时。因此，该品牌在一个高度监管的类别中运营，安全沟通、准确声明、负责任的剂量信息以及与仿制药的差异化对其长期声誉至关重要。如今，必理痛仍是Haleon的活跃品牌，也是该公司主要的止痛药系列之一。

1955年，Sterling Drug推出了必理通（Panadol），这是一款仅含对乙酰氨基酚的药品。它的上市使该品牌进入了不断扩大的非处方止痛消费保健品市场，并使其产品定位区别于以阿司匹林为基础的镇痛药。此后，该品牌名称扩展到多个国家市场，当地的监管要求和消费者偏好塑造了可获得的剂型。 1994年发生了一次重大的所有权变更，SmithKline Beecham收购了Sterling及其品牌，包括必理通。必理通后来成为与GlaxoSmithKline成立相关的更广泛消费保健品组合的一部分。Glaxo Wellcome与SmithKline Beecham已于2000年合并，GSK继续在其处方药和疫苗业务之外发展消费保健品品牌。 GSK随后通过战略交易扩大并重组了其消费保健品业务。2019年，GSK与辉瑞同意将其消费保健品业务合并为一家合资企业。该交易将必理通、舒适达和扶他林等GSK品牌与辉瑞的Advil及其他产品整合在一起。该合资企业由Brian McNamara领导，旨在成为一家专注的全球消费保健品公司，GSK最初保留控制权。 这家新公司于2022年被命名为Haleon。GSK宣布Haleon将包含必理通、舒适达、扶他林和善存等领先品牌，总部将设在英国韦布里奇。Haleon于2022年7月从GSK分拆，并在伦敦证券交易所上市。此次重组改变了必理通的企业归属：它仍是Haleon的品牌，但Haleon作为一家独立的消费保健品公司运营，而非GSK内部的一个部门。 必理通的商业历史将产品线延伸与持续的广告投入结合在一起。其变体包括标准对乙酰氨基酚产品、必理通Extra、必理通Advance和必理通Rapid，部分市场还提供感冒和流感复方制剂。必理通Advance的广告强调了Optizorb崩解系统以及相对于普通对乙酰氨基酚产品更快的药物分散速度，而区域广告活动则采用了更具情感化、幽默化和体验化的方式。该品牌已在欧洲、中东、非洲、澳大利亚和亚太地区推广，具体产品组合因国家而异。 Haleon在2022年的报告中指出，必理通在止痛领域表现强劲，尤其是在中东和非洲、澳大利亚、东南亚和台湾。该公司将这一势头部分归因于品牌激活以及Take Care Panadol活动，该活动已扩展到多个市场。与此同时，Haleon推行了全集团范围的效率措施，包括2023年宣布的劳动力重组。这些企业行动并不代表必理通医学身份的转变或产品撤市。 该品牌仍然活跃。其持续发展受到镇痛药类别成熟且竞争激烈的性质、来自品牌药和仿制药替代品的竞争、药房和零售分销、当地药品监管以及传达负责任使用对乙酰氨基酚的必要性所影响。必理通持久的定位是实用的止痛和退热，并辅以旨在帮助消费者恢复正常活动的剂型和传播。

• 2022

  Haleon 名称及分拆计划公布

  [3]GSK announces the Haleon namegsk.com

  GSK 确定 Haleon 为未来独立消费保健品公司的名称，该公司将包含必理通及其他领先品牌。

• 2022

  Haleon独立上市

  [2]GSK introduces Haleon to investorsgsk.com

  Haleon从GSK分拆，并在伦敦证券交易所上市，必理通为其核心品牌之一。

• 2019

  GSK 与辉瑞成立消费保健品合资企业

  [2]GSK introduces Haleon to investorsgsk.com

  必理通成为 GSK 与辉瑞共同组建的消费保健品合资企业的一部分。

• 1994

  SmithKline Beecham 收购 Sterling

  [1]Haleon historyhaleon.com

  SmithKline Beecham 收购 Sterling，并将必理通纳入其消费保健品业务组合。

• 1955

  必理通上市

  [1]Haleon historyhaleon.com

  Sterling Drug 推出必理通，这是一款仅含对乙酰氨基酚的止痛药。

• 对乙酰氨基酚类镇痛药

  必理通标准片

  必理通的核心产品线由以对乙酰氨基酚为基础的药物组成，用于暂时缓解常见的轻至中度疼痛和发热。具体含量、剂型、适应症及包装规格取决于所在国家市场及适用的药品法规。

• 复方镇痛药

  必理通加强片

  必理通加强片是面向特定市场推出的强化止痛产品线，通常与对乙酰氨基酚和咖啡因的复方配方相关。该产品主要用于头痛及其他日常疼痛，但其配方和获批的适应症声明因国家而异。消费者应遵循当地说明书，并避免与其他含对乙酰氨基酚的药物重复使用。

