OrderUp
OrderUp是一家美国在线订餐和送餐公司，将集中式技术与本地市场许可和特许经营相结合。
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概览
OrderUp是一家美国在线订餐和送餐公司，专注于通过网站和移动应用将消费者与本地餐厅连接起来。其业务起源于宾夕法尼亚州州学院的本地订餐服务，最初名为LionMenus。2009年，创始人将业务迁至巴尔的摩，并成立了LocalUp，利用公司技术扩展到原有市场之外。 LocalUp最初采用许可模式。各个社区的创业者可以使用公司订餐技术的白标版本，同时运营本地网站并自行管理日常市场活动。这种方法使公司无需直接建立每个本地运营点即可进入较小的美国市场。据报道，公司使用了约150万美元的投资来支持这一扩张。 2012年，LocalUp更名为OrderUp，并从许可模式转向特许经营。新结构更加强调统一的全国品牌，同时保留本地运营商和市场层面的执行。OrderUp被描述为数字化特许经营模式的早期范例，利用集中式软件支持分布在不同地理位置的餐厅订餐业务。截至2013年8月，公司已在约25个美国城市拥有网站，并推出了Android和iOS应用程序，允许客户通过移动设备下单。 OrderUp通过2014年8月宣布的700万美元A轮投资扩展了其技术和配送能力。这笔资金旨在加强技术组织并支持全国范围内配送业务的扩展。到2016年，据报道该服务已覆盖62个城市，但后来对其运营足迹的描述提到37个美国市场，反映了市场所有权、范围或报告期的变化。 Groupon于2015年7月收购了OrderUp。Groupon随后在单独推出的Groupon To Go服务中使用了OrderUp的技术。此次收购将OrderUp的餐厅订餐基础设施与Groupon的本地商务业务联系起来，但OrderUp品牌并未长期保持独立。 2017年7月，Grubhub宣布将从Groupon收购与27个公司自营OrderUp市场相关的资产，并表示计划停用OrderUp名称。这一转变包括裁撤OrderUp巴尔的摩总部的60个全职职位。Grubhub随后于2018年10月30日收购了剩余11个特许经营OrderUp市场的部分资产。在这些交易和计划中的品牌退役之后，OrderUp不再作为独立的活跃消费品牌运营。
沿革
OrderUp起源于LionMenus，一家服务于宾夕法尼亚州州学院的在线订餐业务。2009年，创始人将业务迁至马里兰州巴尔的摩，并创建了LocalUp以支持向更多社区扩展。公司筹集了约150万美元的投资用于增长，但现有参考资料未指明投资者或提供分日期的融资明细。 LocalUp最初将其技术许可给本地创业者。这些运营者在自己社区推出白标订餐网站并处理本地业务运营，而LocalUp提供底层平台。该模式使公司能够以分布式运营结构进入较小市场，而无需在每个市场自行建立业务。 2012年，LocalUp采用OrderUp名称并转向特许经营。在特许经营方式下，本地运营商继续发挥重要作用，但市场越来越多地使用共同的全国品牌和集中式技术。这被描述为在线订餐领域早期的数字特许经营方法之一。OrderUp的服务包括通过网站发现餐厅和下单，随后推出Android和iOS移动应用。截至2013年8月，公司据报道或描述为在约25个美国城市运营。 OrderUp于2014年8月宣布了700万美元的A轮融资。声明的目的是扩大其技术人员并在全国范围内扩展配送业务。公司继续扩大其美国足迹，并在2016年被描述为在62个城市运营。其他描述称OrderUp在37个美国市场运营，表明报告的总数因时期或公司自营和特许经营市场的计数方式而异。 Groupon于2015年7月收购了OrderUp。Groupon并未将OrderUp作为永久独立品牌保留，而是单独推出了Groupon To Go，并在该服务中使用了OrderUp技术。2017年7月，Grubhub宣布将从Groupon收购27个OrderUp市场的资产。Grubhub还宣布计划停用OrderUp品牌，标志着公司原有全国身份的转变。重组导致OrderUp巴尔的摩总部60名全职员工被裁员。 剩余的特许经营运营并未与27个公司自营市场同时转移。2018年10月30日，Grubhub从加利福尼亚州、科罗拉多州、印第安纳州、密苏里州、俄勒冈州、俄克拉荷马州和弗吉尼亚州的11个剩余特许经营OrderUp市场收购了部分资产。这些交易实际上结束了OrderUp作为面向消费者的独立订餐品牌的地位。
- 2018
