奥克兰迪什

Oaklandish 是加利福尼亚州奥克兰的一个时尚品牌和零售企业，其产品表达城市的历史、社区、符号和文化认同。该企业始于2000年，由当地艺术家 Jeff Hull 将其发展为街头艺术和病毒式营销项目，而非传统服装公司。其早期工作使用面向公众的文化干预——包括小麦糊海报、关于奥克兰的投影幻灯片、户外电影系列和本地杂志——在快速发展和关注城市形象时期，将积极的奥克兰中心信息置于城市空间中。 在2003年至2005年期间，在杰克伦敦广场经营一家艺术画廊后，Oaklandish 转向直接零售。该企业在节日和农贸市场用改装露营车销售其设计，之后于2011年建立了永久的市中心旗舰店。2009年福克斯奥克兰剧院重新开放与更广泛的城市中心复兴相关，这有助于为商店创造更有利的环境。Oaklandish 后来在2013年增加了迪蒙德社区门店，并在2014年增加了杰克伦敦广场的 Oakland Supply Co.。 该品牌的视觉语言大量借鉴奥克兰图像。其标志改编了城市的橡树徽章，强调广泛的根和与地方的联系。产品包括丝网印刷T恤、连帽衫、配饰、滑板、城市主题商品和运动相关服装。公司表示，其店内销售的所有商品均在奥克兰丝网印刷，强化其本地生产定位。它还生产了 Dubs Gear，一个独立于球队特许经营权的金州勇士队相关品牌，并开发了 There There 品牌，用于代表奥克兰以外的城市，包括费城和巴尔的摩。 社区利益是 Oaklandish 运营模式的核心。Oaklandish 商品收益的10%通过 Oakland Innovators Award 资助计划捐给当地非营利社区团体。旗舰店还为奥克兰联合学区平均绩点达到3.5或更高的学生提供免费T恤。这些项目补充了品牌作为社区导向企业的更广泛身份，而不仅仅是纪念品或图形服装零售商。 Oaklandish 与本地和国家合作伙伴合作。2012年，它与奥克兰滑板公园 Town Park 合作推出滑板产品。2015年，它与阿迪达斯和篮球运动员达米安·利拉德合作推出限量版篮球鞋。其移动零售历史一直是公司故事的重要组成部分，2016年《财富》杂志将 Oaklandish 评为美国第38家增长最快的内城企业，并强调了露营车零售模式。该品牌的核心主张仍然是通过本地生产的商品、城市叙事和对社区组织的支持来表达奥克兰自豪感。

Oaklandish 由奥克兰艺术家 Jeff Hull 于2000年创建，作为一个旨在推广当地历史和公民身份的文化项目。它的第一个化身主要不是商店。相反，Oaklandish 使用街头艺术、游击式公共传播和临时文化节目来对抗对奥克兰的负面看法，并为受快速发展的城市环境增添地方特定意义。早期项目包括小麦糊海报、Oakland-Love Retrospective 幻灯片放映（将奥克兰相关图像投射到市中心建筑上）、Liberation Drive-In 电影系列和 Oakslander Lakeside Gazette 杂志。 从2003年到2005年，Oaklandish 在杰克伦敦广场经营一家艺术画廊。画廊关闭后，该组织转向商品和非正式零售，在街头节日和农贸市场用改装露营车销售产品。这种移动形式使品牌能够与奥克兰的公共生活保持紧密联系，同时测试其设计的需求，而无需最初依赖传统的店面。 2009年福克斯奥克兰剧院重新开放被认为是奥克兰市中心更广泛复兴的重要催化剂。Oaklandish 随后于2011年在奥克兰市中心开设了旗舰店。同年，它创建了 There There，一个旨在将其城市自豪感模式扩展到其他美国城市的服装概念。公司继续扩大其实体零售业务，于2013年开设了迪蒙德门店，并于2014年开设了杰克伦敦广场的 Oakland Supply Co.。 Oaklandish 的零售产品与奥克兰的符号和叙事紧密相关。其标志修改了奥克兰的橡树城市徽章，用树的宽根作为关于社区和地方的视觉陈述。公司将其商品描述为在奥克兰丝网印刷。其产品范围包括T恤、连帽衫、配饰、滑板、运动服装和限量版鞋类。该品牌还销售 Dubs Gear，一个与金州勇士队相关的服装品牌，独立于球队本身。2015年，Oaklandish 与阿迪达斯和达米安·利拉德合作推出限量版篮球鞋，展示了其本地身份如何与更广泛的运动和鞋类合作联系起来。 社区投资成为商业模式的一部分。Oaklandish 通过 Oakland Innovators Award 资助计划将其商品收益的10%捐给当地非营利社区团体。旗舰店还向奥克兰联合学区平均绩点达到3.5或更高的学生提供T恤。这些举措将 Oaklandish 定位为一个社会和文化企业，而不仅仅是时尚零售商。 2016年，《财富》杂志将 Oaklandish 评为美国增长最快的内城企业第38位。该认可强调了公司在本地生产、文化品牌、店面零售和露营车移动销售方面的开创性结合。因此，Oaklandish 的发展反映了从街头艺术活动到画廊、移动商贩和多地点服装零售商的演变，同时保留了其对奥克兰自豪感和社区参与的最初强调。

