诺西拉

Nocilla是西班牙的巧克力榛子酱品牌，与日常早餐、零食和家庭烘焙相关。该产品由Starlux集团在20世纪60年代末开发，灵感来自新兴的意大利可涂抹巧克力品类，并针对西班牙市场进行了调整。其商业发布通常定于1967年。该品牌名称通过广泛的广告和面向青年的促销活动（包括赞助体育营地和儿童活动）在西班牙与该品类紧密联系在一起。 Nocilla的核心产品由可可、牛奶、榛子和糖制成可涂抹的奶油，用于面包等食品。其经典广告语“Leche, cacao, avellanas y azúcar... ¡¡No-ci-lla!!”强调了这些成分，并将品牌名称变成令人难忘的节奏性副歌。该品牌早期的口号“¡Qué snack!”同样将Nocilla定位为适合年轻消费者的便捷美味零食。Nocilla传统上占据大众市场早餐和零食的位置，而非专业或高端食品领域。 该品牌多次更换公司所有权。Starlux股东于1997年将公司出售给CPC International。CPC International与家乐（Knorr）业务相关，随后成为Bestfoods公司结构的一部分。联合利华于2000年收购Bestfoods，将Nocilla纳入这家英荷跨国公司的投资组合。参考资料描述了后来Nocilla从联合利华转让给西班牙食品集团Grupo Nutrexpa（以Cola Cao闻名）的情况；现有参考资料对此次转让发生在2002年还是大约2005年存在分歧。在Nutrexpa旗下，Nocilla扩大了产品范围，增加了其他口味和相关产品，包括夹心面包。在Nutrexpa于2014年分拆为两家公司并于2015年开始运营后，Nocilla成为Idilia Foods的一部分。 如今，Nocilla仍主要与西班牙相关，并在葡萄牙销售。其可识别的身份依赖于原始的巧克力榛子酱、广泛的家用分销、长期的大众媒体广告以及与西班牙流行饮食文化的紧密联系。该品牌的产品组合已扩展到原始罐装之外，但经典酱料仍是其旗舰产品。

Nocilla诞生于20世纪60年代末的西班牙食品工业，当时Starlux集团试图开发一种国内产品，以对标由费列罗推广的意大利可涂抹巧克力产品。该产品于1967年推出，配方为可可、牛奶、榛子和糖的涂抹酱，用于早餐和零食场合。参考资料指出，Nocilla所含榛子酱少于Nutella，反映了同一大类中的不同配方。 从早期开始，该品牌就大力投资广告和促销活动。其首个报道的口号“¡Qué snack!”将涂抹酱定位为年轻便捷的食品。Nocilla还支持体育营地和儿童活动，帮助其接触年轻消费者，并与娱乐、学龄生活和家庭零食建立联系。后来的口号将产品配方变成高度可识别的口头签名：“Leche, cacao, avellanas y azúcar... ¡¡No-ci-lla!!”这一传播策略帮助Nocilla成为西班牙巧克力酱细分市场中最知名的品牌之一。 随着西班牙食品市场与国际食品集团更加融合，公司所有权发生了变化。1997年，Starlux股东将公司出售给CPC International，这家美国食品公司以家乐等产品闻名。CPC International的继任结构后来包括Bestfoods。联合利华于2000年收购Bestfoods，Nocilla因此成为联合利华投资组合的一部分。 该品牌随后被出售给Grupo Nutrexpa，这家西班牙公司尤其以Cola Cao闻名。所提供的参考资料包含两个不同的时间指示：一个称Nocilla于2002年从联合利华收购，而叙述性历史将销售时间定在联合利华2000年收购Bestfoods后约五年。由于参考资料中确切日期不一致，此处记录所有权过渡时带有审查标志，而非将某个日期视为确定。 在Grupo Nutrexpa旗下，Nocilla通过引入其他口味和其他产品（包括夹心面包）扩展了传统产品。这代表了品牌从单一标志性涂抹酱向更广泛的巧克力零食和早餐产品系列的延伸。然而，原始涂抹酱仍然是核心产品和品牌身份的主要来源。 Nutrexpa于2014年分拆为两家公司，继任企业于2015年开始运营。Nocilla成为Idilia Foods的一部分，后者继续管理该品牌。该品牌的主要市场仍然是西班牙，据报道在葡萄牙也有销售。其长期意义不在于国际规模，而在于持久的国内认可：Nocilla一直作为大众家庭涂抹酱进行营销，嵌入西班牙广告文化，并通常与面包、零食和简单甜点相关联。

