On the Beach
On the Beach 是一家英国在线旅游零售商，专注于短途和中途的机票加酒店套餐度假，尤其是欧洲海滩目的地。
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概览
On the Beach 是一家英国在线旅游零售商，专注于将航班和住宿结合在一起的打包海滩度假。该业务主要服务于寻求从英国前往欧洲及附近度假市场的短途和中途休闲旅行的客户。其主张围绕数字假期搜索和预订构建，允许客户通过 On the Beach 网站及相关服务比较和购买机票加酒店套餐。 该业务由 Simon Cooper 创立，他通过一家名为 On the Piste 的学生滑雪假期公司进入旅游行业。那家早期公司安排相对便宜的、以巴士为基础的法国阿尔卑斯山滑雪之旅。Cooper 于 2004 年开始开发 On the Beach，后来在 Thomson Holidays（现与 TUI UK 关联）于 2008 年收购 On the Piste 后，他将全部精力投入到新的在线假期平台上。 On the Beach 从机票加酒店预订服务发展成为更广泛的假期零售和支持主张。2011 年，它从破产管理中收购了 Resort Taxis，随后将该业务更名为 On the Beach Transfers。该接送服务为埃及、土耳其、巴利阿里群岛、加那利群岛、西班牙本土、希腊和阿尔加维等热门目的地的旅客提供支持。同年，该业务创建了 On the Beach Beds，这是一项酒店承包业务，旨在直接从酒店获取住宿，并改善对可用性和定价的控制。2012 年 1 月推出了 24 小时度假村支持服务，让客户在旅行时获得帮助。 该公司在扩张期间吸引了私募股权投资。Livingbridge 于 2007 年收购了多数股权，并于 2013 年将多数股权出售给 Inflexion Equity Partners。On the Beach 随后于 2015 年通过 ebeach.se 域名在瑞典开展业务，从而扩展到英国以外。同年晚些时候，该公司在伦敦证券交易所上市，使该业务获得公共资本和上市市场估值。 2017 年收购 Sunshine.co.uk 带来了进一步增长。Sunshine 是另一家在线旅行社，其整合拓宽了 On the Beach 的客户和分销基础。该集团还投资于其在曼彻斯特的业务，于 2018 年在安科茨的 Aeroworks 大楼开设了数字总部。 营销一直是品牌形象的重要组成部分。On the Beach 于 2013 年 12 月播出了第一支电视广告，'Totally Beachin Holidays' 活动在富埃特文图拉岛的科拉莱霍拍摄，最初通过 ITV 和 Channel 4 在英格兰中部地区播出。该品牌的传播通常强调便捷、温暖的天气假期以及将航班和住宿一起预订的便利性。 On the Beach 的核心业务仍然是在线假期零售，而不是传统的高街旅行社运营。其产品结合了数字预订、住宿承包、目的地接送和度假村内客户支持。该公司与 On the Beach Group plc 公司结构相关联，总部仍设在曼彻斯特。公开可用的参考材料确定其主要重点是欧洲短途和中途的机票加酒店套餐假期；所提供的来源中未确定有关所有权、领导层和市场份额的更详细的当前信息。
沿革
On the Beach 由 Simon Cooper 创立，他最初的旅行经验来自创立 On the Piste，一家为乘坐巴士前往法国阿尔卑斯山的学生团体提供服务的预算滑雪假期公司。Cooper 于 2004 年开始 On the Beach 事业，重点是网上销售海滩假期。当 Thomson Holidays 于 2008 年收购 On the Piste 时，Cooper 完全专注于 On the Beach。 随着扩张，该公司获得了私募股权支持。Livingbridge 于 2007 年以 3600 万英镑收购了多数股权。2008 年，该业务迁至曼彻斯特迪兹伯里 Towers Business Park 的 Spectrum House 更大的场所，以容纳其不断增长的员工队伍。其服务主张在 2011 年扩大，当时它以 10,000 英镑从破产管理中收购了 Resort Taxis。该业务于 2012 年更名为 On the Beach Transfers，并为前往埃及、土耳其、巴利阿里群岛、加那利群岛、西班牙本土、希腊和阿尔加维等目的地的客户提供支持。On the Beach 还在 2011 年成立了 On the Beach Beds，这是一家旨在直接与住宿提供商谈判的酒店承包部门。 2012 年 1 月，该公司为选定目的地的客户增加了 24 小时度假村支持服务。到那年年底，它已将总部迁至斯托克波特附近奇德尔的一处 17,500 平方英尺的房产。Livingbridge 于 2013 年 10 月以 7300 万英镑的企业价值将多数股权出售给 Inflexion Equity Partners。 该公司于 2015 年 1 月通过 ebeach.se 在瑞典推出，进行了首次国际扩张。同年 9 月，On the Beach 在伦敦证券交易所上市，据报道估值为 2.4 亿英镑。该集团于 2017 年 5 月以 1200 万英镑收购 Sunshine.co.uk，继续其在线旅游扩张。2018 年 11 月，它在曼彻斯特安科茨区的 Aeroworks 大楼开设了新的数字总部。 品牌营销通过电视广告变得越来越明显。2013 年 12 月 26 日，On the Beach 播出了第一支电视广告。'Totally Beachin Holidays' 活动在富埃特文图拉岛的科拉莱霍拍摄，最初在 ITV 和 Channel 4 的 Midlands 地区播出。 为本档案提供的历史记录将 On the Beach 描述为一家位于曼彻斯特的在线旅游零售商，是公开上市的 On the Beach Group plc 的一部分。其核心活动是销售机票加酒店套餐假期，辅以酒店承包、目的地接送和度假村支持。所提供的来源未确定完整的现任董事、高管、当前所有权安排或近期详细运营统计数据。
