诺克赛尔

诺克赛尔公司是一家总部位于马里兰州的消费品公司，其历史产品组合主要集中在护肤、剃须产品、化妆品和家用清洁剂。该公司前身为Noxzema化学公司，于1966年更名为诺克赛尔。公司的根源在于马里兰东海岸开发的一种晒伤修复剂。海洋城的医生弗朗西斯·J·汤森德发明了一种名为“Townsend R22”的配方，也被称为“no-eczema”，并将其用于治疗度假游客的晒伤。汤森德后来将配方交给了乔治·邦廷博士，后者在1910年代末将其商业化。 大约在1917年，邦廷将该产品以“邦廷博士晒伤修复剂”的名称推出。最初，该制剂由邦廷和伊丽莎白·巴克手工制作，他们在产品最初几年负责混合、加热和灌装。随后，该产品更名为Noxzema，并作为多功能护肤霜而非单纯的晒伤治疗产品进行营销。1920年，巴尔的摩的一家工厂开业，使业务得以超越小规模生产。广播和平面广告帮助Noxzema在美国各地建立知名度，尤其是在20世纪40年代，销售额不断扩大。 在20世纪50年代，公司扩大了个人护理产品范围。它推出或销售的产品包括剃须膏、冷霜、防晒乳液和防晒油。在50年代末，它创立了CoverGirl化妆品系列，该系列与公司的护肤传统相关联，并在早期定位中使用了药用成分。诺克赛尔还通过1960年收购Lestoil重型多功能清洁剂，将业务扩展到个人护理之外。这次收购使公司在化妆品和护肤活动之外，还拥有了家用清洁业务。 在此期间的大部分时间里，公司一直由邦廷家族所有和管理。创始人之子G. Lloyd Bunting Sr.成为核心管理者，创始人之孙George L. Bunting Jr.于1973年进入管理层。宝洁公司于1989年以约14亿美元的交易收购了诺克赛尔。诺克赛尔继续作为子公司运营，而其最知名的品牌则被纳入宝洁更广泛的消费品组合中。 诺克赛尔后来缩小了业务范围。1996年，它将Lestoil出售给高乐氏公司，理由是希望专注于化妆品和香水。宝洁于2008年10月将Noxzema品牌出售给Alberto-Culver。联合利华于2010年9月27日以约37亿美元的交易收购了Alberto-Culver，从而将Noxzema置于联合利华旗下，尽管诺克赛尔仍与宝洁的公司历史相关联。到2016年，诺克赛尔位于马里兰州亨特谷的工厂也容纳了宝洁的化妆品业务。该工厂生产与CoverGirl、Max Factor和Olay相关的产品，而Noxzema产品已不再在那里生产。因此，诺克赛尔最好被理解为宝洁内部的一个历史运营公司和公司载体，而不是一个拥有当前独立产品线的独立面向消费者的品牌。

诺克赛尔起源于马里兰州一家与乔治·邦廷博士相关的护肤企业。公司的商业起源是海洋城医生弗朗西斯·J·汤森德为治疗晒伤而创造的配方。汤森德将该制剂称为Townsend R22，并将其与“no-eczema”一词联系起来。他后来将配方交给了邦廷，邦廷于1917年左右将其作为“邦廷博士晒伤修复剂”推出。邦廷和伊丽莎白·巴克最初自己生产该制剂，小批量进行混合、加热和灌装。 该修复剂后来更名为Noxzema，并推广用于多种护肤用途。1920年，Noxzema化学公司在巴尔的摩的一所房子里开设了一家工厂，建立了更正式的生产基地。通过广播和平面广告，产品的覆盖面扩大，Noxzema的销售额在20世纪40年代在美国各地增长。企业仍由邦廷家族控制，其管理帮助公司在扩大产品组合的同时保持了公司身份。 在20世纪50年代，公司超越了最初的乳霜。其产品包括剃须膏、冷霜、防晒乳液和防晒油。公司还在50年代末创立了CoverGirl。该化妆品系列将诺克赛尔的护肤专长扩展到大众市场彩妆，并成为其最重要的长期资产之一。1960年，公司收购了Lestoil，一种重型多功能清洁产品，从而在个人护理活动之外增加了家居用品业务。1966年，公司名称从Noxzema化学公司改为诺克赛尔公司。 管理层由邦廷家族一代代传承。G. Lloyd Bunting Sr.是一位杰出的管理者，之后创始人之孙George L. Bunting Jr.于1973年进入管理层。家族所有制时期在1989年宝洁以约14亿美元的交易收购诺克赛尔时结束。诺克赛尔仍然是子公司，而不是继续作为独立的上市公司。 诺克赛尔的产品组合随后进行了调整。1996年，Lestoil被出售给高乐氏公司，反映了公司更专注于化妆品和香水的决定。宝洁后来于2008年10月将Noxzema品牌出售给Alberto-Culver。Alberto-Culver于2010年9月27日被联合利华以37亿美元收购，将Noxzema转入联合利华的品牌组合。 到2016年，诺克赛尔的总部和生产设施位于巴尔的摩郊区的亨特谷。该地点还容纳了宝洁的化妆品部门，并生产与CoverGirl、Max Factor和Olay相关的产品。当时，Noxzema品牌的产品已不再在该工厂生产。因此，公司的历史跨越了早期马里兰修复剂业务、多元化的家族拥有的消费品制造商，以及一个公司子公司，其主要遗产由品牌而非独立的运营身份所代表。

