奥兰治布姆
荷兰啤酒品牌，前身为鹿特丹酿酒厂，历史可追溯至1671年。 源自鹿特丹的历史悠久的荷兰啤酒品牌，后与布雷达及其他授权生产地相关联。
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概览
奥兰治布姆是一个荷兰啤酒品牌，其历史悠久的酿酒厂于1671年在鹿特丹创立。该名称在荷兰语中意为“橙树”，源自两家早期鹿特丹酿酒厂De Dissel和van den Oranjeboom的合并。在接下来的几个世纪里，这家企业成为鹿特丹重要的酿酒企业之一，后来在布雷达发展出主要的生产基地。 奥兰治布姆最重要的技术转型发生在19世纪，当时荷兰酿酒商开始投资拉格啤酒酿造。拉格啤酒需要低温发酵、大量的冷藏能力和现代化的生产设备。1872年，该酿酒厂由Willem Baartz所有，他探索进入拉格啤酒市场，并接触了Gerard Adriaan Heineken。这些讨论并未与奥兰治布姆直接合作，但发生在现代荷兰酿酒业形成期间。到1882年，奥兰治布姆已被De Gekroonde Valk收购，这是一家与荷兰早期拉格啤酒生产有关的新教酿酒公司。 1885年，一家新的奥兰治布姆酿酒厂在鹿特丹费耶诺德区的Oranjeboomstraat开业。该工厂成为当地重要的雇主，在20世纪之交拥有200多名工人，街道本身也以酿酒厂命名。二战后，奥兰治布姆通过收购几家地区性酿酒厂进行扩张，包括De Wereld、Wertha、Zuidhollandse Bierbrouwerij、Phoenix和Barbarossa。这些收购旨在提高产能和增强竞争力，尽管被收购的酿酒厂并未长期保持独立。 1967年，公司进入新的所有权阶段，被英国酿酒集团Allied Breweries收购。Allied于1968年收购了布雷达的De Drie Hoefijzers，为奥兰治布姆提供了重要的第二个生产基地。布雷达的业务随后采用了奥兰治布姆的名称。1973年，该品牌暂时被Skol取代，这个名称被认为在欧洲更具吸引力。这一变化在荷兰市场表现不佳，奥兰治布姆于1982年恢复为品牌名称。 鹿特丹酿酒厂于1990年关闭，生产重心转移到布雷达。1995年，Allied Breweries将布雷达酿酒厂出售给比利时酿酒公司Interbrew。Interbrew对工厂进行了现代化改造，但商业业绩不佳，最终在2004年，Interbrew的继任者InBev决定停止生产，导致工厂关闭。关闭导致335个工作岗位流失，生产转移到比利时和荷兰的Dommelsch酿酒厂。 尽管历史悠久的荷兰工厂关闭，奥兰治布姆仍作为授权和国际分销的啤酒品牌继续存在。在比荷卢经济联盟以外，该商标与United Dutch Breweries有关。与该名称相关的产品包括皮尔森和其他拉格啤酒、一种以前称为Trio Stout的世涛、无酒精和低度版本、博克啤酒和高强度啤酒。最知名的当代产品是奥兰治布姆优质皮尔森，被描述为5%酒精度的拉格啤酒，以及Extra Strong和Super Strong变体。该品牌于2013年10月重新推出，成为一个更非传统的欧式拉格啤酒品牌。酿造和包装安排因市场而异，包括在英国、新西兰和法国的授权生产，以及为美国市场销售的德国酿造产品。 奥兰治布姆是一个历史悠久的荷兰啤酒品牌，其起源通常可追溯至1671年的鹿特丹。其名称在荷兰语中意为“橙树”，反映了与荷兰酿造业和奥兰治王室的长期联系。该啤酒厂由鹿特丹的两家机构De Dissel和van den Oranjeboom合并而成，最初位于市中心的Coolvest。19世纪，奥兰治布姆参与了荷兰工业从传统热发酵啤酒向拉格啤酒酿造的转型。1882年，该公司被De Gekroonde Valk收购，这是一家早期采用拉格技术的荷兰新教酿造公司。1885年，一座新的现代化啤酒厂在鹿特丹费耶诺德区的Oranjeboomstraat开业。这条街以啤酒厂命名，该啤酒厂成为该市重要的工业雇主之一，在20世纪之交雇佣了200多名员工。 