NFL Properties有限责任公司
美国国家橄榄球联盟的商品销售、许可和知识产权管理实体。
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概览
NFL Properties有限责任公司是美国国家橄榄球联盟（NFL）的商品销售和许可部门。它成立于1963年，旨在为联盟提供一个集中管理NFL名称、标志、商标、球队身份和商业关系的组织。NFL Properties主要不是面向消费者的制造商，而是作为知识产权和商业权利的中介：它授权官方联盟和俱乐部标志，与供应商谈判，并帮助控制与NFL及其球队相关的商品生产和分销。 该实体的角色反映了美国职业橄榄球商品销售的结构。NFL由独立拥有的球队组成，每支球队都有宝贵的本地身份，而联盟本身拥有或控制与联盟比赛、活动和机构品牌相关的标志。NFL Properties提供了一种机制，通过这些机制可以协调管理和商业化这些权利。其工作涵盖了服装、玩具、学校用品、收藏品、游戏、娱乐产品以及其他带有官方NFL或俱乐部品牌的产品。 NFL Properties还支持了将联盟身份扩展到比赛转播和体育场之外的计划。在20世纪90年代初，它开发了Team NFL Heroes，一套代表各俱乐部的吉祥物式角色。这些角色出现在主要面向儿童和青少年的产品上，包括毛绒玩具、服装、学校用品和灯具。1995年职业碗上出现了穿着服装的角色。尽管大多数角色商业寿命短暂，但一些概念或设计后来与球队的官方吉祥物项目相关联，包括新英格兰爱国者队的Pat Patriot和丹佛野马队的Miles。包装工队的角色Bayer因使用北极熊设计而引人注目，尽管绿湾包装工队与芝加哥熊队是宿敌。 许可计划还扩展到出版和互动娱乐领域。在20世纪90年代初，漫威漫画制作了NFL SuperPro，一个与NFL相关的漫画系列，共发行12期，但评论和反响不佳。NFL品牌的电子和视频游戏形成了一个更持久的类别。许可始于1967年的Electric Football，后来涵盖了主机和电脑游戏，包括NFL Pro League Football、10-Yard Fight、Tecmo Bowl和Madden NFL系列。2004年，联盟授予Electronic Arts一份独家五年许可，涵盖使用NFL球队和球员名字的游戏；该安排在2008年续约至超级碗XLVII。这种独家结构塑造了体育游戏出版商的竞争格局，并鼓励了像Midway Games这样的竞争对手开发使用虚构球队和球员的产品，如Blitz: The League。 NFL Properties还涉及一个重要的法律问题，即集中联盟许可与独立拥有球队之间的竞争关系。前NFL供应商American Needle挑战了联盟通过NFL Properties授予独家头饰许可的决定。该争议最终到达美国最高法院，法院在2010年裁定，就所挑战的许可行为而言，NFL及其球队可被视为独立的经济主体。该决定并未自动确定最终的反垄断实质问题，但驳回了联盟及其球队在此背景下被归类为单一实体的主张。 因此，NFL Properties在更广泛的NFL品牌体系中占据企业对企业（B2B）的地位。其主要价值在于组织、保护商品和授权媒体中的官方联盟和球队知识产权，并从中获利。关于其内部管理、财务业绩和当前运营安排的公开信息有限，因此该实体最好通过其许可活动、法律争议和品牌延伸来理解。
沿革
NFL Properties成立于1963年，是美国国家橄榄球联盟专门负责商品销售和许可的组织。其成立为联盟提供了一个中央工具，以保持对联盟和球队名称、标志、商标及其他识别特征的商业使用的控制。该实体可以与制造商和其他供应商谈判，授权官方商品，并在由独立拥有的俱乐部组成的联盟中协调知识产权的使用。 随着职业体育商品销售变得更加复杂，其业务也在扩大。NFL Properties管理服装、头饰、玩具、收藏品、学校用品、家居用品和其他产品的许可。这种安排允许制造商使用官方标志，同时给NFL提供建立批准标准和维护授权与未授权商品区别的手段。该组织的总部被认定为纽约市。 在20世纪90年代初，NFL Properties通过Team NFL Heroes尝试了基于角色的营销。