OxiClean

OxiClean是一个美国家庭清洁品牌，专注于基于氧的衣物去渍产品，用于洗衣和一般家庭用途。其最著名的产品是OxiClean多功能去渍粉，一种粉末配方，可用于多种用途：作为洗衣添加剂、处理个别污渍和斑点，以及清洁某些家庭表面。该品牌与含有过碳酸钠的活性清洁化学物质相关，过碳酸钠在水中溶解时释放过氧化氢。由此产生的基于氧的作用被定位为一种无需主要依赖氯漂白剂即可松动和去除污渍的方法。 该品牌于1997年由Orange Glo International推出。其早期增长与直接响应电视广告密切相关，尤其是电视购物广告。从2000年开始，该产品在美国和加拿大由电视演示员Billy Mays推广，他充满活力的演示帮助OxiClean在广大消费者中获得了认可。Mays与该品牌紧密相关，而他的朋友兼同事Anthony Sullivan也出现在其促销活动中。OxiClean及其演示员后来出现在探索频道的节目《PitchMen》中，该节目记录了产品推广和直接响应营销活动。 Church & Dwight于2006年收购了Orange Glo International，将OxiClean纳入这家以家庭和个人护理品牌闻名的公司组合中。此次收购扩大了OxiClean的分销和产品开发资源。交易后，该品牌超越了其最初的去渍定位，进入了更广泛的洗衣护理领域。OxiClean洗衣球作为该扩展的一部分推出，随后于2014年推出了OxiClean液体洗衣液。 其产品组合包括粉末去渍剂、洗衣去渍处理剂、喷雾剂、洗涤剂产品、洗衣增强包和特殊配方。例如OxiClean洗衣去渍剂、OxiClean MaxForce喷雾、OxiClean Power Paks、OxiClean Triple Power Stain Fighter、OxiClean White Revive和OxiClean Baby Stain Soaker。这些产品针对不同的使用场景，包括预处理、增白或增亮、日常洗衣增强、浓缩去渍处理以及婴儿相关污渍的清洁。 OxiClean在洗衣添加剂和去渍类别中与Clorox 2和Biz Laundry Booster等产品竞争。其市场定位强调多功能性、基于氧的清洁以及对顽固污渍的强大性能。该品牌仍由Church & Dwight营销，最好将其理解为该公司更广泛的家居产品组合中的一个消费品品牌。

OxiClean于1997年在Orange Glo International旗下创立，作为一个家用清洁剂和去渍品牌。其最初的核心理念是基于氧的去渍方法，OxiClean多功能去渍粉被定位用于洗衣、局部去渍和某些家庭清洁任务。该产品的化学性质与过碳酸钠有关，过碳酸钠在水中释放过氧化氢，支持基于氧的清洁作用。 该品牌最初的公众形象更多是由直接响应电视而非传统零售广告塑造的。从2000年开始，OxiClean在美国和加拿大的电视购物广告中由Billy Mays推广。他极具演示性的风格帮助传达了产品的去渍主张，并使他与该品牌紧密相连。Anthony Sullivan，另一位电视产品演示员，也是Mays的朋友和同事，也与OxiClean的推广有关。他们的工作后来通过探索频道的节目《PitchMen》得以展示，该节目聚焦于产品推销和电视营销。 2006年发生了一次重大的所有权变更，Church & Dwight收购了Orange Glo International。此次交易将OxiClean转入Church & Dwight的家居产品组合，并使其能够利用更大的消费品组织资源。在新所有权下，OxiClean超越了核心的粉末去渍剂。OxiClean洗衣球代表了向更广泛洗衣产品迈出的早期一步，而后续产品则涉及预处理、浓缩喷雾、洗衣增强、增白和特殊清洁需求。 该品牌随后于2014年增加了液体洗衣液。其产品家族包括OxiClean洗衣去渍剂、MaxForce喷雾、Power Paks、Triple Power Stain Fighter、White Revive和Baby Stain Soaker。这些产品共同将品牌扩展到日常洗衣维护、顽固污渍处理、增白或增亮以及特殊织物护理应用。 OxiClean在包括洗衣添加剂、去渍剂和家用清洁剂在内的竞争类别中运营。Clorox 2和Biz Laundry Booster被确定为竞争产品，尽管它们的配方不同。OxiClean的持续身份在于多功能用途、基于氧的去渍和广泛的洗衣护理组合。该品牌仍由Church & Dwight拥有和营销。

• 2014

  液体洗衣液推出

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  OxiClean进入液体洗衣液市场，作为其洗衣产品组合中的一种新形式。

• 2009

  主要产品演示员变更

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  Billy Mays去世后，Anthony Sullivan成为继续推广OxiClean的主要相关演示员。

