奥德瓦拉
奥德瓦拉是一个美国果汁和冰沙品牌，创立于加利福尼亚州，并于2025年在新所有权下重新推出。
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概览
奥德瓦拉是一个美国饮料品牌，主要与冷藏果汁、冰沙和其他健康导向的饮品相关联。它于1980年在加利福尼亚州圣克鲁斯创立，当时格雷格·斯特尔滕波尔、格里·珀西和邦妮·巴塞特用一台二手榨汁机压榨橙汁，并用一辆大众面包车卖给当地餐馆。创始人将该业务定位为高度加工食品的替代品，并通过“从土壤到灵魂”、“从人到地球”和“滋养整个身体”等口号表达其理念。奥德瓦拉这个名字取自与芝加哥艺术乐团相关的歌曲诗《Illistrum》中的一个角色。 公司于1985年注册成立，并于1988年从最初的加州市场扩展到旧金山。在20世纪90年代初，它建立了广泛的销售网络，增加了投资者，并通过零售商和餐饮服务客户销售多种果汁。奥德瓦拉于1993年上市，并通过在太平洋西北地区和科罗拉多州的收购进行扩张。1994年在加利福尼亚州迪努巴建立了新的生产设施，而公司总部于1995年迁至半月湾。到1996年，该公司已在美国多个州和加拿大部分地区分销饮料，并成为美国最知名的鲜榨果汁公司之一。 奥德瓦拉早期的差异化在很大程度上依赖于一种观念，即经过最低限度加工、未经巴氏杀菌的果汁比传统果汁保留更新鲜的风味和更高的营养价值。这一策略带来了快速增长，但也使公司面临严重的食品安全风险。1996年10月，用受污染水果制成的苹果汁与大肠杆菌O157:H7疫情有关。至少有一名儿童死亡，数十名顾客患病。奥德瓦拉对涉及掺假果汁的刑事指控认罪，并支付了150万美元的罚款。公司召回了受影响的产品，引入了闪蒸巴氏杀菌和额外的卫生控制措施，并公开强调其修订后的安全程序。疫情后销售额急剧下降，但奥德瓦拉于1997年恢复盈利，并最终恢复到危机前的收入水平。 危机过后，奥德瓦拉实现了饮料以外的多元化。它于1998年推出了水果谷物棒，并开发了Future Shake、Soy Smart豆奶饮料、PomaGrand石榴汁和Serious Energy能量饮料等产品。它还在2000年收购了Fresh Samantha以加强其在东海岸的业务，尽管跨州运输冷藏产品的成本仍然是一个结构性挑战。Fresh Samantha品牌后来被停用，转而使用奥德瓦拉品牌。 可口可乐公司于2001年以约1.81亿美元收购了奥德瓦拉，并将其整合到美汁源组织中。可口可乐的分销基础设施帮助奥德瓦拉进入更多市场，而奥德瓦拉则为可口可乐的产品组合增加了高端、非碳酸和健康导向的产品。该品牌继续销售冰沙、果汁、豆奶饮料、能量饮料、瓶装水和食品棒，其Superfood冰沙系列成为其标志性产品之一。其饮料通常需要冷藏，并且经常与主流常温饮料分开陈列。 可口可乐于2020年7月宣布将停产奥德瓦拉产品。这一决定归因于该品牌多年来缺乏增长、产品组合简化以及COVID-19时期的业务压力。该品牌及相关知识产权于2021年出售给Full Sail IP Partners。2025年1月，墨西哥饮料公司Grupo Jumex宣布与Full Sail IP Partners合作生产和重新推出奥德瓦拉产品。重新推出的品牌由美国Vilore Foods公司分销，果汁在墨西哥生产。因此，奥德瓦拉目前的身份结合了新鲜和功能性饮料的传统与新的所有权以及修订后的制造和分销模式。
沿革
奥德瓦拉于1980年在加利福尼亚州圣克鲁斯创立，当时格雷格·斯特尔滕波尔、格里·珀西和邦妮·巴塞特开始向当地餐馆出售鲜榨橙汁。创始人使用了一台二手榨汁机，最初用一辆大众面包车分销产品。他们的理念受到提供较少加工食品以及将食品生产与环境与人类福祉联系起来的愿望的影响。奥德瓦拉这个名字取自与芝加哥艺术乐团相关的歌曲诗《Illistrum》中的一个角色。 经过五年的经营，公司于1985年9月注册成立。它于1988年进入旧金山，并扩大了在加利福尼亚州的零售和餐饮服务网络。外部投资支持了其增长，到20世纪90年代初，公司雇佣了数十名员工，并销售各种冷藏果汁。奥德瓦拉于1993年12月在纳斯达克上市。随后，它收购了太平洋西北地区和科罗拉多州的企业，并于1994年在加利福尼亚州迪努巴建立了更大的生产设施。公司总部于1995年迁至半月湾。 奥德瓦拉的增长与对新鲜、冷藏和最低限度加工饮料的需求密切相关。公司宣传未经传统巴氏杀菌的果汁的感官和营养品质。到1996年，它在七个州和加拿大部分地区销售产品，年销售额超过5900万美元。然而，帮助品牌脱颖而出的生产理念也造成了重大的食品安全漏洞。 1996年10月，受污染的苹果汁与大肠杆菌O157:H7疫情有关。一名儿童死亡，66人报告患病。调查发现使用了受污染或有瑕疵的水果、缺乏巴氏杀菌以及其他安全实践缺陷。