网易

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一家中国互联网科技公司，主要业务包括在线游戏、数字音乐、内容平台、通信、广告、教育和电子商务。

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概览

网易公司是一家中国互联网科技公司，由丁磊于1997年6月创立。公司最初提供互联网基础设施和通信服务，包括向互联网接入提供商销售电子邮件服务器，随后开发了围绕电子邮件、聊天、新闻、搜索和在线社区的消费者网站。其163.com身份反映了中国互联网用户历史上用于接入网络的163电话号码。网易成为最早进入公开市场的中国互联网公司之一，于2000年7月在纳斯达克完成首次公开募股。在线游戏在2001年成立网易游戏后成为公司的核心业务。其内部开发的游戏组合包括《大话西游》系列、《梦幻西游》、《天下3》、《大唐无双零》、《倩女幽魂II》、《阴阳师》、《漫威争锋》以及其他移动端和PC端游戏。网易还担任海外开发商的在华发行和运营合作伙伴。其与暴雪娱乐的长期合作将《魔兽世界》、《星际争霸II》、《守望先锋》、《炉石传说》、《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等游戏带入中国，尽管最初的协议于2023年结束，随后在2024年宣布了新的安排。游戏部门通过收购、少数股权投资、发行协议和建立海外工作室实现了国际化扩张。公司的另一个主要消费者平台是网易云音乐，于2013年推出。该服务围绕社交音乐发现、播放列表、用户社区和独立艺术家建立了强大的品牌形象。网易随后增加了与国际音乐公司的许可关系，并于2021年将音乐业务分拆为一家独立的香港上市公司。其他业务包括有道教育和语言服务品牌、新闻聚合、网络文学和粉丝社区、漫画、广告、电子邮件、跨境电商、自有品牌零售以及包括养猪场在内的农业业务。网易随着市场条件和监管变化不断调整其业务组合。它关闭或出售了某些电子商务和传统网络服务，于2019年将考拉出售给阿里巴巴，并于2020年完成了在香港的二次上市。在游戏方面，公司在2010年代末和2020年代初大力投资国际工作室，但后来减少了资金投入并整合了部分海外开发网络。公司仍以游戏和游戏发行业务在国际上最为知名，而其国内品牌则涵盖了更广泛的内容、技术、通信、教育和商业服务。网易游戏结合了内部开发的游戏、发行能力、实时服务运营、技术基础设施以及与外部知识产权所有者的合作。其产品组合涵盖大型多人在线游戏、角色扮演游戏、竞技游戏、生存游戏、社交游戏以及基于授权IP的游戏。公司还在中国境外建立或投资了工作室，采用分布式开发模式，旨在为全球受众制作游戏。国际发行通常依赖公司自有渠道以及Steam、苹果App Store、Google Play和Epic Games Store等数字商店。公司的非游戏业务拓宽了其消费者生态系统。网易云音乐提供音乐流媒体及相关内容服务。有道运营教育技术和学习产品。严选是一个电子商务和自有品牌消费品牌。网易还运营广告、媒体、电子邮件和其他互联网服务。尽管如此，游戏仍然是公司公众形象的核心部分，也是其运营活动的主要来源。网易的营销模式主要以数字和平台为导向。它通过预告片、直播、社交媒体、创作者和网红活动、社区运营、预注册计划、游戏内活动、交叉推广和效果广告来推广游戏。《Once Human》和《漫威争锋》等全球发布利用了预注册、创作者和直播活动以及在主要PC和移动商店的分发，推广重点在于直接玩家参与和授权知识产权的影响力。

