Orange UK

Orange UK是英国移动电信和互联网服务品牌，由和记黄埔旗下的Microtel Communications于1994年推出。凭借独特的视觉形象、服务主张和以“未来是光明的，未来是橙色的”为口号的长期广告平台，它成为英国最知名的移动运营商之一。该业务销售预付费和月付费移动服务，后来增加了移动宽带和固定线路DSL宽带。 该品牌的机构起源可追溯到1990年由Pactel、英国宇航、Millicom和Matra组成的财团成立的Microtel Communications。1991年，Microtel获得英国个人通信网络牌照后，和记黄埔获得了控制权。1994年3月，Microtel更名为Orange Personal Communications Services，次月Orange GSM网络在1800 MHz频段上线。这个名字对电信运营商来说刻意非传统，发布主要依靠品牌战略、设计和广告，而非仅凭技术宣称。 Orange plc于1995年成立为控股公司，并于1996年在伦敦和纳斯达克上市。此后不久进入富时100指数，并于1997年达到100万英国客户。其作为独立上市公司的时期在1999年Mannesmann收购Orange时结束。随后，沃达丰于2000年收购了Mannesmann，但根据欧洲竞争要求剥离了Orange。法国电信于2000年收购了Orange的全球业务，随后将Orange用作其许多移动业务的主要消费品牌。Orange UK曾短暂进行少数股权发行，之后法国电信回购了流通股。 2006年，前Freeserve和Wanadoo宽带业务在英国以Orange品牌运营。这使公司能够将移动、固话和DSL产品捆绑销售，包括折扣套餐和使用Livebox或后来的第三方宽带硬件的三网融合服务。移动服务从GSM和GPRS扩展到EDGE和3G，同时通过USB调制解调器和便携式Wi-Fi设备提供移动宽带。 2010年4月1日，法国电信和德国电信合并其英国业务，Orange UK不再作为独立运营公司存在。由此产生的合资企业最初名为Everything Everywhere，后来更名为EE，在过渡期内保留Orange和T-Mobile作为面向客户的品牌。Orange Home UK宽带于2010年10月更名为EE Broadband，Orange和T-Mobile零售店于2012年转换为EE门店。Orange品牌继续用于某些资费和现有客户，但2015年2月停止了新的Orange连接和升级。剩余客户最终被要求转向EE计划，Orange服务于2019年3月结束。 Orange UK还以营销驱动的客户促销而闻名。2003年推出的Orange Wednesdays为符合条件的客户提供买一送一电影票，后来增加了餐厅优惠。名为Orange Gold Spots的电影院广告使用喜剧虚构高管和名人露面，提醒观众在电影前关闭手机。该公司从2000年到2002年赞助了Arrows一级方程式车队，并支持BAFTA，包括Orange Rising Star Award，之后赞助权转移给EE。该品牌在英国已不复存在，但Orange仍是Orange S.A.更广泛的国际品牌。

Orange UK起源于Microtel Communications，这是一家于1990年成立的英国个人通信企业。1991年和记黄埔获得控制权后，Microtel开发了GSM网络，并于1994年3月28日更名为Orange Personal Communications Services。网络于1994年4月28日上线。品牌形象由Wolff Olins开发，WCRS创作了发布广告和持久的“未来是光明的，未来是橙色的”平台。 Orange plc于1995年成立，1996年在伦敦和纳斯达克上市成为上市公司。它迅速扩大了客户群，到1997年达到100万客户，并成为进入富时100指数最年轻的公司之一。1999年曼内斯曼收购了Orange。随后沃达丰在2000年收购曼内斯曼，导致Orange被出售给法国电信，因为根据欧洲竞争规则，沃达丰无法保留竞争性的英国移动牌照。法国电信于2000年8月完成收购，并逐步将Orange用作其国际移动品牌。 在英国，Orange扩展到移动电话之外。其固定线路互联网活动源自Freeserve，后者被法国电信收购并更名为Wanadoo，2006年成为Orange Broadband。公司销售DSL、移动、固话和捆绑服务，包括具有Wi-Fi和VoIP功能的路由器。移动客户获得GSM、GPRS、EDGE、3G和HSDPA服务，而移动宽带通过Internet Everywhere资费和USB或便携式Wi-Fi设备销售。 Orange的客户主张包括主题资费、商业计划、预付费产品和促销“神奇号码”以提供折扣或无限通话。其营销成为品牌公众形象的重要组成部分。Orange Wednesdays从2003年持续到2014/15年，提供买一送一电影票和PizzaExpress促销。Orange Gold Spots在电影前播放，结合了关机提醒和喜剧电影相关广告及名人露面。该企业还赞助了Arrows一级方程式车队和BAFTA的Orange Rising Star Award。 决定性的企业变革发生在2010年，法国电信和德国电信合并了Orange UK和T-Mobile UK。欧盟委员会批准了该交易，但附带频谱剥离和网络共享安排变更等补救措施。合资企业最初名为Everything Everywhere，后来更名为EE。Orange和T-Mobile在几年内仍然可见，但Orange宽带于2010年更名为EE Broadband，门店于2012年转换为EE门店。EE于2015年2月停止新连接和升级的Orange资费。现有客户逐渐迁移，最终Orange服务于2019年3月结束。因此，Orange UK是一个已停用的历史品牌，而不是当前的英国网络运营商。