• 2016

  《财富》内城企业认可

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  《财富》杂志将 Oaklandish 列为美国增长最快的内城企业第38位。

• 2015

  阿迪达斯和达米安·利拉德鞋类合作

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Oaklandish 参与与阿迪达斯和达米安·利拉德的限量版篮球鞋合作。

• 2014

  Oakland Supply Co. 开业

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Oaklandish 在杰克伦敦广场开设 Oakland Supply Co.。

• 2013

  迪蒙德门店开业

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  该零售商在奥克兰的迪蒙德社区开设了一家门店。

• 2012

  Town Park 滑板合作

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Oaklandish 与 Town Park 合作生产与奥克兰滑板文化相关的滑板。

• 2011

  市中心旗舰店开业

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Oaklandish 在奥克兰市中心开设旗舰店，并推出更广泛的城市聚焦的 There There 服装系列。

• 2009

  福克斯奥克兰剧院重新开放

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  剧院的重新开放与奥克兰市中心活动的复兴相关，并为 Oaklandish 后来的旗舰店开业创造了条件。

• 2005

  Oaklandish 转向移动零售

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  画廊关闭后，该企业在节日和农贸市场用改装露营车销售商品。

• 2003

  杰克伦敦广场的画廊时期开始

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Oaklandish 开始在杰克伦敦广场经营一家艺术画廊，在物理环境中继续其文化节目。

• 2000

  Oaklandish 作为文化运动开始

  [1]Oaklandishen.wikipedia.org

  Jeff Hull 将 Oaklandish 发起为一个街头艺术和病毒式营销项目，专注于奥克兰历史、文化和公民身份。

以社区为中心、本地生产的服装和生活方式零售，专注于奥克兰身份和城市自豪感。

• 服装 · 2000

  Oaklandish 服装

  核心系列包括奥克兰主题的T恤、连帽衫、运动衫和相关服装。设计使用当地符号、社区参考、公民口号和与奥克兰相关的视觉元素。公司表示其商品在奥克兰丝网印刷，支持其本地生产和地方品牌身份。

• 生活方式商品

  配饰

  Oaklandish 销售带有奥克兰中心图形的配饰和其他小商品。这些物品将品牌扩展到服装之外，并作为相对容易获得的当地归属感和公民自豪感的表达。

• 滑板 · 2012

  Oaklandish 滑板

  与奥克兰滑板公园 Town Park 合作开发，滑板产品将 Oaklandish 的图形语言与城市的滑板文化联系起来，并将品牌扩展到硬商品。

• 多城市服装 · 2011

  There There

  There There 是一个独立的服装系列，旨在代表奥克兰以外的城市。其设计包括费城和巴尔的摩等城市的参考，将 Oaklandish 的城市自豪感方法适应更广泛的地理受众。

