雀巢冰茶

Nestea是雀巢旗下的瑞士冰茶及更广泛的茶饮料品牌。它以多种形式销售，包括瓶装和罐装即饮茶、冷藏茶、可溶性或粉末状茶产品、液体浓缩物，以及通过自动售货机或其他餐饮服务设备供应的饮料。产品口味因市场而异，但柠檬、桃子、覆盆子和原味或普通茶变体是该品牌常见的产品。 该品牌起源于雀巢开发的一种可溶性茶，于1948年在美国推出。其早期定位与公司在速溶饮料方面的经验有关，可溶性Nestea的生产工艺在概念上与雀巢咖啡所用的工艺相似。随着时间的推移，该品牌从粉末茶扩展到预制冰茶，帮助Nestea成为国际市场上知名的包装茶品牌。 从1991年起，Nestea的大部分全球冰茶业务由雀巢和可口可乐公司共同成立的合资企业Beverage Partners Worldwide负责。在美国，可口可乐负责该品牌的生产和分销。这一安排使Nestea覆盖面广泛，但随着非酒精饮料市场的变化，雀巢和可口可乐最终认为他们的商业战略正在分化。双方于2017年同意结束合资企业。此后，雀巢在大多数市场承担分销，而可口可乐在一段时间内保留了包括安道尔、保加利亚、加拿大、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚和西班牙在内的一组国家的许可。 合资企业结束后的战略更加注重重新配方和更天然的产品主张。2019年，雀巢以去除人工色素和香料、玉米糖浆和转基因成分的配方重新推出Nestea。即饮系列使用甜叶菊提取物，并继续提供柠檬、覆盆子和桃子等水果风味变体。雀巢还确定了印度尼尔吉里、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚的茶叶来源，将产品与茶叶产地和成分信息更紧密地联系起来。 分销随后通过雀巢运营和当地许可方的组合进行组织。S.Trek Logistics于2019年接管了马耳他的分销。在中东欧，Maspex于2020年承担分销，包括匈牙利和罗马尼亚，并将Nestea引入波兰。可口可乐剩余的区域内权利于2024年底到期。在此过渡之后，Keurig Dr Pepper获得了加拿大的生产和分销权，S.A. Damm和Ahembo负责西班牙、安道尔和直布罗陀的许可活动，雀巢将葡萄牙的分销收归内部。可口可乐在加拿大用Fuze Tea取代了Nestea，同时保留了其先前在加拿大的Nestea业务相关的配方。 Nestea主要与立顿冰茶和可口可乐的Fuze Tea以及区域性即饮茶品牌竞争。其市场身份结合了包装软饮料的便利性与冲泡茶的清爽和风味联想。该品牌在国际上仍然活跃，但其具体产品组合、包装、配方、当地权利所有权和分销模式因国家而异。

Nestea最初是雀巢于1948年在美国推出的一种可溶性茶产品。其早期制造概念与速溶咖啡技术有关，特别是雀巢咖啡的经验。该产品为消费者提供了一种无需冲泡散茶或茶包即可方便制备茶的方式，并在品牌扩展到预制冰茶之前确立了Nestea的名称。 在接下来的几十年里，Nestea发展成为一个更广泛的茶饮料平台。产品组合包括可溶性和粉末产品、液体浓缩物、冷藏茶、即饮瓶装和罐装，以及通过自动售货机或餐饮服务设备供应的饮料。口味供应因国家而异，但柠檬和其他水果风味成为该品牌国际身份的核心。 1991年，雀巢和可口可乐公司将大部分全球冰茶业务置于Beverage Partners Worldwide合资企业中，该合资企业结合了雀巢的食品和茶利益与可口可乐的饮料分销能力。可口可乐在美国运营Nestea业务，并在其他许可地区管理活动。这一合作使Nestea广泛可用，特别是在欧洲和北美市场，同时该品牌与立顿冰茶以及后来可口可乐自己的Fuze Tea竞争。 双方在合作16年后结束了合资企业，因为他们在不断变化的饮料市场中寻求不同的战略。分离始于2017年。雀巢在大多数国家承担分销，但可口可乐在包括安道尔、保加利亚、加拿大、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚和西班牙在内的多个市场保留或获得了许可。这创建了一个逐国运营模式，而不是单一的世界性分销结构。 雀巢利用合资企业结束后的时期来更新品牌。2019年，它推出了一种更天然的配方，并去除了人工色素和香料、玉米糖浆和转基因成分。即饮冰茶系列使用甜叶菊提取物，柠檬、覆盆子和桃子是可用口味之一。雀巢还强调了来自尼尔吉里、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚的茶叶。重新推出既代表了配方变化，也是对消费者对更简单成分和低糖饮料主张兴趣的战略回应。 分销网络继续变化。S.Trek Logistics于2019年成为马耳他分销商。2020年，Maspex承担了中东欧的Nestea分销，包括匈牙利和罗马尼亚，并将该品牌引入波兰。可口可乐剩余的区域内权利于2024年底结束。Keurig Dr Pepper随后持有加拿大的生产和分销权，S.A. Damm和Ahembo负责西班牙、安道尔和直布罗陀的许可运营，雀巢直接负责葡萄牙的分销。在加拿大，可口可乐用Fuze Tea取代了Nestea，同时保留了与其前Nestea产品相关的配方。 因此，Nestea最好被理解为一个雀巢拥有的国际产品品牌，其执行因市场而异。其核心主张仍然是包装冰茶和方便的茶饮，支持即饮和粉末形式。该品牌活跃，但当地配方、包装形式、许可方和分销安排并非全球统一。

