Off-White
由Virgil Abloh创立的意大利奢侈街头服饰品牌，以工业图形、引号、斜条纹和箭头图案著称。
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概览
Off-White是意大利奢侈时尚与街头服饰品牌，由美国设计师兼企业家Virgil Abloh创立。其起源可追溯至2012年在米兰创立的PYREX VISION；Abloh于2013年以Off-White之名重新打造该概念。品牌名称表达了他对既定对立面之间空间的兴趣，尤其是黑白之间的区域，品牌发展出一种视觉语言，将街头服饰、奢侈时尚、工业标识和当代艺术视为相互关联而非分离的类别。 该品牌通过Abloh对熟悉服装和配饰的处理方式获得国际认可。连帽衫、T恤、牛仔、剪裁、夹克、包袋、鞋履、太阳镜和行李箱常以引号、斜条纹、箭头、扎带、工业标签和刻意说明性的产品文字为标记。这些手法赋予普通物品概念性和高度可识别的身份，同时系列将休闲运动服与T台剪裁、优质材料和时尚造型相结合。Off-White在巴黎时装周展示系列，并通过精品店和批发分销扩展到米兰、伦敦、纽约、东京和香港等城市。 Off-White文化影响力的重要部分来自合作。与Nike的合作，尤其是2017年推出的多款式The Ten项目，将Abloh的设计语言与Nike一些最知名的运动鞋轮廓相结合，帮助限量合作鞋款成为当代时尚文化的核心。其他合作包括IKEA、Rimowa、Levi's、Jimmy Choo、Champion、Moncler、Converse、Dr. Martens、Timberland、Byredo、Warby Parker、Evian、Sunglass Hut、SSENSE和AC米兰。这些项目将品牌扩展到服装之外的家具、行李箱、眼镜、美妆、运动服、酒店相关产品和文化导向物品。 随着Off-White的发展，公司所有权发生变化。2019年，Farfetch以据报道6.75亿美元收购了与Off-White运营结构相关的New Guards Group。2021年，LVMH宣布协议收购Off-White 60%的股份，Farfetch保留40%；当时Abloh保留Off-White商标所有权。Abloh于2021年去世后，品牌于2022年任命Ib Kamara为艺术与形象总监。Kamara帮助指导品牌的视觉和创意方向，而Off-White继续利用合作、时尚展示和文化伙伴关系作为重要增长机制。 2024年9月，LVMH将Off-White出售给品牌管理公司Bluestar Alliance。这笔交易标志着该品牌从独立设计师项目转变为全球分销的奢侈品牌后进入新的所有权阶段。Off-White在时尚、配饰、鞋履、合作和文化项目方面仍然活跃。其持续身份建立在奢侈与街头服饰之间的张力、可识别的图形代码、限量发布以及将时尚与设计、音乐、体育和流行文化对话的合作之上。
沿革
Off-White始于PYREX VISION，这是Virgil Abloh于2012年在米兰创立的项目。Abloh随后于2013年以Off-White之名重新推出该概念，用新名称描述黑白之间的中间空间，更广泛地说，是街头服饰与奢侈时尚之间的空间。品牌早期身份将熟悉的休闲服装与强烈的图形干预相结合，包括箭头、斜条纹、引号、工业标签和扎带。这种方法使日常时尚类别显得概念化，同时保留了运动服和青年文化的即时性。 公司从独立设计师品牌发展为国际分销的时尚企业。它在巴黎时装周展示系列，并在米兰、伦敦、纽约、东京和香港等主要时尚市场的精品店和零售商处销售。产品范围扩展到服装、鞋履、手袋、配饰、眼镜和旅行用品。Off-White没有将合作视为偶尔的营销活动，而是将其作为核心创意和商业方法，与运动服、家具、行李箱、眼镜、美妆、音乐和足球领域的公司合作。 早期扩展阶段最具影响力的合作是2017年推出的Nike The Ten项目。该项目通过暴露结构、改变材料、工业标签和Off-White标志性的图形词汇重新诠释了多款Nike和Converse运动鞋型号。其限量供应、强烈的视觉身份以及与Abloh更广泛文化形象的联系，帮助合作运动鞋成为奢侈时尚与主流运动服之间的重要桥梁。其他著名项目包括与Levi's Made & Crafted、Champion、Jimmy Choo、IKEA、Rimowa、Sunglass Hut、SSENSE等的合作。 公司控制权随着品牌发展而演变。2019年，Farfetch以据报道6.75亿美元收购了与Off-White运营平台相关的New Guards Group。2021年，LVMH宣布将收购Off-White 60%的股份，Farfetch保留40%。当时Abloh保留Off-White商标所有权。