悦木之源

Origins（悦木之源）是美国的护肤和美容品牌，由伦纳德·兰黛（Leonard Lauder）于1990年创立，是雅诗兰黛集团旗下的原始品牌之一。品牌围绕植物、草本及其他天然来源成分建立其身份，将自然导向的呈现与高端美容集团的研究、配方和零售能力相结合。 品牌的主要业务是护肤，产品涵盖洁面、护理、保湿、面膜、乳液、精华、眼部护理和身体护理。它也提供彩妆和香水相关产品。其定位通常强调植物成分、愉悦的感官体验和可见的皮肤益处之间的关系，而不是将天然来源作为产品性能的替代品。这种组合帮助Origins在传统百货商店护肤和后来一波明确天然和有机美容品牌之间占据了高端位置。 Origins通过多个产品系列建立了知名度。A Perfect World专注于保护和抗氧化护肤。Mega-Mushroom与安德鲁·韦尔博士合作开发，针对敏感或明显受压的皮肤，成为品牌最知名的护理系列之一。Clear Improvement与炭毛孔清洁产品相关，而GinZing则定位于活化和提亮护肤。Plantscription是抗衰老系列，后来的系列如Three Part Harmony和Original Skin扩展了品牌对污染暴露、纹理不均、毛孔粗大、暗沉和压力迹象等问题的回应。 环境责任一直是品牌公共身份的核心部分。Origins推广了成分意识配方、包装倡议和环境项目，包括植树活动。2007年，它推出了带有95%有机USDA认证标志的护肤系列，这是主要高端美容品牌的早期里程碑。2020年，Origins、雅诗兰黛集团、SABIC和Albéa宣布了一项包装合作，旨在在管状包装中使用先进的再生树脂。这些举措将品牌置于可持续和天然美容的更广泛发展中，尽管品牌仍然是大型全球化妆品公司的一部分，而不是独立的有机专家。 Origins通过百货商店、公司控制的零售、店中店和国际市场扩张。到其二十五周年时，参考资料描述了全球约1400家门店，并计划在中国进一步扩张。品牌还开发了独特的零售形式，包括2015年在香港IFC购物中心开设的温室主题概念店。其国际活动包括中国、香港、菲律宾、欧洲、中东、非洲和其他亚太市场。2015年，雅诗兰黛集团还宣布在中国多个品牌（包括Origins）进行价格下调，作为调整其市场定价的更广泛努力的一部分。 Origins在传统产品营销之外还使用数字参与和公益传播。2015年，它推出了#QuarterLifeCrisis互动照片和视频应用程序，允许用户创建贴纸装饰的自拍照。品牌还推广了与Three Part Harmony系列相关的全球Pollution Defense活动。其与安德鲁·韦尔博士的持续合作是高端美容品牌利用医疗或健康相关专家合作开发独特产品主张的显著例子。Origins仍然是雅诗兰黛集团内活跃的国际护肤品牌，其身份以植物灵感、功效、感官使用和生态意识为中心。

