波迈
一个起源于英国的香烟品牌，于1899年推出，现由英美烟草公司国际营销，美国业务由雷诺烟草公司负责。
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概览
波迈是一个香烟品牌，其名称来源于伦敦圣詹姆斯区的一条街道——波迈街，该街道历史上与私人俱乐部和上流社会生活相关。该品牌于1899年由布莱克·巴特勒公司在英国推出，定位为面向富裕消费者的相对高端的香烟。其名称、视觉形象和早期营销都借鉴了伦敦地点的社会关联。 该品牌于1907年易主，美国烟草公司收购了巴特勒公司。在美国所有权下，波迈成为香烟形式和制造实验的重要载体。该公司利用该品牌推出或推广创新，包括1939年的帝王尺寸（king-size）格式，确立了85毫米的香烟长度，后来成为行业标准参考点，以及一种据称能带来更顺滑体验的烟草填充方法。波迈随后于1966年推出了100毫米的香烟，通常称为“长支”。 波迈在美国的知名度大约在1960年达到顶峰，据报道当时它是美国领先的香烟品牌。其广告采用了独特的标语，包括20世纪40年代的“让烟雾传播更远的香烟”和后来的“卓越……而且温和”。该品牌还通过赞助广播和电视节目获得了大量曝光。其竞争地位在20世纪60年代中期减弱，当时云斯顿在一场大型广告活动中超越了它。 所有权结构在20世纪90年代和2000年代再次发生变化。1994年，布朗威廉森烟草公司收购了波迈和好彩，当时前美国烟草公司剥离了其烟草品牌。布朗威廉森于2004年与雷诺烟草公司合并，存续公司继续使用雷诺的名称。在美国，波迈成为雷诺产品组合的一部分。在美国以外，英美烟草公司生产和销售该品牌，并将波迈描述为其主要的国际驱动品牌之一。 该品牌在21世纪初重新定位为价值型品牌。2001年，它在美国重新推出，作为节省型品牌，并扩大了过滤嘴香烟系列。在大衰退期间，其定位被描述为以低于溢价的价格销售的优质风格产品。2006年至2010年间报告的美国销量和市场份额增长反映了这一价值策略，但这些数字属于历史时期，不应视为当前业绩数据。 波迈的产品组合包括过滤嘴和无过滤嘴香烟、传统和薄荷醇变体、帝王尺寸和100毫米格式，以及颜色编码版本，如红、蓝、黑、白和绿。在美国，该品牌的包装和产品描述因监管限制而修改，限制使用“淡味”、“超淡味”和“温和”等术语。因此，该品牌将悠久的传统身份与特定市场的产品、包装和所有权安排相结合。其红色包装、新艺术风格字体、纹章盾牌、两只狮子、骑士头盔和拉丁语短语“In hoc signo vinces”仍然是其最具辨识度的历史设计元素。
沿革
波迈于1899年由布莱克·巴特勒公司在英国推出。该名称指的是伦敦圣詹姆斯区的波迈街，该街道历史上与私人俱乐部和上流社会生活相关。这一关联影响了该品牌最初作为面向上层消费者的高端香烟的定位。 1907年，美国烟草公司通过收购巴特勒公司获得了波迈。新所有者将该品牌用作产品和制造实验的平台。1939年，波迈推广了一种约85毫米长的帝王尺寸香烟，这种格式后来被广泛标准化。该品牌还推广了一种据称能使吸烟更顺喉的烟草填充方法。1966年，它推出了100毫米的香烟，通常称为“长支”。 波迈在美国的强势地位大约在1960年达到顶峰，当时它被描述为美国领先的香烟品牌。其广告包括20世纪40年代的标语“让烟雾传播更远的香烟”和后来的标语“卓越……而且温和”。该品牌赞助了包括《信不信由你》和《大故事》在内的广播节目，后来还赞助了《M小队》和《米高梅巡游》等电视节目。其美国地位在20世纪60年代中期下降，因为云斯顿通过一场高知名度的广告活动获得了优势。 布朗威廉森烟草公司于1994年收购了波迈和好彩，当时前美国烟草公司正在剥离品牌。布朗威廉森于2004年7月30日与雷诺烟草公司合并。存续公司继续使用雷诺的名称，并保留了美国的波迈业务。在美国以外，英美烟草公司生产和销售波迈；该品牌在BAT的国际产品组合中被视为其驱动品牌之一。 美国品牌战略在2001年发生转变，当时波迈被重新定位为节省型品牌，并扩大了过滤嘴变体。