沿革

丁磊于1997年6月在中国创立网易，最初团队规模很小。公司最初向互联网接入提供商销售电子邮件服务器，随后构建消费者互联网服务。其早期产品包括双语电子邮件、聊天室、社区功能、个性化信息以及163.com邮箱域名。网易还在1999年支持了一场网络文学竞赛，反映了公司在中国新兴互联网文化中的早期角色。到那年年底，公司通过两轮融资筹集了近2000万美元。网易于2000年7月1日在纳斯达克上市。上市正值中国互联网公司寻求西方资本的困难时期，公司在2001年经历了管理和报告问题。在销售数据受到质疑后，多名高管离职，与有线宽频通讯的收购谈判也告吹。公司随后继续扩大用户基础，并吸引了包括软银、ING霸菱、高盛、Techpacific.com和新闻集团在内的机构投资。游戏在2001年成为业务核心，当时网易成立了网易游戏并推出了《大话西游Online》。该系列大幅增长，随后推出了更广泛的PC和移动游戏组合。2008年，网易开始在中国运营暴雪游戏。后来，它发行了《炉石传说》、《守望先锋》等暴雪产品，同时与微软、Mojang、CCP Games、宝可梦公司、美泰、Bungie以及世界各地的独立工作室建立了合作关系。网易继续多元化其互联网服务。它推出了有道作为搜索和教育品牌，LOFTER作为社区平台，2013年推出网易云音乐，2015年推出网易漫画，以及电商领域的严选和考拉。公司还开发了教育产品、新闻聚合、广告、电子邮件、网络文学和数字内容服务。考拉于2019年出售给阿里巴巴。网易云音乐发展成为一个重要的音乐平台，并于2021年在香港独立上市。公司于2020年完成了香港二次上市，并继续国际化其游戏业务。它开设了海外办事处，收购或投资了工作室，并建立了与世嘉、卡普空、育碧、贝塞斯达、BioWare和CD Projekt等大公司创作者相关的开发团队。从2024年起，网易开始收紧其海外游戏组合，减少对部分工作室的资金投入，并关闭或暂停了部分业务。这标志着从快速国际扩张转向选择性投资和专注于商业上有前途的特许经营权。网易仍然是一家活跃的上市科技和娱乐公司，游戏是其主要的国际业务，同时拥有广泛的中国数字服务生态系统。网易于1997年由丁磊（William Lei Ding）在中国杭州创立，当时正值中国商业互联网服务的早期扩张阶段。其最初的活动集中在互联网接入和用户服务，包括电子邮件、门户网站、广告及相关在线产品。这些服务帮助公司建立了庞大的国内用户基础，并积累了管理高流量消费者互联网平台所需的运营经验。公司于2000年通过纳斯达克上市进入公开市场。在随后的几年里，网易越来越专注于在线游戏，这项业务通过订阅、虚拟物品、扩展包和长期玩家社区提供了经常性收入。公司开发和运营自己的PC游戏，同时也与国际版权方和开发商合作，将精选的海外游戏引入中国市场。这种自主制作和授权运营的结合成为其游戏部门的一个决定性特征。随着中国消费者从台式电脑转向智能手机，网易大举进军移动游戏。其产品组合在角色扮演、大型多人在线、竞技、社交和生存等类别中发展。《阴阳师》和《第五人格》等游戏帮助增强了公司在移动玩家中的知名度，而其更广泛的产品目录支持了一种基于内容更新、活动、社区和长期玩家留存的实时服务模式。网易还在游戏之外建立了业务。网易云音乐发展成为一个音乐流媒体和在线内容平台。有道将公司扩展到教育技术领域，包括数字学习和语言相关产品。严选将网易品牌应用于电子商务和自有品牌消费品。这些活动使集团多元化，尽管游戏仍然是其最具国际知名度和战略重要性的业务。公司的国际雄心通过海外发行、工作室组建、合作伙伴关系和投资变得更加明显。网易不仅仅依赖出口中国开发的游戏，还寻求通过位于世界主要开发中心的工作室团队来制作游戏。这种方法使公司能够接触当地的创意人才和游戏类型，同时允许其通过全球商店分发产品。《Once Human》和《漫威争锋》等国际发布代表了这一更广泛的战略。网易于2020年在香港上市，在其纳斯达克上市之外增加了第二个主要的公开市场渠道。其公司结构继续将创始人影响力与公有所有权相结合。丁磊（William Lei Ding）仍然是公司最知名的高管和重要股东。如今，网易通常被理解为一个多元化的互联网集团，其主要身份是网易游戏：数字娱乐领域的开发商、发行商、运营商和国际合作者。所提供的主题标签并未识别出一个独立的、有可靠记录的开发者工具品牌，因此本档案将其视为网易公司品牌，并标记该识别以供审查。

