纽约公司
一家美国女装及配饰零售商，从全国连锁门店转型为主要以数字渠道为主的职业装业务。
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概览
纽约公司是一家美国女装及配饰品牌，其根源可追溯至1918年在纽约市创立的勒纳商店连锁。该业务从一小部分女装和童装门店发展成为美国最大的服装连锁之一，期间经历了多次所有权、名称和业态的变化。其最初的零售身份是勒纳商店，这一名称在二十世纪大部分时间里得以保留。公司后来更名为勒纳纽约，并在20世纪90年代的重新定位中采用了纽约公司这一名称。 该品牌传统上专注于为职业女性提供价格实惠、时尚导向的服装，包括连衣裙、单品、职业装、牛仔、针织、外套、配饰，以及后来的美容产品。其销售渠道包括购物中心、城市旗舰店、奥特莱斯门店和电子商务渠道。产品定位介于大众市场基本款和更昂贵的特色时尚之间，强调适合办公、社交和日常穿着的易搭配风格。纽约公司还开发了胶囊系列和名人合作系列，包括与伊娃·门德斯、加布里埃尔·尤尼恩和凯特·哈德森相关的合作。 该公司经历了多个企业所有者。麦考瑞公司在20世纪60年代收购了勒纳的大量股份，后来完全控制了该公司。有限品牌公司于1985年收购了勒纳，之后业务进行了重组，商品策略也进行了调整。有限品牌公司于2002年将纽约公司出售给贝尔斯登商业银行，使其独立。该公司于2004年上市，并扩大了直接面向消费者的业务，于2006年推出了电子商务网站。 在2010年代，纽约公司更加重视奥特莱斯门店，并扩大了产品组合。它于2012年推出了NY&C Beauty，2013年推出了与伊娃·门德斯的合作系列，2017年收购了大码女装零售商Fashion to Figure，并于2018年在芝加哥开设了一家大型旗舰店。同年，其母公司从New York & Co., Inc.更名为RTW Retailwinds，作为旨在强调更广泛组合和数字商务的战略的一部分。当时公司股票代码改为RTW。 该零售商在2019年和2020年进入了严重的财务压力时期。它报告了巨额经营亏损，宣布关闭门店，面临潜在的股票交易所退市警告，并被市场分析师认为存在违约风险。COVID-19疫情加剧了压力，迫使门店关闭，并导致广泛的员工休假和裁员。RTW Retailwinds于2020年7月申请破产。其资产，包括纽约公司和Fashion to Figure，通过破产程序出售，最终于2020年9月归萨迪亚集团所有。 在萨迪亚集团旗下，纽约公司于2021年推出了男装系列，并继续了一些精选的名人合作和组合举措。萨迪亚集团后来据报道拖欠贷款，其资产控制权转移给了白橡商业金融公司。到2024年3月，据报道纽约公司由ADJHA NY&Co. LLC控制。该品牌破产后的模式主要是数字化的，服装和配饰通过其在线商店销售，而不是通过其早期历史上定义的大型全国实体店网络。
沿革
纽约公司的历史始于1917年的洛林商店，以及1918年由塞缪尔·A·勒纳、约瑟夫·J·勒纳、迈克尔·勒纳和哈罗德·M·莱恩在纽约市创立的勒纳商店。第一家门店之后迅速扩张。到1920年，重组后的勒纳商店公司经营着23家门店，并在接下来的十年内，该连锁店已发展到约160家门店，遍布37个州。到20世纪40年代末，它在全国拥有近200家门店，并已成为重要的女装和童装零售商。 麦考瑞公司于1963年收购了勒纳的大量股份，后来增加了其所有权。到20世纪60年代中期，勒纳被描述为美国最大的女装和童装连锁店。麦考瑞于1973年正式收购了该公司。1985年，有限品牌公司宣布从麦考瑞的母公司快速美国公司购买勒纳。莱斯利·韦克斯纳担任与该业务相关的高级领导职务，新所有权进行了重大的商品和管理重置。 该连锁店在20世纪90年代初更名为勒纳纽约。在有限品牌旗下品牌相互竞争的一段时间内，公司宣布关闭门店并开始现代化其商品。纽约公司品牌在这一转型期间被引入。到十年末，勒纳名称已基本从零售身份中消失，纽约公司成为主要品牌。 