在大衰退期间，该产品以低于溢价的价格作为优质风格香烟进行营销。来源材料报告了2006年至2010年间美国市场份额和销量的显著增长，但这些是历史数据，而非当前业绩指标。 波迈的产品系列包括过滤嘴和无过滤嘴香烟、薄荷醇和非薄荷醇变体、帝王尺寸香烟和100毫米格式。在2000年代后期，美国的包装和命名发生了变化。2007年更改了超淡味包装的颜色，2009年硬盒描述符转换为颜色名称，以应对即将对“淡味”、“超淡味”和“温和”等描述符的限制。2012年，雷诺推出了波迈黑和波迈白薄荷醇变体，传统薄荷醇风格被标识为波迈绿。2015年，美国监管机构要求从商店下架两种指定的波迈品种。 该品牌的历史视觉标识包括大型新艺术风格波迈字体、红色包装、带有两只狮子和骑士头盔的白色盾徽，以及拉丁语座右铭“In hoc signo vinces”。波迈也出现在流行文化中，包括吸烟者库尔特·冯内古特的小说和评论中的提及，以及1973年电影《穷山恶水》中的一个场景。
- 2015
两种品种被要求下架
[1]FDA要求移除两种指定的深凹过滤嘴波迈品种。
- 2012
推出黑和白薄荷醇变体
[1]雷诺在美国薄荷醇系列中推出了波迈黑和波迈白。
- 2004
布朗威廉森与雷诺烟草合并
[1]合并使美国的波迈业务归属于存续的雷诺公司。
- 2001
美国价值重新定位
[1]美国品牌被重新定位为节省型产品，并扩大了过滤嘴香烟系列。
- 1994
布朗威廉森收购
[1]布朗威廉森收购了波迈和好彩。
- 1966
推出100毫米香烟
[1]波迈推出了更长的香烟，称为“长支”。
- 1960
美国受欢迎程度达到顶峰
[1]据报道，波迈是美国领先的香烟品牌。
- 1939
推广帝王尺寸格式
[1]该品牌推广了一种约85毫米长的香烟格式，后来成为行业标准。
- 1907
被美国烟草公司收购
[1]波迈通过收购巴特勒公司成为美国烟草公司的一部分。
- 1899
品牌在英国推出
[1]布莱克·巴特勒公司推出了波迈，作为面向上层消费者的香烟，并以伦敦一条街道命名。
产品与定位
历史上作为高端香烟推出，波迈后来在美国转向价值导向或低于溢价的定位，同时在国际上保持广泛的香烟品牌角色。
香烟
波迈红
一种与红色相关的波迈变体，是该品牌主要的常规产品标识之一。在美国，随着“淡味”和“温和”等传统描述符受到限制，颜色系统变得尤为重要。
香烟
波迈蓝
一种与蓝色相关的波迈香烟标识。该品牌在特定市场的产品组合中使用蓝色包装和颜色命名来区分特定强度或口味变体。
薄荷香烟 · 2012
波迈黑
雷诺于2012年推出的美国薄荷醇变体，来源材料描述为“全味”。
薄荷香烟 · 2012
波迈白
2012年与波迈黑一同推出的美国薄荷醇变体，描述为“更顺滑”。
薄荷香烟 · 2012
波迈绿
在推出黑和白之后，美国波迈系列中用于传统薄荷醇风格的颜色标识。
100毫米香烟 · 1966
波迈长支
1966年推出的更长香烟格式。该产品将波迈的格式实验扩展到较短的帝王尺寸格式之外。
过滤嘴香烟
波迈深凹过滤嘴
一个美国过滤嘴产品系列，包括蓝色和薄荷醇两种变体。FDA于2015年要求将这两种指定变体从商店下架。
营销活动
- 2006超值价格享受高端品质
United States
在大衰退期间，波迈被营销为以较低、低于溢价的价格提供优质风格的产品。
结果. 来源材料将这一价值策略与截至2010年的历史美国市场份额和销量增长联系起来。
- 1956《M小队》赞助
United States
波迈赞助了NBC电视节目《M小队》；明星李·马文出现在节目期间播出的广告中。
结果. 在美国电视香烟广告禁令之前，该赞助将波迈与全国性电视节目联系在一起。
- 1955《米高梅巡游》赞助
United States
波迈在1955-56电视季期间是《米高梅巡游》的交替赞助商。
结果. 该品牌获得了额外的娱乐节目曝光。
- 1950卓越……而且温和
United States
20世纪50年代和60年代初使用的标语，将波迈呈现为既卓越又温和。