二战后，奥兰治布姆通过一系列收购进行扩张，旨在提高产能并增强竞争力。相关企业包括1948年的Raamsdonk的De Wereld、1960年的Weert的Wertha和海牙的Zuidhollandse Bierbrouwerij、1961年的阿默斯福特的Phoenix以及1964年的格罗宁根的Barbarossa。这些啤酒厂后来被吸收或关闭，不再作为独立啤酒厂运营。1967年，奥兰治布姆被英国酿造集团Allied Breweries收购。1968年Allied收购布雷达的De Drie Hoefijzers尤为重要：布雷达的业务随后采用了奥兰治布姆的名称，并成为该品牌的主要生产基地。 该品牌在欧洲扩张时期经历了重大身份转变。1973年，奥兰治布姆被Skol名称取代，后者被认为更适合国际营销。这一变化在荷兰表现不佳，奥兰治布姆名称于1982年重返荷兰市场。1990年，原鹿特丹啤酒厂关闭，结束了该品牌诞生地三个多世纪的酿造历史。1995年，Allied Breweries将布雷达啤酒厂出售给比利时酿造公司Interbrew。尽管工厂进行了现代化改造，但业绩不佳最终导致其于2004年关闭，约335个工作岗位流失。奥兰治布姆品牌的生产随后转移到荷兰的Dommelsch啤酒厂以及其他设施，包括授权和出口导向的啤酒厂。 奥兰治布姆的核心产品组合以皮尔森和其他拉格风格为中心。其主要现代产品是奥兰治布姆优质皮尔森，通常被描述为5%酒精度的拉格啤酒。该品牌还销售更烈的版本，包括8.5%的Extra Strong和12%的Super Strong，以及低酒精度、无酒精和博克啤酒变体。相关生产包括Trio Stout和Dutch Gold，后者成为爱尔兰零售市场的畅销产品。国际供应因市场而异：与该品牌相关的啤酒在英国、新西兰和法国获得授权酿造，而德国酿造的皮尔森则出口到美国。2013年10月，奥兰治布姆作为当代欧洲风格拉格品牌重新推出，以更非传统或“古怪”的形式呈现其历史悠久的荷兰身份。该品牌的现代所有权和生产安排在地理上有所划分，United Dutch Breweries被确定为比荷卢经济联盟以外地区的商标所有者。 奥兰治布姆是一个历史悠久的荷兰啤酒品牌，其起源可追溯至1671年的鹿特丹，当时De Dissel和van den Oranjeboom两家酿酒厂合并。该名称在荷兰语中意为“橙树”，反映了与荷兰酿造业和奥兰治王室的长期联系。早期的酿酒厂位于市中心的Coolvest。19世纪，奥兰治布姆参与了荷兰工业从传统热发酵啤酒向拉格啤酒酿造的转型，拉格啤酒需要低温发酵、冷藏能力和现代化生产设备。1872年，该酿酒厂由Willem Baartz所有，他探索进入拉格啤酒市场，并接触了Gerard Adriaan Heineken；这些讨论并未与奥兰治布姆直接合作，但发生在现代荷兰酿酒业形成期间。到1882年，奥兰治布姆已被De Gekroonde Valk收购，这是一家与荷兰早期拉格啤酒生产有关的新教酿酒公司。1885年，一家新的奥兰治布姆酿酒厂在鹿特丹费耶诺德区的Oranjeboomstraat开业；该工厂成为当地重要的雇主，在20世纪之交拥有200多名工人，街道本身也以酿酒厂命名。 二战后，奥兰治布姆通过收购几家地区性酿酒厂进行扩张：1948年的Raamsdonk的De Wereld、1960年的Weert的Wertha和海牙的Zuidhollandse Bierbrouwerij、1961年的阿默斯福特的Phoenix以及1964年的格罗宁根的Barbarossa。这些收购旨在提高产能和增强竞争力，尽管被收购的酿酒厂并未长期保持独立。1967年，公司进入新的所有权阶段，被英国酿酒集团Allied Breweries收购。Allied于1968年收购了布雷达的De Drie Hoefijzers，为奥兰治布姆提供了重要的第二个生产基地；布雷达的业务随后采用了奥兰治布姆的名称，并最终成为主要生产基地。1973年，该品牌暂时被Skol取代，这个名称被认为对更广泛的欧洲市场更具吸引力。这一变化在荷兰市场表现不佳，奥兰治布姆于1982年恢复为品牌名称。
