On The Run

On The Run 是埃克森美孚为其埃索和美孚加油站开发的便利店品牌和零售业态。它被设计为比传统加油站便利店更大、更现代的替代选择，将加油站零售与包装食品、新鲜小吃、补充性杂货、健康和美容产品、饮料以及快速餐食选项相结合。品牌名称通常保留英文而不翻译，尽管魁北克曾使用相关的 Marché Express 标识用于类似地点。 该业态通过埃克森美孚的国际网络扩展，并在美国、加拿大、英国、爱尔兰、埃及以及其他与埃索或美孚相关的市场中出现。其商业模式因国家而异。在一些地区，埃克森美孚或其运营子公司直接控制门店；在其他地区，该品牌被授权或附属于独立运营的加油站。随着埃克森美孚及其关联公司剥离公司运营的零售资产，这一区别变得越来越重要。 美国特许经营网络在2009年发生所有权变更，当时 Alimentation Couche-Tard 收购了约450家 On The Run 特许经营门店以及凤凰城地区的43家埃克森美孚运营门店。Couche-Tard 随后将许多门店转换为 Circle K，使 On The Run 名称主要集中在包括密苏里州、路易斯安那州和缅因州在内的少数几个州。2011年，7-Eleven 收购了达拉斯-沃斯堡地区的51家埃克森美孚运营门店，并将门店重新品牌化，同时继续销售埃克森燃料。休斯顿地区的门店也被转让给其他运营商，并采用了其他便利店标识。 加拿大在2010年代中期进行了更广泛的零售重组。埃克森美孚的加拿大附属公司帝国石油开始剥离零售地点和相关业务。Couche-Tard 收购了安大略省和魁北克省的一些门店，而 Seven & i Holdings 以28亿加元收购了阿尔伯塔省和不列颠哥伦比亚省的148个地点。这些地点通常转换为 7-Eleven，或在某些情况下以 smartstop 24/7 标识运营。Parkland Corporation 于2016年收购了剩余的加拿大 On The Run 和 Marché Express 特许经营网络及相关商标。Parkland 于2018年推出了更新的 On The Run 品牌，并将其用于埃索特许经营以及部分携带 Parkland 燃料品牌（如雪佛龙、先锋和 Ultramar）的选定站点。 该品牌也受到当地语言、市场形式和商标问题的影响。在魁北克，帝国石油计划在曾使用 Marché Express 的地点使用 On The Run 名称，这引起了语言倡导者的反对和监管压力，导致公司撤销了拟议的变更。在澳大利亚，Peregrine Corporation 单独开发了 OTR 便利店和加油站品牌，与 Mobil 及后来的埃克森美孚产生了长期的商标纠纷。澳大利亚的 OTR 业务不属于埃克森美孚零售品牌，尽管在某些站点存在涉及 Mobil 燃料的临时商业关系。 On The Run 获得了便利店行业媒体的认可，包括2003年的“年度连锁店”奖和2007年因其以 On The Run Cafe 名称销售的专有美食早餐三明治而获得的“最佳食品服务”奖。如今，该品牌最好被理解为一个地理上分散的便利店商标：它在国际上仍与埃克森美孚相关联，在加拿大由 Parkland 运营，并在多个前市场中已被 Circle K、7-Eleven 或当地运营商品牌大幅取代。