结果. 该活动支持了该品牌在20世纪中叶的突出定位。
- 1940让烟雾传得更远的香烟
United States
波迈的广告标语强调了该品牌更长的香烟格式，并声称其烟雾传播得更远。
结果. 该标语成为该品牌20世纪中叶美国广告历史的一部分。
- 1940《雷普利信不信由你》赞助
United States
波迈在20世纪40年代赞助了广播节目《信不信由你》。
结果. 赞助扩大了该品牌在广播时代的知名度。
- 1940《大故事》赞助
United States
该品牌在20世纪40年代和50年代赞助了《大故事》。
结果. 波迈通过持续的广播赞助保持了曝光度。
品牌决策
2015
监管下架两种美国品种其他背景
美国食品药品监督管理局要求某些烟草产品从零售分销中移除。
采取的行动
两种波迈深凹过滤嘴品种，蓝色和薄荷醇，被要求从商店下架。
后续影响
指定的产品被停产或从美国零售渠道移除。
2012
扩大美国薄荷醇系列新品背景
波迈的美国产品组合正在通过颜色编码的产品变体进行管理。
采取的行动
雷诺推出了波迈黑和波迈白，同时将传统薄荷醇风格标识为波迈绿。
后续影响
此次发布扩大了该品牌在美国市场的薄荷醇产品种类。
2009
美国采用基于颜色的产品描述符其他背景
美国计划禁止使用“淡味”、“超淡味”和“温和”等香烟描述符。
采取的行动
雷诺将波迈硬盒上的描述符改为颜色标识，并将烟环和过滤嘴字母与包装颜色协调一致。
后续影响
颜色系统成为受影响的美国硬盒变体的主要命名方法。
2004
布朗威廉森与雷诺烟草合并并购背景
布朗威廉森和雷诺烟草合并了他们的烟草业务。
采取的行动
两家公司于2004年7月30日合并，存续公司继续使用雷诺的名称。
后续影响
雷诺继续在美国生产和销售波迈，而BAT负责美国以外的品牌。
2001
美国向价值重新定位战略背景
波迈需要在美国香烟产品组合中扮演更明确的角色，并正在为注重价值的消费者开发。
采取的行动
该品牌被重新定位为节省型品牌，并扩大了过滤嘴品种。
后续影响
波迈成为美国雷诺产品组合中重要的增长和价值品牌。
1994
1907
转让给美国烟草公司并购背景
波迈是巴特勒公司的一部分，当时该公司被美国烟草收购。
采取的行动
美国烟草将该品牌纳入其产品组合，随后将其用于格式和制造实验。
后续影响
波迈发展成为美国主要的香烟品牌，后来达到美国市场的顶峰。
近期事件
- 2015
FDA要求从美国商店下架两种波迈品种[1]
监管
FDA要求两种波迈产品——深凹过滤嘴蓝和深凹过滤嘴薄荷醇——从商店下架。
- 2012
雷诺推出波迈黑和白薄荷醇变体[1]
产品发布
美国业务推出了波迈黑（描述为全味）和波迈白（描述为更顺滑）；传统薄荷醇风格被标识为波迈绿。
- 2009
波迈用颜色名称取代淡味风格描述[1]
监管 · 其他
美国业务将硬盒上的描述符改为颜色名称，以应对对“淡味”、“超淡味”和“温和”等术语的限制。
- 2007
波迈更改超淡味包装颜色[1]
其他
雷诺将波迈超淡味包装颜色从浅蓝色改为橙色，以减少与淡味变体的混淆。
- 2004
布朗威廉森与雷诺烟草合并[1]
并购
布朗威廉森与雷诺烟草公司合并。存续公司保留雷诺名称，并继续美国波迈业务。
- 2001
波迈在美国重新定位为节省型品牌[1]
产品发布
美国业务将波迈重新定位为价值导向，并增加了多种过滤嘴品种。
- 1994
布朗威廉森收购波迈[1]
并购
布朗威廉森烟草公司收购了波迈和好彩，当时前美国烟草公司正在剥离其烟草品牌。
- 1966
波迈推出100毫米长支香烟[1]
产品发布
该品牌在美国推出了更长的100毫米香烟。
- 1960
波迈达到美国领先香烟品牌地位[1]
其他
该品牌在美国的受欢迎程度达到顶峰，据报道是美国排名第一的香烟品牌。
- 1939
波迈推出帝王尺寸香烟格式[1]
产品换代
波迈被用来推广约85毫米的帝王尺寸格式，这一创新后来成为行业标准。
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