他的去世在2021年给公司和整个时尚行业带来了重大领导层过渡。2022年4月，Ib Kamara被任命为艺术与形象总监，负责品牌视觉和形象方向的重要方面。 Abloh去世后，Off-White继续扩大其文化足迹。2022年与AC米兰合作，2023年至2024年与Mattel Creations合作推出Monster High娃娃，2024年与纽约自由人队建立多年合作伙伴关系。它还在2024年首次在纽约时装周展示。同年9月，LVMH将品牌出售给Bluestar Alliance。因此，Off-White在新所有权下进入最新阶段，成为活跃的全球品牌，其商业模式基于服装和配饰、高知名度合作、独特商标和图形，以及奢侈时尚与街头文化交汇的定位。
- 2024
Bluestar Alliance收购Off-White
[1]LVMH将Off-White出售给Bluestar Alliance。
- 2022
Ib Kamara被任命为艺术与形象总监
[1]Ib Kamara在品牌艺术与形象方向担任领导角色。
- 2021
LVMH宣布收购60%股份
[1]LVMH宣布协议收购Off-White多数股权，Farfetch保留少数股权。
- 2019
Farfetch收购New Guards Group
[1]Farfetch收购了与Off-White运营结构相关的New Guards Group。
- 2017
Nike The Ten发布
[1]Off-White与Nike合作推出The Ten，涵盖多款Nike和Converse鞋型的合作运动鞋项目。
- 2013
项目更名为Off-White
[1]Abloh将米兰项目以Off-White之名重新推出。
- 2012
PYREX VISION在米兰创立
[1]Virgil Abloh以PYREX VISION之名创立了Off-White的前身项目。
产品与定位
一个全球公认的奢侈街头服饰品牌，定位在高时尚、运动服、当代艺术和青年文化之间。
奢侈街头服饰和时尚服装 · 2013
服装
Off-White服装包括T恤、连帽衫、卫衣、牛仔、夹克、裤子、连衣裙、针织品、剪裁和T台导向单品。该系列通常将品牌的箭头、引号、斜条纹、工业标签和文字图形应用于可识别的服装形式。其设计主张将休闲运动服比例与奢侈材料、结构和造型相结合。
时尚鞋履和运动鞋 · 2013
鞋履
鞋履是Off-White最显眼的类别之一，涵盖运动鞋、靴子、凉鞋和其他时尚鞋款。合作款式，尤其是Nike The Ten系列，使用解构结构、对比材料、暴露组件和工业标签重新诠释了既定的运动鞋轮廓。该类别将品牌的奢侈定位与运动鞋和运动服文化联系起来。
时尚配饰 · 2013
手袋和配饰
配饰业务包括手袋、腰带、钱包、珠宝、帽子、围巾和其他小型皮革或时尚商品。这些产品将Off-White的视觉代码扩展到紧凑、高度可识别的物品中，帮助品牌在街头服饰和奢侈配饰渠道中运营。
眼镜 · 2018
眼镜
Off-White眼镜包括太阳镜和相关光学产品。品牌与Sunglass Hut合作开发了名为For Your Eyes Only的男女通用太阳镜系列，而其更广泛的眼镜方法将建筑形式和图形品牌应用于具有全球吸引力的配饰类别。
旅行用品 · 2018
Rimowa x Off-White行李箱
Rimowa合作生产了限量版透明行李箱，将Off-White的工业和实用词汇转化为高级旅行用品。第一款透明箱于2018年出现，随后同年推出黑色和白色版本。
家居和家具 · 2018
IKEA x Off-White设计系列
IKEA合作将Off-White的图形语言带入家具和家居用品，特别针对年轻消费者。它展示了品牌超越个人服装进入可及设计、室内和日常使用产品的能力。
争议事件
营销活动
- 2024纽约自由人合作
United States · Global
Off-White与WNBA球队纽约自由人队建立多年合作伙伴关系，将品牌与女子篮球和纽约体育文化联系起来。
结果. 该合作扩展了Off-White在体育和文化领域的定位。
- 2023Monster High合作
Global
Off-White与Mattel Creations合作创作了四款Monster High娃娃，其服装借鉴了Off-White的T台参考和系列。
结果. 该项目将T台设计代码转化为可收藏的玩具，扩大了品牌的流行文化影响力。
- 2022AC米兰合作
Italy · Global
Off-White与AC米兰合作，提供与足球俱乐部及其文化身份相关的街头服饰。
结果. 该合作将品牌扩展到足球和俱乐部文化领域。
- 2018宜家合作
Global
Off-White与IKEA合作推出家具和家居产品，旨在将时尚导向的图形和当代街头文化带入家庭空间。