剩余特许经营市场资产转移至Grubhub
[1]Grubhub于10月30日从11个剩余特许经营OrderUp市场收购了部分资产。
- 2017
Grubhub收购27个市场并计划品牌退役
[1]Grubhub同意从27个公司自营OrderUp市场收购资产，并宣布计划停用OrderUp品牌。
- 2016
据报道覆盖62个城市
[1]OrderUp被描述为在62个城市运营，而其他参考资料报告了不同时期或市场计数基础上的37个市场。
- 2015
Groupon收购OrderUp
[1]Groupon于7月收购了OrderUp，随后将其技术用于Groupon To Go。
- 2014
A轮融资支持扩张
[1]OrderUp宣布了700万美元的A轮投资，旨在扩大其技术团队和全国配送业务。
- 2013
推出移动订餐
[1]OrderUp已覆盖约25个美国城市，并推出了Android和iOS订餐应用。
- 2012
LocalUp更名为OrderUp
[1]公司采用OrderUp名称，并从技术许可模式转向在共同品牌下的特许经营。
- 2009
LocalUp在巴尔的摩成立
[1]在宾夕法尼亚州州学院以LionMenus起步后，公司迁至巴尔的摩并成立LocalUp，以扩展到更多美国市场。
产品与定位
一个技术驱动的本地订餐和送餐网络，将全国平台和品牌与服务于各个美国市场的本地运营商相结合。
在线订餐
OrderUp在线市场
OrderUp的核心产品是一个基于网络的市场，允许消费者浏览参与的本地餐厅并在线提交食品订单。该平台专为地理集中的市场设计，并支持公司的许可和后来的特许经营结构。本地运营商使用该服务在OrderUp品牌下管理市场层面的餐厅关系和客户活动。
移动订餐 · 2013
OrderUp移动应用
OrderUp于2013年8月推出了Android和iOS移动应用。这些应用将公司的餐厅订餐服务扩展到智能手机，允许用户查找参与的餐厅并下单，而无需仅依赖桌面网站。
特许经营和市场技术
OrderUp本地特许经营技术
公司向本地运营商提供集中式订餐技术。在2012年更名之前，该技术通常被许可并白标；之后，业务强调使用OrderUp身份的特许经营模式。该基础设施是后来Groupon使用的主要战略资产，并涉及向Grubhub转移市场资产。
品牌决策
2018
剩余特许经营市场资产转移并购背景
在早期公司自营市场转移后，11个OrderUp市场仍由特许经营商所有。
采取的行动
Grubhub于2018年10月30日从这11个特许经营市场收购了部分资产。
后续影响
剩余已识别的OrderUp市场资产转移至Grubhub，完成了该品牌作为独立运营业务的有效退出。
2017
将27个市场转移给Grubhub并购背景
Groupon拥有公司运营的OrderUp市场，而该品牌面临美国竞争激烈的食品配送行业的整合。
采取的行动
Grubhub宣布从27个公司自营OrderUp市场收购资产，并表示计划停用OrderUp品牌。
后续影响
该交易导致OrderUp品牌计划停止使用，并在巴尔的摩总部裁员60名全职员工。
2015
被Groupon收购并购背景
OrderUp已经建立了一个技术平台和分布式本地市场网络，用于在线餐厅订餐和配送。
采取的行动
Groupon于2015年7月收购了OrderUp，并单独推出了使用OrderUp技术的Groupon To Go。
后续影响
OrderUp成为Groupon本地商务和配送工作的一部分，而不是保持独立公司。
2014
资助技术和配送扩张战略背景
OrderUp寻求提高其技术能力，并将配送覆盖范围扩展到现有本地市场之外。
采取的行动
公司宣布了700万美元的A轮投资，重点是招聘技术人员并在全国范围内扩展配送业务。
后续影响
OrderUp继续扩大其美国足迹，后来在2016年被描述为在62个城市运营。
Series A investment. $7 million (Announced August 2014)
2012
从白标许可转向特许经营战略背景
LocalUp最初通过将其技术许可给运营独立品牌本地订餐网站的创业者来扩张。
采取的行动
公司更名为OrderUp，并采用以特许经营为导向的模式，使本地市场能够使用共同的全国品牌和平台。
后续影响
这一变化支持了OrderUp名称的更广泛使用，并将公司定位为早期数字化的本地市场特许经营网络。
近期事件
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