沿革
奥兰治布姆的酿造传统可追溯到1671年的鹿特丹，当时De Dissel和van den Oranjeboom两家酿酒厂合并。早期的酿酒厂位于市中心的Coolvest。其后来的发展反映了荷兰酿造从本地艾尔向工业拉格生产的转变。 在19世纪，拉格啤酒酿造在荷兰变得越来越重要。该工艺使用能够在低温下发酵的酵母，实现全年生产，但需要投资制冷、现代化工厂和冷藏。1872年，Willem Baartz拥有奥兰治布姆，并正在研究如何进入拉格啤酒市场。他接触了Gerard Adriaan Heineken，尽管这次互动反而构成了Heineken酿酒公司成立背景的一部分。 到1882年，奥兰治布姆已转手给De Gekroonde Valk，这是一家新教酿酒公司，是荷兰早期拉格啤酒生产商之一。1885年，在鹿特丹南部的费耶诺德Oranjeboomstraat建造了一家新酿酒厂。该工厂成为该市著名的工业雇主之一，在20世纪之交拥有200多个工作岗位。其重要性反映在Oranjeboomstraat以酿酒厂命名。 二战后，奥兰治布姆通过一系列收购进行扩张。纳入集团的企业包括1948年的Raamsdonk的De Wereld、1960年的Weert的Wertha和海牙的Zuidhollandse Bierbrouwerij、1961年的阿默斯福特的Phoenix以及1964年的格罗宁根的Barbarossa。这些收购提供了额外的生产能力和市场覆盖，但这些酿酒厂都没有作为独立的运营酿酒厂保留下来。 1967年，奥兰治布姆被英国的Allied Breweries收购。Allied在次年通过收购布雷达的De Drie Hoefijzers加强了在荷兰的业务，这家酿酒厂在当地有着悠久的酿造历史。布雷达酿酒厂随后以奥兰治布姆的名义运营，并最终在1990年鹿特丹工厂关闭后成为主要生产基地。 品牌战略在1973年发生变化，当时奥兰治布姆被Skol取代，试图使用一个被认为在欧洲更具吸引力的名称。这种方法在荷兰失败了，因为奥兰治布姆的名称保留了更强的认知度，原始品牌于1982年恢复。 1995年，Allied Breweries将布雷达酿酒厂出售给Interbrew。尽管Interbrew对工厂进行了现代化改造，但到2001年，运营结果令人失望。在Interbrew被InBev接替后，布雷达酿酒厂于2004年关闭，导致335个工作岗位流失。奥兰治布姆的生产转移到比利时的酿酒厂和荷兰的Dommelsch酿酒厂，结束了该品牌与其鹿特丹和布雷达工厂的长期联系。 尽管如此，奥兰治布姆商标在国际啤酒市场上继续存在。在比荷卢经济联盟以外，它归United Dutch Breweries所有。不同市场使用不同的生产安排：该啤酒由英国的Shepherd Neame和新西兰的Lion Nathan授权酿造，而其他版本则在德国或法国酿造用于出口。产品系列包括标准皮尔森、烈性和超烈性拉格、低酒精度和无酒精版本、博克啤酒以及以前的Trio Stout。2013年10月，该品牌重新推出为当代欧式拉格啤酒，延续了一个工业酿酒厂传统可追溯至三个多世纪前的名称的生命。 奥兰治布姆有记载的历史始于1671年的鹿特丹，当时两家啤酒厂De Dissel和van den Oranjeboom合并。合并后的企业最初位于市中心的Coolvest。其名称意为“橙树”，成为荷兰啤酒身份的基础，该身份在所有权、地点、品牌和生产的多重变化中得以延续。 19世纪荷兰酿造业向拉格生产转型，对冷却设备、现代酿造系统和储存设施的投资产生了压力。1872年，业主Willem Baartz探索新兴的拉格市场，并接触了Gerard Adriaan Heineken。海尼根没有加入奥兰治布姆，而是参与了后来形成海尼根啤酒酿造公司的合资企业。到1882年，奥兰治布姆被卖给了De Gekroonde Valk，这是一家被公认为早期荷兰拉格生产商的基督教酿造公司。 