有限品牌公司于2002年将纽约公司出售给贝尔斯登商业银行。公司独立，于2004年上市，在纽约市开设了旗舰店，并于2006年推出了电子商务。这些步骤反映了该品牌将购物中心专业零售与直接在线渠道相结合的努力。在2010年代，它增加了美容产品、名人合作、奥特莱斯门店和更广泛的组合产品。NY&C Beauty于2012年推出，伊娃·门德斯系列于2013年推出，涉及加布里埃尔·尤尼恩和凯特·哈德森的名人相关举措在十年后期出现。公司还于2017年收购了Fashion to Figure，扩大了大码时尚领域的业务。 实体店策略继续演变。奥特莱斯门店在房地产中占据更大份额，而旗舰店和表现不佳的门店被关闭。2018年，公司在芝加哥开设了一家大型两层旗舰店，并将公司名称改为RTW Retailwinds。公司品牌重塑旨在支持更广泛的组合和更强的电子商务导向，而不是简单地改变消费者品牌。 财务压力在2019年加剧。公司录得重大经营亏损，宣布关闭门店，并放弃了Uncommon Sense内衣计划。2020年初，其股票面临纽约证券交易所退市警告，分析师认为其存在违约风险。COVID-19疫情随后迫使门店关闭，并导致广泛的休假和永久性裁员。高级领导层和董事会变动随之而来，RTW Retailwinds于2020年7月申请破产，计划关闭大部分或全部实体门店。 破产过程导致公司资产出售，包括纽约公司、Fashion to Figure和租赁订阅业务。萨迪亚集团在2020年9月的破产拍卖后成为买家。在该所有权下，纽约公司于2021年推出了男装，并继续了精选的合作，包括重新推出加布里埃尔·尤尼恩系列。萨迪亚集团后来经历了严重的流动性和债务危机。在据报道贷款违约和集团于2024年3月实际停业后，白橡商业金融公司获得了资产控制权，而ADJHA NY&Co. LLC据报道为控制纽约公司的实体。因此，现代品牌最好被理解为一个前大型美国连锁店的数字延续。
- 2024
萨迪亚集团违约后控制权转移
[1]在萨迪亚集团财务崩溃后，据报道纽约公司资产的控制权转移给了ADJHA NY&Co. LLC。
- 2021
男装系列推出
[1]在萨迪亚集团旗下，纽约公司推出了其首个男装系列。
- 2020
破产和资产出售
[1]RTW Retailwinds申请破产，其品牌和其他资产通过破产拍卖出售。
- 2018
母公司更名为RTW Retailwinds
[1]公司实体更名，以追求组合扩张和以电子商务为重点的战略。
- 2017
收购Fashion to Figure
[1]纽约公司收购了大码女装零售商Fashion to Figure。
- 2012
NY&C Beauty推出
[1]该品牌进入美容领域，推出香水、唇部和指甲产品。
- 2006
电子商务网站上线
[1]公司在其门店网络之外增加了在线销售渠道。
- 2004
公司上市
[1]纽约公司完成了公开市场转型，并继续扩大其零售足迹。
- 2002
品牌出售给贝尔斯登商业银行
[1]有限品牌公司剥离了纽约公司，使其成为独立企业。
- 1993
纽约公司品牌被引入
[1]有限品牌开始现代化该连锁店，并在关闭部分门店的同时引入纽约公司服装身份。
产品与定位
面向职业女性的价格实惠、时尚前卫的服装，强调办公服装、多用途衣橱单品、包容性尺码和高性价比时尚。破产和门店关闭后，该品牌主要作为数字零售商运营。
服装
女装职业装
纽约公司的核心产品系列以面向女性的办公服装为中心，包括定制单品、连衣裙、衬衫、裤子、裙子、开衫和夹克。该系列通常将亲民价格与时尚更新相结合，旨在满足职业衣橱和灵活的日间到晚间穿着需求。
牛仔
Soho Jeans
Soho Jeans是该品牌的牛仔系列。它将纽约公司的产品系列扩展到正式职业装之外，涵盖牛仔裤和休闲衣橱单品，并自2018年起通过凯特·哈德森的品牌大使关系进行推广。
美容 · 2012
NY&C Beauty
