诺克西玛

诺克西玛是一个美国护肤品牌，以其独特的蓝色罐装、清凉的薄荷醇感和自二十世纪初以来在美国销售的洁面霜而闻名。该产品最初是作为晒伤治疗品而非传统美容洁面产品。医生兼药剂师弗朗西斯·J·汤森在马里兰州执业时开发了一种名为Townsend R22的早期配方，当时沿海强烈的阳光照射导致对严重晒伤皮肤治疗的需求。该配方后来传给了药剂师乔治·艾弗里·邦廷，他于1917年左右开始以“邦廷博士晒伤药”为名进行商业生产。 该品牌广为人知的名字通常与一位顾客热情的反应有关，即该霜有效“击退”了湿疹，但确切措辞和命名故事的具体情况是品牌传统历史的一部分，而非单独记录的公司事件。诺克西玛被定位为厚重动物脂基药膏的替代品。其清凉效果来自樟脑、薄荷醇、苯酚和桉树油等成分。该霜可涂抹在晒伤、皲裂或受刺激的皮肤上，也可用作洁面乳、卸妆液和瑕疵治疗。它通常被描述为冷霜或消失霜，因为涂抹几分钟后似乎会消失。 商业生产通过诺克西玛化学公司扩大。1926年在巴尔的摩建立了一家工厂，同年公司申请了美国商标。到1937年，据报道年销量达到约1500万件。在1940年代，该产品在全美国范围内销售，并得到广播、印刷和本地广告的支持。原版霜剂几十年来一直包装在小型钴蓝色玻璃罐中，这是一种异常醒目的视觉资产，即使在包装转向蓝色塑料后，它仍然是品牌的核心。 邦廷家族在其早期历史的大部分时间里继续控制着业务。1949年管理权移交给创始人之子。1966年，公司重组为诺克赛尔公司，同时仍由邦廷家族所有；后来总部迁至马里兰州科基斯维尔。诺克西玛还扩展到其原始霜剂之外。该名称被应用于剃须膏、剃须刀和洁面巾，使品牌同时涉及面部护理和剃须程序。 所有权随后经历了多家主要消费品公司。宝洁于1989年作为收购诺克赛尔的一部分收购了诺克西玛。宝洁于2008年将品牌权出售给阿尔贝托-卡尔弗，联合利华于2010年收购了阿尔贝托-卡尔弗。因此，该品牌的所有权历史涉及一系列专业和跨国消费品公司，而非单一持续运营的公司。在希腊，当地品牌业务于2014年10月从宝洁转手给萨兰蒂斯，据报道交易价值870万欧元。 诺克西玛的广告历史包括1966年至1973年间由模特古尼拉·克努特森出演的著名剃须膏广告活动，出现在全国电视广告和杂志广告中。她的“脱掉它。全部脱掉。”台词与该品牌的剃须产品紧密相关。在1990年代末，宝洁尝试非传统媒体和定向传播，以刺激21岁及以上女性对诺克西玛护肤霜的销售。1999年左右推出了产品线扩展并进行推广。该品牌目前由Evermark营销，其传统产品继续将药用起源、清凉感官线索和日常洁面联系起来。

诺克西玛的历史始于马里兰州的大西洋沿岸，医生兼药剂师弗朗西斯·J·汤森为严重晒伤的人开发了一种外用配方。汤森的早期制剂被称为Townsend R22。大约在1910年代，他在马里兰州的斯诺希尔、柏林和海洋城执业，沿海环境使他经常接触到受强烈紫外线阳光影响的患者。该配方后来提供给了药剂师乔治·艾弗里·邦廷。 大约在1917年，邦廷开始商业化生产该制剂。最初以“邦廷博士晒伤药”出售，并宣传为当时用于药用皮肤护理的重型动物脂基霜的油腻度较低的替代品。在最初几年，邦廷和伊丽莎白·巴克据报亲自进行制造工作，包括混合、加热和倒霜。诺克西玛这个名称是在这个早期商业时期采用的。品牌传说将这个名称与一位顾客热情声称该产品“击退”了湿疹联系起来，该产品还以“巴尔的摩奇迹霜”为口号进行宣传。 1920年，邦廷在更成熟的基础上生产该霜。诺克西玛化学公司扩大了制造基础设施，并于1926年在巴尔的摩破土动工建厂。同年，公司还申请了美国商标。分销稳步扩大，到1937年，据报道公司年销量为1500万件。到1940年代，诺克西玛在美国全国范围内分销，广告出现在广播和印刷媒体中。早期广告大部分由本地管理，而非通过单一国家计划。 邦廷家族在品牌形成时期保留了所有权。1949年领导权移交给创始人之子。1966年，业务重组为诺克赛尔公司。尽管当时仍由邦廷家族控制，但重组后的公司后来将总部迁至马里兰州科基斯维尔的一个综合体，反映了从小型区域制造商向大型护肤公司的转变。诺克西玛的传统外观——小型钴蓝色罐——成为其最强大的标识之一。 该品牌的核心霜剂最初与晒伤缓解相关，但发展成为一种多用途个人护理产品。它被用作洁面乳和卸妆液，也用于瑕疵、皲裂皮肤和其他刺激。其感官特征由樟脑、薄荷醇、苯酚和桉树油等成分塑造。品牌名称后来扩展到剃须膏、剃须刀和洁面巾，将其存在从治疗导向的皮肤护理扩展到美容。 诺克西玛通过剃须广告变得尤为显眼。从1966年到1973年，古尼拉·克努特森出现在诺克西玛剃须膏的全国电视和杂志广告中。她的“脱掉它。全部脱掉。”台词成为品牌广告历史的决定性部分。1998年，宝洁采用非传统媒体，以摆脱传统诺克西玛广告并刺激21岁及以上女性的护肤霜销售。1999年推出并宣传了产品扩展。 公司所有权在二十世纪末和二十一世纪初多次变更。宝洁于1989年通过收购诺克赛尔获得该品牌。2008年，阿尔贝托-卡尔弗从宝洁购买了权利。联合利华随后于2010年收购了阿尔贝托-卡尔弗。2014年希腊市场发生了单独的发展，萨兰蒂斯以据报道870万欧元从宝洁购买了希腊诺克西玛业务。该品牌目前由Evermark营销。其长期以来的身份仍然基于原始的清凉洁面霜、蓝色包装和处于皮肤护理与日常洁面交叉点的传统定位。