• 2024

  可口可乐剩余权利到期

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  可口可乐剩余的Nestea区域权利在年底到期，导致新的许可和直接分销安排。

• 2020

  Maspex接管中东欧分销

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  Maspex在包括匈牙利和罗马尼亚在内的市场承担分销，并将Nestea引入波兰。

• 2019

  Nestea重新配方并重新定位

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  雀巢推出不含人工色素和香料、玉米糖浆或转基因成分的修订配方，在即饮产品中使用甜叶菊提取物。

• 2019

  马耳他的分销变化

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  S.Trek Logistics Ltd.接管Nestea在马耳他的分销。

• 2017

  雀巢和可口可乐结束合资企业

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  两家公司同意终止合资企业，并按地区划分分销和许可责任。

• 1991

  Beverage Partners Worldwide开始管理大部分冰茶业务

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  雀巢和可口可乐将大部分国际Nestea冰茶业务置于其合资企业Beverage Partners Worldwide之下。

• 1948

  Nestea在美国推出

  [1]Nesteaen.wikipedia.org

  雀巢在美国推出Nestea作为可溶性茶产品。

一个面向大众市场、国际分销的冰茶品牌，定位围绕清爽、便利、水果风味和茶基补水。在2019年重新推出后，雀巢还强调了更天然的配方和茶叶产地故事。

• 即饮茶

  Nestea即饮冰茶

  核心包装饮料系列，以瓶装、罐装和在某些市场的冷藏形式销售。配方和甜味系统因国家而异。常见变体包括柠檬、桃子、覆盆子和原味或普通茶。

• 粉末茶 · 1948

  Nestea可溶性茶

  该品牌最初的产品系列，由可溶性或粉末状茶组成，旨在与水混合。它反映了Nestea作为速溶茶产品而非纯即饮饮料的起源。

• 浓缩茶

  Nestea茶浓缩物

  液体和粉末浓缩物，用于通过餐饮服务、自动售货机或其他饮料设备制备或分配。可用性取决于市场和分销合作伙伴。

• 2024

  可口可乐剩余区域权利到期战略

  背景

  合资企业后的许可期在选定市场持续，直到可口可乐剩余的Nestea权利于2024年底到期。

  采取的行动

  新安排将加拿大生产和分销分配给Keurig Dr Pepper，将西班牙地区活动许可给S.A. Damm和Ahembo，并将葡萄牙分销归还给雀巢。

  后续影响

  可口可乐在加拿大用Fuze Tea取代了Nestea，而Nestea通过雀巢控制和许可市场运营的混合方式继续存在。

  来源

• 2020

  将中东欧分销转移至Maspex战略

  背景

  雀巢在合资企业结束后继续重组Nestea的分销。

  采取的行动

  Maspex承担了中东欧的分销，包括匈牙利和罗马尼亚，并将该品牌引入波兰。

  后续影响

  该品牌在该地区的存在通过当地分销合作伙伴关系继续。

  来源

• 2019

  推出重新配方的Nestea配方新品

  背景

  雀巢在与可口可乐分离后寻求重新定位Nestea，并回应消费者对更简单成分的需求。

  采取的行动

  雀巢从新配方中去除了人工色素和香料、玉米糖浆和转基因成分，在即饮茶中使用甜叶菊提取物，并推广来自多个种植区的茶叶采购。

  后续影响

  Nestea被营销为更天然的产品，并扩展或更新了其水果味即饮产品。

  来源

• 2017

  结束Beverage Partners Worldwide合资企业战略

  背景

  雀巢和可口可乐在多年合作后，对不断变化的冰茶和非酒精饮料市场采取了不同的方法。

  采取的行动

  两家公司结束了合资企业，并按国家分配Nestea分销和许可权。

  后续影响

  雀巢在大多数市场承担分销，而可口可乐在选定国家保留许可并继续在某些地区运营Nestea。

  来源

1. 1Nesteaen.wikipedia.org