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Now TV

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Now TV是香港的付费电视服务，主要通过电讯盈科（HKT）的固定宽带网络以IPTV技术传送。

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概览

Now TV是香港的付费电视服务，由电讯盈科（PCCW）全资附属公司Now TV Limited营运。它于2003年9月26日推出，作为基于宽带的电视平台，并成为香港其中一家规模最大的付费电视营运商。其服务采用IPTV技术，通过HKT的固定宽带基础设施传送，将电视分发与电讯集团的宽带业务联系起来。 该服务源自电讯盈科早前的互动电视计划iTV。在1990年代末至2000年代初，电讯盈科尝试提供广泛的数码娱乐及资讯服务，包括视频点播、音乐录像、新闻、家居购物、家居银行及教育节目。iTV曾吸引数万名用户，但2000年香港付费电视市场开放，加剧了与现有营运商有线电视及新牌照持有人的竞争。随着早前互动电视模式转弱，该业务于2002年终止。Now Broadband付费电视于2003年9月紧随其后推出，最初提供23条频道。 Now TV早期增长迅速。它扩展频道组合，加入体育、国际新闻、儿童及娱乐节目，包括与BBC World、Animax、ESPN STAR相关的频道，以及粤语电影和综合娱乐服务。平台在推出后四个月内已超越20万客户，并在2004至2006年间持续增加订户基础。截至2005年底，电讯盈科报告更广泛服务基础中有54.9万付费或非付费订户，但该服务当时仍处于亏损状态。根据当时报道，截至2006年8月，订户数目已超过65.4万。 节目版权成为Now TV竞争策略的核心。该服务并非直接与香港地面广播机构在其核心模式上竞争，而是通过长期协议及独家获取国际频道和高级体育内容，建立强大的付费电视地位。它取得重要的足球版权，包括欧洲联赛冠军杯、2007-2008赛季起香港的巴克莱超级联赛，以及2008年欧洲国家杯。这些交易加强了品牌对体育家庭的吸引力，但也增加了节目成本，并导致决定提高订阅价格。 平台亦在技术上扩展。2005年12月，Now TV引入更高速的网络能力，广告宣传在某些情况下连接速度可达每秒18兆比特。2006年1月加入视频点播服务，将产品扩展至预定线性频道以外。该服务后来以庞大的多类型频道目录、高清节目及广泛的视频点播库闻名。参考资料描述其频道阵容包括197条电视频道，其中176条以Now TV品牌营运，32条高清频道，另有21条与TVB Network Vision相关，以及超过30个视频点播类别。 Now TV的名称源自“Network Of the World”的缩写，反映电讯盈科早期将电讯连接与国际资讯及娱乐结合的抱负。其主要市场仍是香港，作为电讯盈科及HKT相连的电讯、宽带及媒体生态系统的一部分。该服务的历史意义在于其作为早期大规模IPTV部署的角色，以及利用高级体育独家权、宽带分发及点播节目在开放付费电视市场中竞争。

沿革

电讯盈科在互动电视方面的起源早于Now TV品牌。在1990年代末，公司的iTV计划结合电视及在线式服务，提供新闻、视频点播、音乐录像、家居购物、家居银行及教育材料。该平台于2000年底约有67,000名订户。2000年，香港政府开放付费电视市场，邀请更多营运商与现有服务竞争，市场出现重大变化。随之而来的竞争对iTV及有线电视构成压力，而新进入者则寻求节目、客户及分发能力。 随着早前互动电视业务失去动力，电讯盈科于2002年第四季终止iTV。公司随后将其宽带基础设施重新定位为新付费电视服务的基础。Now Broadband付费电视于2003年9月26日推出，提供23条频道。该服务使用通过HKT固定宽带网络传送的IPTV技术，让电讯盈科将电视与其电讯及宽带关系整合。“Now”名称被解释为“Network Of the World”的缩写。 推出后频道及客户迅速扩展。Now TV加入体育及国际节目，包括BBC World、Animax、ESPN STAR相关内容、粤语Star Chinese Movies及星空。据报道，四个月内已有超过20万客户加入。订户基础持续增长，根据参考资料引述的电讯盈科报告，2004年底达361,000，2005年底达549,000。2005年数字包括付费及免费订户，而该服务当时仍处于亏损状态。截至2006年8月，据报道订户超过654,000。 技术及内容是两大发展支柱。2005年12月，Now TV引入广告宣传速度高达每秒18兆比特的网络能力，同时表示其服务区域至少75%将获得高达每秒8兆比特的服务。2006年1月推出视频点播，让用户可于传统线性时间表以外获取内容。平台随后发展出庞大的线性频道、高清服务及点播类别目录。 高级体育版权成为主要策略工具。Now TV宣布与ESPN STAR达成三年欧洲联赛冠军杯协议，覆盖2006-2009赛季。2006年11月，它赢得巴克莱超级联赛2007-2008赛季起三个赛季的香港独家版权。它亦于2006年12月取得2008年欧洲国家杯独家版权，并于2006年12月起独家播放Playboy TV。这些协议为服务提供强大的体育观众定位，并帮助其与地面广播机构及其他付费电视平台区分。 版权策略亦影响定价。在取得多项昂贵的高级版权后，Now TV于2006年12月表示计划提高订阅收费。这跟随早前立场，即不会因应有线电视的灵活频道选择模式而单纯降低月费，因为它正投资于额外频道及传送质素。因此，竞争环境结合频道选择、宽带技术、独家节目及订阅经济。 Now TV于2004年CASBAA大会获主席奖，表扬其市场推广及互动平台发展。参考资料描述成熟服务拥有197条电视频道，包括176条Now TV品牌频道、32条高清频道、21条TVB Network Vision频道及超过30个视频点播类别。该品牌仍与电讯盈科在香港的媒体及电讯业务相关，并在历史上作为区内其中一个著名的IPTV付费电视服务而备受注目。

