鸦片

Opium 是为法国时装屋伊夫·圣罗兰打造的香水品牌，于1977年推出。最初的女士香水由调香师 Jean Amic 和 Jean-Louis Sieuzac 调制，成为现代香水史上最知名且最具争议的发布之一。其名称刻意提及鸦片，这是一种具有强大历史、文化和政治关联的物质，而其呈现方式则借鉴了想象中的东亚及更广泛的东方美学。 这款香水以浓郁的辛辣东方调为特色。前调结合了柑橘、李子、丁香、香菜、胡椒和月桂叶。花香中调包括茉莉、玫瑰、铃兰、康乃馨、肉桂、桃子和鸢尾根。基调浓郁甜美，融合了檀香、雪松、没药、红没药、岩蔷薇、安息香、海狸香、琥珀、麝香、广藿香、妥鲁香脂和香根草。这种组合赋予了 Opium 独特的温暖、树脂、木质和辛辣特征，与当时市场上常见的更轻盈、清新的香水风格形成对比。 该名称立即引发了批评。华裔美国活动人士认为，将一种与鸦片战争和中国严重社会损害相关的药物作为时尚和奢侈品主题是轻率的。在美国，美国反鸦片和药物滥用联盟呼吁改名并向伊夫·圣罗兰道歉。这场争议也带来了大量宣传，帮助产品吸引关注并促进了其早期的商业成功。在1978年的美国推广活动中，品牌举办了一场精心策划的活动，涉及历史悠久的“北京号”船、一座装饰着兰花的大佛像以及其他旨在强化香水东方意象的装饰元素。由 Pierre Dinand 设计的瓶身灵感来自印笼，这是一种日本小盒子，传统上用于携带药物或香水等物品。 Opium 后来扩展到男士市场。Opium pour Homme 于1995年推出，由 Jacques Cavallier 为芬美意调制。其成分以香草为中心，包括黑加仑、八角、高良姜、生姜、胡椒、雪松和妥鲁香脂。男士系列得到了 Rupert Everett 和 Alessandro Gassmann 等人物广告支持，并推出了 Opium pour Homme Eau d'Orient 等版本。最初的 Opium pour Homme 淡香精和淡香水通常被视为停产产品，主要通过复古或二手市场列表出现。 第二次重大争议源于2000年由 Steven Meisel 拍摄、Sophie Dahl 出演的广告活动。海报描绘了 Dahl 除珠宝和高跟鞋外全裸的极具暗示性的姿势。该海报在多个国家的印刷和户外广告中出现，但在英国引起了特别强烈的批评。英国广告标准局收到了超过700起投诉，并下令撤回海报，因为其被认为具有性暗示、贬低女性，并可能引起严重或广泛的冒犯。尽管在其他地方受到批评，该活动在西班牙获得了奖项。 Opium 仍然是伊夫·圣罗兰产品组合中重要的历史性香水。其身份建立在强大的名称、高度可识别的瓶身、浓郁的辛辣琥珀调以及反复使用挑衅和戏剧化意象的营销之上。后来的 YSL 香水发展，包括2010年代推出的独立的 Black Opium 系列，将 Opium 名称扩展到了新的商业和嗅觉方向。

Opium 于1977年为伊夫·圣罗兰推出，当时香水品牌越来越多地使用强有力的叙事、独特的包装和以名人为导向的宣传来区分奢侈品。这款香水由 Jean Amic 和 Jean-Louis Sieuzac 调制。Opium 没有呈现为内敛的花香或柑橘调，而是采用了深沉的东方辛辣结构，由水果、香料、花卉、木材、树脂、香脂和动物性原料构成。其浓郁和持久性帮助确立了产品的可识别身份。 名称既是品牌影响力的核心，也是争议的核心。Opium 指的是一种与中国历史中痛苦关联的药物，包括鸦片战争和成瘾造成的社会损害。美国的华裔美国活动人士指责伊夫·圣罗兰轻率地对待这些关联，并要求改名和道歉。这场争议引发了广泛的媒体关注。尽管挑战了品牌的文化框架，但宣传帮助这款香水广为人知，并促使其成为畅销产品。 品牌将其命名概念扩展到物理呈现和发布活动。Pierre Dinand 设计了香水的红色塑料容器，其视觉灵感来自印笼，一种日本漆器小盒，用于携带药物或香水等物品。1978年的美国发布活动在德国船“北京号”上举行，船上装饰着横幅。活动中还使用了一座覆盖着白色卡特兰兰花的大佛像，强化了产品风格化的东方主题。活动的规模反映了当时奢侈品营销日益戏剧化的方法。 Opium 后来推出了男士对应产品。Opium pour Homme 于1995年推出，Jacques Cavallier 为芬美意调制了这款香水。男士配方强调香草，并结合了黑加仑、八角、高良姜、生姜、胡椒、雪松和妥鲁香脂。该系列通过涉及 Rupert Everett（1990年代中期）和 Alessandro Gassmann（后来的欧洲活动）的广告进行推广。2006年推出了 Eau d'Orient 版本，具有更清新的辛辣木质和琥珀调，包括白胡椒、佛手柑、葡萄柚、八角、生姜、竹子、香根草、檀香和琥珀。最初的男士淡香精和淡香水现在通常被描述为停产，主要作为复古产品交易。 Opium 的第二次重大公开争议发生在2000年。Steven Meisel 为 Sophie Dahl 拍摄了一个广告，展示她裸体，除配饰外，姿势极具挑逗性。这些图像在多个国家的印刷和户外广告中展示。它们在国际上收到了不同的反应，在西班牙获得了认可，并在英国引起了特别强烈的反对。英国广告标准局收到了超过700起投诉，并要求移除海报。批评者认为这些图像具有性暗示和贬低女性。该活动也成为更广泛批评的一部分，批评香水广告通过被动、色情展示或顺从来描绘女性。 Opium 名称继续作为伊夫·圣罗兰香水传统中的主要资产发挥作用，即使个别配方和版本已经改变。其遗产结合了技术上精致的香水配方、令人难忘的包装、活动驱动的宣传以及关于文化表现和广告标准的反复辩论。它应与后来使用相关命名的产品区分开来，例如独立定位的 Black Opium 香水系列。