结果. 该合作将Off-White的相关性扩展到家具和室内设计领域。
- 2017The Ten
Global
Off-White与Nike合作，使用解构、暴露结构、替代材料、工业排版和标志性Off-White标签重新设计了十款运动鞋型号。该项目成为品牌将奢侈时尚与运动鞋文化结合能力的典型例子。
结果. 该合作成为Off-White最具影响力和辨识度的产品项目之一。
品牌决策
2024
出售给Bluestar Alliance并购背景
在LVMH所有权时期和Abloh去世后品牌持续发展之后，Off-White进入另一次所有权过渡。
采取的行动
LVMH将Off-White出售给品牌管理公司Bluestar Alliance。
后续影响
Bluestar Alliance成为品牌所有者，Off-White继续在国际上运营。
2021
LVMH投资Off-White并购背景
Off-White已成为全球公认的奢侈街头服饰品牌，拥有庞大的合作和分销网络。
采取的行动
LVMH宣布协议收购60%股份，Farfetch保留40%。
后续影响
该投资将Off-White置于LVMH旗下，同时保留与Farfetch和创始人Virgil Abloh的关系。
2017
推出Nike The Ten新品背景
Off-White寻求将其时尚语言与既定的运动鞋和运动鞋文化联系起来。
采取的行动
品牌与Nike合作推出涵盖Air Jordan、Converse、Air Max、Air Force 1和Blazer型号的系列。
后续影响
该项目成为跨类别奢侈与运动服合作的标志性例子。
2013
从PYREX VISION更名为Off-White战略背景
Virgil Abloh将最初的米兰项目发展为更广泛的时尚主张，专注于街头服饰与奢侈之间的空间。
采取的行动
项目以Off-White之名重新推出，并发展为时尚品牌。
后续影响
新身份成为品牌国际扩张和独特视觉系统的基础。
近期事件
- 尚未确定
Walker Wear起诉Off-White涉嫌商标侵权[3]
报道日期：
Walker Wear起诉Off-White，指称Off-White销售的一款夹克使用了与Walker Wear的WW XXL Athletic标志设计几乎相同的设计。报道呈现的是指控，并未提及法院裁定。
Off-White推出“I Support Black Women”筹款活动[6]
报道日期：
Off-White与组织者Trinice McNally及一群女性活动人士推出最新筹款合作项目“I Support Black Women”，旨在展示黑人女性组织者和活动人士，并为Black Women Radicals的工作筹款。
Off-White x Air Jordan 4奶油色球鞋预计开卖[7]
报道日期：
时尚报导称，限量奶油色 Off-White x Air Jordan 4 预计于2020年7月25日开卖，并列出 FRUITION 官网线上抽签及 Phantaci & Jordan 16 松高店等购买方式。
Off-White推出眼镜与手袋宣传活动[9]
报道日期：
Off-White与Juergen Teller创意合作推出眼镜与手袋宣传活动，由Mariacarla Boscono出镜，展示其2020春夏女装系列产品。
- 尚未确定
来源11 个来源
- 1Off-White (company)en.wikipedia.org
- 2Official Off-White websiteoff---white.com
- 3Walker Wear sues Off-White over alleged trademark infringementyahoo.com
- 4Off-White与Nike推出Lemonade Air Force 1highsnobiety.com
- 5LVMH宣布收购Off-White多数股权fashion.sina.com.cn
- 6Off-White推出“I Support Black Women”筹款活动highsnobiety.com
- 7Off-White x Air Jordan 4奶油色球鞋预计开卖woman.tvbs.com.tw
- 8Off-White与TSUM宣布推出独家胶囊系列highsnobiety.com
- 9Off-White推出眼镜与手袋宣传活动vman.com
- 10宜家宣布 MARKERAD 系列即将开售the-independent.com
- 11Off-White推出新标识highsnobiety.com
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