• 快速崩解型镇痛药

  必理通速效片

  必理通速效片是在部分国家上市、采用Optizorb系统的配方。品牌宣传重点在于药片崩解速度以及对乙酰氨基酚的预期释放，以实现止痛效果。其可及性、产品声明和配方均因国家而异。

• 速溶型镇痛药

  必理通速溶片

  必理通速溶片是在当地市场销售的速溶或速效型产品，旨在提供便捷的以对乙酰氨基酚为基础的疼痛缓解。该产品名称并不代表其在全球范围内具有相同的性能或成分；消费者应以所在市场的包装信息为准。

• 感冒药

  必理通感冒退烧药

  必理通感冒退烧药系列产品在缓解疼痛或退烧的同时，还可缓解部分感冒和流感症状。各国的配方差异较大，可能含有其他活性成分，因此与其他药物同服时尤其需要仔细核对标签。

• 2023不过不是那种痛

  Costa Rica

  李奥贝纳为必理通加强型与必理通感冒+流感打造了幽默的户外与平面广告，将可治疗的身体不适与药物无法解决的尴尬生活处境形成对照。

  来源
• 2022释放由此开始

  United Kingdom · Ireland

  该整合传播平台由WPP打造，将疼痛开始消退的那一刻呈现为一种情感与实际层面的转折。项目运用了电视、数字媒体、社交平台剪辑内容、零售活动以及药房终端激活。

  结果. 它让必理通围绕一种包容、以宗旨为导向的缓解诠释建立定位，而非仅依赖技术性的产品演示。

  来源
• 2021更多欢笑，更少疼痛

  United Kingdom

  必理痛通过户外及数字广告将止痛与欢笑带来的情绪益处联系起来，与喜剧平台NextUp合作，并支持现场喜剧协会的“拯救现场喜剧”倡议。

  结果. 该活动旨在鼓励人们在新冠疫情期间的限制与混乱之后多些欢笑，同时强化必理痛的止痛定位。

  来源
• 2019击退疼痛

  Egypt

  MAWADA为必理痛特效（Panadol Extra）创作了平面广告，将产品呈现为应对头痛及其他疼痛的有力方案。

  来源
• 2018硬汉

  Nigeria

  必理痛特效（Panadol Extra）的广告活动赞颂那些在繁重工作中坚持不懈并帮助他人的人，将他们的韧性与日常活动同产品的止痛作用联系起来。

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• 2010可见人

  United Kingdom

  奥美为必理痛特效（Panadol Advance）制作的电视广告，运用电脑生成的可视化影像，讲解Optizorb片剂系统，以及该产品相较普通扑热息痛所宣称的更快崩解速度。

  结果. 该广告随后更新，提及必理痛特效（Panadol Advance）在一项消费者调查中获颁年度止痛产品奖。

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• 疼痛无处不在

  Middle East · Argentina

  Grey阿根廷与Grey迪拜运用平面与社交广告，描绘日常生活中容易被忽视的致痛瞬间，摆脱了药品广告惯用的夸张手法。

  来源
• 释放的艺术

  United Arab Emirates

  这场在迪拜举办的体验式活动邀请参观者描述缓解的感受，并运用AI生成的视觉内容与数字屏幕，将这些描述转化为阿联酋购物中心和JBR海滩的装置作品。

  结果. 该活动将疼痛缓解的主观体验置于品牌体验的核心，并为参与者提供个性化的视觉输出。

  来源

• 2022

  Haleon分拆与上市战略

  背景

  GSK寻求创建一家拥有成熟全球品牌组合的专注消费保健品公司。

  采取的行动

  Haleon成立，作为Panadol的独立公司归属，并在伦敦证券交易所上市。

  后续影响

  Panadol继续作为Haleon的主要止痛品牌之一，由Haleon负责其全球消费保健品战略。

  来源

• 2019

  GSK与辉瑞合并消费保健品业务并购

  背景

  该交易旨在创建一家专注的全球消费保健品公司，整合双方业务的领先品牌。

  采取的行动

  Panadol被放入新的合资企业，与Advil、Sensodyne、Voltaren和Centrum等品牌并列。

  后续影响

  该合资企业成为Haleon，随后从GSK分拆为独立上市公司。

  Combined annual sales at formation. approximately £10 billion (2019-2022 corporate planning period)

  来源

• 1994

  SmithKline Beecham收购Panadol所有者Sterling并购

  背景

  Sterling Drug拥有Panadol品牌，作为其消费保健品扩张的一部分，被SmithKline Beecham收购。

  采取的行动

  Panadol被纳入SmithKline Beecham的国际消费保健品组合。

  后续影响

  该品牌后来先后进入GlaxoSmithKline和Haleon的公司架构。

  来源

1. 1Haleon historyhaleon.com
2. 2GSK introduces Haleon to investorsgsk.com
3. 3GSK announces the Haleon namegsk.com
4. 4Haleon 2022 full-year resultshaleon.com
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