On The Run 作为埃克森美孚为埃索和美孚加油站推出的品牌便利店业态出现。该概念不仅仅是一个小型加油站商店，而是强调更广泛的零售产品：新鲜小吃、包装食品、健康和美容产品、饮料以及即食或快速餐食选项。该业态旨在使便利店成为食品和日常购物的更重要的目的地，同时与燃料零售保持整合。 该品牌在埃克森美孚的国际网络中扩展。在美国，它通过埃克森美孚自有门店、特许经营商和其他运营商组合运营。在加拿大，它与帝国石油的埃索网络相关联，而魁北克地点通常使用相关的 Marché Express 标识。该名称也出现在包括英国、爱尔兰和埃及在内的市场的埃索和美孚站点。 随着埃克森美孚减少或重组其直接零售业务，该品牌的结构发生了变化。2009年4月29日，Alimentation Couche-Tard 收购了约450家美国 On The Run 特许经营门店和凤凰城地区的43家埃克森美孚运营门店。Couche-Tard 将许多门店转换为 Circle K，使 On The Run 标识集中在美国较小的市场中。2011年，7-Eleven 收购了达拉斯-沃斯堡地区的51家埃克森美孚运营门店，并将其转换为 7-Eleven 门店，同时保留埃克森燃料品牌。休斯顿地区的站点被转让给其他运营商，并采用了 Timewise 或 Star Stop 标识。 英国走了不同的道路。埃克森美孚公司运营的门店最初称为 Snack & Shop，后来在埃克森-美孚合并后转换为 On The Run 业态，在2011年至2015年期间通过区域交易出售。Euro Garages、MRH 和 Rontec 以自有格式或第三方食品和便利店品牌运营收购的站点，而不是继续使用 On The Run。许多地点的埃索燃料供应继续，但便利店品牌在很大程度上从转让的资产中消失。在爱尔兰，前 On The Run 站点在埃克森出售其加油站业务后重新品牌化；随后的所有权变更最终使许多地点进入 Circle K 网络。 加拿大经历了最重大的后期重组。帝国石油于2016年开始剥离零售站点。Couche-Tard 收购了安大略省和魁北克省的一些地点，而 Seven & i Holdings 以28亿加元收购了阿尔伯塔省和不列颠哥伦比亚省的148个站点。这些门店通常转换为 7-Eleven 或以 smartstop 24/7 标识运营。Parkland Corporation 收购了剩余的加拿大 On The Run 和 Marché Express 特许经营网络及相关商标。Parkland 随后在2018年更新了加拿大标识，并将其用于埃索特许经营以及与 Parkland 的雪佛龙、先锋和 Ultramar 业务相关的选定站点。 当地市场条件也塑造了该品牌。2007年，帝国石油提议在魁北克使用 On The Run 而不是 Marché Express，这引发了圣让巴蒂斯特协会的反对和魁北克法语监管机构的行动。帝国最终撤销了该计划。该品牌名称还卷入了澳大利亚商标诉讼。Peregrine Corporation 开发了一个无关的南澳大利亚便利店和加油站业务，使用 OTR，而 Mobil 寻求注册 On the Run 商标。2005年联邦法院裁决驳回了 Peregrine 的异议，理由是其普通法所有权未被证明，尽管 Peregrine 后来在澳大利亚获得了 OTR 商标的独家使用权。该澳大利亚业务与埃克森美孚的 On The Run 网络是分开的。 该业态在美国获得了行业认可，包括2003年的“年度连锁店”和2007年因其 On The Run Cafe 美食早餐三明治而获得的食品服务奖。其当前结构是分散的：Parkland 控制加拿大网络和商标，Couche-Tard 控制2009年收购的主要美国特许经营资产，而埃克森美孚在其他国际市场保留该品牌。在几个前市场中，个别门店已重新品牌化为 Circle K、7-Eleven 或当地运营商格式。

• 2018

  Parkland 推出更新的加拿大品牌

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  Parkland 推出了更新的 On The Run 标识，用于埃索和加拿大其他选定的燃料零售地点。

• 2016

  加拿大网络所有权变更

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  帝国石油剥离了加拿大零售资产；Parkland 收购了剩余的 On The Run 和 Marché Express 特许经营网络及商标。

• 2011

  达拉斯-沃斯堡地点转让给 7-Eleven

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  7-Eleven 收购了51家埃克森美孚运营的地点，并将其转换为自己的便利店格式。

• 2009

  美国特许经营网络出售给 Alimentation Couche-Tard

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  Couche-Tard 收购了约450家 On The Run 特许经营门店和43家埃克森美孚运营的凤凰城地区门店。

• 2007

  魁北克重新品牌化计划撤回

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  帝国石油在语言相关反对和监管压力下，放弃了在魁北克用 On The Run 替换 Marché Express 的提议。