  • 2006

    视频点播推出

    [1]

    该服务于1月加入视频点播节目，将提供扩展至线性电视频道以外。

  • 2006

    取得主要足球版权

    [1]

    Now TV取得欧洲联赛冠军杯、巴克莱超级联赛及2008年欧洲国家杯的香港版权，强化其高级体育定位。

  • 2005

    引入更高速网络能力

    [1]

    Now TV于12月引入广告宣传连接速度高达每秒18兆比特的服务技术。

  • 2004

    CASBAA主席奖

    [1]

    Now TV因其付费电视平台、市场推广及互动能力获CASBAA主席奖。

  • 2003

    Now TV推出

    [1]

    Now Broadband付费电视于9月26日推出，提供23条频道，使用通过HKT固定宽带网络的IPTV传送。

  • 2002

    iTV业务终止

    [1]

    电讯盈科于2002年第四季终止其早前互动电视业务；iTV普遍被视为Now TV的前身。

  • 2000

    香港开放付费电视市场

    [1]

    市场开放加剧了订户及节目的竞争，并促使电讯盈科从早前iTV业务策略性过渡至新的宽带付费电视服务。

产品与定位

一个宽带整合的香港付费电视平台，以IPTV传送、广泛频道目录、高级体育版权、高清节目及视频点播内容作区分。

  • 付费电视 · 2003

    Now TV线性频道服务

    核心订阅服务通过HKT固定宽带网络以IPTV分发广泛的电视频道。其节目包括本地粤语服务、国际新闻、综合娱乐、儿童节目、电影及体育。频道目录从最初23条频道大幅扩展，参考资料描述包括Now TV及相关网络提供的197条电视频道。

  • 体育电视 · 2006

    高级体育套餐

    高级体育节目成为Now TV竞争主张的核心部分。该服务寻求足球比赛的独家或高价值版权，包括欧洲联赛冠军杯、巴克莱超级联赛及2008年欧洲国家杯。这些套餐旨在吸引体育家庭，并将IPTV订阅与地面电视及其他付费电视服务区分。

  • 高清电视

    Now TV高清频道

    随着网络容量及家庭宽带连接改善，该服务发展高清频道提供。参考资料识别所描述频道阵容中的32条高清频道，使画质及传送能力成为平台更广泛价值主张的一部分。

  • 视频点播 · 2006

    Now TV视频点播

    视频点播服务于2006年1月推出。它让订户通过分类库获取节目，而非仅依赖预定广播。参考资料描述扩展提供中有超过30个点播类别。

品牌决策

  • 2006

    加入视频点播节目新品

    背景

    仅靠预定频道不足以充分发挥IPTV平台及宽带连接的潜力。

    采取的行动

    Now TV于2006年1月推出视频点播服务，并发展分类点播库。

    后续影响

    该服务从线性付费电视扩展至更灵活的点播娱乐平台。

    来源

  • 2006

    优先获取独家高级体育版权战略

    背景

    Now TV在香港面临激烈竞争，并寻求不依赖与地面广播机构直接竞争的独特主张。

    采取的行动

    该服务取得或宣布主要足球版权，包括欧洲联赛冠军杯、巴克莱超级联赛及2008年欧洲国家杯。

    后续影响

    体育成为平台的主要区分因素，而版权成本亦促成提高订阅收费的计划。

    来源

  • 2006

    在取得体育版权后计划提高订阅收费涨价

    背景

    Now TV已投资于独家ESPN、超级联赛及2008年欧洲国家杯节目，而竞争对手亦正试验灵活频道定价。

    采取的行动

    2006年12月，Now TV宣布计划提高订阅收费，而非采取以降低月费为中心的策略。

    后续影响

    该决定反映平台围绕扩展内容及传送质素的定位，但亦暴露高级版权成本与消费者定价之间的关系。

    • i-Cable — 根据参考资料，有线电视已采用更灵活的频道选择及定价模式。
    来源

  • 2003

    推出基于IPTV的宽带付费电视平台新品

    背景

    电讯盈科在竞争加剧的香港开放付费电视市场后终止早前iTV业务，并需要与其宽带基础设施相连的新模式。

    采取的行动

    公司于2003年9月26日推出Now Broadband付费电视，提供23条频道，通过HKT固定宽带网络传送。

    后续影响

    该服务迅速扩展频道阵容，据报道四个月内已超越20万客户。

    来源

近期事件

  • NOW TV更名为NOW[3]

    报道日期：

    Sky的点播流媒体服务NOW TV更名为NOW，并启用了新的品牌形象、外观和风格。

来源3 个来源

  1. 1Now TV (Hong Kong)en.wikipedia.org
  2. 2Now TV official websitenowtv.now.com
  3. 3NOW TV更名为NOWadworld.ie

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