雀巢质量街

Quality Street是英国糖果品牌，以什锦巧克力糖果最为知名，每颗独立包装，装在标志性的装饰铁盒中出售。该品牌由约翰·麦金托什创立的麦金托什糖果公司于1936年推出。最初的概念是将多种不同夹心和形状的糖果组合成家庭装什锦，让消费者分享各种平价美味，而非只购买单一品种的巧克力。品牌名称和呈现方式意在将产品与平易近人、体面的家庭生活方式联系起来，而非奢华糖果。 该什锦糖果在英国和爱尔兰尤其与圣诞节及其他家庭场合相关联。其视觉识别传统上依赖色彩鲜艳的包装纸、风格化插画、大型礼盒以及可辨识的产品名称。什锦中包含巧克力太妃糖、焦糖、奶油、果仁糖等多种夹心；具体品种和配方随时间有所变化。其中一些糖果，如紫色一号、绿色三角、椰子éclair、橙味奶油、草莓之悦和太妃便士，已与品牌紧密关联，尽管供应情况可能因市场和时期而异。 麦金托什于1969年与朗特里合并，组成朗特里·麦金托什。雀巢于1988年收购朗特里，将Quality Street纳入雀巢国际糖果组合，与奇巧、Aero和聪明豆等品牌并列。雀巢继续将Quality Street主要作为分享型什锦而非单条产品来营销。在英国，该品牌在秋冬季节性销售期尤为显眼，铁盒、桶装、纸盒和礼盒形式通过杂货店、便利店和一般零售渠道广泛分销。 该品牌通过铁盒、什锦形式、包装纸颜色和季节性定位保持延续性，同时定期调整包装、生产工艺和什锦组成。雀巢也利用该品牌传达包装和可持续发展方面的变化。在英国，公司宣布将标准什锦的独立包装纸去除塑料，大部分产品改用纸质包装。此举是雀巢减少原生塑料包装、提高可回收性整体努力的一部分，尽管包装形式和本地实施因产品和市场而异。 因此，Quality Street既是一个产品系列，也是英国季节性糖果的文化标志。其竞争地位建立在可辨识的多样性、家庭分享、送礼、怀旧情怀和相对广泛的价格可及性之上。它仍是雀巢的活跃品牌，产品通过多种渠道销售，并适应本地市场需求。

Quality Street（品质街）于1936年由约翰·麦金托什（John Mackintosh）创立的糖果公司Mackintosh's推出。该产品被设计为什锦组合：品牌并非只销售单一规格的巧克力，而是将多种夹心、形状和包装各异的巧克力和糖果汇集在一起。这种形式适合家庭分享，也有助于将其与单条装和盒装巧克力产品区分开来。 从早期开始，Quality Street就与其呈现方式建立了紧密联系。糖果独立包装，装在装饰精美的铁盒中出售，使容器本身成为馈赠和分享体验的一部分。鲜艳的糖纸颜色和插画式包装帮助消费者辨认不同的糖果，也促成了品牌长期的辨识度。随着消费者口味、制造方法和零售形式的变化，产品组合不断演变，但“多样选择”这一基本承诺始终居于核心。 1969年，Mackintosh's与Rowntree合并，成立Rowntree Mackintosh。Quality Street由此成为一家更大的英国糖果集团的一部分。Rowntree Mackintosh扩大了该品牌的生产和分销能力，同时保持了其既有的英国特色和节令属性。 雀巢于1988年收购Rowntree。此次收购将Quality Street纳入雀巢旗下，成为其国际糖果业务组合的一部分。雀巢保留了核心的什锦组合模式，并继续在英国及其他市场分销该品牌。该品牌在圣诞零售中尤为突出，大铁盒及其他分享装被定位为家庭采购和礼品。 在随后的几十年里，雀巢根据生产、消费者和商业方面的考量，调整了产品组合和包装。产品名称和单个糖果成为该品牌流行语汇的一部分，Purple One、Green Triangle、Coconut Éclair、Orange Crème、Strawberry Delight和Toffee Penny等品种常与这一什锦系列联系在一起。具体内容并非永久固定，限量供应或地区差异可能影响某一包装中出现哪些糖果。 包装可持续性成为后来一个值得注意的发展。雀巢宣布在英国将Quality Street的包装从塑料改为纸质糖纸，并将这一变化作为其减少塑料包装、提高可回收性的整体努力的一部分。该变化力求在改变单个糖纸材料的同时，保留什锦系列的视觉识别。与其他包装食品品牌一样，包装规格可能因形式、市场和生产时期而异。 Quality Street至今仍是雀巢旗下的活跃品牌。其主要形象继续融合什锦、分享、馈赠、怀旧和节令消费。该品牌持久的力量与其说来自某一款巧克力产品，不如说来自打开铁盒、在众多独立包装糖果中挑选的那份可辨识的体验。