• 2006

  Opium pour Homme Eau d'Orient

  [1]Opium (perfume)en.wikipedia.org

  Opium pour Homme 的 Eau d'Orient 版本发布，具有辛辣、柑橘、木质和琥珀调。

• 2000

  Sophie Dahl 广告争议

  [1]Opium (perfume)en.wikipedia.org

  由 Steven Meisel 拍摄的具有性暗示的广告活动引发了广泛投诉，并在英国因广告监管机构的行动而被撤回。

• 1995

  Opium pour Homme 推出

  [1]Opium (perfume)en.wikipedia.org

  伊夫·圣罗兰推出了 Opium 的男士对应产品，由 Jacques Cavallier 为芬美意调制。

• 1978

  美国推广发布

  [1]Opium (perfume)en.wikipedia.org

  美国发布使用了“北京号”船、佛像、兰花和戏剧化横幅来表达香水受东方启发的主题。

• 1977

  Opium 香水推出

  [1]Opium (perfume)en.wikipedia.org

  伊夫·圣罗兰推出了女士 Opium 香水，由 Jean Amic 和 Jean-Louis Sieuzac 调制。

一款高冲击力的奢华香水，定位围绕华丽的东方辛辣气味、戏剧化的呈现、独特的包装和挑衅性的文化意象。

• 女士香水 · 1977

  Opium

  最初的女士香水于1977年推出，是一款东方辛辣调香水。前调结合了柑橘、李子、丁香、香菜、胡椒和月桂叶；中调使用茉莉、玫瑰、铃兰、康乃馨、肉桂、桃子和鸢尾根；基调结合了木材、树脂、香脂、琥珀、麝香、广藿香和香根草。瓶身和红色展示盒是其身份的核心部分。

• 男士香水 · 1995

  Opium pour Homme

  作为原版 Opium 的男士对应产品于1995年推出，由 Jacques Cavallier 为芬美意调制。其特点以香草为中心，包括黑加仑、八角、高良姜、生姜、胡椒、雪松和妥鲁香脂。该系列以淡香水和淡香精形式发行，并与独特的透明或深蓝色瓶身呈现相关联。

• 男士香水衍生款 · 2006

  Opium pour Homme Eau d'Orient

  这款2006年的版本通过更轻盈的辛辣木质和琥珀调发展了男士 Opium 概念。列出的香调包括白胡椒、佛手柑、葡萄柚、八角、生姜、竹子、香根草、檀香和琥珀。它属于历史上的 Opium pour Homme 家族，而非代表原版女士配方。

• 2000

  Sophie Dahl 广告在英国被裁定为冒犯性

  英国广告标准局收到了超过700起关于该活动裸体和性化姿势的投诉。它下令撤回海报，理由包括性暗示、贬低女性以及可能引起严重或广泛的冒犯。

  来源

• 1977

  对 Opium 名称的批评

  华裔美国活动人士认为，将 Opium 作为奢华香水名称轻率地对待了鸦片战争、成瘾和中国苦难的历史。一个活动团体呼吁改名并要求伊夫·圣罗兰道歉。

  来源

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• 2000Sophie Dahl 海报广告活动

  United Kingdom · United States · Spain · International markets

  由 Steven Meisel 拍摄，该广告活动展示了 Sophie Dahl 除珠宝和鞋子外全裸的极具暗示性的姿势。它出现在印刷和户外广告中，成为那个时期最受争议的香水广告之一。

  结果. 该活动在西班牙获得了奖项，但在英国因超过700起投诉和监管行动而被撤回。

  来源
• 1999Alessandro Gassmann Opium 广告活动

  Europe

  Alessandro Gassmann 出现在 Opium 的欧洲广告活动中。

  来源
• 1995Rupert Everett Opium pour Homme 广告活动

  International markets

  Rupert Everett 是 Opium pour Homme 男士香水发布相关广告活动的突出面孔。

  结果. 该活动将男士香水与迷人、电影化的形象联系起来。

  来源
• 1978“北京号”发布活动

  United States

  美国推广发布在德国船“北京号”上举行。横幅、装饰着兰花的佛像和其他布景营造了精心设计的东方主题奇观，小说家杜鲁门·卡波特与该活动有关。

  结果. 该活动强化了 Opium 的戏剧化定位，并为香水带来了宣传。

  来源

• 1995

  将 Opium 系列扩展到男士香水新品

  背景

  已建立的女士香水为使用相同名称和相关东方身份的男士对应产品提供了平台。

  采取的行动

  伊夫·圣罗兰推出了 Opium pour Homme，由 Jacques Cavallier 为芬美意调制。

  后续影响

  男士系列获得了额外的广告和后来的版本，尽管最初的淡香精和淡香水现在通常被视为停产。

  来源

• 1977

  推出极具特色的标志性香水新品

  背景

  伊夫·圣罗兰寻求推出一款具有令人难忘的名称、强烈的东方辛辣气味和包装的香水，以在奢侈品市场中脱颖而出。

  采取的行动

  该品牌推出了 Opium，具有浓郁的水果、香料、花香、木质和树脂调，以及受印笼启发的呈现。

  后续影响

  名称和意象引发了批评，但也带来了大量宣传，并帮助这款香水成为畅销产品。

  来源

1. 1Opium (perfume)en.wikipedia.org