NY&C Beauty于2012年推出，将品牌扩展到个人护理和美容配饰领域。该系列包括香水、唇部产品和指甲产品，在服装业务之外创造了一个低价附加品类。
名人合作 · 2013
伊娃·门德斯系列
伊娃·门德斯系列是2013年推出的独家服装合作。它利用名人设计合作来扩大品牌的知名度，同时保持与其女装和场合服装类别的联系。
名人合作 · 2017
加布里埃尔·尤尼恩系列
加布里埃尔·尤尼恩于2017年推出了纽约公司系列。该系列后来于2021年在萨迪亚集团旗下重新推出，涵盖纽约公司、Lord & Taylor和Fashion to Figure。
名人合作 · 2018
凯特·哈德森系列
凯特·哈德森于2018年成为Soho Jeans系列的大使，并与计划中的纽约公司系列相关联。该合作是品牌将牛仔和生活方式时尚与名人营销相结合的努力的一部分。
内衣 · 2019
Uncommon Sense
Uncommon Sense是公司于2019年推出的内衣品牌。该业务后来宣布将在同年退出该品类，作为减少复杂性和应对财务压力的更广泛努力的一部分。
服装 · 2021
男装
纽约公司于2021年在萨迪亚集团旗下推出了其首个男装系列。此次发布代表了品牌超越其历史上对女装关注的扩张，尽管该品类的规模和持续可用性尚不清楚。
营销活动
- 2021加布里埃尔·尤尼恩系列重新推出
United States
加布里埃尔·尤尼恩时尚系列在萨迪亚集团旗下为纽约公司、Lord & Taylor和Fashion to Figure重新推出。
结果. 此次重新推出将该品牌与萨迪亚集团时尚组合中的多家公司联系起来。
- 2018凯特·哈德森与Soho Jeans
United States
凯特·哈德森成为Soho Jeans的大使，并与计划中的纽约公司系列相关联，为牛仔系列赋予了名人生活方式关联。
结果. 相关的Happy X Nature系列于2019年推出；更广泛的纽约公司合作的持续状态尚不清楚。
- 2017加布里埃尔·尤尼恩系列
United States
加布里埃尔·尤尼恩与纽约公司推出了时尚系列，延续了公司的名人主导产品和广告策略。
结果. 该合作继续与品牌相关联，并于2021年在萨迪亚集团相关品牌中重新推出。
- 2016《卧底老板》节目亮相
United States
首席执行官格雷戈里·斯科特和纽约公司出现在电视节目《卧底老板》中，将零售商的运营和面向客户的员工置于全国可见的平台上。
结果. 该节目提供了品牌曝光并突出了门店运营；此处未记录具体的可衡量商业结果。
- 2013伊娃·门德斯系列
United States
纽约公司与伊娃·门德斯合作推出了独家时尚系列，利用知名公众人物推广女装并增强品牌的风格信誉。
结果. 该系列成为品牌著名的名人合作之一；长期商业结果未具体说明。
品牌决策
2021
首个男装系列新品背景
在萨迪亚集团旗下，该品牌寻求将其产品范围扩大到其历史上以女装为基础的范围之外。
采取的行动
纽约公司推出了其首个男装系列。
后续影响
此举扩大了品牌声明的产品范围，尽管男装的持续规模尚不清楚。
2020
破产申请和资产出售其他背景
公司面临零售业绩下滑、潜在的交易所退市、疫情相关的门店关闭、休假和永久性裁员。
采取的行动
RTW Retailwinds于7月申请破产，然后通过破产拍卖出售纽约公司及相关资产。萨迪亚集团于9月成为买家。
后续影响
该交易结束了之前的上市公司结构，并将品牌转入私人所有权。
Reported asset-sale price. $20 million (August 2020 proposed sale; final transaction followed in September 2020)
2019
门店减少和退出Uncommon Sense战略背景
在经营困难的一年和报告近6200万美元的经营亏损后，公司寻求成本削减和组合简化。
采取的行动
RTW Retailwinds宣布关闭30家门店，包括19家纽约公司门店，并表示将退出Uncommon Sense内衣业务。