奥德瓦拉召回了其果汁，对涉及掺假产品的16项刑事指控认罪，并支付了150万美元的罚款。公司随后实施了额外的水果清洗和分拣、卫生程序、闪蒸巴氏杀菌、批次测试和冷藏质量控制体系。疫情导致销售额下降约90%，并导致1997年大部分时间出现净亏损。 奥德瓦拉的复苏战略结合了安全改革、沟通、地理扩张和产品多元化。它于1998年推出了食品棒，并销售Future Shake等产品，同时强调新的制造控制措施。公司于1997年恢复盈利，后来收入恢复到危机前水平以上。2000年，它以约2900万美元收购了Fresh Samantha，获得了东海岸分销渠道，但也继承了长途运输冷藏饮料的物流挑战。在佛罗里达州棕榈滩县建立第二家工厂的计划最终被放弃。奥德瓦拉后来逐步淘汰了Fresh Samantha品牌。 可口可乐于2001年以约1.81亿美元收购了奥德瓦拉，并将其整合到美汁源部门。在可口可乐旗下，奥德瓦拉扩大了产品范围，包括石榴汁、能量饮料、豆基饮料和其他功能性产品。其Superfood冰沙仍然是品牌的核心部分。更大的公司的分销系统支持了更广泛的市场准入，可口可乐在一些促进学校非碳酸饮料的举措中使用了奥德瓦拉。 2020年7月，可口可乐宣布将终止奥德瓦拉产品线。这一决定是在多年没有增长之后做出的，并且是在疫情相关干扰期间进行的更广泛产品组合审查的一部分。Full Sail IP Partners于2021年收购了该品牌。该品牌后来通过2025年1月宣布的Full Sail IP Partners与Grupo Jumex之间的合作重新推出。目前的产品由美国Vilore Foods公司分销，而生产在墨西哥进行。
- 2025
奥德瓦拉重新推出
[1]Grupo Jumex与Full Sail IP Partners合作生产和重新推出奥德瓦拉饮料。
- 2021
品牌出售给Full Sail IP Partners
[1]在可口可乐停产后，Full Sail IP Partners收购了奥德瓦拉品牌。
- 2020
可口可乐停产该品牌
[1]可口可乐宣布奥德瓦拉产品将于2020年8月前撤出市场。
- 2001
被可口可乐公司收购
[1]奥德瓦拉成为可口可乐在美汁源组织内的全资子公司。
- 2000
收购Fresh Samantha
[1]此次收购扩大了奥德瓦拉在东海岸果汁市场的存在。
- 1998
推出食品棒
[1]奥德瓦拉作为危机后复苏的一部分，扩展到水果谷物能量棒。
- 1996
大肠杆菌疫情和产品安全改革
[1]与苹果汁相关的疫情导致召回、刑事责任、重大销售损失以及采用闪蒸巴氏杀菌。
- 1994
迪努巴生产设施开业
[1]奥德瓦拉在加利福尼亚州迪努巴建立了更大的生产设施，以支持不断增长的需求。
- 1993
奥德瓦拉上市
[1]公司完成公开募股，并在纳斯达克以股票代码ODWA交易。
- 1985
公司注册成立
[1]在当地增长数年后，奥德瓦拉注册成立。
产品与定位
一个以果汁、冰沙、植物基饮料和功能性营养为核心的高端健康导向饮料品牌。历史上，奥德瓦拉强调新鲜来源的原料、冷藏分销、天然风味以及减少对高度加工食品的依赖。
冰沙
超级食物冰沙
奥德瓦拉的Superfood系列成为其最知名的产品之一。这些冰沙由水果泥和果汁混合而成，并添加了小麦草和大麦草等成分，强化了品牌的功能营养和健康定位。它们作为冷藏饮料销售，并构成公司核心饮料组合的一部分。
果汁 · 1980
果汁
果汁是奥德瓦拉的基础产品类别。历史上的品种包括多种单果和混合口味，通常以冷藏瓶装和较大容器销售。公司强调新鲜来源的农产品，并在1996年后使用闪蒸巴氏杀菌和额外的卫生控制。季节性供应条件可能影响风味、颜色和可用性。
植物基饮料
Soy Smart
Soy Smart是一个无乳制品饮料系列，含有大豆蛋白，并宣传其营养属性，包括omega-3脂肪酸和钙。它将奥德瓦拉从传统果汁扩展到植物基和功能性饮料，反映了公司在可口可乐所有权期间更广泛的健康导向定位。
石榴汁 · 2006
PomaGrand
PomaGrand是奥德瓦拉的石榴汁系列，在可口可乐旗下品牌扩张期间推出。它被宣传为高端水果饮料，并帮助拓宽了产品组合，超越了既定的冰沙和果汁混合产品。
能量饮料
Serious Energy
Serious Energy由含咖啡因的水果基饮料组成。该系列将奥德瓦拉的果汁身份与不断增长的能量饮料类别相结合，代表了在非碳酸形式中寻求功能性刺激的消费者的努力。
能量和营养棒 · 1998
奥德瓦拉食品棒
奥德瓦拉食品棒于1998年推出，是由水果和谷物制成的棒，成分包括有机燕麦。最初的口味包括蔓越莓柑橘、有机胡萝卜葡萄干和桃子脆。两盎司的棒使业务在大肠杆菌危机后多元化，但占收入的比例小于饮料。
