Old El Paso
一个由通用磨坊拥有的国际营销品牌，提供德州-墨西哥风味餐食套装、塔可、玉米饼、酱料、调味料、豆类、米饭及相关食品。
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概览
Old El Paso是一个包装食品品牌，与德州-墨西哥风味烹饪相关，由美国食品公司通用磨坊所有。其产品组合包括晚餐套装、塔可壳、玉米饼、塔可调味料、酱料、调味品、米饭、炸豆泥等，旨在帮助消费者在家制作墨西哥风味餐食。该品牌在美国和加拿大销售，并在欧洲、澳大利亚和新西兰有重要存在，包括英国、法国、德国、爱尔兰、意大利、西班牙、葡萄牙、瑞士、瑞典、挪威和芬兰等市场。 品牌的根源可追溯至新墨西哥州的Mountain Pass Canning Company。1917年，该公司从德克萨斯州埃尔帕索的一位当地所有者手中收购，最初专注于罐装番茄和斑豆。Old El Paso于1938年注册为商标。该业务在美国多个地点迁移，最终于1958年在德克萨斯州定居。名称指的是德克萨斯州埃尔帕索，以及该地区与墨西哥相关的历史时期。 Old El Paso在美国超市的墨西哥风味包装食品类别发展中尤为重要。1969年，它成为参考材料中描述的第一个在超市提供完整墨西哥餐食系列的国家品牌，也是美国墨西哥美食的早期广告商。在1970年代，超市越来越多地创建专门的墨西哥食品区，这一发展与Old El Paso及类似产品的扩张有关。该品牌还在国际上推出了塔可晚餐，帮助消费者熟悉墨西哥食品不太成熟的市场。 所有权多次变更。Pet, Inc.于1968年接管该品牌。Pillsbury于1995年收购了Old El Paso，当时Pillsbury的母公司Grand Metropolitan收购了Pet, Inc.。Old El Paso随后通过Pillsbury的更广泛公司历史成为通用磨坊的一部分。它仍然是通用磨坊的品牌，而不是独立的上市公司。 该品牌已从基本罐装原料扩展到便捷餐食解决方案。其晚餐套装通常结合塔可壳或玉米饼与调味料及相关成分。产品开发还包括在Smart Fiesta名称下的全谷物和低钠替代品，在某些地区称为Healthy Fiesta。在美国，Old El Paso于2013年推出了冷冻主菜系列，涵盖卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔。2019年，它与Crystal Farms Dairy Company合作推出了切丝奶酪系列。 Old El Paso的营销强调可及性、家庭餐食准备和德州-墨西哥食品的趣味呈现。2000年代中后期的一则澳大利亚广告普及了西班牙语短语“¿Por qué no los dos?”，翻译为“为什么不两者都要？”这句话后来在网上作为表情包流传，给品牌带来了超越传统食品广告的文化足迹。该品牌目前的定位结合了大众市场的便利性和可识别的德州-墨西哥身份，使用餐食套装和主食降低在家制作塔可、法吉塔及相关菜肴的实际障碍。
沿革
Old El Paso起源于Mountain Pass Canning Company，这是一家与德克萨斯州埃尔帕索有关的新墨西哥州食品企业。该公司于1917年被收购，最初销售罐装番茄和斑豆。这些产品奠定了耐储存的杂货基础，后来业务在此基础上发展出更广泛的墨西哥风味食品身份。Old El Paso名称于1938年注册为商标。 该公司在美国境内多次迁移，最终于1958年在德克萨斯州定居。其名称结合了对埃尔帕索的引用以及该地区属于墨西哥的早期历史时期。尽管该品牌通常与墨西哥美食相关联，但其商业身份更准确地说是面向主流零售分销的德州-墨西哥风味包装食品。 一个重大转折点出现在1960年代末。Pet, Inc.于1968年收购了该品牌，1969年Old El Paso成为参考材料中描述的第一个在超市提供完整墨西哥餐食系列的国家品牌。它还在美国全国范围内为墨西哥美食做广告。这一活动帮助美国超市购物者更加熟悉塔可、玉米饼及相关食品。在1970年代，超市开始设立墨西哥食品区，Old El Paso是推动该类别发展的品牌之一。该公司还在国际上推出了塔可晚餐，将墨西哥食品相关的餐食形式带入消费者接触较少的市场。 1995年，公司所有权再次变更，Pillsbury作为Grand Metropolitan收购Pet, Inc.的一部分收购了Old El Paso。