1885年，公司在鹿特丹市中心以南的费耶诺德Oranjeboomstraat开设了一家新啤酒厂。新厂址帮助奥兰治布姆成为当地主要的工业企业。在20世纪之交，它雇佣了200多名员工，并跻身荷兰较大的啤酒厂之列。街道名称保留了啤酒厂在鹿特丹城市景观中的存在。 英国Allied Breweries于1967年收购了奥兰治布姆。次年，Allied收购了布雷达的De Drie Hoefijzers，该市拥有悠久的酿造传统。布雷达啤酒厂后来采用了奥兰治布姆的名称，并成为该品牌生产的核心。Allied于1973年试图用Skol品牌取代奥兰治布姆，认为Skol在欧洲市场更具吸引力。这一尝试在荷兰并不成功，奥兰治布姆于1982年作为本地品牌恢复。 该品牌通过分布式制造模式继续存在。其版本已在英国、新西兰、德国和法国生产或授权，产品供应包括爱尔兰和美国在内的市场。产品系列包括标准皮尔森、烈性和超烈性拉格、低酒精度和无酒精啤酒、博克啤酒以及历史上相关的Trio Stout。与奥兰治布姆生产相关的另一款啤酒Dutch Gold成为爱尔兰零售市场的主要拉格啤酒。2013年10月，奥兰治布姆作为新的欧洲风格拉格品牌重新推出。United Dutch Breweries被确定为比荷卢经济联盟以外地区的商标所有者，而所提供的参考资料并未确定所有地区的单一当前所有者。
- 2013
品牌重新推出
[1]奥兰治布姆重新推出为古怪的欧式拉格啤酒品牌。
- 2004
布雷达酿酒厂关闭
[1]InBev关闭了布雷达工厂，并将生产转移到比利时和Dommelsch酿酒厂。
- 1995
布雷达基地出售给Interbrew
[1]Allied Breweries将布雷达酿酒厂出售给Interbrew，后者对工厂进行了现代化改造。
- 1995
布雷达啤酒厂被Interbrew收购
[1]Interbrew从Allied Breweries手中购买了布雷达啤酒厂，并对工厂进行了现代化改造。
- 1990
鹿特丹酿酒厂关闭
[1]原来的鹿特丹生产基地关闭，生产转移到布雷达。 原鹿特丹工厂的生产结束。
- 1982
奥兰治布姆名称恢复
[1]在Skol策略在荷兰表现不佳后，奥兰治布姆品牌回归。
- 1973
奥兰治布姆名称被Skol取代
[1]品牌暂时改为Skol以吸引欧洲市场。 奥兰治布姆名称被Skol取代，这是为了创造更具国际吸引力的品牌而进行的不成功尝试。
- 1968
增加布雷达生产
[1]Allied Breweries收购了布雷达的De Drie Hoefijzers，后者后来采用了奥兰治布姆的名称。
- 1967
被Allied Breweries收购
[1]英国酿酒集团Allied Breweries收购了奥兰治布姆。
- 1885
新费耶诺德酿酒厂开业
[1]在鹿特丹费耶诺德区的Oranjeboomstraat开设了一家新生产设施。
产品与定位
具有鹿特丹酿造历史的荷兰传统啤酒，通过皮尔森、烈性拉格、特色啤酒和授权国际生产在各市场呈现。 一个传承荷兰拉格品牌，融合鹿特丹起源、欧洲酿造历史以及从标准皮尔森到高酒精度出口变体的广泛强度导向产品组合。
皮尔森
奥兰治布姆优质皮尔森
与现代奥兰治布姆品牌相关的主要啤酒是传统的荷兰风格优质皮尔森。它被描述为5%酒精度的拉格啤酒，代表了品牌国际产品组合中的标准强度表达及其最知名的现代表达。
超烈性拉格
奥兰治布姆超强
一种高强度的奥兰治布姆拉格啤酒，酒精度为8.5%。它主要在出口市场分销，包括英国，在那里以500毫升罐装出现。 一种酒精度为12%的更烈变体。它将品牌的强度导向系列扩展到传统皮尔森之外，同时保留奥兰治布姆的身份。
烈性拉格
奥兰治布姆超级强
更高强度的表达，酒精度为12.0%。它将奥兰治布姆的产品组合从标准皮尔森扩展到高酒精度拉格细分市场。
拉格
奥兰治布姆低度和无酒精啤酒