后续影响
该零售商在2020年申请破产前继续减少其实体足迹。
Operating loss. Nearly $62 million (2019)
2018
公司更名为RTW Retailwinds战略背景
公司希望扩展到纽约公司品牌之外，并将战略重点放在电子商务上。
采取的行动
New York & Co., Inc.将其公司名称改为RTW Retailwinds，并将其公开市场股票代码改为RTW。
后续影响
纽约公司消费者品牌继续运营，但母公司随后陷入严重的财务困境。
2017
收购Fashion to Figure并购背景
纽约公司寻求扩大其组合并加强在大码时尚领域的参与。
采取的行动
公司收购了Fashion to Figure。
后续影响
Fashion to Figure成为公司更广泛组合的一部分，后来被纳入2020年的资产出售。
Reported acquisition price. $1.4 million (2017 acquisition)
2002
出售给贝尔斯登商业银行并购背景
有限品牌公司在拥有该业务约二十年后剥离了纽约公司。
采取的行动
贝尔斯登商业银行收购了该公司，随后独立运营。
后续影响
公司后来于2004年上市，并继续发展自己的零售和数字战略。
1993
从勒纳纽约重新定位为纽约公司战略背景
有限品牌公司确定其多个品牌相互竞争，并开始关闭部分勒纳纽约门店，同时现代化商品。
采取的行动
公司引入了纽约公司品牌，后来从面向消费者的身份中移除了勒纳名称。
后续影响
品牌重塑确立了成为公司长期零售身份的名称。
近期事件
- 尚未确定
RTW Retailwinds 完成电商业务出售[2]
RTW Retailwinds 将其电商业务、相关知识产权、租赁订阅业务及部分其他资产出售给 Saadia Group。报道指出，该交易已于9月4日获美国破产法院批准。
- 尚未确定
RTW Retailwinds计划永久关闭旗下大部分门店[3]
New York & Co.母公司RTW Retailwinds宣布计划永久关闭旗下大部分门店。
报道
New York & Company宣布关闭门店[4]
New York & Company表示将关闭其近400家门店中的大多数，甚至可能全部门店。RTW Retailwinds还表示已启动关店和清算程序。
报道
New York & Company申请破产[4]
New York & Company申请破产。其母公司RTW Retailwinds表示，零售环境严峻及新冠疫情造成了重大财务困境。
报道
RTW Retailwinds申请第11章破产保护[5]
RTW Retailwinds宣布已申请第11章破产保护，并称新冠疫情加剧了其财务困境。
报道
New York & Company推出加布里埃尔·尤尼恩节日系列[6]
New York & Company与加布里埃尔·尤尼恩推出包含51件商品的节日系列，涵盖金属色、亮片和高档面料服饰；该系列在线销售。
来源7 个来源
- 1New York & Companyen.wikipedia.org
- 2RTW Retailwinds 完成电商业务出售fibre2fashion.com
- 3RTW Retailwinds计划永久关闭旗下大部分门店biz.jrj.com.cn
- 4New York & Company宣布关闭门店scrippsnews.com
- 5RTW Retailwinds申请第11章破产保护nbcbayarea.com
- 6New York & Company推出加布里埃尔·尤尼恩节日系列blackenterprise.com
- 7New York & Company Files For Bankruptcylongisland.com
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