自然之傲
自然之傲是一个美国面包品牌，主打全天然成分，最初由Hostess Brands生产，后被Flowers Foods收购。
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概览
自然之傲是一个美国包装面包品牌，以全天然产品配方为营销重点。该品牌于2009年2月推出，号称是美国首个全国范围内销售的全天然面包系列。其主张聚焦于日常面包产品，不含人工防腐剂、人工色素、人工香料、反式脂肪或高果糖玉米糖浆。这一定位使自然之傲进入日益增长的“更健康”和清洁标签细分市场，同时保留了主流切片面包的广泛分销和形式。 产品系列包括传统三明治面包和丰盛宽盘面包，以及OvenClassics产品和Premium Harvest小圆面包和卷。该品牌通过成分声明、口味认可和生活方式导向的营销来区分自己，而非狭窄的特色食品身份。其产品获得了多家出版物的好评：《健身杂志》在2009年将自然之傲评为最佳切片面包；《消费者报告》在2010年3月的评估中将健康多谷物品种描述为优秀且适合直接食用；《与瑞秋·雷的日常》在2010年9月发布的三明治面包口味测试中，将乡村白面包选为最佳口味白面包。 2009年和2010年期间，营销活动扩大。自然之傲参加了食品和生活方式活动，包括Foodbuzz博主节、阿斯彭美食美酒经典和圣地亚哥湾葡萄酒美食节。该品牌还与2010年洛克菲勒中心的《House Beautiful》年度厨房装置相关联。2010年9月，它推出了强调其天然成分的电视和印刷广告。2010年9月，Food Network节目《Unwrapped》播出了一个制作片段，展示了面包的制作过程，为品牌增加了曝光。 自然之傲最初是Hostess Brands的产品。Hostess后来因面包师工会罢工而关闭运营并进入清算程序。2013年1月11日，Flowers Foods在Hostess资产处置中提交了对自然之傲品牌的竞标。该品牌随后与Flowers Foods相关联，但现在被描述为已停用。公开可用的参考资料未确定独立公司总部、具名创始人、详细高管历史或品牌停止运营的确切日期。
沿革
自然之傲于2009年2月进入美国包装面包市场，作为与Hostess Brands相关的全天然品牌。其推出反映了消费者对用可识别成分和更少合成添加剂制成的面包日益增长的兴趣。该品牌声称全国可用，并通过排除人工防腐剂、色素、香料、反式脂肪和高果糖玉米糖浆来区别于传统大众市场面包。 产品组合专为日常家庭使用而设计，而非针对小众健康食品受众。它包括传统三明治面包、丰盛宽盘面包、健康多谷物和乡村白品种，以及OvenClassics产品和Premium Harvest小圆面包和卷。这种组合使自然之傲能够在早餐、午餐、家庭聚餐和烧烤场合竞争，同时保持一致的清洁标签信息。 在最初两年，该品牌结合了产品宣传、食品媒体曝光、活动参与和广告。它获得了《健身杂志》、《消费者报告》和《与瑞秋·雷的日常》的积极口味认可。自然之傲还参加了2009年和2010年的Foodbuzz博主节、2010年阿斯彭美食美酒经典和2010年圣地亚哥湾葡萄酒美食节。它与洛克菲勒中心的《House Beautiful》年度厨房装置相关联，将面包品牌与设计和生活方式媒体联系起来。2010年9月，公司推出了以天然成分为中心的电视和印刷广告活动。Food Network的《Unwrapped》节目于2010年9月20日首播的一个片段，作为关于三明治的剧集的一部分，展示了品牌的生产过程。 在Hostess Brands经历重大运营危机后，品牌的合作历史发生了变化。面包店、糖果店、烟草工人和谷物磨坊国际工会成员的罢工导致Hostess关闭运营并进入清算程序。2013年1月，Flowers Foods在Hostess资产出售期间竞购自然之傲。该品牌后来与Flowers Foods相关联，但可用参考资料将自然之傲标识为已停用。参考文章中总结的公开记录未提供交易后其分销足迹的详细说明、精确停产日期、具名品牌高管或幸存的官方网站。
- 2013
Flowers Foods竞购该品牌
[1]Flowers Foods在涉及Hostess Brands的清算和资产出售过程中提交了对自然之傲的竞标。
- 2010
《消费者报告》评价健康多谷物
[1]《消费者报告》将健康多谷物品种描述为优秀且足够美味，可直接食用。
- 2010
全国广告活动开始
[1]自然之傲推出电视和印刷广告，强调其全天然成分。
- 2010
Food Network制作片段播出
[1]展示自然之傲生产过程的《Unwrapped》片段于9月20日首播。
- 2009
自然之傲推出
[1]该品牌于2月推出，作为美国全国可用的全天然面包系列。
- 2009
《健身杂志》认可该品牌
[1]自然之傲被《健身杂志》评为最佳切片面包。
产品与定位
一个主流美国面包品牌，围绕全天然、清洁标签的主张，提供日常三明治面包、小圆面包和卷，不含人工防腐剂、色素、香料、反式脂肪或高果糖玉米糖浆。
切片面包 · 2009
自然之傲三明治面包
核心系列包括传统三明治面包，用于日常家庭使用。产品以品牌的全天然平台进行营销，并描述为不含人工防腐剂、色素或香料，不含反式脂肪和高果糖玉米糖浆。
切片面包 · 2009
自然之傲丰盛宽盘
丰盛宽盘是发布组合中的大规格切片面包产品。它将品牌的清洁标签主张扩展到主流美国杂货购物者的大份三明治和餐食面包形式。
多谷物面包 · 2009
自然之傲健康多谷物
健康多谷物是品牌面向谷物的切片面包。《消费者报告》在2010年对其进行了好评，称其优秀且美味，无需额外配料即可食用。
白面包 · 2009
自然之傲乡村白
乡村白是品牌的白面包产品，在天然成分系列中被推广为熟悉的日常面包。《与瑞秋·雷的日常》在2010年的三明治面包口味测试中将其选为最佳口味白面包。
面包 · 2009
自然之傲OvenClassics
OvenClassics是自然之傲产品组合中的一个命名产品系列。可用参考资料标识了该系列，但未提供其个别品种的完整列表或详细配方信息。
小圆面包和卷 · 2009
自然之傲Premium Harvest
Premium Harvest包括小圆面包和卷，将品牌从切片面包扩展到餐食配菜和三明治食用形式。产品带有与品牌面包系列相同的广泛全天然定位。
营销活动
- 2010全天然成分电视和印刷广告活动
United States
2010年9月的广告活动使用电视和印刷媒体来强调品牌的天然成分及其避免人工添加剂。
结果. 该活动增加了品牌在主流食品和生活方式媒体中的存在，但可用来源未报告量化结果。
- 2010食品和生活方式活动计划
United States
该品牌于2010年出现在阿斯彭美食美酒经典、圣地亚哥湾葡萄酒美食节和洛克菲勒中心的《House Beautiful》年度厨房装置中。
- 2009Foodbuzz博主节参与
United States
自然之傲于2009年和2010年再次参加Foodbuzz博主节，利用食品社区活动支持烹饪和食品媒体受众中的知名度。
品牌决策
2013
Flowers Foods竞购自然之傲并购背景
Hostess Brands在面包师工会罢工后关闭运营并进入清算程序，为处置其品牌和资产创造了流程。
采取的行动
Flowers Foods于2013年1月11日提交了对自然之傲品牌的竞标。
后续影响
自然之傲与Flowers Foods相关联，尽管该品牌现在被标识为已停用。可用来源未指定最终交易条款或确切停产日期。
近期事件
- 尚未确定
来源2 个来源
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