全国读者调查

全国读者调查（National Readership Survey，简称NRS）是英国一家专注于报纸和杂志读者群的受众研究组织。其主要角色是提供标准化信息，用于印刷广告交易、出版决策、媒体规划和出版物受众评估。NRS并非面向消费者的媒体出版商，而是作为行业测量机构，服务于广告主、广告代理商、报纸出版商和期刊出版商。 该组织于1956年由广告从业者协会（Institute of Practitioners in Advertising）成立。随后发展成为一个联合行业调查机构，代表来自出版和广告行业的组织。其治理结构反映了拥有共同受众货币的商业重要性：出版商需要关于其刊物覆盖范围和构成的可靠证据，而广告主和代理商在选择印刷媒体时需要可比数据。 NRS研究覆盖英国主要报纸和杂志。调查既报告受众规模，也报告各刊物所触及人群的特征。这些受众描述支持市场细分和媒体规划，使行业用户能够按读者规模以及人口统计或社会经济属性比较出版物。与调查相关的最知名成果之一是NRS社会等级分类，该系统根据职业和社会经济特征对受众进行分组。该分类成为英国媒体研究和广告分析的常见特征。 调查范围随时间变化。早期只有62种刊物的读者水平被认为足以纳入。到2015年，调查覆盖124种刊物，尽管所包含刊物的平均读者数已远低于早期。这一扩展反映了印刷市场的扩大和多样化，以及行业对共享测量框架的持续需求。 NRS最终被PAMCo取代，PAMCo是负责推进出版物媒体受众测量的组织。NRS有限公司自2016年1月起将治理责任移交给PAMCo有限公司，NRS于2018年4月解散。其历史重要性在于它为英国印刷媒体广告市场建立共同读者数据基础设施所发挥的作用。因此，该组织最好被理解为一个已解散的行业研究品牌，而非活跃的出版商或通用市场研究公司。

全国读者调查于1956年由广告从业者协会在英国创建。其创建反映了对一致且行业认可的报纸和杂志受众测量方式的需求。广告代理商和广告主在规划印刷活动时需要可比较的读者证据，而出版商需要共同的基础来向市场展示其刊物的覆盖范围和特征。 尽管调查最初是广告行业的倡议，但很快发展成为一个联合行业机构，代表来自出版行业。报纸出版商协会和期刊出版商协会是与其治理相关的组织之一。这一结构使NRS成为共享测量服务，而非由单一出版商或媒体集团控制的专有研究产品。 调查收集并报告了英国主要报纸和杂志所触及受众的规模和性质信息。其结果用于印刷广告的商业交易和出版物绩效的广泛评估。数据使用户不仅能够按估计读者数比较刊物，还能按受众特征进行比较。NRS社会等级是一个特别可识别的分类，为媒体规划和广告分析中的读者群体描述提供了社会经济框架。 测量出版物的范围在组织存在期间扩大。起初，62种刊物的读者数被认为足够大，有资格纳入。到2015年，数量增加到124种。测量刊物数量的增加伴随着所包含刊物平均读者数的降低，表明调查已将其覆盖范围扩大到最大和最成熟的出版物之外。 该组织后来进入向PAMCo的过渡，PAMCo是旨在为出版物媒体提供受众测量的继任机构。自2016年1月起，NRS有限公司将治理责任移交给PAMCo有限公司。这一变化标志着行业读者测量功能的机构移交。NRS于2018年4月解散并由PAMCo取代。 作为一个历史品牌，NRS代表了印刷读者测量围绕国家、行业资助的调查组织起来的时期，该调查覆盖报纸和期刊。其产出帮助在英国创建了讨论印刷覆盖、受众构成和社会等级的共同语言。可用的参考材料未识别个别高管、财务结果、具体调查方法或除上述联合行业结构之外的详细公司所有权。

• 2018

  NRS解散

  [1]National Readership Surveyen.wikipedia.org

  全国读者调查于2018年4月解散并由PAMCo取代。

• 2016

  治理权移交给PAMCo

  [1]National Readership Surveyen.wikipedia.org

  NRS有限公司自2016年1月起将治理责任移交给PAMCo有限公司，作为继任组织的发展。

• 2015

  调查覆盖达到124种刊物

  [1]National Readership Surveyen.wikipedia.org

  到2015年，调查覆盖124种报纸和杂志，而早期为62种。

• 1956

  全国读者调查成立

  [1]National Readership Surveyen.wikipedia.org

  广告从业者协会成立了全国读者调查，为英国印刷广告市场提供读者研究。

• 过渡为联合行业调查机构

  [1]National Readership Surveyen.wikipedia.org

  成立后，NRS发展成为一个联合行业组织，代表广告和出版利益，包括报纸出版商协会和期刊出版商协会。

面向英国报纸、杂志、广告主、代理商和出版商的行业标准受众测量服务。

• 受众测量 · 1956

  全国读者调查读者估计

  NRS核心服务测量英国主要报纸和杂志的读者群。它提供受众规模估计，用于印刷广告交易、媒体规划、出版商报告和出版物覆盖比较。调查早期覆盖62种刊物，到2015年覆盖124种。

• 媒体研究

  受众人口统计分类

  NRS不仅描述出版物触及的人数，还描述这些受众的性质。其产出通过人口统计和社会经济特征对读者进行分类，帮助广告主和代理商评估特定刊物对特定活动和目标群体的适用性。

• 受众分类

  NRS社会等级

  NRS社会等级是与调查相关的公认受众分类输出。它为分析读者群提供了社会经济视角，并成为英国广告和媒体研究术语的一部分。

• 2018

  解散并由PAMCo取代其他

  背景

  自2016年以来，NRS一直在将其治理责任移交给PAMCo。

  采取的行动

  全国读者调查于2018年4月解散，其角色由PAMCo取代。

  后续影响

  NRS停止作为英国全国读者调查机构运作。

  来源

• 2016

  治理权移交给PAMCo战略

  背景

  印刷和出版物媒体测量行业正朝着受众研究的继任结构发展。

  采取的行动

  NRS有限公司自2016年1月起将治理责任移交给PAMCo有限公司。

  后续影响

  此次移交先于NRS解散及其机构角色在2018年被PAMCo取代。

  来源

1. 1National Readership Surveyen.wikipedia.org
2. 2National Readership Survey websitenrs.co.uk