2024
《漫威争锋》发布
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易推出PC和主机版《漫威争锋》。
2024
《七日世界》全球上线
[5]NetEase global launch and customer-acquisition analysisportersfiveforce.com
网易将《七日世界》作为重点国际发行产品推广，覆盖PC与移动端，并展开大规模数字投放。
2021
网易云音乐独立上市
[1]NetEaseen.wikipedia.org
音乐流媒体业务被分拆并在香港联交所上市。
2020
香港二次上市
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易在香港增加二次上市。
2015
电商扩张
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易推出严选和考拉。
2013
网易云音乐上线
[1]NetEaseen.wikipedia.org
公司进入按需音乐流媒体领域。
2008
暴雪发行合作开始
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易开始在中国运营暴雪娱乐的游戏。
2007
有道搜索上线
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易推出自己的搜索服务，并开始构建有道应用组合。
2001
网易游戏成立
[1]NetEaseen.wikipedia.org
公司创建了专门的游戏业务，并推出了《大话西游Online》。
2000
纳斯达克上市
[1]NetEaseen.wikipedia.org
网易在纳斯达克完成首次公开募股。
1997
网易成立
[1]NetEaseen.wikipedia.org
丁磊在中国创立网易，从互联网基础设施和通信服务起步。

产品与定位

一家多元化的中国互联网平台，以游戏为主导，结合自有内容、在线社区、数字娱乐以及精选的技术和商业服务。

视频游戏和发行 · 2001
网易游戏
网易的游戏部门开发、发行、分发和投资PC、主机和移动游戏。其产品组合包括自有IP、授权国际游戏以及由中国、北美、欧洲和日本的工作室制作的游戏。
在线角色扮演游戏 · 2001
梦幻西游
基于中国文学传统中《西游记》的网易大型角色扮演游戏系列。它以在线和移动形式出现，并成为公司最重要的长期国内游戏IP之一。
手机角色扮演游戏
阴阳师
一款以日本民间传说和插画角色设计为特色的超自然主题移动角色扮演游戏系列。它帮助网易建立了突出的国际移动游戏影响力。
音乐流媒体 · 2013
网易云音乐
一个按需音乐平台，围绕流媒体、播放列表、社交互动、推荐和用户生成的音乐发现而构建。它与独立音乐人建立了特殊联系，后来通过与主要音乐公司的协议扩大了其授权曲库。
教育和语言技术 · 2007
有道
网易的教育和语言服务品牌，与词典、翻译工具、学习硬件、在线课程和其他教育技术相关。
互联网门户和电子邮件 · 1997
163.com
网易的主要网络身份，是一个长期运营的中国互联网门户，与电子邮件、新闻、信息、社区和其他在线服务相关。
竞技多人游戏 · 2024
漫威争锋
由网易游戏与漫威游戏合作开发和发行的团队制玩家对战射击游戏。它包含漫威漫画中的角色，并面向Windows、PlayStation 5和Xbox Series X|S发布。
安卓模拟器
MuMu模拟器
一款用于个人电脑的安卓模拟器，允许用户在桌面环境中运行选定的移动应用程序和游戏。
电商与自有品牌消费品
网易严选
网易严选是网易旗下的电商与自有品牌业务，以线上零售模式销售消费品，体现了集团将互联网平台能力应用于商品零售领域的尝试。
开放世界生存游戏 · 2024
七日世界
《七日世界》是由网易开发并发行的一款开放世界生存游戏。其海外上线通过预约、创作者活动、数字商店分发以及面向社区的推广来吸引中国以外的玩家。
非对称多人竞技游戏
第五人格
《第五人格》是网易游戏旗下的一款非对称多人竞技游戏。其推广包括以移动端为主的广告投放、社区运营以及面向网红的营销活动，旨在建立长期稳定的玩家群体。

