尼尔森在线

尼尔森在线是尼尔森旗下专注于测量互联网受众、在线行为和数字媒体表现的服务品牌。它属于尼尔森更广泛的测量和分析产品组合的一部分，而非独立运营的上市公司。该品牌服务于一个随着互联网成为媒体消费、广告、商业和消费者研究的重要组成部分而发展的市场。其作用是为出版商、广告商、代理机构和其他媒体利益相关者提供关于在线受众及其活动的结构化信息。 该服务属于尼尔森从传统市场和受众测量向跨平台媒体分析更广泛演变的一部分。尼尔森的历史业务包括电视和广播受众测量、消费者和零售研究、广告情报以及数字数据产品。随着媒体消费扩展到电视、电脑、移动设备和在线视频，尼尔森越来越多地将其传统测量能力与数字测量相结合。尼尔森在线代表了这一以互联网为重点的业务领域。 该名称与在线受众测量和分析相关，包括网站覆盖范围、在线活动、数字广告以及消费者生成或社交媒体信号的分析。尼尔森对数字测量业务的收购和整合增强了这一能力。特别是，尼尔森收购了Telephia（一家提供移动媒体和电信消费者研究的公司）和BuzzMetrics（一家与测量消费者生成媒体相关的企业）。尼尔森还开发了涵盖电视、互联网和移动使用的跨屏报告。这些活动构成了该公司更广泛努力的一部分，以了解受众如何在媒体渠道之间流动。 尼尔森在线不应与尼尔森媒体研究（该公司的电视受众测量业务）或NielsenIQ（前消费者和零售测量业务，于2021年从尼尔森分离）混淆。它也不是一家拥有自己已知股票代码的独立上市公司。公开可用的参考资料并未确定尼尔森在线作为独立品牌的成立日期、创始人、总部或当前运营状态。随着公司重组其产品组合，该服务可能已被后来的尼尔森数字、媒体和受众产品吸收或取代。 尼尔森更广泛的公司历史为该品牌提供了背景。尼尔森业务由Arthur C. Nielsen于1923年创立，后来发展了专门的媒体和消费者测量部门。在私募股权所有权和VNU于2007年更名为The Nielsen Company之后，尼尔森通过收购和产品开发扩展了其数字、移动、社交和广告技术能力。尼尔森后来成为一家上市公司，于2021年剥离其Global Connect业务，并于2022年被私有化。这些公司事件涉及母公司，而非单独记录的尼尔森在线法律实体。 由于可用的源材料提供了关于尼尔森在线的有限独立信息，其确切产品名称、发布日期、市场足迹、领导层和停用日期在本档案中仍未确认。

尼尔森在线作为尼尔森不断扩展的媒体测量和分析组合中一个以互联网为重点的服务而出现。其业务背景是从主要通过广播媒体测量受众转向测量跨网站、在线广告、数字内容、移动服务和社交平台的行为。尼尔森既有的受众测量模型使用抽样消费者行为和统计估计，为媒体和广告市场提供可比较的受众信息。尼尔森在线将该通用模型扩展到互联网和数字环境。 该品牌与尼尔森在2000年代和2010年代更广泛的数字扩张相关。尼尔森收购或开发了涵盖在线消费者行为、移动媒体、消费者生成媒体、社交电视和跨屏消费的能力。该公司于2007年收购了Telephia，增加了移动媒体和电信领域的研究能力，并在尼尔森建立消费者生成在线媒体测量期间收购了BuzzMetrics。尼尔森还创建了同时检查电视、互联网和移动使用情况的报告，反映了传统媒体和数字媒体之间日益增长的重叠。 在尼尔森在线运营期间，尼尔森的公司结构多次变化。该公司历史上分为媒体测量和消费者或零售测量活动，后来在尼尔森旗下重新组合和重组。尼尔森于2011年成为上市公司，继续收购数字和广告技术资产，并在2021年出售其Global Connect业务（后来称为NielsenIQ）后专注于媒体受众测量。尼尔森于2022年被私募股权财团收购。 可用的参考资料并未将尼尔森在线记录为一家独立注册的公司，未提供确认的独立成立年份，也未确定独立的执行团队。它们也没有确定该名称是否仍然是活跃的商业品牌。因此，最好将其描述为尼尔森在线测量服务或品牌，其能力是母公司更广泛的数字媒体测量活动的一部分。

• 2021

  尼尔森专注于媒体测量

  [1]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  尼尔森完成了对其Global Connect业务（称为NielsenIQ）的出售，使母公司专注于媒体受众测量和分析。

• 2016

  数字内容收视率全面联合发布

  [1]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  尼尔森使数字内容收视率全面联合发布，扩展了数字内容受众的标准化测量。

• 2008

  推出跨屏使用报告

  [1]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  尼尔森开始发布关于电视、互联网和移动视频使用情况的报告，反映了向跨屏幕测量受众的转变。

• 2007

  尼尔森扩展数字和移动测量能力

  [1]Nielsen Holdingsen.wikipedia.org

  尼尔森收购了Telephia，增强了其研究移动媒体和电信使用情况的能力。这一更广泛的数字能力为尼尔森的在线测量服务提供了相关背景。

在线受众测量和数字媒体分析

• 数字测量

  在线受众测量

  与测量互联网受众和在线行为相关的服务类别。此类测量支持出版商、广告商、代理机构和媒体所有者获取有关覆盖范围、使用情况和受众构成的信息。可用的参考资料未确定尼尔森在线品牌系统的明确独立产品规格或发布日期。

• 数字受众测量 · 2016

  数字内容收视率

  尼尔森的数字内容测量产品，于2016年全面联合发布。它旨在为数字内容提供标准化的受众信息，并构成尼尔森向跨平台媒体测量更广泛转变的一部分。源材料未确定它是否直接以尼尔森在线的名称进行营销。

• 跨屏分析 · 2008

  三屏报告

  尼尔森关于电视、互联网和移动视频使用情况的报告。这些报告检查了跨屏幕的消费模式，包括时移观看和在线视频行为。它们说明了尼尔森在线运营的跨平台测量环境类型。

1. 1Nielsen Holdingsen.wikipedia.org
2. 2Nielsen Online websitenielsen-online.com