Origins于1990年由伦纳德·兰黛在美国创立，成为雅诗兰黛集团旗下的原始品牌之一。从一开始，该品牌就通过植物成分、自然形象和环境主题来呈现护肤，从而与传统高端化妆品区分开来。其主张不仅限于原材料采购：Origins将植物灵感与高端包装、零售展示、配方专业知识和关于皮肤性能的宣称相结合。 在早期发展过程中，品牌围绕面部护理、身体护理和相关美容产品建立了产品组合。A Perfect World成为其著名系列之一，而后来的产品系列扩大了对特定消费者需求的回应。Origins还与Dr. Andrew Weil for Origins合作相关，该合作生产针对炎症、敏感和明显受压皮肤的产品。这一合作为品牌增添了独特的健康专家导向维度，同时强化了其对舒缓和修复护理的重视。 一个重要里程碑出现在2007年11月，当时Origins推出了参考资料所称的该品牌首个带有95%有机USDA认证标志的有机护肤系列。这使Origins成为高端美容领域认证有机产品运动的早期参与者。2011年2月，公司推出了Plantscription抗衰老精华，将该产品定位为领先处方维A酸乳膏的替代品，同时声称有效抗皱且无刺激。该产品将Origins从一般的植物护肤扩展到更有针对性的抗衰老类别。 品牌继续围绕可识别的成分和消费者关注点开发产品系列。Mega-Mushroom成为敏感和受压皮肤的主要系列，Clear Improvement系列与炭清洁和面膜建立了强烈关联。GinZing解决了活化和提亮需求。2015年，Origins推出了Three Part Harmony，该系列与全球Pollution Defense活动相关，并针对环境污染物相关的问题设计。品牌还宣布了Original Skin，主要针对关注粗糙纹理、毛孔粗大、压力和光泽流失的年轻消费者。 零售和地理扩张变得越来越重要。到其二十五周年时，参考资料描述品牌在全球约有1400家门店，并计划在中国增加约90家。Origins于2015年6月在香港IFC购物中心开设了温室概念店。该店使用当地材料，包括当地采购的花岗岩，并通过沉浸式、个性化的环境呈现品牌。公司还寻求在缺席几年后重新进入菲律宾市场，计划于2015年在SM Makati开设店中店。其国际网络扩展到欧洲、中东、非洲、亚太和其他市场。 Origins还使用数字和体验式营销。2015年5月，它为iTunes推出了#QuarterLifeCrisis照片和视频应用程序，使消费者能够制作贴纸装饰的自拍照。这一举措反映了品牌通过参与式数字内容接触年轻受众的努力，而不是仅仅依赖传统美容广告。 环境项目仍然是品牌身份的一部分。到其第二十五年，Origins报告帮助种植了超过60万棵树。2020年10月，Origins及其母公司宣布与SABIC和Albéa合作，将先进的再生树脂引入管包装。该倡议将品牌长期的环境信息与再生材料包装技术的发展联系起来。 品牌的商业活动也受到雅诗兰黛集团区域战略的影响。2015年，母公司宣布在中国多个品牌（包括Origins）的精选产品降价。当时的参考资料描述了整个业务的增长预期，并强调了新兴市场、欧洲、中东、非洲和亚太地区的重要性。因此，Origins既作为独特的植物护肤身份运营，也作为跨国高端美容集团的一部分，其分销、定价和投资决策影响品牌的国际存在。

• 2020

  宣布再生树脂包装合作

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  Origins宣布与雅诗兰黛集团、SABIC和Albéa合作，在管包装中使用先进的再生树脂。

• 2015

  香港温室概念店开业

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  品牌在香港IFC购物中心开设了沉浸式温室主题店。

• 2015

  Three Part Harmony系列推出

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  Origins推出了一个针对污染相关护肤问题的系列，作为其Pollution Defense活动的一部分。

• 2011

  Plantscription精华推出

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  Origins推出了Plantscription，一款定位于抗皱和低刺激的抗衰老精华。

• 2007

  推出USDA认证有机系列

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  Origins推出了带有95%有机USDA认证标志的护肤系列。

• 1990

  Origins成立

  [1]Origins (cosmetics)en.wikipedia.org

  伦纳德·兰黛创立Origins，作为雅诗兰黛集团旗下的原始品牌之一。

高端、自然导向的护肤品牌，结合植物成分、感官体验、产品功效和环境责任。

• 敏感肌护肤

  灵芝系列

  Mega-Mushroom系列是Origins最知名的护肤系列之一。与安德鲁·韦尔博士合作开发，专为看起来敏感、发炎或受压的皮肤设计。该系列包括灵芝焕能精华水等护理产品，体现了品牌对舒缓护理、植物成分和健康导向配方的重视。

• 清洁与面膜

  活性炭系列

  Clear Improvement与炭清洁产品相关，尤其是活性炭面膜。该系列定位于去除杂质、改善毛孔外观，并在面部护肤程序中提供深层清洁步骤。它是Origins最知名的产品之一，有助于代表品牌在针对性护理中使用熟悉的天然成分。

• 活力护肤

  咖啡因系列

  GinZing是一个活化和提亮护肤系列。其产品面向看起来疲劳或暗沉的皮肤，保湿霜和相关护理旨在焕活肤色并支持更明亮的外观。该系列将Origins的产品组合从舒缓和净化产品扩展到日常使用的提亮和活化护理。

• 防护护肤

  完美世界系列

  A Perfect World是Origins一个著名的护肤系列，专注于保护和抗氧化护理。它反映了品牌将植物故事与日常面部产品（如保湿霜和护理）相结合的长期实践。该系列在Origins产品组合中扮演预防和维护的角色。

• 抗衰老护肤 · 2011

  榆绿木系列

  Plantscription是2011年推出的抗衰老护肤系列。其推出包括一款精华，定位为针对可见皱纹的植物导向回应，并作为领先处方维A酸乳膏的竞争对手，品牌强调零刺激宣称。该系列标志着Origins向更有针对性的抗衰老方向迈进。

