Orville by Gibson

Orville by Gibson 是20世纪80年代末至90年代与吉布森吉他公司（Gibson Guitar Corporation）相关联的一个面向日本市场的电吉他和贝斯品牌。该名称源自吉布森公司创始人奥维尔·吉布森（Orville Gibson），但这些乐器并非吉布森美国制造的产品。相反，它们通过吉布森与山野乐器（Yamano Gakki）的合作在日本生产，山野乐器是一家日本主要的乐器分销商和零售商，自1987年起持有吉布森在日本的经销权。 该品牌源于日本特定的竞争环境。在20世纪70年代和80年代，Ibanez、Tokai、Burny和Greco等日本制造商开发了模仿吉布森和芬达（Fender）等美国领先品牌设计的乐器。这些日本乐器通常被视为高质量的替代品，有些还在国际上销售。作为回应，吉布森和芬达制定了针对日本的安排，而不是仅依赖从美国进口。芬达日本（Fender Japan）始于1982年，而吉布森此前曾与Aria合作开展Epiphone日本业务，并曾将日本生产用于部分Epiphone乐器。 1987年山野乐器获得吉布森和Epiphone在日本的经销权后，双方考虑将日本的Epiphone产品线扩展到半原声乐器之外。1988年，他们决定不将Epiphone名称用于扩展的实心吉他系列。新名称Orville取自吉布森创始人奥维尔·吉布森，而Orville by Gibson这一较长形式用于该系列的主要部分。因此，该品牌作为本地生产、与吉布森相关联的产品，而非独立的吉他公司。 Orville by Gibson乐器在价格和定位上介于美国制造的吉布森吉他和在韩国制造的Epiphone吉他之间。该系列包括电吉他和贝斯，生产在日本工厂进行，包括Terada和FujiGen。相关的Orville系列和Orville by Gibson系列随时间变化，反映了型号规格的调整以及吉布森和山野乐器对日本市场策略的调整。带有该品牌的乐器主要面向日本，而一些相关的日本Epiphone产品则以不同的琴头和品牌安排出口。 Orville by Gibson乐器的生产于1998年结束。吉布森和山野乐器用更广泛的Epiphone日本计划取代了这一安排，该计划包括实心和半原声型号。吉布森与山野乐器的更广泛合作关系持续到2006年底，但Orville by Gibson本身仍是一个已停产的历史品牌。其存世乐器与20世纪后期的日本制造吉布森风格吉他和贝斯相关，而非当前的吉布森产品线。

Orville by Gibson 源于吉布森在应对日本吉他制造业实力时维持日本市场存在的努力。在20世纪70年代和80年代，日本公司生产了深受美国吉他设计影响的乐器。包括Ibanez、Tokai、Burny和Greco在内的品牌以制作精良的仿制品和替代品而闻名，给吉布森和芬达带来了压力，促使它们建立结构化的本地生产和分销安排。 芬达于1982年通过与山野乐器（Yamano Gakki）和神田商会（Kanda Shokai）的合作创建了芬达日本（Fender Japan）。吉布森早先与Epiphone有日本合作关系。在20世纪70年代初，Epiphone日本的生产和分销主要由Aria与吉布森合作处理，乐器在松本（Matsumoku）工厂制造。1983年，Epiphone的出口生产从日本转移到韩国，而日本市场继续通过不断变化的安排接收本地生产和分销的乐器。 山野乐器于1987年获得吉布森和Epiphone在日本的经销权。它分销美国制造的吉布森吉他和韩国制造的Epiphone乐器，并与吉布森合作生产有限范围的日本Epiphone半原声型号。1988年，山野和吉布森寻求将日本系列扩展到包括实心吉他。他们选择不将Epiphone名称用于该扩展计划，而是采用了吉布森创始人奥维尔·吉布森的名字Orville。由此产生的Orville by Gibson乐器与其他吉布森和Epiphone产品一起在日本销售。 该品牌的商业角色由其中间定位决定。美国制造的吉布森乐器代表了价格较高、美国制造的部分，而韩国制造的Epiphone乐器则占据了价格较低的进口层级。Orville by Gibson填补了日本制造的中间位置，将吉布森关联的设计和品牌与本地制造相结合。产品是电吉他和贝斯，型号系列在该品牌活跃的十年间多次变化。 日本生产涉及Terada和FujiGen工厂。现有参考资料特别将Terada与半原声生产相关联，将FujiGen与实心生产相关联，在更广泛的吉布森-山野乐器日本计划中。这些工厂还制造了Orville乐器以及后来的Gibson/Yamano Gakki Epiphone Elite和Epiphone Elitist乐器。使用吉布森风格开放式琴头的日本市场乐器与某些面向出口的Epiphone日本乐器不同，后者使用不同的琴头品牌。 Orville by Gibson计划于1998年结束。吉布森和山野乐器选择扩大Epiphone日本系列，将实心和半原声型号纳入Epiphone名称之下。这一变化使得Orville作为独立的日本市场标签变得不必要。吉布森和山野乐器维持了更广泛的业务关系，直到2006年底该关系结束。因此，Orville by Gibson作为一个与特定日本生产时期和吉布森日本市场分销策略相关的已停产品牌而存在。

