新西兰冬季运动会
新西兰一项重要的雪上和冰上运动赛事，汇聚国内外顶尖运动员，在南湖地区多个场地举行。
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概览
新西兰冬季运动会，通常称为Winter Games NZ或WGNZ，是一项多项目冬季体育赛事，主要在新西兰南湖地区举办。该赛事由新西兰冬季运动会信托组织，并得到新西兰政府、新西兰体育与娱乐局以及新西兰奥委会的支持。赛事结合了竞技体育、目的地营销、转播、赞助和运动员发展，已成为南半球最著名的雪上运动赛事之一。 首届运动会于2009年8月在奥塔哥地区的多个地点举行：但尼丁、皇后镇、瓦纳卡和纳斯比。初始项目包括高山滑雪、越野滑雪、冰壶、花样滑冰、自由式滑雪、冰球和单板滑雪。冬季铁人三项和雪橇作为表演项目。加拿大在总积分榜上排名第一，其次是美国和日本。广泛的开幕项目使该赛事成为涵盖奥运项目和新兴或表演项目的平台。 第二届于2011年8月举行。坎特伯雷的梅斯文加入场地网络，项目从七个主要运动扩展到九个。随后在2013年、2015年和2017年每两年举办一届。从2018年起，赛事改为每年举办，使其能够更持续地融入国际冬季运动赛程，并更好地利用新西兰南半球的雪季。 冬季运动会新西兰并不固定在一个永久性体育场。其身份建立在滑雪场、冰上设施和山地目的地的网络之上。在后来的赛事中，场地包括卡德罗纳高山度假村、科罗内特峰、卓越山和三锥山。这些地点举办了高山项目、自由式和单板公园及U型场地比赛、自由式滑雪赛事以及其他由国际体育机构批准或支持的活动。该赛事还用于举办带有FIS澳大利亚新西兰杯、FIS世界杯、青少年世界锦标赛和自由式滑雪指定级别的比赛，具体取决于年份。 2020年赛事引入了Obsidian，一种以运动员和数字内容为核心的团队赛制。由于疫情期间国际边境关闭，首届Obsidian仅由新西兰运动员参加。2021年冬季运动会因疫情取消。2022年国际参赛恢复，项目包括单板和自由式公园及U型场地的澳大利亚新西兰杯赛事、科罗内特峰的高山项目、卓越山的自由式滑雪比赛以及受Obsidian概念启发的邀请制大跳台赛事。 2023年，Obsidian成为国际赛事，四支队伍代表不同全球区域。它与FIS公园及U型场地青少年世界锦标赛、FIS澳大利亚新西兰杯高山赛事和自由式世界资格赛同时举行。2024年，赛事再次在新西兰举办FIS公园及U型场地世界杯比赛，这是自2019年以来的首次。卡德罗纳举办了自由式滑雪U型场地和单板滑雪坡面障碍技巧世界杯赛事，为运动员提供了获得2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会资格积分的机会。更广泛的项目还包括科罗内特峰的高山赛事、三锥山和卓越山的自由式滑雪比赛，以及卡德罗纳的澳大利亚新西兰杯单板U型场地和自由式坡面障碍技巧赛事。 该品牌的商业模式基于赛事合作和赞助，而非销售传统消费品。参考资料中提到的过往赞助商和合作伙伴包括Sky、The North Face、Forsyth Barr、Skyline、MediaWorks、Red Bull、Audi、Air New Zealand、Asahi和Champagne Mumm。通过这些关系，冬季运动会新西兰将精英竞赛与旅游、媒体曝光、现场活动制作和品牌激活联系起来。其主要公共价值在于作为南半球冬季运动员的训练和竞赛平台，而其区域价值则来自将国际关注引向皇后镇、瓦纳卡及周边山地目的地。
沿革
冬季运动会新西兰是作为一项大规模的新西兰冬季运动赛事而设立的，并于2009年8月举办了首届赛事。首届项目分布在奥塔哥地区的但尼丁、皇后镇、瓦纳卡和纳斯比。涵盖高山和越野滑雪、冰壶、花样滑冰、自由式滑雪、冰球和单板滑雪，冬季铁人三项和雪橇作为表演项目。加拿大赢得了总冠军，美国和日本位列前三。 2011年，坎特伯雷的梅斯文加入场地网络，赛事数量增加，赛事得以扩展。随后在2013年、2015年和2017年以两年为周期举办了更多届。2018年，组织者改为年度模式。这一变化加强了赛事在南半球比赛日程中的作用，并为运动员、主办场地和商业伙伴创造了更常规的平台。 赛事并非在一个单一设施中运营，而是使用一系列山地和冰上运动场地。皇后镇和瓦纳卡一直是赛事身份的核心，而后来的项目使用了卡德罗纳高山度假村、科罗内特峰、卓越山和三锥山。比赛组合随着时间的推移而演变，并越来越侧重于与奥运会、世界杯或自由式滑雪高度相关的项目，包括高山滑雪、单板和自由式公园及U型场地、半管、坡面障碍技巧、大跳台、超级大回转、大回转、回转和自由式滑雪。 2020年赛事通过Obsidian实现了形式创新，这是一种以运动员和内容制作为中心的团队赛事。国际边境关闭意味着首届版本仅由新西兰运动员参加。