• 2019

  最终Orange服务终止

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  剩余的英国Orange客户群被要求转移到EE计划或离开服务。

• 2015

  新Orange连接终止

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  EE停止为新客户和升级提供Orange资费。

• 2012

  Orange门店更名为EE

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  Orange和T-Mobile运营的零售店转换为EE门店。

• 2010

  EE合资企业成立

  [1]Orange UKen.wikipedia.org

  Orange UK和T-Mobile UK合并为新的Everything Everywhere合资企业，后来成为EE。

• 2006

  Wanadoo UK成为Orange Broadband

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  英国固定线路互联网服务采用Orange品牌。

• 2003

  Orange Wednesdays开始

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  推出了长期运行的买一送一电影促销活动。

• 2000

  法国电信收购

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  在沃达丰-曼内斯曼交易后，法国电信完成了对Orange全球业务的收购。

• 1997

  100万客户

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  英国业务在早期扩张期间达到100万客户。

• 1996

  公开上市并进入富时100

  [1]Orange UKen.wikipedia.org

  Orange在伦敦和纳斯达克上市，后来加入富时100指数。

• 1995

  Orange plc成立

  [1]Orange UKen.wikipedia.org

  为不断发展的Orange业务引入了控股公司结构。

• 1994

  Orange在英国推出

  [1]Orange UKen.wikipedia.org

  Microtel更名为Orange Personal Communications Services，其1800 MHz GSM网络上线。

• 1991

  和记黄埔获得控制权

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  和记黄埔通过与英国宇航的交易获得了Microtel的控股权。

• 1990

  Microtel Communications成立

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  将成为Orange UK的企业成立，以开发英国个人通信网络。

历史上定位为设计主导、面向年轻、注重服务的英国移动网络，后来扩展到融合移动和宽带服务。

• 移动电信 · 1994

  Orange移动服务

  核心业务提供预付费和月付费语音、消息和数据服务。其网络从1800 MHz GSM通过GPRS、EDGE和3G/HSDPA演进。资费系列包括动物主题选项，如Dolphin、Canary、Racoon和Panther，以及商业主张和特殊通话优惠。

• DSL宽带 · 2006

  Orange Broadband

  Orange Broadband是英国固定线路互联网服务，在Freeserve和Wanadoo活动整合到Orange品牌下后创建。它支持DSL接入、Wi-Fi路由器、选定设备上的VoIP功能，以及与Orange移动服务捆绑时的折扣。

• 移动宽带 · 2008

  Internet Everywhere

  该服务通过EDGE和3G网络使用USB调制解调器、加密狗和便携式Wi-Fi设备提供移动互联网。通过预付费和合约安排提供给消费者和商业用户，后来的计划分为Small、Medium和Large等级。

• 客户促销 · 2003

  Orange Wednesdays

  Orange客户可以通过短信凭证系统在周三获得买一送一电影票。该促销后来扩展到餐厅优惠，并成为该品牌最知名的客户保留和生活方式营销计划之一。

• 2003橙色星期三

  United Kingdom

  每周买一送一电影促销，后来增加了PizzaExpress优惠，将移动所有权与娱乐和社交场合联系起来。

  结果. 运行了十多年，成为Orange的标志性促销活动。

  来源
• 1994未来是光明的，未来是橙色的

  United Kingdom

  发布平台使用乐观、高度独特的品牌世界来区分Orange与现有移动运营商。其广告通常强调网络和未来，而不是将手机展示为身份象征。

  结果. 帮助Orange成为英国主要移动品牌。

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• 1994橙色黄金时段

  United Kingdom

  电影前广告使用喜剧虚构高管、电影模仿和后来的名人主导片段，要求观众关闭手机。

  结果. 在品牌过渡到EE之前，创造了独特的影院广告资产。

  来源

• 2015

  撤回Orange资费战略

  背景

  EE正在整合其传统品牌，并将客户转向单一的EE主张。

  采取的行动

  停止了新的Orange连接和升级，同时现有客户逐渐被引导到EE计划。

  后续影响

  Orange客户主张消失，最终服务于2019年结束。

  来源

• 2012

  将Orange零售店转换为EE战略

  背景

  新的EE合资企业希望在4G推出前建立统一的零售形象。

  采取的行动

  Orange和T-Mobile门店更名为EE门店，并开始销售EE产品。

  后续影响

  Orange不再拥有专门的英国零售网络。

  来源

• 2010

  将Orange UK与T-Mobile UK合并并购

  背景

  法国电信和德国电信寻求合并其英国移动业务，以创建更大的网络业务。

  采取的行动

  双方完成了合并，并将合并后的公司作为Everything Everywhere运营，后来更名为EE，同时暂时保留两个消费品牌。

  后续影响

  Orange和T-Mobile在过渡期间留在市场，但最终都被EE取代。

  来源

1. 1Orange UKen.wikipedia.org