每支NFL球队都由一个吉祥物式角色代表，旨在使俱乐部身份更容易被儿童和青少年接受。该计划支持了广泛的授权产品，包括毛绒玩具、衬衫、学校用品和灯具。1995年职业碗上出现了穿着服装的角色。大多数角色寿命短暂，但一些与持久的球队吉祥物身份相关联，特别是Pat Patriot和Miles。绿湾包装工队的角色Bayer使用北极熊和与绿湾相关的名字，与芝加哥熊队的竞争形成不寻常的对比。 与NFL相关的出版和游戏提供了额外的许可机会。漫威漫画在20世纪90年代初制作了NFL SuperPro。该系列共发行12期，反响不佳，说明了将体育品牌扩展到超级英雄式娱乐的局限性。电子和视频游戏许可更具持久性。NFL Properties从1967年开始授权Electric Football，后来支持了一系列街机、主机和电脑足球游戏。这些包括NFL Pro League Football、10-Yard Fight、Tecmo Bowl和Madden NFL系列，后者成为最知名的长期NFL视频游戏品牌。 许可模式在2000年代变得尤为重要，当时Electronic Arts获得了使用NFL球队和球员名字发布游戏的独家协议。最初的五年协议于2004年12月签署，EA于2008年2月续签了独家安排至超级碗XLVII。竞争对手以不同方式回应。例如，Midway Games于2005年发布了Blitz: The League，使用虚构球队和球员而非官方NFL身份。 NFL Properties也是American Needle诉讼的核心。前供应商American Needle挑战了涉及NFL Properties的独家头饰安排，并辩称联盟的许可行为引发反垄断担忧。诉讼要求法院审查NFL及其球队是否应被视为一个经济实体，还是作为在球场外商业利益可能竞争的独立行动者。2010年，美国最高法院裁定，对于所审查的行为，联盟及其球队是独立的经济行动者。该裁决解决了反垄断法如何适用的门槛问题；它本身并不是对许可安排违反反垄断法的最终认定。 在这些发展中，NFL Properties一直是NFL品牌背后的基础设施组织，而不是传统的独立消费品牌。其重要性在于整合权利、选择和管理被许可方、支持品牌延伸以及保护官方联盟和球队身份的商业价值。公开可用的参考资料对其当前高管、财务业绩和精确的当代公司安排提供了有限细节。
- 2010
最高法院在American Needle案中裁决
[2]最高法院裁定，对于American Needle挑战的许可行为，NFL及其球队是独立的经济行动者。
- 2008
EA独家权续约
[1]EA Sports续签其独家NFL视频游戏协议至超级碗XLVII。
- 2005
Blitz: The League使用虚构身份
[1]在NFL与EA的独家关系之后，Midway Games发布了Blitz: The League，使用虚构球队和球员。
- 2004
Electronic Arts独家视频游戏协议
[1]Electronic Arts签署了一份为期五年的协议，获得使用NFL球队和球员名字发布游戏的独家权利。
- 1995
Team NFL Heroes出现在职业碗
[1]Team NFL Heroes角色的穿着服装版本出现在1995年职业碗上。
- 1990
Team NFL Heroes计划开发
[1]NFL Properties开发代表联盟球队的吉祥物式角色，用于面向青年的商品和促销活动。
- 1967
Electric Football许可开始
[1]NFL许可通过Tudor Games生产的Electric Football扩展到桌面体育游戏。
- 1963
NFL Properties成立
[1]NFL创建其商品销售和许可部门，以管理联盟和球队品牌并谈判官方商品关系。
产品与定位
一个为美国国家橄榄球联盟及其成员球队服务的集中式权利管理和许可平台，位于联盟的知识产权组合与制造商、出版商、游戏开发商及其他商业伙伴之间。
角色商品和促销计划 · 1990
Team NFL Heroes
