One by AOL

One by AOL 是一个数字广告技术品牌，主要专注于移动设备上的展示广告。它于 2015 年 10 月 AOL 完成对 Millennial Media 的收购后成立，Millennial Media 是一家由 Paul Palmieri 和 Chris Brandenburg 于 2006 年创立的移动广告公司。此次更名将 Millennial Media 的移动广告能力整合到 AOL 更广泛的广告技术组合中。 在成为 One by AOL 之前，Millennial Media 围绕帮助广告主在智能手机和其他移动设备上触达受众开展业务。其业务包括移动展示广告、受众定向、活动投放以及面向发布商和营销人员的广告技术服务。公司通过收购扩张，先后于 2010 年收购 TapMetrics，2011 年收购 Condaptive，2013 年收购 Jumptap，2014 年收购 Nexage。这些交易扩展了其在移动分析、数据、程序化广告和移动广告交易平台方面的能力。 Millennial Media 还采取了独立的公开市场策略。它于 2012 年 1 月向美国证券交易委员会提交了首次公开募股申请，并于同年 3 月上市。2014 年 1 月，公司经历领导层变动，联合创始人 Paul Palmieri 卸任，Michael Barrett 出任首席执行官。 AOL 于 2015 年 9 月同意以约 2.38 亿美元收购 Millennial Media，交易于 2015 年 10 月 23 日完成。随后 AOL 将业务更名为 ONE by AOL，将其移动广告资产整合到 AOL 更广泛的广告平台中。该品牌是 AOL 试图为广告主提供一套跨越不同数字格式和设备的更统一工具的一部分。 One by AOL 并未无限期地作为独立品牌存在。在 Verizon 将 AOL 和 Yahoo 相关资产整合到 Oath 组织下后，Oath 于 2018 年 9 月宣布将 BrightRoll、One by AOL 和 Yahoo Gemini 整合为一个名为 Oath Ad Platforms 的统一广告产品。这一整合实际上结束了 One by AOL 作为独立品牌的存在。因此，其历史最好被理解为 Millennial Media 的最终品牌阶段，而不是一个长期存在的独立面向消费者的品牌。

One by AOL 起源于 Millennial Media，该公司由 Paul Palmieri 和 Chris Brandenburg 于 2006 年 5 月创立。这家最初的公司专注于移动广告，随着智能手机和移动应用成为发布商和营销人员的重要渠道，这一市场正在扩大。其业务服务于寻求移动覆盖的广告主以及希望通过展示广告将移动受众变现的发布商。 Millennial Media 通过一系列收购扩展了其能力。2010 年收购了 TapMetrics，随后于 2011 年收购了 Condaptive。2013 年，公司收购了 Jumptap，加强了其移动广告和定向能力。2014 年收购了 Nexage，进一步增加了在程序化移动广告和交易平台基础设施方面的投入。这些收购反映了公司努力构建更广泛的技术栈，而不是仅仅依赖直接的移动广告销售。 公司在早期增长期间获得了大量外部融资，后来进入公开市场。它于 2012 年 1 月向美国证券交易委员会提交了首次公开募股申请，并于 2012 年 3 月首次上市。2014 年 1 月，联合创始人 Paul Palmieri 卸任首席执行官，由 Michael Barrett 接任。 AOL 于 2015 年 9 月宣布将以约 2.38 亿美元收购 Millennial Media。交易于 2015 年 10 月 23 日完成。AOL 随后将业务更名为 One by AOL，使其与 AOL 更广泛的广告和出版技术组合保持一致。在新身份下，该业务继续代表移动广告能力，包括展示广告、受众定向、程序化工具和面向发布商的技术。 该品牌的独立生命周期受到更广泛的企业整合的限制。在 Verizon 整合业务后，AOL 和 Yahoo 资产后来被组织到 Oath 之下。2018 年 9 月 10 日，Oath 宣布将 BrightRoll、One by AOL 和 Yahoo Gemini 整合为一个名为 Oath Ad Platforms 的统一广告产品。这一决定结束了 One by AOL 作为独立广告平台的存在。因此，该品牌代表了从 Millennial Media 的独立移动广告公司到 AOL 及随后 Oath 内整合的广告技术运营的演变过程中的一个过渡阶段。

• 2018

  整合到 Oath Ad Platforms

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Oath 将 One by AOL 与 BrightRoll 和 Yahoo Gemini 合并为一个统一的广告产品。

• 2015

  AOL 收购并更名为 One by AOL

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  AOL 于 10 月 23 日完成对 Millennial Media 的收购，并将业务更名为 One by AOL。

• 2014

  收购 Nexage 和领导层变动

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Millennial Media 收购了 Nexage，同时 Michael Barrett 接替 Paul Palmieri 出任首席执行官。

• 2013

  收购 Jumptap

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Millennial Media 收购了 Jumptap，以加强其移动广告和定向运营。

• 2012

  首次公开募股并上市

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Millennial Media 于 1 月提交首次公开募股申请，并于 3 月上市。

• 2011

  收购 Condaptive

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Millennial Media 收购了 Condaptive，扩大了其移动广告能力。

• 2010

  收购 TapMetrics

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Millennial Media 收购了 TapMetrics，作为其在移动广告技术领域扩张的一部分。

• 2006

  Millennial Media 成立

  [1]One by AOLen.wikipedia.org

  Paul Palmieri 和 Chris Brandenburg 于 2006 年 5 月创立了 Millennial Media，作为一家移动广告公司。

面向营销人员、代理商、发布商和数字媒体所有者的移动优先广告技术平台。

• 广告技术

  移动展示广告

  核心业务为移动设备提供展示广告位。它通过系统连接广告主和发布商，向移动网站和应用的用户投放广告活动。

• 广告数据和定向

  移动受众定向和分析

  One by AOL 继承了 Millennial Media 识别和定向移动受众的能力，利用广告和受众数据支持活动规划、投放和衡量。

• 程序化广告

  程序化移动广告

  该平台代表了通过 Millennial Media 的扩张和收购开发的程序化购买和销售能力，包括与移动广告交易平台和自动化活动执行相关的技术。

• 2018

  One by AOL 被整合到 Oath Ad Platforms战略

  背景

  Oath 正在将继承自 AOL 和 Yahoo 的广告产品整合为更少、更统一的平台产品。

  采取的行动

  Oath 将 BrightRoll、One by AOL 和 Yahoo Gemini 合并为一个名为 Oath Ad Platforms 的统一广告产品。

  后续影响

  One by AOL 不再作为独立品牌运营。

  来源

• 2015

  AOL 收购 Millennial Media并购

  背景

  AOL 寻求扩大其数字广告技术组合，而 Millennial Media 带来了成熟的移动广告业务和相关技术资产。

  采取的行动

  AOL 于 2015 年 9 月同意以约 2.38 亿美元收购 Millennial Media，并于 2015 年 10 月 23 日完成交易。

  后续影响

  收购的业务更名为 One by AOL，并纳入 AOL 的广告技术组合。

  Acquisition consideration. Approximately US$238 million (Announced September 2015; completed October 23, 2015)

  来源

1. 1One by AOLen.wikipedia.org