• 2016

  亨特谷工厂容纳宝洁化妆品业务

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  位于马里兰州亨特谷的诺克赛尔工厂容纳了宝洁的化妆品业务，而Noxzema产品已不再在那里生产。

• 2010

  Alberto-Culver被联合利华收购

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  联合利华收购了Alberto-Culver，包括Noxzema品牌组合。

• 2008

  Noxzema出售给Alberto-Culver

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  宝洁于10月将Noxzema品牌出售给Alberto-Culver。

• 1996

  剥离Lestoil

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  诺克赛尔将Lestoil出售给高乐氏公司，专注于化妆品和香水。

• 1989

  被宝洁收购

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  宝洁以约14亿美元的交易收购了诺克赛尔。

• 1966

  公司更名为诺克赛尔

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  Noxzema化学公司更名为诺克赛尔公司。

• 1960

  收购Lestoil

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  公司收购了Lestoil，一种重型多功能家用清洁剂。

• 1958

  CoverGirl创立

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  诺克赛尔在20世纪50年代末创立了CoverGirl化妆品系列。

• 1950

  扩展到个人护理产品

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  在20世纪50年代，公司多元化进入剃须膏、冷霜、防晒乳液和防晒油。

• 1920

  巴尔的摩工厂开业

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  Noxzema化学公司在巴尔的摩开设了一家工厂，建立了专门的生产基地。

• 1917

  邦廷博士晒伤修复剂的商业推出

  [1]Noxellen.wikipedia.org

  乔治·邦廷推出了一种基于弗朗西斯·J·汤森德配方的晒伤制剂。

历史上定位为一家美国家族拥有的个人护理和家居用品公司，以实用的护肤修复剂、大众化妆品、剃须产品和精选家用清洁剂为核心。其消费者身份主要由Noxzema和CoverGirl品牌承载。

• 护肤 · 1917

  Noxzema

  Noxzema最初是马里兰的一种晒伤修复剂，后来成为公司的标志性护肤系列。它后来被推广为多功能乳霜，并扩展到相关的个人护理形式。即使在公司被宝洁收购且Noxzema品牌后来被出售给Alberto-Culver之后，该品牌仍然是诺克赛尔的核心消费者身份。

• 彩妆 · 1958

  CoverGirl

  CoverGirl由诺克赛尔在20世纪50年代末创立，是一个与公司个人护理和护肤传统相关的化妆品系列。它的创立标志着诺克赛尔进入大众市场彩妆，并成为公司最重要的化妆品资产之一。该系列后来在宝洁的化妆品业务中运营。

• 家用清洁剂

  Lestoil

  Lestoil是诺克赛尔于1960年收购的一种重型多功能清洁剂。它代表了公司从个人护理向家居用品的多元化。诺克赛尔后来于1996年将该品牌出售给高乐氏公司，作为专注于化妆品和香水战略的一部分。

• 剃须产品

  Noxzema剃须膏

  Noxzema剃须膏是公司战后多元化期间的个人护理延伸产品之一。其广告通过模特Gunilla Knutson和短语“take it off, take it all off”相关的电视广告而尤为引人注目，该短语指的是剃除面部毛发。

• 1960Noxzema剃须膏电视广告

  United States

  由William Esty广告公司创作的Noxzema剃须膏电视广告，以模特Gunilla Knutson和一句令人难忘的剃须相关台词为特色。这些广告吸引了大量公众关注，成为诺克赛尔历史上最知名的促销时刻之一。

  结果. 这些广告为Noxzema剃须膏带来了广泛关注。

  来源

• 2008

  剥离Noxzema并购

  背景

  宝洁正在重塑其品牌组合，并决定处置Noxzema。

  采取的行动

  宝洁于2008年10月将Noxzema出售给Alberto-Culver。

  后续影响

  Noxzema离开了宝洁的品牌组合，后来通过联合利华收购Alberto-Culver成为联合利华的一部分。

  来源

• 1996

  专注于化妆品和香水战略

  背景

  诺克赛尔在同时运营个人护理和家用清洁业务后，审查了其多元化的产品组合。

  采取的行动

  公司将Lestoil出售给高乐氏公司。

  后续影响

  此次剥离减少了诺克赛尔在家用清洁领域的敞口，并支持了更专注于化妆品和香水的战略。

  来源

• 1989

  加入宝洁并购

  背景

  诺克赛尔是一家多元化的个人护理和家居用品公司，拥有包括Noxzema和CoverGirl在内的成熟品牌。

  采取的行动

  宝洁通过约14亿美元的交易收购了诺克赛尔。

  后续影响

  诺克赛尔继续作为宝洁的子公司运营。

  Reported transaction value. $1.4 billion (1989)

  来源

• 1960

  收购Lestoil并购

  背景

  诺克赛尔在多元化其消费品组合的同时，扩展到个人护理之外。

  采取的行动

  公司收购了Lestoil重型多功能清洁剂。

  后续影响

  Lestoil一直保留在产品组合中，直到1996年诺克赛尔将其出售给高乐氏公司。

  来源

1. 1Noxellen.wikipedia.org