- 2018
安科茨数字总部开业
[1]集团在曼彻斯特安科茨的 Aeroworks 开设了新的数字总部。
- 2017
Sunshine.co.uk 收购
[1]On the Beach 收购了竞争对手在线旅行社 Sunshine.co.uk。
- 2015
瑞典推出和股市上市
[1]公司在瑞典推出，并于同年晚些时候在伦敦证券交易所上市。
- 2013
Inflexion 成为多数投资者
[1]Inflexion Equity Partners 以 7300 万英镑的企业价值从 Livingbridge 收购了多数股权。
- 2012
度假村支持服务推出
[1]推出了 24 小时度假村支持服务，公司将其总部迁至奇德尔。
- 2011
扩展到接送和酒店承包
[1]On the Beach 收购了 Resort Taxis，并成立了 On the Beach Beds 以发展直接酒店承包。
- 2008
迁至更大的迪兹伯里场所
[1]公司迁至曼彻斯特迪兹伯里 Spectrum House 更大的办公室。
- 2007
Livingbridge 收购多数股权
[1]私募股权投资者 Livingbridge 以 3600 万英镑收购了该公司的多数股权。
- 2004
On the Beach 事业开始
[1]Simon Cooper 开始开发 On the Beach 作为新的在线假期业务。
产品与定位
一家以数字为先、注重价值的假期零售商，专注于便捷的机票加酒店套餐，前往欧洲海滩目的地，并提供可选接送和度假村内协助。
在线旅行社服务 · 2004
机票加酒店套餐假期
On the Beach 的核心产品将航班和酒店住宿结合成可预订的短途和中途套餐假期。主要目的地重点是欧洲海滩和度假村旅行，数字平台使客户能够在线搜索、比较和购买假期组合。
酒店承包 · 2011
On the Beach Beds
On the Beach Beds 成立于 2011 年，旨在直接与酒店签约。该业务通过寻求改善酒店库存获取和具有商业竞争力的套餐构建价格，支持集团的住宿供应策略。
目的地接送 · 2012
On the Beach Transfers
On the Beach Transfers 源自 2011 年收购并于 2012 年更名的 Resort Taxis 业务。它为选定度假目的地的度假者提供或安排接送服务，包括西班牙、希腊、土耳其、埃及和阿尔加维等市场。
旅行支持服务 · 2012
24 小时度假村支持
度假村支持服务于 2012 年 1 月推出，为在选定热门目的地旅行的客户提供联系点。它将品牌关系从最初的在线预订延伸到假期期间。
营销活动
- 2013Totally Beachin Holidays
United Kingdom · English Midlands
On the Beach 的第一个电视广告活动在富埃特文图拉岛的科拉莱霍拍摄。它通过 ITV 和 Channel 4 在 Midlands 地区播出，围绕温暖天气、海滩度假呈现品牌。
结果. 该活动标志着品牌进入电视广告领域，并增加了其在数字旅行预订渠道之外的曝光度。
品牌决策
2017
收购 Sunshine.co.uk并购背景
On the Beach 寻求通过购买竞争对手平台来扩大其在在线旅行社市场的规模。
采取的行动
该集团以据报道总计 1200 万英镑的价格收购了 Sunshine.co.uk。
后续影响
此次收购扩大了集团的在线旅游组合和客户覆盖范围。
Acquisition cost. £12 million (2017)
2015
国际扩张进入瑞典战略背景
在建立其英国在线假期业务后，On the Beach 寻求扩展到另一个欧洲客户市场。
采取的行动
该公司使用 ebeach.se 域名在瑞典推出了业务。
后续影响
瑞典成为该集团的另一个运营市场。
2015
伦敦证券交易所上市其他背景
该公司已扩大其在线旅行和辅助服务活动，并寻求进入公共股票市场。
采取的行动
On the Beach 于 2015 年 9 月在伦敦证券交易所上市。
后续影响
该业务成为一家公开交易的旅游零售商。
2011
收购 Resort Taxis并购背景
这家在线旅游零售商正在扩大其服务范围，为其主要度假目的地的度假者提供服务。
采取的行动
On the Beach 以 10,000 英镑从破产管理中收购了 Resort Taxis，后来将该业务更名为 On the Beach Transfers。
后续影响
该交易为集团的套餐假期主张增加了接送能力。
Acquisition price. £10,000 (2011)
来源2 个来源
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