• 2014

  希腊业务转让给萨兰蒂斯

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  萨兰蒂斯以据报道870万欧元的交易从宝洁收购了希腊的诺克西玛业务。

• 2010

  联合利华收购阿尔贝托-卡尔弗

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  联合利华收购了阿尔贝托-卡尔弗，包括其诺克西玛权益。

• 2008

  阿尔贝托-卡尔弗收购品牌权利

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  阿尔贝托-卡尔弗从宝洁购买了诺克西玛权利。

• 1989

  宝洁收购

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  宝洁收购了诺克赛尔，包括诺克西玛品牌。

• 1966

  重组为诺克赛尔公司

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  公司重组为诺克赛尔公司，后来将总部迁至马里兰州科基斯维尔。

• 1966

  古尼拉·克努特森广告活动开始

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  古尼拉·克努特森开始出现在诺克西玛剃须膏的全国广告中。

• 1949

  领导权移交给创始人之子

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  家族企业的管理权移交给乔治·邦廷之子。

• 1937

  据报道年销量达到1500万件

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  据报道，该公司年销量约为1500万件。

• 1926

  巴尔的摩工厂和商标申请

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  诺克西玛化学公司在巴尔的摩建立工厂并申请美国商标。

• 1917

  邦廷开始商业生产

  [1]Noxzemaen.wikipedia.org

  乔治·艾弗里·邦廷开始以“邦廷博士晒伤药”为名生产和销售该制剂。

• 1914

  诺克西玛进入市场

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  该品牌的商业历史通常可追溯到1914年，当时其前身晒伤药开始进入市场。

大众化的传统护肤品牌，以清凉、药妆风格的清洁体验、标志性的蓝色包装以及含有樟脑、薄荷醇、苯酚和桉树油的传统配方为特色。

• 面部清洁剂 · 1914

  原版诺克西玛洁面霜

  该品牌的标志性产品是一种清凉霜，用作洁面乳和卸妆液。历史上它还与晒伤缓解和舒缓皲裂或受刺激皮肤有关。其特有的感官特征来自樟脑、薄荷醇、苯酚和桉树油等成分，其传统的钴蓝色罐成为产品认知的核心部分。

• 剃须

  诺克西玛剃须膏

  诺克西玛将其名称扩展到剃须膏，包括通过全国广告宣传的气雾剃须产品。剃须系列将品牌从面部护理和清洁扩展到日常美容，并在1960年代末和1970年代初成为广为人知的古尼拉·克努特森广告活动的主题。

• 剃须

  诺克西玛剃须刀

  剃须刀是诺克西玛品牌在原始霜剂之外扩展时销售的美容产品之一。具体型号、上市日期和当前可用性在提供的来源中未确定。

• 面部清洁

  诺克西玛洁面巾

  洁面巾代表了后来使用诺克西玛名称的系列扩展，提供更方便的面部清洁形式。提供的来源未指定确切的上市日期或当前市场可用性。

• 1999Noxzema产品延伸广告

  United States

  诺克西玛产品线扩展作为品牌1990年代末超越核心霜剂的扩张的一部分被推出和宣传。

  结果. 该品牌继续开发相邻的护肤和美容产品。

  来源
• 1998非传统媒体推广活动

  United States

  宝洁推出了一项非传统媒体计划，旨在超越传统的诺克西玛广告，刺激21岁及以上女性的护肤霜销售。

  结果. 该计划支持了品牌传播更新的更广泛努力。

  来源
• 1966Gunilla Knutsson剃须广告活动

  United States

  诺克西玛使用模特古尼拉·克努特森在全国电视广告和杂志广告中宣传剃须膏。该活动的“脱掉它。全部脱掉。”台词成为该品牌最著名的广告关联之一。

  结果. 该活动成为诺克西玛广告形象中一个显著的部分。

  来源

• 2014

  希腊诺克西玛业务转让给萨兰蒂斯并购

  背景

  希腊诺克西玛业务与宝洁此前的所有权分离。

  采取的行动

  萨兰蒂斯收购了希腊的诺克西玛品牌业务。

  后续影响

  萨兰蒂斯成为该品牌在希腊的国内所有者。

  Reported transaction value. €8.7 million (October 2014)

  来源

• 2008

  将诺克西玛权利出售给阿尔贝托-卡尔弗并购

  背景

  宝洁在自收购诺克赛尔以来持有诺克西玛后转让了品牌权利。

  采取的行动

  阿尔贝托-卡尔弗从宝洁购买了诺克西玛的权利。

  后续影响

  该品牌后来通过2010年收购阿尔贝托-卡尔弗成为联合利华的一部分。

  来源

• 1989

  宝洁收购诺克赛尔并购

  背景

  诺克赛尔已将诺克西玛从家族控制的企业发展为一家规模更大的护肤公司。

  采取的行动

  宝洁收购了诺克赛尔，并将诺克西玛纳入其消费品牌组合。

  后续影响

  诺克西玛在宝洁旗下运营，直到2008年权利出售给阿尔贝托-卡尔弗。

  来源

1. 1Noxzemaen.wikipedia.org