通过Pillsbury随后的公司历史，该品牌成为通用磨坊的一部分。通用磨坊继续拥有和营销Old El Paso作为国际包装食品品牌。 产品范围从罐装蔬菜和豆类扩展到便捷餐食系统。晚餐套装成为核心形式，结合了塔可壳或玉米饼与调味料及其他成分。产品组合还围绕独立主食产品发展，包括莎莎酱、酱料、调味品、米饭、炸豆泥和玉米饼。2010年，该品牌推出了Smart Fiesta系列，在某些市场称为Healthy Fiesta，旨在提供比传统晚餐套装更健康的替代品。示例包括全谷物壳和玉米饼以及低钠调味料。 Old El Paso后来进入美国冷冻预制餐食市场。2013年的冷冻主菜系列包括卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔，参考材料中确定了鸡肉、碎牛肉和牛排选项。2019年，该品牌通过与Crystal Farms Dairy Company的合作扩展到切丝奶酪。 营销一直是Old El Paso国际增长的重要组成部分。2000年代中后期主要在澳大利亚播出的广告中，一个孩子问“¿Por qué no los dos?”这句话意为“为什么不两者都要？”，在广告片段在网上流传后成为互联网表情包。这一活动展示了该品牌使用幽默和家庭导向的沟通方式，使德州-墨西哥餐食准备变得平易近人。 Old El Paso目前在美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰、爱尔兰、意大利、西班牙、葡萄牙、瑞士、瑞典、挪威和芬兰等多个国家分销。其业务仍以通过主流杂货渠道销售的可及、品牌化的德州-墨西哥风味食品为中心。
- 2019
切丝奶酪系列
[1]Old El Paso与Crystal Farms Dairy Company合作推出了切丝奶酪。
- 2013
美国冷冻主菜系列
[1]该品牌在美国推出了冷冻卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔。
- 2010
Smart Fiesta系列
[1]Old El Paso推出了Smart Fiesta，在某些地区也称为Healthy Fiesta，提供全谷物和低钠替代品。
- 1995
Pillsbury收购
[1]Pillsbury通过Grand Metropolitan收购Pet, Inc.收购了Old El Paso。
- 1970
国际塔可晚餐推出
[1]在1970年代，Old El Paso在国际上推出了塔可晚餐，支持墨西哥风味餐食形式在不熟悉的市场中的传播。
- 1969
全国墨西哥餐食系列
[1]Old El Paso成为参考材料中描述的第一个在超市提供完整墨西哥餐食系列并在美国全国范围内为墨西哥美食做广告的国家品牌。
- 1968
Pet, Inc.接管品牌
[1]Pet, Inc.收购了Old El Paso。
- 1958
业务在德克萨斯州定居
[1]在美国多次迁移后，业务在德克萨斯州定居。
- 1938
Old El Paso商标注册
[1]Old El Paso名称注册为商标。
- 1917
收购Mountain Pass Canning Company
[1]Mountain Pass Canning Company从德克萨斯州埃尔帕索的一位当地所有者手中收购，奠定了品牌的早期企业根基。
产品与定位
面向大众市场、便捷且以家庭为导向的德州-墨西哥风味餐食解决方案和主食食品。
餐食套装
Old El Paso晚餐套装
该品牌的核心餐食套装形式将在家准备德州-墨西哥风味餐食的组件打包。根据产品不同，套装可能包括塔可壳或玉米饼、调味料和其他餐食成分。它们旨在提供一种简单、标准化的途径来制作塔可、法吉塔及相关菜肴，而无需消费者单独采购每个组件。
玉米饼壳和玉米饼
Old El Paso塔可和玉米饼
Old El Paso销售硬塔可壳和软玉米饼，既作为套装组件也作为独立产品。这些物品构成了塔可、法吉塔、卷饼和其他墨西哥风味餐食的结构基础，并通过品牌的杂货市场网络分销。
调味料
Old El Paso调味料
调味料系列包括塔可和法吉塔调料，旨在为家常德州-墨西哥菜肴提供一致的风味特征。Smart Fiesta或Healthy Fiesta计划在某些市场包括低钠调味料选项。
酱料和调味品
Old El Paso酱料和莎莎酱