20世纪90年代初开发的角色系统，通过吉祥物式人物代表各NFL球队。这些角色用于毛绒玩具、衬衫、学校用品、灯具和其他面向青年的商品。穿着服装的表演者出现在促销活动中，包括1995年职业碗。大多数角色寿命短暂，尽管Pat Patriot和Miles分别与新英格兰爱国者队和丹佛野马队相关联。
漫画书 · 1991
NFL SuperPro
漫威漫画在20世纪90年代初创作的漫画系列，作为NFL相关的娱乐延伸。该系列共发行12期，并在一些NFL相关活动中进行了推广，包括通过吉祥物亮相。它主要被铭记为将NFL品牌转化为超级英雄出版物的短暂且反响不佳的实验。
桌面体育游戏 · 1967
Electric Football
由Tudor Games生产的电动振动桌面足球游戏，自1967年起获得NFL相关品牌许可。它代表了NFL许可在主机和电脑足球游戏出现之前扩展到互动体育游戏的最早记录之一。
互动娱乐许可 · 1967
NFL视频游戏许可
NFL Properties已许可联盟、俱乐部和球员身份用于跨主机和电脑的足球游戏。引用的游戏包括NFL Pro League Football、10-Yard Fight、Tecmo Bowl和Madden NFL系列。在Electronic Arts于2004年获得官方NFL球队和球员名字的独家使用权并于2008年续约后，许可框架变得尤为重要。
授权视频游戏系列 · 1988
Madden NFL
与NFL许可相关的最知名的长期视频游戏系列。以前教练和评论员John Madden命名，根据参考资料，该系列自1988年以来每年发布，并成为Electronic Arts官方NFL游戏关系的核心商业表达。
商标和商品许可 · 1963
官方NFL商品许可
NFL Properties的核心产品：对使用NFL联盟和球队名称、标志、商标及相关身份的产品进行授权和商业管理。许可类别包括服装、头饰、玩具、收藏品、学校用品、家居用品以及由批准的制造商生产的其他消费品。
营销活动
- 1990Team NFL Heroes
United States
NFL Properties为每支NFL球队创建了吉祥物式角色，并将其用于面向青年的商品和促销计划。产品包括毛绒玩具、学校用品、服装和灯具，而穿着服装的角色出现在NFL活动中。
结果. 大多数角色在一两个赛季后消失，但Pat Patriot和Miles后来被采用或保留为官方球队吉祥物身份。
品牌决策
2010
在American Needle诉讼中捍卫联盟的集中许可结构其他背景
American Needle挑战了独家头饰许可安排，并辩称NFL的行为引发反垄断担忧。核心问题是联盟及其球队是单一经济实体还是独立行动者。
采取的行动
该争议通过联邦法院诉讼，并到达美国最高法院。
后续影响
最高法院裁定，对于所涉行为，NFL及其球队是独立的经济行动者，驳回了绝对单一实体处理。该裁决解决了适用的反垄断框架，而不是最终决定许可安排是非法的。
2008
续签Electronic Arts的独家NFL游戏关系战略背景
在最初的独家协议之后，联盟继续使用独家性作为其主机和电脑视频游戏许可关系的主要结构。
采取的行动
EA Sports续签了独家协议至超级碗XLVII。
后续影响
续约延长了EA在官方授权NFL视频游戏中的特权地位，尽管所提供的参考资料未确定后续的精确合同历史。
2004
授予Electronic Arts独家NFL视频游戏许可战略背景
NFL Properties和联盟正在管理一个多家出版商使用NFL球队和球员身份制作游戏的市场。
采取的行动
NFL与Electronic Arts签署了一份为期五年的独家协议，使EA成为唯一被允许使用该安排涵盖的官方NFL球队和球员名字的出版商。
后续影响
该协议减少了来自竞争出版商的官方授权NFL游戏的可用性，并促使竞争对手产品使用虚构球队和球员。
- Midway Games — Midway于2005年发布了Blitz: The League，使用虚构球队和球员而非官方NFL身份。
来源2 个来源
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