争议事件

2024
多名游戏业务高管及员工涉嫌贪腐被刑事立案
2024年11月8日，网易通报多名游戏业务前负责人及员工在职期间涉嫌舞弊贪腐，已被公安机关刑事立案并采取刑事强制措施，27家外部公司被列入不合作名单。该通报未给出法院定罪或网传涉案金额的认定。
来源
2022
《无畏契约》相关版权诉讼
拳头游戏起诉网易，指控其游戏与《无畏契约》存在相似之处，涉嫌侵犯版权。
来源
2019
患病员工离职处置引发裁员方式和赔偿争议
2019年11月，一名患病员工公开质疑网易解除劳动关系的方式，引发舆论。网易承认沟通处置存在简单粗暴、不近人情等问题并道歉；11月29日媒体报道双方已达成和解。公司随后公布责任追究及改进安排，不把最初仲裁诉求金额当成最终赔偿数额。
来源
2019
网易就裁员事件作出回应并推出整改措施
网易就涉及前员工的裁员纠纷再次致歉，承诺协助其治疗，并表示已处分五名员工、调整内部员工关怀及反馈机制。当事员工表示双方已达成和解。
来源
2019
网易就前员工离职处理不当致歉
网易承认在处理与沟通过程中存在简单粗暴、不近人情等不妥行为，并向该前员工及其家人、受影响的同事和公众致歉。该前员工曾指称自己在离职过程中遭遇不公平对待，包括被保安强行驱离。
来源
2019
网易遭员工指控存在强制性对待行为
一名员工指称网易对其施压、监视和威胁，并称保安将其赶出公司。报道还称网易坚持表示并未裁员，而是正常人员流动；所给材料未对员工指控作出认定。
来源
2019
网易回应前员工指控并成立专项小组核实
一名前员工公开指称遭受不公平对待，包括被赶出公司后，网易表示已从集团层面安排专项小组了解核实此事。报道中的相关内容属于指控，并非已证实的结论。
来源
2019
网易因裁员事件陷入舆论风波
一篇以当事员工口吻撰写的文章批评网易裁员，并指称保安将一名身患绝症的员工赶出公司；报道指出此事引发了公众对裁员问题的关注。
来源
2001
销售数据报告争议
关于网易销售信息是否被错误报告的质疑，导致多名高级管理人员离职，以及与有线宽频通讯的收购谈判破裂。
来源

营销活动

2024《七日世界》全球发行推广
Global
网易通过预约注册、创作者与直播活动，以及在主要PC和移动端商店平台上架来推广《七日世界》。该推广活动被定位为面向大规模生存游戏的国际用户获取行动。所引用的营销材料称预约注册人数超过1500万，但在作为正式公司统计数据使用前，该数字应经独立核实。
结果. 所引用的营销材料称预约注册人数超过1500万，但在作为正式公司统计数据使用前，该数字应经独立核实。
来源
2024《漫威争锋》国际发行推广
Global
《漫威争锋》通过国际数字商店平台发行，包括PC分发渠道，推广重点在于直接玩家互动以及漫威知识产权的覆盖面。
来源
手游数字化与网红推广
China · International markets
网易利用效果广告、移动广告网络、社交平台、主播和游戏创作者来推广《第五人格》《荒野行动》《终结者2：审判日》和《阴阳师》等作品。
来源