该形式被呈现为对变化运营环境的以运动员为中心的回应，并作为在国际比赛受限期间保持观众参与度的一种方式。随后，2021年赛事因COVID-19疫情而取消。 2022年国际比赛回归。项目包括在卡德罗纳举行的FIS澳大利亚新西兰杯单板和自由式公园及U型场地赛事，在科罗内特峰举行的高山超级大回转、大回转和回转赛事，以及在卓越山举行的The North Face Frontier赛事。一项邀请制大跳台赛事也将回归的赛事与Obsidian概念联系起来。2023年，Obsidian扩展为一项国际赛事，涉及代表世界不同地区的四支队伍。该届赛事与FIS公园及U型场地青少年世界锦标赛、FIS澳大利亚新西兰杯高山赛程和自由式世界资格赛同时举行。 2024年项目进一步提升了赛事的国际重要性。FIS自由式滑雪U型场地和单板滑雪坡面障碍技巧世界杯赛事重返新西兰的雪场，在卡德罗纳举行，为运动员提供了与2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会相关的资格积分。科罗内特峰举办了FIS澳大利亚新西兰杯高山项目，而三锥山和卓越山举办了The North Face Frontier自由式赛事。卡德罗纳还举办了澳大利亚新西兰杯单板U型场地和自由式坡面障碍技巧比赛。 该赛事由冬季运动会新西兰信托组织，并得到公共体育和奥林匹克机构的协助。其合作伙伴历史包括主要的媒体、旅游、金融服务、汽车、饮料、户外和技术相关品牌。由此产生的平台将体育竞赛与旅游推广、赛事内容和赞助激活相结合。其独特作用是在北半球夏季提供精英冬季比赛，同时展示新西兰的山地度假村并为国内运动员发展机会。
- 2024
公园及U型场地世界杯赛事回归
[1]卡德罗纳举办了FIS自由式滑雪U型场地和单板滑雪坡面障碍技巧世界杯赛事，这是自2019年以来新西兰首次举办此类赛事。
- 2023
国际Obsidian首次亮相
[1]Obsidian概念成为一项国际四队比赛，并与青少年、高山和自由式赛事同时举行。
- 2022
国际比赛恢复
[1]国际运动员回归，FIS、自由式和邀请赛分布在卡德罗纳、科罗内特峰和卓越山。
- 2021
疫情期间赛事取消
[1]由于COVID-19疫情，运动会取消。
- 2020
引入Obsidian赛制
[1]由于边境限制，推出了以团队为基础、以内容为主导的新赛制，参赛选手仅限新西兰。
- 2018
运动会改为年度赛程
[1]在2013年、2015年和2017年举办之后，冬季运动会新西兰成为年度赛事。
- 2011
项目和场地网络扩大
[1]梅斯文加入主办地点，赛事项目从七个增加到九个。
- 2009
首届新西兰冬季运动会举行
[1]首届运动会在但尼丁、皇后镇、瓦纳卡和纳斯比举行，设有七个主要冬季运动项目及表演项目。
产品与定位
一个优质的南半球冬季运动平台，结合了国际精英竞赛、新西兰山地目的地、运动员发展和赞助商主导的赛事体验。
多项目冬季赛事 · 2009
冬季运动会新西兰
核心赛事品牌是在新西兰山地和冰上运动场地举办的精英冬季比赛系列。其项目包括高山滑雪、越野滑雪、冰壶、花样滑冰、冰球、自由式滑雪和单板滑雪，后来的赛事更加强调FIS认可的高山、单板和自由式赛事以及国际自由式滑雪比赛。
团队冬季比赛 · 2020
Obsidian
Obsidian是冬季运动会新西兰内部开发的团队赛制。其2020年首秀因疫情边境限制仅限新西兰选手参加，并侧重于运动员主导的故事讲述和内容。2023年，该赛制扩展为一项国际赛事，涉及代表不同全球区域的四支队伍，参加大跳台、公园果酱和野外自由式比赛。
营销活动
- 2020Obsidian
New Zealand
冬季运动会新西兰推出了一项以运动员为核心的团队赛制，将比赛与原创内容相结合。仅限国内选手参赛反映了COVID-19期间的国际旅行限制。
结果. 该赛制在参考资料中被积极描述为以运动员为中心、以内容为驱动的方法，后来成为一项国际赛事。
品牌决策
2021
2020
创建Obsidian团队赛制其他背景
COVID-19疫情和国际边境关闭限制了海外运动员的参与。
采取的行动
组织者推出了一项仅限新西兰的团队比赛，以运动员参与和内容为中心。
后续影响
Obsidian随后在2023年赛事中发展为国际赛制。
2018
采用年度赛事周期战略背景
该赛事此前每两年举办一次，分别在2009年、2011年、2013年、2015年和2017年举办。
采取的行动
冬季运动会新西兰从2018年起改为每年举办。
后续影响
年度赛制支持了赛事在南半球冬季运动日历中更常规的存在。
来源2 个来源
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