代餐饮料
Future Shake
Future Shake被宣传为一种液体餐产品，特别针对年轻消费者。它将奥德瓦拉的产品架构从提神饮料扩展到便携营养，并展示了公司在1996年后开发更高价值功能性产品的努力。
瓶装水
瓶装水
瓶装泉水是奥德瓦拉历史饮料组合的一部分，为零售商提供了同一健康导向品牌伞下的非果汁选择。
争议事件
营销活动
品牌决策
2025
与Grupo Jumex重新推出新品背景
在收购该品牌后，Full Sail IP Partners寻求新的市场进入的制造和分销结构。
采取的行动
Full Sail IP Partners与Grupo Jumex合作，而Vilore Foods成为美国分销商，生产转移到墨西哥。
后续影响
奥德瓦拉在新的所有权和供应链安排下重返市场。
2020
停产奥德瓦拉产品战略背景
可口可乐在COVID-19期间审查了其产品组合，并确定奥德瓦拉连续三年没有实现增长。
采取的行动
可口可乐宣布在2020年8月前永久停产奥德瓦拉产品。
后续影响
该品牌离开了可口可乐的活跃饮料组合，随后被出售给Full Sail IP Partners。
2001
将奥德瓦拉出售给可口可乐公司并购背景
奥德瓦拉寻求更大饮料公司的稳定性和分销能力，而可口可乐正在扩大其非碳酸饮料组合。
采取的行动
可口可乐收购了奥德瓦拉，并将其整合到美汁源组织中。
后续影响
奥德瓦拉获得了可口可乐的分销系统，并继续开发果汁、冰沙、豆奶饮料、能量饮料和其他功能性产品。
Acquisition value. US$181 million (2001)
2000
收购Fresh Samantha并购背景
奥德瓦拉希望将其冷藏果汁业务扩展到东海岸市场。
采取的行动
奥德瓦拉收购了总部位于缅因州萨科的果汁公司Fresh Samantha。
后续影响
这笔交易扩大了地理覆盖范围，但增加了从加利福尼亚州运输产品的物流负担。Fresh Samantha品牌后来被淘汰。
Acquisition price. US$29 million (2000)
1998
1996
采用闪蒸巴氏杀菌战略背景
公司以前销售未经巴氏杀菌果汁的政策加剧了大肠杆菌危机的严重性。
采取的行动
奥德瓦拉引入了闪蒸巴氏杀菌，扩大了卫生程序，改进了农产品检验和清洗，并增加了批次测试。
后续影响
这些变化延长了保质期并支持了公司的复苏，尽管疫情导致销售额下降约90%。
近期事件
- 2025
Grupo Jumex合作重新推出奥德瓦拉[1]
产品发布 · 并购
Grupo Jumex宣布与Full Sail IP Partners合作生产和重新推出奥德瓦拉饮料。Vilore Foods在美国分销这些产品。
- 2021
Full Sail IP Partners收购奥德瓦拉品牌[1]
并购
在可口可乐决定停产后，奥德瓦拉品牌被出售给Full Sail IP Partners。
- 2020
可口可乐宣布停产奥德瓦拉[1]
其他
可口可乐宣布将永久停产奥德瓦拉产品，理由包括产品组合优先级、该品牌近期缺乏增长以及COVID-19时期的商业环境。
- 2001
可口可乐公司收购奥德瓦拉[1]
并购
可口可乐收购了奥德瓦拉，并将其业务置于美汁源组织内，从而获得了更大的分销网络。
- 2000
奥德瓦拉收购Fresh Samantha[1]
并购
奥德瓦拉收购了总部位于缅因州的果汁公司Fresh Samantha，扩大了其在东海岸市场的覆盖范围。
- 1998
奥德瓦拉推出食品棒[1]
产品发布
公司推出了水果谷物棒，作为其首个主要的固体食品系列，也是1996年危机后恢复和收入多元化努力的一部分。
来源5 个来源
- 1Odwallaen.wikipedia.org
- 2Coca-Cola discontinues Odwalla juice brand, cuts 300 jobsfoxbusiness.com
- 3Coca-Cola Discontinues This Popular Juice Due to Coronavirusmix106radio.com
- 4Coca-Cola Discontinues This Popular Juice Due to Coronavirusnewsradio1310.com
- 5Coca-Cola is discontinuing its struggling Odwalla juice brand as it looks to adapt to people's shifting tastesbusinessinsider.com
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