• 2005

  澳大利亚联邦法院商标裁决

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  法院驳回了 Peregrine 对埃克森美孚商标注册的异议，理由是该措辞的普通法所有权未被证明。

• 2003

  被评为“年度连锁店”

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  《便利店决策》杂志将 On The Run 评为“年度连锁店”。

• 1999

  Mobil 在澳大利亚寻求 On The Run 商标注册

  [1]On the Run (convenience store)en.wikipedia.org

  Mobil 申请在澳大利亚注册 Mobil on the Run 和 On the Run 商标，引发 Peregrine Corporation 的异议，该公司运营一个无关的南澳大利亚 OTR 业务。

一个广泛的、以食品为主导的便利店业态，旨在提供比传统加油站商店更多的新鲜食品、日常杂货和快速服务选择。

• 便利店零售

  On The Run 便利店

  核心产品是一种加油站便利店业态，定位为比传统加油站商店更大、更多样化的替代选择。门店通常结合包装食品、零食、饮料、健康和美容产品、旅行必需品以及快速餐食选择。具体商品组合、门店规模、运营商和品牌因国家和特许经营安排而异。

• 食品服务

  On The Run Cafe

  On The Run Cafe 是一个品牌化的食品服务组件，专注于便利店环境中的预制产品。其最著名的产品线是一系列专有美食早餐三明治，于2007年获得行业认可。

• 便利店零售

  Marché Express

  Marché Express 是魁北克埃索类似地点使用的相关便利店标识。由于法语期望和监管考虑，该市场保留使用它而不是 On The Run。Parkland 后来与 On The Run 一起收购了加拿大 Marché Express 网络及相关商标。

• 2018

  更新加拿大 On The Run 标识换代

  背景

  在收购加拿大网络后，Parkland 寻求在其加油站组合中建立更新的零售标识。

  采取的行动

  Parkland 推出了更新的 On The Run 品牌，用于埃索特许经营和选定的 Parkland 品牌燃料地点。

  后续影响

  更新的标识成为 Parkland 加拿大便利店零售平台的一部分。

  来源

• 2016

  剥离加拿大零售网络并购

  背景

  帝国石油开始剥离加拿大零售地点，并重组其与便利店运营商的关系。

  采取的行动

  Parkland 收购了剩余的加拿大 On The Run 和 Marché Express 特许经营网络及相关商标；其他地点则归 Couche-Tard 和 Seven & i Holdings 所有。

  后续影响

  加拿大品牌主要成为 Parkland 运营和特许经营的格式，而许多其他前站点采用了 Circle K、7-Eleven 或 smartstop 24/7 品牌。

  Transaction value for Seven & i Holdings' 148 Canadian locations. C$2.8 billion (2016)

  来源

• 2011

  将达拉斯-沃斯堡门店转让给 7-Eleven并购

  背景

  埃克森美孚继续重组其在美国的公司运营便利店资产。

  采取的行动

  7-Eleven 收购了达拉斯-沃斯堡地区的51家 On The Run 门店，并重新品牌化。

  后续影响

  这些站点继续销售埃克森品牌汽油，但便利店零售标识改为 7-Eleven。

  来源

• 2009

  将美国特许经营网络出售给 Alimentation Couche-Tard并购

  背景

  埃克森美孚转让了一个庞大的美国 On The Run 特许经营网络，同时保留了门店本身的潜在本地特许经营安排。

  采取的行动

  Alimentation Couche-Tard 收购了约450个特许经营地点和凤凰城地区的43家埃克森美孚运营门店。

  后续影响

  许多地点转换为 Circle K，大大减少了 On The Run 在美国的足迹。

  来源

• 2007

  撤回拟议的魁北克品牌转换战略

  背景

  帝国石油提议在曾使用 Marché Express 标识的魁北克站点使用 On The Run，但该计划遭到语言倡导者和省级语言监管机构的反对。

  采取的行动

  公司放弃了拟议的重新品牌化，并继续使用本地化的 Marché Express 标识。

  后续影响

  这一事件表明，标准化的国际零售名称可能需要适应魁北克的语言规则和消费者环境。

  来源

1. 1On the Run (convenience store)en.wikipedia.org