Natura & Co

Natura & Co是一家巴西跨国美容和个人护理集团，总部位于圣保罗。其公司历史源于1969年由Antônio Luiz Seabra在巴西创立的化妆品公司Natura Cosméticos。Natura发展出基于独立顾问直销的独特商业模式，同时围绕巴西生物多样性、植物成分、负责任采购以及社会和环境承诺打造品牌形象。该公司于2004年在巴西上市，后来成为巴西收入最大的化妆品企业之一。 该集团通过国际业务和收购在原有巴西基地之外扩张。2005年，Natura在巴黎开设首家精品店，使品牌在欧洲有了可见的存在。2013年，它收购了澳大利亚高端护肤公司Aesop，其以零售为主导、注重设计的定位拓宽了Natura在高端全球美容领域的曝光度。Natura于2019年宣布收购Avon Products的协议。在获得巴西监管批准后，交易于2020年1月完成，将Natura在拉丁美洲的直销专长与Avon庞大的国际顾问网络及其在多个市场的长期存在相结合。这笔交易使Natura & Co成为全球最大的纯美容集团之一，并将Natura、Avon、Aesop和The Body Shop置于同一企业组合中。 Natura & Co的投资组合战略随后发生变化。Aesop于2023年出售给欧莱雅，2025年集团宣布将Avon在拉丁美洲和俄罗斯以外的业务出售给Regent。这些交易减少了投资组合的广度，使公司重新聚焦于Natura和Avon在拉丁美洲的剩余业务，而Avon俄罗斯业务的未来所有权仍受参考材料中描述的单独决定约束。因此，该集团近期的战略方向是从广泛的多元品牌国际集团转向更集中的结构。 Natura的商业模式历来严重依赖直销和独立顾问。2018年，据报道，更广泛的Natura业务在全球拥有超过660万名顾问，使其网络成为美容行业最大的网络之一。产品涵盖香水、护肤、身体护理、护发、彩妆和其他个人护理类别。该公司还经营或曾经经营零售店、精品店、数字渠道和电子商务，以及其顾问网络。 可持续性和道德采购是该集团公开定位的核心。Natura被认定为道德生物贸易联盟的创始成员，并推广旨在保护生物多样性、尊重传统知识并在供应链参与者之间分配价值的采购实践。该公司声明，其化妆品在开发和生产过程中未进行动物测试，其制造过程符合适用的国际安全要求。其营销经常强调普通女性和多元化的消费者，而不是仅仅依赖传统的超模形象。 Natura & Co已在数十个国家开展业务，在其最广泛时期，被描述为遍布除南极洲以外的各大洲的73个国家。其主要竞争环境包括巴西和国际美容公司，如O Boticário、欧莱雅、雅诗兰黛公司和Jequiti。该集团仍然是NTCO代码下的活跃上市公司，尽管其资产出售和投资组合重组已实质性改变了业务构成。

Natura & Co的历史始于1969年由Antônio Luiz Seabra在巴西创立的Natura Cosméticos。该公司最初作为巴西化妆品企业发展，并逐渐通过强调人际关系、植物成分和该国的生物多样性而实现差异化。1974年，Natura采用直销作为其主要商业模式。独立顾问成为公司与消费者之间的纽带，使Natura能够触达传统百货商店和专业美容零售商之外的客户。这一模式后来成为该集团的决定性能力之一。 Natura将其产品范围扩展到香水、护肤、身体护理、护发、彩妆及相关个人护理类别。它还构建了一个将美丽与环境管理和社会责任联系起来的品牌叙事。公司的采购政策旨在支持生物多样性保护、承认传统知识并与供应链参与者分享利益。Natura成为道德生物贸易联盟的成员，并公开维持其化妆品在开发和生产过程中不进行动物测试的政策。 公司于2004年上市，股票在巴西Novo Mercado板块上市，该板块与增强的公司治理要求相关。其国际化包括2005年在巴黎开设首家精品店。Natura的地理扩张最终将其带到了拉丁美洲、欧洲、北美和其他地区。到2018年，其顾问网络据报道在全球超过660万人。 一个重大转折点出现在2013年，当时Natura收购了Aesop。这个澳大利亚品牌带来了高端、极简、以零售为导向的护肤方法，补充了Natura更大众化和直销的传统。2019年5月，Natura宣布收购Avon Products的协议。该交易于2019年11月获得巴西监管批准，并于2020年1月完成。Avon增加了庞大的国际销售网络和知名的直销传统，而合并后的公司成为Natura & Co，并被描述为全球第四大纯美容集团。 扩大的投资组合还包括The Body Shop。然而，该集团后来转向简化。2023年，Natura将Aesop出售给欧莱雅。2025年，它将Avon在拉丁美洲和俄罗斯以外的全球业务出售给Regent，使集团更专注于Natura和Avon在拉丁美洲的活动。Avon俄罗斯业务的未来所有权在参考材料中被单独描述为涉及Arnest Group的后续考虑事项。 因此，Natura & Co的发展结合了有机品牌建设、直销扩张、国际收购和后来的剥离。在这些变化中，可持续性、道德采购、生物多样性、顾问主导的分销和包容性美一直是集团公众形象的重要元素。然而，其运营概况已从广泛的国际多品牌集团演变为更窄的投资组合，以巴西起源的Natura业务和选定的Avon业务为中心。