• 2020

  宣布在英国改用纸质包装

  [3]Quality Street gets paper wrappersnestle.co.uk

  雀巢宣布在英国将 Quality Street 的塑料包装更换为纸质包装。

• 1988

  雀巢收购 Rowntree

  [2]Nestlé historynestle.com

  雀巢完成对 Rowntree 的收购，Quality Street 由此纳入雀巢糖果业务组合。

• 1969

  Mackintosh's 与 Rowntree 合并

  [4]Mackintosh's combines with Rowntreeen.wikipedia.org

  Mackintosh's 与 Rowntree 合并，成立 Rowntree Mackintosh，成为该品牌的公司所有者。

• 1936

  Quality Street 问世

  [1]Quality Streeten.wikipedia.org

  Mackintosh's 推出 Quality Street，这是一款由独立包装的巧克力和糖果组成的什锦礼盒。

面向大众市场、适合家庭分享与馈赠的糖果，具有浓厚的英国传统、节庆属性、丰富多样的口味以及唤起怀旧情感的包装。

• 什锦巧克力糖果 · 1936

  Quality Street 什锦装

  Quality Street 的核心产品线是什锦巧克力糖果，每颗独立包装。传统上，它把太妃糖、焦糖、奶油夹心、果仁糖等多种馅心组合在一起，形状与颜色各不相同。该什锦装以分享装和礼赠装形式销售，包括铁盒、塑料桶、纸盒以及节日限定包装。具体内容会因包装规格、市场和生产时期而有所不同。

• 节日分享型糖果

  Quality Street 节日铁盒

  大型装饰铁盒是该品牌最具辨识度的包装形式之一。它们主要与圣诞节及其他节日送礼场合相关联，专为家庭分享而设计。铁盒既是包装，也是可重复使用的储物容器，进一步强化了品牌的视觉传承与怀旧定位。

• 什锦巧克力单品

  紫色一号

  紫色一号是 Quality Street 什锦装中一款有专属名称的巧克力，通常为巧克力外壳，内含榛子焦糖风味夹心。其紫色包装纸以及在什锦装中的位置，使它成为该品牌最具辨识度的单品之一。

• 什锦巧克力单品

  绿色三角

  绿色三角是一款三角形巧克力，传统上以榛子风味夹心或果仁糖风格馅心为特色。其绿色包装纸与几何外形使它在什锦装中格外醒目。

• 2020

  从塑料包装改为纸质包装战略

  背景

  雀巢将包装材料视为其减少原生塑料使用、提升消费包装可回收性整体努力的一部分。

  采取的行动

  该公司宣布，将在英国为 Quality Street 糖果改用纸质包装，同时保留彩色包装纸以区分不同口味。

  后续影响

  此后，包装纸的更换扩展到英国主要产品系列。包装规格仍因市场和产品形式不同而有所差异。

  来源

1. 1Quality Streeten.wikipedia.org
2. 2Nestlé historynestle.com
3. 3Quality Street gets paper wrappersnestle.co.uk
4. 4Mackintosh's combines with Rowntreeen.wikipedia.org