品牌决策

2024
《漫威争锋》发布新品
背景
网易寻求具有全球知名度的IP来开发竞技多人游戏。
采取的行动
网易游戏和漫威游戏面向PC和当前世代主机发布了《漫威争锋》。
后续影响
该游戏迅速成为网易最受瞩目的国际发布之一，并扩大了公司在全球实时服务市场的影响力。
来源
2022
原暴雪发行协议终止战略
背景
网易和暴雪在中国运营发行合作关系约14年。
采取的行动
两家公司宣布现有许可安排将终止，导致2023年1月多项暴雪服务在中国暂停。
后续影响
2024年宣布了新的合作，之后两家公司计划恢复暴雪在中国的服务。
来源
2021
网易云音乐分拆上市并购
背景
音乐业务已发展成为一个重要的平台，拥有自己的用户、许可关系和运营概况。
采取的行动
网易将音乐流媒体业务分拆并在香港上市。
后续影响
网易云音乐作为一家独立上市的音乐公司运营，同时与更广泛的网易生态系统保持关联。
来源
2020
香港二次上市战略
背景
网易寻求额外的公开市场渠道，并接触更接近其主要运营市场的投资者。
采取的行动
公司在香港联交所完成二次上市。
后续影响
网易通过其纳斯达克上市和香港上市均可交易。
来源
2019
向阿里巴巴出售考拉并购
背景
网易的跨境电商业务在一个由大型中国平台主导的竞争激烈的市场中运营。
采取的行动
网易将考拉出售给阿里巴巴。
后续影响
该交易减少了网易在跨境电商领域的直接敞口，使公司能够更专注于游戏、音乐、教育和内容。
Reported transaction value. Approximately US$2 billion (2019)
来源
从互联网服务向游戏及相邻数字业务扩张战略
背景
随着网络游戏成为更重要的增长与用户参与品类，网易在原有的门户和邮箱业务基础上继续发展。
采取的行动
公司扩大内部游戏研发、国际发行、工作室合作，并布局音乐、教育科技和电商。
后续影响
网易主要被视为一家以游戏业务为主导的多元化互联网集团。
来源

近期事件

尚未确定
网易、中信银行与《魔兽世界》联名借记卡推出[20]网易、中信银行与《魔兽世界》联名借记卡推出finance.eastmoney.com
网易与中信银行推出《魔兽世界》联名万事达借记卡，卡面包括三款以游戏角色为主题的设计。
2026-08-20
网易发布2026年Q2及上半年财报[21]网易发布2026年Q2及上半年财报tech.ifeng.com
报道日期：2026-08-20
网易发布2026年第二季度财报，单季净收入301亿元，同比增长7.9%；营业利润121亿元，同比增长33%。2026年上半年净收入607亿元，同比增长7.0%，归属于公司股东的净利润177亿元。
2022-01-25
网易推出天音AI音乐创作平台[22]网易推出天音AI音乐创作平台finance.sina.com.cn
报道日期：2022-01-25
网易推出网易天音一站式AI音乐创作平台，用户可通过微信小程序使用。
2021-08-21
网易宣布《哈利·波特：魔法觉醒》计划在中国公测[23]网易宣布《哈利·波特：魔法觉醒》计划在中国公测sputniknews.cn
报道日期：2021-08-21
网易运营官方授权手游《哈利·波特：魔法觉醒》，并宣布该游戏计划于2021年9月9日全平台公测。
2021-07-22
网易宣布捐赠5000万元支持河南洪灾救援[24]网易宣布捐赠5000万元支持河南洪灾救援us.acrofan.com
报道日期：2021-07-22
河南省遭遇严重洪灾后，网易宣布捐赠5000万元并提供紧急援助，以支持当地灾后恢复工作。
2020-10-29
罗兰贝格与网易签署战略合作[25]罗兰贝格与网易签署战略合作finance.sina.com.cn
报道日期：2020-10-29
罗兰贝格与网易在上海签署战略合作，共同推出 Digital Profiler 数字罗盘消费者洞察产品。
2020-09-11
华为宣布成立HMS“出海生态联盟”[26]华为宣布成立HMS“出海生态联盟”sputnikglobe.com
报道日期：2020-09-14
华为宣布成立华为移动服务“出海生态联盟”，有12家科技企业加入。
2020-06-17
WB Games与网易宣布手机游戏合作[27]WB Games与网易宣布手机游戏合作dualshockers.com
报道日期：2020-06-17
WB Games宣布与网易合作开发手机游戏《The Lord of the Rings: Rise to War》。
2020-06-16
网易与华纳兄弟互动娱乐宣布游戏合作[28]网易与华纳兄弟互动娱乐宣布游戏合作finance.sina.com.cn
报道日期：2020-06-16
网易宣布与华纳兄弟互动娱乐建立战略合作伙伴关系，共同研发以托尔金《指环王》三部曲为蓝本的策略手游《指环王：开战》。
2020-06-03
网易与华为签署战略合作协议[29]网易与华为签署战略合作协议finance.sina.com.cn
报道日期：2020-06-03
网易与华为签署战略合作协议，将围绕数字娱乐及游戏、音乐、教育等生态应用开展合作。

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