• 运动服装

  Dubs Gear

  Dubs Gear 是一个与金州勇士队相关的服装品牌，独立于勇士队特许经营权生产。它将 Oaklandish 的本地和区域身份应用于篮球导向的服装。

• 鞋类合作 · 2015

  限量版阿迪达斯篮球鞋

  这款限量版篮球鞋是通过2015年涉及 Oaklandish、阿迪达斯和篮球运动员达米安·利拉德的合作创建的。它代表了从图形服装向高调合作鞋类的转变。

• 2000Oaklandish 街头艺术和病毒式营销活动

  Oakland, California

  最初的 Oaklandish 项目使用小麦糊海报、公共投影、汽车影院系列和本地杂志在公共空间推广奥克兰历史和文化。

  结果. 该活动发展成为一个商品和零售业务，同时保留其公民和文化使命。

  来源
• 2000Oakland-Love Retrospective

  Oakland, California

  一个幻灯片项目将奥克兰相关的文化内容投射到市中心建筑地标上。

  结果. 该项目帮助将 Oaklandish 确立为公共文化倡议，而不仅仅是服装品牌。

  来源
• 2000Liberation Drive-In

  Oakland, California

  Oaklandish 组织了一个户外停车场电影系列，作为其将文化节目带入未充分利用或负面感知的城市空间的努力的一部分。

  结果. 该系列为品牌早期的社区导向文化形象做出了贡献。

  来源
• Oakland Innovators Award 资助计划

  Oakland, California

  Oaklandish 通过 Oakland Innovators Award 资助计划将其商品收益的10%捐给当地非营利社区团体。

  结果. 该计划正式确立了公司的社区再投资模式。

  来源
• 奥克兰联合学区学业成就T恤计划

  Oakland, California

  旗舰店向奥克兰联合学区平均绩点达到3.5或更高的学生提供T恤。

  结果. 该计划将 Oaklandish 商品与当地学生学业成就的认可联系起来。

  来源

• 2015

  发布限量版阿迪达斯和达米安·利拉德鞋类新品

  背景

  该品牌寻求更高调的运动合作，将奥克兰身份与篮球文化联系起来。

  采取的行动

  Oaklandish 与阿迪达斯和达米安·利拉德合作推出限量版篮球鞋。

  后续影响

  该发布展示了品牌将其本地设计语言扩展到合作鞋类的能力。

  来源

• 2012

  通过 Town Park 进入滑板产品新品

  背景

  Oaklandish 的图形和社区导向与奥克兰的滑板文化相契合。

  采取的行动

  公司与 Town Park 合作创建滑板。

  后续影响

  合作将 Oaklandish 扩展到服装之外的滑板相关硬商品。

  来源

• 2011

  开设永久的市中心旗舰店战略

  背景

  福克斯奥克兰剧院重新开放后，奥克兰市中心的复兴活动为永久商店创造了更有利的环境。

  采取的行动

  Oaklandish 在奥克兰市中心开设了旗舰店。

  后续影响

  公司从主要移动和项目型零售转变为多地点店面业务。

  来源

• 2011

  推出 There There 服装系列新品

  背景

  Oaklandish 寻求将其城市特定设计方法扩展到其本土市场之外。

  采取的行动

  公司推出了 There There，一个代表其他主要美国城市的服装系列。

  后续影响

  该系列将品牌概念扩展到包括费城和巴尔的摩的市场。

  来源

• 2005

  从画廊零售转向移动销售战略

  背景

  杰克伦敦广场画廊关闭后，Oaklandish 需要一种方式继续在奥克兰展示和销售其作品。

  采取的行动

  该企业开始在街头节日和农贸市场使用改装露营车。

  后续影响

  移动形式成为 Oaklandish 零售模式的独特部分，后来获得《财富》杂志的认可。

  来源

1. 1Oaklandishen.wikipedia.org
2. 2Oaklandish official websiteoaklandish.com