该品牌还与低酒精度和无酒精版本相关联，使奥兰治布姆名称能够覆盖全强度拉格以外的消费场合。 该品牌还提供低酒精度和无酒精变体，将其产品组合扩展到全强度拉格之外。具体配方和当前市场供应情况在所提供的来源中未指明。
博克啤酒
奥兰治布姆博克啤酒
以奥兰治布姆名称销售的季节性或特色博克风格啤酒。参考资料确认了该变体的存在，但未提供详细的品尝、包装或供应信息。
世涛
Trio Stout
奥兰治布姆酿酒厂历史上生产的一种世涛。它代表了酿酒厂在皮尔森和拉格之外更广泛的历史产品组合，尽管其当前可用性尚未确定。 与历史悠久的奥兰治布姆啤酒厂产品组合相关的世涛啤酒。它表明该啤酒厂的生产不仅限于皮尔森和拉格，尽管所提供的材料并未确定其当前的商业地位。
拉格
Dutch Gold
由奥兰治布姆啤酒厂生产的一款啤酒，被认定为爱尔兰零售市场最畅销的拉格啤酒之一。它与啤酒厂的生产历史相关，而不一定是奥兰治布姆品牌的核心产品。
营销活动
- 2013奥兰治布姆欧式拉格重新推出
International
奥兰治布姆于2013年10月重新推出，具有更非传统的欧式拉格身份。此次重新推出旨在为这个历史悠久的名称提供当代呈现，此前生产已从其前荷兰酿酒厂基地转移。该品牌继续被记录为国际分销的啤酒，但可用来源未提供销售或市场份额结果。
结果. 该品牌继续被记录为国际分销的啤酒，但可用来源未提供销售或市场份额结果。
品牌决策
2013
将奥兰治布姆重新推出为现代欧式拉格新品背景
在鹿特丹和布雷达酿酒厂关闭后，该品牌通过外部和授权生产继续存在。 在生产从鹿特丹和布雷达转移后，这个历史名称以新的市场呈现方式重新引入。
采取的行动
奥兰治布姆以古怪的欧式拉格呈现重新推出。 奥兰治布姆于10月作为当代欧洲风格拉格品牌重新推出。
后续影响
重新推出保持了品牌在国际啤酒市场的存在，尽管详细的业绩数据不可用。 重新推出将这一传统名称定位为持续国际分销，尽管所提供的来源未提供销售结果。
2004
关闭布雷达酿酒厂并转移生产战略背景
布雷达工厂在Interbrew及其继任者InBev收购和现代化改造后业绩不佳。
采取的行动
InBev关闭了布雷达酿酒厂，并将生产转移到比利时和荷兰的Dommelsch酿酒厂。
后续影响
关闭结束了奥兰治布姆与其历史悠久的荷兰生产工厂的直接联系，并导致335个工作岗位流失。
2004
布雷达关闭后转移生产战略背景
Interbrew现代化后的布雷达业务业绩不佳，不再被认为可行。
采取的行动
布雷达啤酒厂被关闭，奥兰治布姆的生产转移到Dommelsch啤酒厂和其他国家的设施。
后续影响
关闭导致约335个工作岗位流失，并将奥兰治布姆从以啤酒厂为中心的业务转变为分布式品牌和许可运营。
1990
1990
1973
用Skol取代奥兰治布姆战略背景
Allied Breweries认为Skol对于更广泛的欧洲市场更具吸引力。 Allied Breweries认为Skol更适合欧洲和国际营销。
采取的行动
奥兰治布姆品牌在荷兰及相关市场被Skol取代。 奥兰治布姆名称被撤回，改用Skol品牌。
后续影响
这一变化在荷兰并不成功，奥兰治布姆名称于1982年恢复。
近期事件
- 2013
奥兰治布姆重新推出为欧式拉格啤酒品牌[1]
产品发布 · 营销活动
奥兰治布姆品牌以新的欧式拉格定位重新推出，被描述为古怪。
- 2004
InBev关闭布雷达酿酒厂[1]
并购 · 其他
由于业绩不佳，InBev关闭了布雷达酿酒厂，并将奥兰治布姆的生产转移到比利时和荷兰的Dommelsch酿酒厂。关闭导致335个工作岗位流失。
- 1995
Allied Breweries将布雷达酿酒厂出售给Interbrew[1]
并购
Allied Breweries将布雷达业务出售给比利时酿酒商Interbrew，后者后来成为InBev的一部分。
- 1990
奥兰治布姆酿酒厂在鹿特丹关闭[1]
其他
原鹿特丹生产基地关闭，与该品牌相关的酿造活动后来转移到布雷达。
来源1 个来源
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