• 2006

  被Church & Dwight收购

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  Church & Dwight收购Orange Glo International，将OxiClean纳入其品牌组合。

• 2006

  扩展至洗涤剂产品

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  该品牌推出OxiClean洗衣球，作为其更广泛洗衣护理扩展的一部分。

• 2000

  电视购物广告开始

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  OxiClean开始在美国和加拿大进行以Billy Mays为主角的电视购物广告推广。

• 1997

  品牌推出

  [1]OxiCleanen.wikipedia.org

  Orange Glo International推出OxiClean作为家用清洁和去渍品牌。

大众市场家用清洁，专注于多用途、基于氧的去渍，适用于洗衣和部分家庭清洁应用。

• 粉状去污剂和洗衣添加剂 · 1997

  OxiClean多功能去渍粉

  该品牌的标志性粉末产品被营销为多种清洁角色，包括作为洗衣添加剂、局部去渍剂和家用清洁剂。其基于氧的配方与过碳酸钠有关，过碳酸钠在水中溶解时释放过氧化氢。

• 衣物去污处理

  OxiClean洗衣去渍剂

  一款专注于洗衣的去渍产品，旨在补充洗涤并处理可水洗织物上的污渍。它代表了该品牌从通用粉末向更明确针对洗衣护理的核心扩展。

• 去污喷雾

  OxiClean MaxForce喷雾

  一种喷雾形式的处理剂，旨在洗涤前直接应用于个别污渍。该形式为消费者提供了比将粉末添加到整桶洗涤中更精准的替代方案。

• 洗衣粉包

  OxiClean Power Paks

  预分份的洗衣产品，将OxiClean的去渍定位扩展到方便的一次性使用形式。该产品线反映了品牌向更广泛的洗涤剂和洗衣消耗品形式的转变。

• 衣物去污处理

  OxiClean Triple Power Stain Fighter

  一款去渍产品，作为品牌高性能洗衣系列的一部分进行营销。它面向寻求更浓缩或专门处理顽固污渍的消费者。

• 衣物增白剂和增亮剂

  OxiClean White Revive

  一款专注于恢复或维持白色织物外观的洗衣护理产品。它将品牌的应用从去渍扩展到增白和织物外观护理。

• 专业衣物去污浸泡剂

  OxiClean Baby Stain Soaker

  一款专门针对婴儿相关污渍的洗衣浸泡产品。其加入产品组合显示了OxiClean使用特定场合和消费者细分的产品定位。

• 洗衣粉产品 · 2006

  OxiClean洗衣球

  Church & Dwight收购Orange Glo International后推出的洗涤剂形式产品。它标志着品牌从去渍剂向更广泛洗衣产品系统扩展的早期步骤。

• 液体洗衣液 · 2014

  OxiClean液体洗衣液

  2014年推出的液体洗涤剂，将OxiClean品牌扩展到传统洗涤剂形式，同时保留其对去渍性能的强调。

• 2000比利·梅斯电视广告

  United States · Canada

  OxiClean使用以Billy Mays为主角的直接响应电视购物广告来展示产品的清洁和去渍主张。该活动帮助确立了品牌可识别的电视销售形象。

  结果. 比利·梅斯与OxiClean紧密关联，品牌在他去世后继续使用电视产品演示员。

  来源
• 《推销员》电视曝光

  United States

  Billy Mays和Anthony Sullivan出现在探索频道的节目《PitchMen》中，OxiClean在产品推销和直接响应营销的背景下被展示。

  结果. 该节目强化了公众对OxiClean与其电视演示员之间的关联。

  来源

• 2014

  推出液体洗衣液新品

  背景

  该品牌现有的洗衣添加剂和去渍产品为进入主流洗涤剂形式提供了平台。

  采取的行动

  OxiClean推出了液体洗衣液。

  后续影响

  此次发布进一步扩大了OxiClean在常规洗衣洗涤中的存在，而不仅仅是补充性去渍处理。

  来源

• 2006

  收购Orange Glo International并购

  背景

  Church & Dwight寻求获得Orange Glo International及其家用清洁品牌，包括OxiClean。

  采取的行动

  Church & Dwight完成了收购，并获得了OxiClean的所有权。

  后续影响

  OxiClean成为Church & Dwight产品组合的一部分，随后扩大了其洗衣产品范围。

  来源

• 2006

  从去渍剂扩展到洗衣护理战略

  背景

  所有权变更后，OxiClean有机会将其已确立的去渍身份扩展到相邻的洗衣类别。

  采取的行动

  该品牌推出了OxiClean洗衣球，后来开发了额外的洗涤剂、包、喷雾和特殊洗衣产品。

  后续影响

  OxiClean从一个主要去渍品牌演变为更广泛的洗衣护理组合。

  来源

1. 1OxiCleanen.wikipedia.org