• 抗污染护肤 · 2015

  三合一系列

  Three Part Harmony于2015年推出，作为一个针对全球污染相关皮肤问题的系列。它与Origins更广泛的Pollution Defense活动相关，展示了品牌将环境问题转化为具体护肤主张的努力。

• 护肤 · 2015

  原肌系列

  Original Skin被宣布为一个旨在解决与年轻消费者特别相关的问题的系列，包括粗糙纹理、毛孔粗大、受压皮肤和光泽度降低。它将Origins的产品组合扩展到更年轻的受众，同时保留品牌自然导向的呈现。

• 2015全球污染防护

  Global

  Origins围绕环境污染对皮肤的影响推广了Pollution Defense活动。该活动与Three Part Harmony护肤系列的推出相关。

  结果. 支持Three Part Harmony的推出和定位。

  来源
• 2015#QuarterLifeCrisis

  Digital · iTunes

  Origins推出了一款互动照片和视频应用程序，允许消费者创建贴纸装饰的自拍照。该倡议使用参与式数字内容来围绕早期成年相关的焦虑和经历吸引消费者。

  结果. 创建了一个品牌数字互动工具，供消费者参与。

  来源
• 2015环保植树计划

  Global

  Origins强调植树和森林相关的环境活动作为其可持续性身份的一部分。到其第二十五年，品牌报告帮助种植了超过60万棵树。

  结果. 强化了Origins的环境定位。

  来源

• 2020

  追求再生树脂管包装战略

  背景

  Origins寻求将其环境定位与更可持续的包装材料联系起来。

  采取的行动

  Origins和雅诗兰黛集团与SABIC和Albéa合作，在管包装中使用先进的再生树脂。

  后续影响

  该公告代表了一项涉及主要化妆品品牌和工业合作伙伴的以包装为重点的可持续性倡议。

  来源

• 2015

  围绕污染防护开发Three Part Harmony新品

  背景

  消费者对城市环境暴露的关注日益增加，为专注于污染相关问题的护肤主张创造了机会。

  采取的行动

  Origins推出了Three Part Harmony，并将其与全球Pollution Defense活动联系起来。

  后续影响

  该系列为品牌提供了一个具体的产品平台来传达环境护肤问题。

  来源

• 2015

  扩展沉浸式国际零售战略

  背景

  Origins正在国际扩张，并寻求通过独特的实体零售环境来表达其植物身份。

  采取的行动

  品牌在香港IFC购物中心开设了温室概念店，融入了当地材料和手工艺设计元素。

  后续影响

  该店成为品牌国际零售发展的一个既定里程碑。

  来源

• 2015

  降低中国部分市场价格涨价

  背景

  雅诗兰黛集团调整了包括Origins在内的多个高端美容品牌在中国的定价。

  采取的行动

  母公司宣布从2015年7月1日起对精选产品进行降价。

  后续影响

  报告的降价因产品而异；参考资料引用了Origins香水降价23%。

  Selected product price reduction in China. Up to 23% reduction for an Origins fragrance (Beginning July 1, 2015)

  来源

• 2011

  推出Plantscription抗衰老精华新品

  背景

  Origins从广泛的植物护肤扩展到更有针对性的皱纹和抗衰老护理。

  采取的行动

  品牌推出了Plantscription精华，并将其定位为领先处方维A酸乳膏的低刺激替代品。

  后续影响

  Plantscription为Origins产品组合增加了一个专门的抗衰老系列。

  来源

• 2007

  推出USDA认证有机护肤系列新品

  背景

  Origins已围绕天然成分和环境责任建立了其身份，并寻求将该定位扩展到认证有机护肤。

  采取的行动

  品牌推出了带有95%有机USDA认证标志的护肤系列。

  后续影响

  该推出成为主要高端化妆品品牌的早期有机产品里程碑。

  来源

• 2021.05.13

  报道2021.05.13

  雅诗兰黛集团与 Uber Eats 合作配送化妆品[3]雅诗兰黛集团与 Uber Eats 合作配送化妆品premiumbeautynews.com

  雅诗兰黛集团与 Uber Eats 合作，通过该平台在美国约 20 个城市提供 Jo Malone 和 Origins 产品的当日配送。

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1. 1Origins (cosmetics)en.wikipedia.org
2. 2Origins official websiteorigins.com
3. 3雅诗兰黛集团与 Uber Eats 合作配送化妆品premiumbeautynews.com