• 2025

  全球Avon业务出售给Regent

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura宣布将Avon在拉丁美洲和俄罗斯以外的业务出售给Regent。

• 2023

  Aesop出售给欧莱雅

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura & Co将Aesop出售给欧莱雅，作为投资组合重组过程的一部分。

• 2020

  Avon交易完成

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura于1月完成对Avon Products的收购，创建了扩大的Natura & Co集团。

• 2019

  宣布Avon收购协议

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura宣布了收购Avon Products的最终协议。

• 2013

  Natura收购Aesop

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura收购了Aesop，为其投资组合增加了一个高端国际护肤品牌。

• 2005

  首家巴黎精品店开业

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura在巴黎开设了首家精品店，标志着其国际零售业务的重要一步。

• 2004

  Natura公开上市

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura成为一家上市公司，其股票在巴西Novo Mercado板块上市。

• 1974

  Natura采用直销模式

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Natura采用使用独立顾问的直销模式，这一渠道成为其增长的核心。

• 1969

  Natura Cosméticos成立

  [1]Naturaen.wikipedia.org

  Antônio Luiz Seabra在巴西创立了Natura Cosméticos，创建了后来构成Natura & Co基础的业务。

一个美容和个人护理集团，定位围绕可持续性、生物多样性、道德采购、社会责任、直销以及大众和高端美容品牌。

• 美容和个人护理 · 1969

  Natura

  Natura是该集团巴西起源的美容品牌，也是其历史核心。其产品组合涵盖香水、护肤、身体护理、护发、彩妆、沐浴产品和其他个人护理用品。该品牌与亚马逊和其他巴西植物成分、负责任采购、生物多样性保护和顾问主导的分销密切相关。Natura还使用精品店、零售店、数字渠道和电子商务来补充其直销网络。

• 美容和个人护理

  Avon

  Avon是一个全球美容品牌，历史上以通过独立代表进行直销而闻名。其产品范围包括香水、彩妆、护肤、身体护理、护发和个人护理产品。Natura于2020年完成对Avon Products的收购。在随后的投资组合重组中，Natura & Co保留了Avon在拉丁美洲的业务，同时于2025年将拉丁美洲和俄罗斯以外的其他全球业务出售给Regent。

• 道德美容和个人护理

  The Body Shop

  The Body Shop是一个道德美容和个人护理品牌，与护肤、身体护理、护发、香水和化妆品相关。在集团的多元品牌时期，它是更广泛的Natura & Co投资组合的一部分。提供的参考材料将该品牌标识为属于该集团，但未提供有关其当前所有权或运营状态的足够细节。

• 高端护肤

  Aesop

  Aesop是一个澳大利亚高端护肤和个人护理品牌，以配方驱动的产品、克制的设计和独特的店铺概念而闻名。Natura于2013年收购了Aesop，扩大了其在高端全球美容领域的业务。Natura & Co于2023年将Aesop出售给欧莱雅，因此它不再属于该集团的投资组合。

• 2025

  将大部分全球Avon业务出售给Regent并购

  背景

  Natura & Co在收购Avon后继续降低其国际品牌组合的复杂性。

  采取的行动

  该集团将Avon在拉丁美洲和俄罗斯以外的业务出售给Regent。

  后续影响

  该交易进一步将Natura & Co集中于Natura和Avon在拉丁美洲的业务，而Avon俄罗斯业务的未来仍是一个单独考虑事项。

  来源

• 2023

  将Aesop出售给欧莱雅并购

  背景

  Natura & Co在运营一系列国际美容品牌后开始简化其投资组合。

  采取的行动

  该集团将Aesop出售给欧莱雅。

  后续影响

  Aesop离开了Natura & Co投资组合，标志着集团重新聚焦过程中的重要一步。

  来源

• 2019

  同意收购Avon Products并购

  背景

  Natura旨在将其在拉丁美洲的化妆品和直销优势与Avon成熟的国际顾问网络相结合。

  采取的行动

  Natura宣布了收购Avon Products的最终协议，但需获得监管批准。

  后续影响

  在2019年11月获得巴西批准后，收购于2020年1月完成，创建了扩大的Natura & Co集团。

  来源

• 2013

  收购Aesop并购

  背景

  Natura寻求国际增长，并希望进入一个高端、全球知名的护肤业务。

  采取的行动

  Natura收购了Aesop，并将这个澳大利亚品牌纳入其国际投资组合。

  后续影响

  Aesop拓宽了Natura在高端美容领域的业务，之后于2023年出售给欧莱雅。

  来源

• 1974

  采用直销模式战略

  背景

  Natura需要一种分销模式，以扩大化妆品在巴西传统零售渠道之外的获取渠道。

  采取的行动

  公司采用通过独立顾问进行直销的方式，使个人推荐和基于关系的商业成为其市场战略的核心。

  后续影响

  顾问网络成为Natura最重要的竞争能力之一，后来补充了Avon类似的直销传统。

  来源

1. 1Naturaen.wikipedia.org
2. 2Natura & Co official websitenaturaeco.com