• 2006

  吉布森与山野乐器合作关系结束

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  吉布森与山野乐器之间的更广泛业务关系于2006年底结束，在Orville品牌停产几年之后。

• 1998

  生产停止

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  随着吉布森和山野乐器扩大Epiphone日本系列以涵盖实心和半原声乐器，Orville by Gibson的生产停止。

• 1988

  Orville by Gibson推出

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  吉布森和山野乐器为日本市场推出了Orville by Gibson系列，使用创始人的名字作为扩展系列的名称，包括实心型号。

• 1987

  山野乐器获得吉布森经销权

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  山野乐器获得吉布森和Epiphone在日本的经销权，成为吉布森在本地的主要分销和生产合作伙伴。

• 1983

  Epiphone出口生产移至韩国

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  面向出口的Epiphone吉他生产从日本移至韩国，而吉布森的日本安排继续演变。

• 1982

  芬达日本成立

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  芬达创建了涉及山野乐器（Yamano Gakki）和神田商会（Kanda Shokai）的日本生产和分销安排，构成了吉布森后来发展Orville的更广泛市场背景的一部分。

• 1970

  早期Epiphone日本安排

  [1]Orville by Gibsonen.wikipedia.org

  吉布森在20世纪70年代初建立了Epiphone日本合作关系，Aria管理大部分经销和生产，使用松本（Matsumoku）工厂。

一个面向日本市场、日本制造的吉布森关联系列，定位介于美国制造的吉布森乐器和韩国制造的Epiphone乐器之间。

• 电吉他 · 1988

  Orville by Gibson电吉他

  Orville by Gibson的主要产品线包括面向日本国内市场的日本制造电吉他。该系列包括实心乐器，并从1988年推出到1998年生产结束期间有所变化。这些乐器在美国制造的吉布森吉他和韩国制造的Epiphone产品之间占据中间位置，为吉布森提供了本地生产的产品，而不会将该系列置于与美国制造乐器相同的档次。

• 电贝斯 · 1988

  Orville by Gibson电贝斯

  电贝斯也以Orville by Gibson的名义制造。与吉他型号一样，这些乐器是吉布森与山野乐器管理的日本市场计划的一部分，并在日本生产。现有参考资料确定了该类别，但未提供完整的型号列表或个别发布日期。

• 1998

  用扩展的Epiphone日本系列取代Orville战略

  背景

  吉布森和山野乐器维持了独立的Orville和Epiphone相关日本计划，而Orville系列作为吉布森关联的中间层级。

  采取的行动

  他们结束了Orville by Gibson的生产，并将Epiphone日本扩展到包括实心和半原声型号。

  后续影响

  Orville by Gibson成为一个已停产的历史品牌，而吉布森与山野乐器的关系持续到2006年底。

  来源

• 1988

  为扩展的日本系列创建独立名称战略

  背景

  吉布森和山野乐器希望将他们的日本Epiphone计划扩展到半原声乐器之外，包括实心型号。

  采取的行动

  他们选择了Orville这个名字，取自吉布森创始人奥维尔·吉布森，而不是将Epiphone用于扩展系列。由此产生的Orville by Gibson产品定位在美国制造的吉布森和韩国制造的Epiphone乐器之间。

  后续影响

  这一决定创造了一个独特的日本市场品牌，一直生产到1998年。

  来源

1. 1Orville by Gibsonen.wikipedia.org