• 2015

  Nocilla成为Idilia Foods的一部分

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  Nutrexpa前品牌的分配将Nocilla置于Idilia Foods旗下。

• 2014

  Nutrexpa宣布公司分拆

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  Grupo Nutrexpa被分拆为两家公司，继任企业于2015年开始运营。

• 2002

  据报道转让给Grupo Nutrexpa

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  参考资料报道Grupo Nutrexpa从联合利华收购了Nocilla；另一说法将销售时间定得更晚，因此日期仍有待核实。

• 2000

  联合利华收购Bestfoods

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  联合利华收购Bestfoods将Nocilla纳入该跨国公司的企业投资组合。

• 1997

  Starlux被出售给CPC International

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  此次出售将Nocilla背后的公司转让给美国食品集团CPC International。

• 1967

  Nocilla在西班牙推出

  [1]Nocillaen.wikipedia.org

  Starlux集团在开发出受意大利品类启发的西班牙巧克力榛子酱后推出Nocilla。

大众市场早餐和零食涂抹酱，具有浓厚的西班牙传统和家庭导向吸引力。

• 巧克力榛子酱 · 1967

  Nocilla原味

  Nocilla的核心产品是一种由牛奶、可可、榛子和糖制成的甜味涂抹酱。它定位于涂抹面包，用于零食、甜点和家庭烘焙。原始罐装产品仍然是与该品牌西班牙身份和长期广告最紧密相关的产品。

• 风味巧克力酱

  Nocilla风味涂抹酱

  在Grupo Nutrexpa旗下，该品牌在原始配方之外引入了其他口味。这些扩展拓宽了产品范围，同时保留了便捷甜味巧克力酱用于早餐和零食的核心主张。具体口味名称和上市日期在所提供的参考资料中未确定。

• 包装零食

  Nocilla夹心面包

  Nocilla在Grupo Nutrexpa旗下发展期间扩展到夹心面包产品。该产品线将品牌延伸到即食零食形式，而非仅依赖家用罐装。所提供的参考资料未指定确切产品范围或上市日期。

• 1967¡Qué snack!

  Spain

  Nocilla的早期口号将产品定位为年轻零食，并支持其在年轻消费者中建立知名度的努力。

  结果. 该活动促进了品牌早期的青年导向定位。

  来源
• Leche, cacao, avellanas y azúcar... ¡¡No-ci-lla!!

  Spain

  一句口号，先念出产品的主要成分，然后将品牌名称分成音节。它将Nocilla的身份与其配方联系起来，并成为其广告中可识别的部分。

  结果. 这句口号增强了品牌回忆，并强化了Nocilla与巧克力榛子酱品类的关联。

  来源
• 青年、体育和儿童活动赞助

  Spain

  Nocilla赞助体育营地和儿童活动，同时大力投资广告，使品牌为年轻消费者及其家庭所熟悉。

  结果. 这些活动帮助Nocilla在西班牙可涂抹巧克力领域定位为领先品牌。

  来源

• 2014

  将Nocilla分配给Idilia Foods并购

  背景

  Nutrexpa被分拆为两家公司，需要将其前品牌和产品分配给继任企业。

  采取的行动

  当继任公司于2015年开始运营时，Nocilla被分配给Idilia Foods。

  后续影响

  Idilia Foods成为该品牌的所有者和企业归属。

  来源

• 1967

  推出西班牙巧克力榛子酱新品

  背景

  Starlux试图通过为西班牙市场开发的产品来应对意大利可涂抹巧克力产品日益增长的 popularity。

  采取的行动

  该集团推出Nocilla作为可可、牛奶、榛子和糖的涂抹酱。

  后续影响

  该产品成为西班牙持久的大众市场品牌，后来扩展到葡萄牙。

  来源

• 超越原始涂抹酱的扩展战略

  背景

  品牌归Grupo Nutrexpa后，管理层寻求拓宽Nocilla的产品，超越其传统核心产品。

  采取的行动

  Nocilla引入了新口味和相关产品，包括夹心面包。

  后续影响

  品牌获得了更广泛的产品架构，同时保留原始涂抹酱作为旗舰产品。

  来源

1. 1Nocillaen.wikipedia.org