酱料、莎莎酱及相关调味品将品牌扩展到餐食套装之外，为塔可、法吉塔和其他菜肴提供浇头或烹饪原料。它们是品牌更广泛的耐储存德州-墨西哥杂货产品组合的一部分。
更健康的餐食产品 · 2010
Smart Fiesta / Healthy Fiesta
该系列于2010年推出，提供传统晚餐套装产品的替代品。引用的示例包括全谷物硬和软塔可形式以及低钠塔可和法吉塔调味料。名称因地区而异，某些市场使用Healthy Fiesta。
冷冻预制食品 · 2013
Old El Paso冷冻主菜
该冷冻系列于2013年在美国推出，包括即食卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔。引用的品种包括鸡肉、碎牛肉和牛排。参考材料未确定该系列的素食或纯素选项。
奶酪 · 2019
Old El Paso切丝奶酪
切丝奶酪系列于2019年通过与Crystal Farms Dairy Company的合作推出，将Old El Paso的餐食支持产品扩展到冷藏乳制品类别。
营销活动
- 2007为什么不能两者兼得？
Australia
一则Old El Paso广告主要在2000年代中后期的澳大利亚播出， featuring a young girl asking in Spanish, “¿Por qué no los dos?” 这句幽默台词提倡选择两种可用选项，后来在网上被广泛使用。
结果. 这句话成为互联网表情包，并为品牌带来了持久的流行文化关联。
品牌决策
2019
切丝奶酪合作新品背景
奶酪是塔可和其他德州-墨西哥餐食的常见搭配，为扩展品牌的餐食生态系统创造了机会。
采取的行动
Old El Paso与Crystal Farms Dairy Company合作推出了切丝奶酪系列。
后续影响
此举为品牌产品组合增加了乳制品。可用材料未指定该系列后续的分销或财务结果。
2013
进入冷冻预制主菜领域新品背景
Old El Paso从耐储存餐食套装和原料扩展到预制冷冻墨西哥风味食品。
采取的行动
该品牌在美国推出了冷冻主菜，包括卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔，提供精选肉类品种。
后续影响
冷冻系列拓宽了品牌的便捷食品供应；参考材料中未提供后续财务表现。
2010
推出Smart Fiesta健康导向替代品新品背景
该品牌寻求在日益关注全谷物和钠含量的市场中为其传统晚餐套装提供替代品。
采取的行动
Old El Paso推出了Smart Fiesta产品，在某些地区称为Healthy Fiesta，包括全谷物壳和玉米饼以及低钠调味料。
后续影响
该系列将品牌的产品组合扩展到传统餐食套装配方之外，尽管参考材料未提供销售或财务结果。
近期事件
- 2019
Old El Paso与Crystal Farms合作推出切丝奶酪[1]
产品发布
Old El Paso通过与Crystal Farms Dairy Company的合作推出了切丝奶酪系列。
- 2013
Old El Paso在美国推出冷冻主菜[1]
产品发布 · 产品换代
推出了仅在美国销售的冷冻系列，包括鸡肉、碎牛肉和牛排品种的卷饼、墨西哥卷饼、油炸玉米饼和法吉塔。
- 2010
Old El Paso推出Smart Fiesta和区域性Healthy Fiesta产品[1]
产品发布
该品牌推出了围绕更健康准备方式定位的替代品，包括全谷物塔可壳和玉米饼以及低钠法吉塔和塔可调味料。
- 1995
Pillsbury通过Pet, Inc.交易收购Old El Paso[1]
并购
Pillsbury在其母公司Grand Metropolitan收购Pet, Inc.时收购了Old El Paso。
- 1969
Old El Paso在超市扩大其墨西哥风味餐食系列[1]
营销活动
该品牌被描述为第一个在美国超市提供完整墨西哥餐食系列并在全国范围内为墨西哥美食做广告的国家品牌。
- 1968
Old El Paso成为Pet, Inc.投资组合的一部分[1]
并购
Pet, Inc.接管了Old El Paso品牌，这是其所有权历史的一部分，后来导致其被Pillsbury收购并最终纳入通用磨坊。
来源3 个来源
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